Честно, мы сами не знаем как fashion-бренду начать выстраивать отношения с известными людьми без рекламных контрактов. В этом нам поможет разобраться Алина Мацак — PR-директор нашумевшей в соцсетках Cerca Trova. Разумеется, специально для #underпярugc.

➡️Начните с дружбы, а не с ТЗ

Блогеры и селебрити чувствуют разницу между искренним интересом и коммерческим подходом. Без рекламного контракта первый шаг — индивидуальный, по-настоящему запоминающийся жест: изделие с инициалами героя, вещь, специально для него созданная, открытка, написанная от руки. Отличный повод для первого контакта — поздравление с важным событием в жизни: помолвка, свадьба, рождение ребёнка. Никаких жёстких рамок, условий и дедлайнов. Пиар — это нативная история, без требований.


➡️ Поддерживайте отношения

Большинство пиарщиков получают публикацию и сами прерывают коммуникацию. Инфлюенсеры чувствуют себя «использованными», когда ощущают товарно-рыночный подход: «Мы заплатили — ты выложил, спасибо, пока». Нативная реклама всегда работает несколькими касаниями: об эффективности можно говорить лишь после ряда интеграций.


➡️ Человеку нужен человек

Три составляющие: сервис, дружба и подход. 
• Сервис — это когда звонит директор селебрити со словами «умоляю, костюм нужен через 30 минут», и бренд находит способ помочь. После такого случая герой это запомнит навсегда. 
• Дружба — регулярно писать, спрашивать «как дела?», поздравлять, быть в контексте жизни героя. 
• Подход — персонализация в каждом касании, ощущение, что он самый долгожданный гость бренда. Такое впечатление должно формироваться у всех — будет их 3 или 300.


➡️ Работа строится, в том числе, с командой

Селебрити — это компания, а доступ к её главе лежит через менеджеров, ассистентов, стилистов, визажистов. Именно они знают, как и когда передать подарок, чтобы это сработало. Выстраивайте отношения со всей командой — это не менее важно, чем контакт с самим героем.

Ну прям как в анекдоте:
— Здравствуйте, вы мошенник?
— Да нет, конечно.

С 1 сентября 2025 года в России должна заработать обязательная маркировка звонков от бизнеса. Идея простая: когда вам звонит банк, доставка, клиника или другая компания, на экране телефона должно быть видно, кто именно звонит. Не просто неизвестный номер, а понятная подпись.

Задумка нормальная: людям проще отличать реальные звонки от спама и мошенников. Но банкиры увидели в новых правилах правовую коллизию: по их версии, бизнесу придется отдельно договариваться с операторами и, возможно, платить за маркировку. 🌚

Вместо понятной подписи на экране, банки предланают отправлять клиенту СМС — мол, сейчас мы вам позвоним, не пугайтесь.

Костыль великолепный!

Только вот мошенники тоже умеют отправлять СМС, подделывать номера и маскироваться под банки. 💁‍♀️

А потом мы удивляемся, почему у людей любой звонок из банка вызывает примерно ту же реакцию, что письмо нигерийского принца.

Кстати, в последнем опросе ВЦИОМ около половины опрошенных позитивно оценивают появление маркировки вызовов и отмечают существенное сокращение спам-звонков.

🔸UnderПяр есть и в MAX

Кстати о работягах!

Задолженность по зарплате в России выросла почти до 3 млрд рублей.

По данным Росстата, на конец апреля просроченные долги по заработной плате составили 2,88 млрд рублей. За месяц показатель увеличился на 35% — это максимум с 2019 года.

Считаем, что пиарщикам нужно начать выдавать зарплату игристым. Кто не пьет — проф.непригоден.

SMMщикам и маркетологам же изделиями 18+.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Маша Истомина, наше почтение! Зачитались утром медиа-разделом Ведомостей!

Вот 3 хороших тейка, которые мы вытащили:


🍃 НАКОНЕЦ-то кто-то это сказал

Вика Михно из PREMIER выдала важный тейк: пользователю больше не нужна еще одна подписка — у него их уже пять, а вечер свободный всего один. Работает другое: закрывать сценарии потребления. Чтобы в одной подписке человек мог и сериал вечером посмотреть, и погоду узнать, и ребенка занять, а не прыгать между десятью подписками периодически перелогиниваясь.


🍃 «Яндекс» пытается воскресить знаменитый «Игромир»

Чтобы это вышло хорошо, компания выстраивает целый медиаконтур: с игровым сервисом, издательским направлением, профильным медиа и комьюнити. Доказательство того, что бренд нельзя просто запустить. Вокруг него надо строить среду.


🍃 Оффлайн-кино продолжает медленно умирать

Киносеть «Люксор» выставили на продажу, но покупателей не нашлось. Грустно все это.

Сейчас узнали от матерых GRщиков, как всякие селебы получают доступ в ГД РФ на круглые столы, рабочие группы и прочие обсуждения.

Следим за руками:
🍃 У депутата есть инициатива
🍃 Инициативе нужны ОХВАТЫ
🍃 Зовется охватная селеба по принципу «куда руки дотянутся»
🍃 Селебе закрывают пару вопросов, а она поднимает хайп вокруг инициативы

А вы потом удивляетесь как какая-то Инстасамка попадает в Комитеты ГД РФ. Вот так вот)))

Ну а если честно, то кринж какой-то 🌚

Считаем, что пиарщикам нужно срочно записываться в ЧВК «Боня» и давить мошенников с помощью фрод-рулетки. Хоть где-то наши навыки психологического насилия и выноса мозга принесут реальную пользу обществу.

🔸UnderПяр есть и в MAX