Честно, мы сами не знаем как fashion-бренду начать выстраивать отношения с известными людьми без рекламных контрактов. В этом нам поможет разобраться Алина Мацак — PR-директор нашумевшей в соцсетках Cerca Trova. Разумеется, специально для #underпярugc.

➡️Начните с дружбы, а не с ТЗ

Блогеры и селебрити чувствуют разницу между искренним интересом и коммерческим подходом. Без рекламного контракта первый шаг — индивидуальный, по-настоящему запоминающийся жест: изделие с инициалами героя, вещь, специально для него созданная, открытка, написанная от руки. Отличный повод для первого контакта — поздравление с важным событием в жизни: помолвка, свадьба, рождение ребёнка. Никаких жёстких рамок, условий и дедлайнов. Пиар — это нативная история, без требований.


➡️ Поддерживайте отношения

Большинство пиарщиков получают публикацию и сами прерывают коммуникацию. Инфлюенсеры чувствуют себя «использованными», когда ощущают товарно-рыночный подход: «Мы заплатили — ты выложил, спасибо, пока». Нативная реклама всегда работает несколькими касаниями: об эффективности можно говорить лишь после ряда интеграций.


➡️ Человеку нужен человек

Три составляющие: сервис, дружба и подход. 
• Сервис — это когда звонит директор селебрити со словами «умоляю, костюм нужен через 30 минут», и бренд находит способ помочь. После такого случая герой это запомнит навсегда. 
• Дружба — регулярно писать, спрашивать «как дела?», поздравлять, быть в контексте жизни героя. 
• Подход — персонализация в каждом касании, ощущение, что он самый долгожданный гость бренда. Такое впечатление должно формироваться у всех — будет их 3 или 300.


➡️ Работа строится, в том числе, с командой

Селебрити — это компания, а доступ к её главе лежит через менеджеров, ассистентов, стилистов, визажистов. Именно они знают, как и когда передать подарок, чтобы это сработало. Выстраивайте отношения со всей командой — это не менее важно, чем контакт с самим героем.

Ну прям как в анекдоте:
— Здравствуйте, вы мошенник?
— Да нет, конечно.

С 1 сентября 2025 года в России должна заработать обязательная маркировка звонков от бизнеса. Идея простая: когда вам звонит банк, доставка, клиника или другая компания, на экране телефона должно быть видно, кто именно звонит. Не просто неизвестный номер, а понятная подпись.

Задумка нормальная: людям проще отличать реальные звонки от спама и мошенников. Но банкиры увидели в новых правилах правовую коллизию: по их версии, бизнесу придется отдельно договариваться с операторами и, возможно, платить за маркировку. 🌚

Вместо понятной подписи на экране, банки предланают отправлять клиенту СМС — мол, сейчас мы вам позвоним, не пугайтесь.

Костыль великолепный!

Только вот мошенники тоже умеют отправлять СМС, подделывать номера и маскироваться под банки. 💁‍♀️

А потом мы удивляемся, почему у людей любой звонок из банка вызывает примерно ту же реакцию, что письмо нигерийского принца.

Кстати, в последнем опросе ВЦИОМ около половины опрошенных позитивно оценивают появление маркировки вызовов и отмечают существенное сокращение спам-звонков.

🔸UnderПяр есть и в MAX

Кстати о работягах!

Задолженность по зарплате в России выросла почти до 3 млрд рублей.

По данным Росстата, на конец апреля просроченные долги по заработной плате составили 2,88 млрд рублей. За месяц показатель увеличился на 35% — это максимум с 2019 года.

Считаем, что пиарщикам нужно начать выдавать зарплату игристым. Кто не пьет — проф.непригоден.

SMMщикам и маркетологам же изделиями 18+.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Маша Истомина, наше почтение! Зачитались утром медиа-разделом Ведомостей!

Вот 3 хороших тейка, которые мы вытащили:


🍃 НАКОНЕЦ-то кто-то это сказал

Вика Михно из PREMIER выдала важный тейк: пользователю больше не нужна еще одна подписка — у него их уже пять, а вечер свободный всего один. Работает другое: закрывать сценарии потребления. Чтобы в одной подписке человек мог и сериал вечером посмотреть, и погоду узнать, и ребенка занять, а не прыгать между десятью подписками периодически перелогиниваясь.


🍃 «Яндекс» пытается воскресить знаменитый «Игромир»

Чтобы это вышло хорошо, компания выстраивает целый медиаконтур: с игровым сервисом, издательским направлением, профильным медиа и комьюнити. Доказательство того, что бренд нельзя просто запустить. Вокруг него надо строить среду.


