UnderПяр 2025: Лучшие люди из мира коммуникаций

Да, это очередной очень субъективный топ на рынке коммуникаций. Но мы готовы поручиться за каждого из этих людей.

Они не просто лучшие, они единственные. Каждого из них любим и уважаем.


Катя Ясакова

Мария Лапук

Соня Иванова

Елена Мартынова

Илья Левинсон

Полина Тризонова

Инна Таранова

Антон Касука

Настя Жбанова

Анастасия Журавлева

Мария Мезенцева

Седа Каспарова

Ира Вольская

Ярослав Федосеев

Михаил Конев

Арсений Палагин

Наташа Говди

Катя Кинякина

Рома Бедретдинов

Дима Смиркин

Мария Заикина

Леша Меркутов

Евгения Арнаутова

Ника Комарова

Мария Радченко

Билайн решил говорить на языке чувств, а не денег — отменили платежи за звонки в новогоднюю ночь и 1 января.

И вот пока остальные игроки телеком-рынка строят экосистемы, усложняют тарифы и хвастаются 5G и прочей маркетинговой акробатикой, Билайн сделал ход попроще. Без акций, без «подключите услугу», без условий мелким шрифтом. Просто взял и убрал барьер. Потому что в наши непростые времена никто не уверен, что будет со связью. А вот что будет точно — так это звонки родителям и близким.

Ирония в том, что самая сильная телеком-акция года оказалась вообще не про технологии. ❤️

О цирке и клоунах🎄

«Известия» пишут, что в пиратские версии новогодней классики — от «Один дома» до «Гарри Поттера» — аккуратно вшивают рекламу банков. Не титрами, не роликом, а прямо в диалоги. Теми же голосами, в тех же сценах.

Да, кейс уже известный рынку и требует разбора.

В центре внимания — Альфа-банк: тут и нарушение закона о рекламе, и прав актеров дубляжа, и спонсирование пиратского контента, и вопросов к продвижению кредитных продуктов больше, чем у Гарри Поттера к Дамблдору.

А дальше начинается лучшее. Пока юристы рассуждают, а рынок делает вид, что «ничего не знаем», Алексей Гиязов хвастается этой активацией у себя в канале. То есть человек буквально выходит и говорит: «Да, мы опять нарушили закон». Редкий, феерический кейс самострела в пиаре.

Мы давно и последовательно критикуем Альфу за отношение к рекламному праву как к набору необязательных рекомендаций. Но тут, кажется, нужен апдейт реальности. Если бренд раз за разом демонстрирует, что штрафы — просто строчка в бюджете, возможно, пора говорить уже не о «нарушениях», а об оборотных санкциях. Специально под Альфу — «штраф имени Гиязова».

Потому что когда нарушение закона становится предметом гордости — это уже не кейс. Это диагноз.

В контексте обзора фейла Альфы вспомнили, что обещали вам разобрать их старую коммуникационную стратегию времён СМО Алексея Гиязова — выполняем. История там получилась специфическая. На уровне презентаций всё выглядело модно и драйвово, но в реальности стратегию, мягко говоря, заносило.

Замысел был простой: идти к молодёжи туда, где она живёт. Фестивали, музыка, хайп, ощущение, что бренд «на одной волне». Идея рабочая, если подходить к ней аккуратно. Но дальше начались решения, которые вызывали вопросы ещё тогда, а сегодня — тем более.

Первый кейс — участие Альфы в Alfa Future People. Гиязов действительно продвигал эту историю внутри. Рассчёт был понятный: крупный фестиваль, молодая аудитория, классная площадка для бренда. Но всё рухнуло в тот момент, когда на фестивале умер один из посетителей от передозировки. После такого любой пиар превращается в проблему. Ассоциации — самые неприятные, а не те, на которые рассчитывали.

Второй кейс — связка с Моргенштерном. Активностей было много, охваты огромные, шум — максимальный. Но всем было видно, что в тот период Морген находился в крайне сомнительном состоянии. И всё равно банк делал его лицом кампаний. Да, хайп обеспечен. Но вопрос «а надо ли это бренду банка» висел в воздухе с первого дня.

И вот если соединить эти два эпизода, картинка получается странная. Никакой «здоровой молодёжной энергии» там не было. Скорее, ощущение, что бренд привязали к самой тёмной части тусовочной культуры. Чернуха вместо драйва. Шутка про «типичных гостей Мутабора» в этом контексте, увы, звучит почти буквально.

Ну и финальный вопрос, который сложно обойти. Понятно, что если бы тогда лоббировали спорт, семейные ценности или, не знаем, образовательные проекты, такого взрывного хайпа бы не было. Но, может быть, и репутационных проблем тоже? Здесь каждый сделает свой вывод, но стратегия того периода точно была очень спорной.

Очень занятно. Сергей Косинский в интервью РБК описал то, что многие до сих пор отказываются принимать: никакого выбора формата больше нет. Сериал спокойно идёт на телевизоре, а в это же время в телефоне листаются короткие ролики. Это не конкуренция и не «битва форматов», а нормальный режим медиапотребления.

