Swatch снова делает вид, что просто выпускает недорогие часы, а на деле устраивает глобальный тест на нервную систему для коллекционеров, реселлеров и бренд-директоров. Мы попросили Илью Левинсона, директора практики интегрированных коммуникаций в МиП и часового гика, объяснить для рубрики #underпярugc, почему коллаборация с Audemars Piguet — это не только хайп, но и очень важный урок для всех, кто до сих пор боится партнериться с брендами «ниже статусом».

Если к вам приходят из АП и просят написать про АП текст, то отказывать нельзя. Речь, конечно, про UnderПяр и Audemars Piguet, а вы про что подумали? Если вы не понимаете, что вызывает такой резонанс, то представьте, что завтра Lamborghini объявит, что самое время сделать коллаборацию с Daewoo Matiz. Удивитесь? Ну вот и мы все тоже.

6 мая вышел тизер коллаборации — и соцсети сошли с ума. Люди уже начали кэмпить у магазинов, хотя продажи стартуют только 16 мая. И еще раз: никто сейчас не знает, что это будут за часы. Все “реальные” дизайны в интернете — ИИ-фантазии. Есть даже версия, что это будут не классические наручные часы, а вариация карманных часов, брелка или зумерского обвеса.

Со стороны Swatch все понятно: ребята хотят заработать денег, хайпа, очередей и нервных срывов у реселлеров. А зачем это нужно одному из самых уважаемых и дорогих швейцарских брендов?

На мой взгляд, это супер крутой стратегический шаг. Во-первых, если вам кажется, что с точки зрения продаж — это идиотизм, то Swatch уже проворачивали такой трюк в коллаборации с Omega, и глава Swatch Group Ник Хайек в интервью Bloomberg сообщил, что продажи оригинальных Omega Speedmaster Moonwatch выросли более чем на 50 процентов.

Во-вторых, я зумер, который любит часы, и, поверьте, мне довольно одиноко. 99% моих сверстников, а иногда и людей старше, считают, что механические часы — бесполезные понты. Они не понимают зачем им часы, которые могут вызвать инфаркт из-за стоимости, а не предсказать его с помощью умных датчиков.

Зумеры уже меняют весь мировой ритейл. Часовой люкс здесь не исключение. Сейчас брендам приходится бороться не только за лояльность подрастающего поколения, но и за сохранение категории в целом. И если бренды хотят, чтобы через десять лет их покупали не только скучающие дяди с LinkedIn и разводом за плечами, им придется заходить в голову новой аудитории раньше, чем у этой аудитории появятся деньги.

Поэтому Audemars Piguet, как мне кажется, все делает правильно. Они уже несколько лет аккуратно омолаживают аудиторию. У них выходили модели часов в коллаборации с Marvel, где были изображены Человек-паук и Черная пантера. А в прошлом году ребята выпустили коллаборацию с культовым американским художником KAWS.

Потому что в момент, когда зумеры смогут позволить себе часы не за 300 долларов, а за 30 тысяч, они вспомнят не абстрактную «часовую традицию». Они вспомнят бренд, который когда-то пустил их в свою вселенную хотя бы через пластиковую дверь.

И в следующий раз, когда ваш босс скажет, что партнериться с кем-то «меньше» — это зашквар, просто покажите ему эту коллаборацию.
А потом аккуратно напомните: иногда бренд обесценивает не масс-маркет. Иногда бренд обесценивает страх выглядеть несерьезно.


🔸UnderПяр есть и в MAX

🍷 Весна!.. Пиарщик, торжествуя

В завершение весны и в преддверии летнего сезона приготовили неожиданную коллаборацию от сразу трёх каналов: Команда Newsroom × UnderПяр × Радиорубка Лихачёва. Разыгрываем ящик вина, да не простой, а подборку от Димы из Newsroom!

Чтобы принять участие в розыгрыше:

1/ подпишитесь на Команду Newsroom, UnderПяр и Радиорубку Лихачёва и оставайтесь в курсе всего самого важного и интересного, что происходит в сфере коммуникаций и технологий;
2/ нажмите на кнопку «Участвую» под этим постом.

Также нужно быть в России и 18+.

Всё, вы великолепны! Останется только немного подождать — победителя определит рандом в 18:00 23 мая. Счастливчик заберёт всё.

Удачи!

Читаем заголовки иностранных СМИ и всё больше убеждаемся: Трамп — это не столько великий президент великой страны, сколько решала международного класса. 🌚🤡

В российских реалиях его, наверное, можно было бы назвать бодрым коммерсом из 90-х. Только вместо кожанки — костюм, вместо стрелки у ресторана — встреча с Си Цзиньпином, вместо «надо вопросик закрыть» — переговоры двух сверхдержав.

Едет человек в Китай. Казалось бы: геополитика, мировая безопасность, баланс сил, все дела. А по факту везёт с собой крупных американских бизнесменов и политиков, чтобы на месте порешать их проблемки. Одному рынок открыть, второму чипы разрешить, третьему самолёты пристроить, четвёртому регуляторные риски погладить.

И ладно бы это всё делалось тихо, где-нибудь за закрытыми дверями, как большая взрослая дипломатия. Но нет. Все об этом говорят почти в открытую: вот делегация, вот бизнес, вот интересы, вот президент, который приехал их лоббировать.

Нет, мы не против. Президент страны, конечно, должен защищать интересы национального бизнеса. Это нормально. Вопрос в формате. Потому что здесь это выглядит не как государственная стратегия, а как: «ребята, погнали со мной в Китай, будем вопросики решать».

Самое забавное начинается дальше. Трамп, по сути, выторговывает хорошие условия для лояльного американского бизнеса через политические уступки. То есть схема примерно такая: вы нам доступ к рынку, редкоземы и нормальные условия для наших ребят — а мы вам, возможно, потише по Тайваню, аккуратнее по санкциям и мягче по другим чувствительным темам.

И вопрос один: это президент или таки решала? Нипанимаииииим


🔸UnderПяр есть и в MAX

Хотели найти идею для прикольного поста и зашли на Reddit. Прикольного поста не будет, но вот вам заголовки тредов.

🍃 Я почти на 99% лысый, и у меня всё равно вши...

🍃 Шведские солдаты потерпели поражение в ходе учений НАТО.

🍃 В каком возрасте вы начали называть себя женщиной/мужчиной вместо, например, девочки/мальчика?


И, пожалуй, там 80% контента такого формата. Хуже Двача, серьезно.