🍃 Оффлайн-кино продолжает медленно умирать

Киносеть «Люксор» выставили на продажу, но покупателей не нашлось. Грустно все это.

Сейчас узнали от матерых GRщиков, как всякие селебы получают доступ в ГД РФ на круглые столы, рабочие группы и прочие обсуждения.

Следим за руками:
🍃 У депутата есть инициатива
🍃 Инициативе нужны ОХВАТЫ
🍃 Зовется охватная селеба по принципу «куда руки дотянутся»
🍃 Селебе закрывают пару вопросов, а она поднимает хайп вокруг инициативы

А вы потом удивляетесь как какая-то Инстасамка попадает в Комитеты ГД РФ. Вот так вот)))

Ну а если честно, то кринж какой-то 🌚

Считаем, что пиарщикам нужно срочно записываться в ЧВК «Боня» и давить мошенников с помощью фрод-рулетки. Хоть где-то наши навыки психологического насилия и выноса мозга принесут реальную пользу обществу.

🔸UnderПяр есть и в MAX

Что мы можем узнать о рынке талантов из нового списка Forbes «30 до 30»?

Российский Forbes представил победителей своего ежегодного рейтинга самых перспективных россиян 2026 года. Изучать такие списки всегда полезно для понимания того, как строятся карьерные треки у молодых талантов и кто их нанимает.

Разберем основные наблюдения:

➡️Рекордная конкуренция и вовлеченность

В этом году конкурс на место стал рекордным: редакция получила 1150 заявок против 800 в прошлом году. При этом аудитория голосовала почти в 2,5 раза активнее. Фаворитами и у читателей, и у жюри стали аэрокосмический инженер Никита Матасов, директор по росту, аналитике и монетизации экосистемы в Т-Банке Владимир Абазов, фигурист Петр Гуменник и актриса Мила Ершова.

➡️Сверхранний взлет на лидерские позиции

Корпоративный сектор окончательно избавился от предвзятости к возрасту и готов доверять топ-позиции молодым сотрудникам. Например, Дарья Верещагина-Дарвер в свои 25 лет занимает пост креативного директора и руководителя ATL-департамента в S7. Столько же лет одному из фаворитов голосования Никите Матасову. Выслуга лет окончательно уступает место адаптивности и цифровым навыкам.

➡️Конкретные метрики на перегретом рынке

Рынок полон амбициозных специалистов, но пробиться наверх удается тем, кто умеет сочетать творческую гибкость с измеримыми бизнес-результатами — как Марсель Кадыров, увеличивший выручку своей компании «ТюменьНефтеТехнологии с 24 млн до 740 млн рублей на волне импортозамещения. Или исследователь машинного обучения Иван Стельмах, который участвовал в запуске Центрального университета (создан по инициативе Т-Банка). За несколько лет Стельмах помог Центральному университету войти в топ-3 лучших вузов России по качеству общего набора абитуриентов, а также стать лучшим по качеству платного набора.

➡️Битва за таланты

Среди победителей два представителя экосистемы Т: Владимир Абазов (Т-Банк) и Иван Стельмах (Центральный университет, начинал в Т-Банке). Это идет вразрез с негласным правилом списка, по которому от одной компании может быть только один номинант. Это индикатор того, кто сейчас на рынке умеет привлекать и удерживать представителей талантливой молодежи.

➡️Из регионов на мировой уровень

Карьера больше не ограничивается столицей. В списке есть ребята, которые работают в Никольске Пензенской области (художница Александра Пацаманюк), или те, кто прошел путь от оператора кол-центра в Сыктывкаре до управляющего директора крупной сети (Георгий Зосидзе из Додо Пиццы).

Опыт победителей доказывает, что можно побеждать в любой сфере независимо от возраста и стартовых условий. Неслучайно статья Forbes завершается вдохновляющими словами: «И правда, они смогли — и мы сможем».

А вы следите за подобными рейтингами? Вдохновляют ли вас такие карьерные истории?
Делитесь в комментариях 💬

🥳HR4PR

⚡️Flowwow отказался продавать бизнес Яндексу.

Причина простая — не сошлись в цене. Хотели 10-15 млрд рублей, а Яндекс предложил только 8 млрд.


Штош.
Помянем флаувау. Яндекс с их возможностями откроет конкурентное направление и уронит рынок. Флаувау продастся за копейки, если вообще кто-то купит))))0) 💁🏼‍♀️

Скриньте!


Новость раскопала наша любимка — Варя Полонская ❤️