В такой реальности решают алгоритмы. Не «самое популярное», а поведение конкретного человека: досмотрел, вернулся, во сколько смотрит, с какого устройства. Даже короткое касание экрана — уже сигнал интереса, а не шум.

Отсюда и логика Rutube: персонализация — не опция, а база. Никакого выбора между длинным и коротким, никакого навязывания сценариев. Просто один сервис, внутри которого каждый собирает свой медиаритм под настроение и привычки.

Дорогой Дима Олейниченко решил помочь вам в выборе алкоголя. Все в рамках новогоднего #underпярugc!


Ох, сделать подборку алкоголя с рандомными критериями тяжковатая задача, тут надо выбирать что пьешь сам, либо примерно оптимальный средний вариант, а я попробую что-то между. Важно сразу дать пару условий. Будем думать, что вы точно умеете в базовый поиск с простейшими усилиями,  у вас есть хотя бы немного времени, у вас есть друзья или вы знаете где взять скидку (надо ориентироваться на 30-50% от цен виноторговых компаний).

Не могу пропустить банальные варианты, это когда ну совсем не хочется думать и надо просто взять что-то популярное. Типа вредных советов. Если просекко, то La Gioiosa или Ruggeri, какое-то случайное бордо для вина, шампанское обычно Moët & Chandon или Veuve Clicquot, виски Macallan, ну а коньяк Hennessy. Теперь забываем это и идем дальше.

🍾 Игристое:

Prosecco — тут море вариантов, поэтому смотрим на главные надписи на бутылках Asolo, Valdobbiadene и Conegliano. Это маленькие зоны, выше контроль, лучше качество. Базовый способ сразу сократить себе выбор. Берите брют.
Cava — оптимальный вариант и простой для поиска, это производители Codorniu и Sumarroca. У них в линейках есть на разный бюджет, но все варианты очень стабильные. Прекрасные  по вкусу Sumarroca Brut Nature Gran Reserva и Codorniu Ars Collecta Blanc de Blanc Reserva Brut. Опять же напоминаю про скидки.
Cremant — первое что приходит в голову, это Grande Cuvee 1531 Cremant de Limoux Brut Reserve Aimery Sieur d’Arques, альтернатива — Cremant d`Alsace Bestheim Brut или Delmas Blanquette de Limoux
Отечественные игристые — Fanagoria Primum Alveus, Temelion, Кюве де Витмер, Абрау Дюрсо из серии Brut d’Or и выше.
Шампань — из попсовых вариантов классики Piper-Heidsieck Brut или Jacquart, а вот альтернативы, например, Loriot-Pagel, Nathalie Falmet, Canard-Duchene, Bernard Remy

🍷Тихое. Не буду разбивать на красное и белое отдельно. 

Donnafugata —  прекрасные сицилийские вина с красивейшими этикетками.
Универсальные итальянские производители — Frescobaldi, Regaleali
Испанские производители — Ramon Bilbao, Marqués de Riscal, Emilio Moro, Lopez de Haro, в целом на любой бюджет
d'Arenberg — это лично от меня, я фанат нестандартных австралийских вин
Лухари варианты — Barolo от Pio Cesare, Borgogno, Barale Fratelli, Giulia Negri.
Франция — чтобы не теряться в вариантах, то несколько универсальных Chateau des Graves, Chateau de Portets, Trimbach, Chateau Citran, E. Guigal, M. Chapoutier
Российские — Сикоры, Галицкий и Галицкий, Шумринка, Лефкадия, Николаев и Сыновья.

🥃 Крепкое. Попробую покороче.
Коньяк/Бренди — пусть будет внезапно Кизлярский коньяк, вся линейка от 13 до 35 лет выдержки, действительно хорошо, за исключением версии с выдержкой 30 лет, там что-то пошло не так.
Все французские коньяки теперь стремительно подорожали, смотрите Godet, Frapin, например, или Hine.  

🥃 Ром — эталонный вариант Zacapa 23. Альтернатива — Matusalem, Angostura, Legendario. Но всегда большой шанс, что он пойдет в коктейли.

🥃 Виски. Разделю на несколько ступеней.

База — Glen Moray, Loch Lomond, Glenmorangie
Средний — Aberlour, Glenfarclas, Talisker, Laphroaig, Glenmorangie
Выше среднего и куда-то далеко — Lagavulin, Dalmore, Balvenie, Port Charlotte, Glenfarclas

Получилось не очень сбалансировано, но надеюсь кому-то это все же поможет в выборе. Улучшать, советовать и обновлять можно до бесконечности.

❗️«Национальная Медиа Группа» (НМГ) купила систему мониторинга СМИ «Медиалогия», об этом AdIndex сообщили источники с рынка.

В НМГ подтвердили информацию. Раскрывать детали сделки медиагруппа отказалась. В «Медиалогии» отказались от комментариев.