Если честно, то уже погрязли в этом новогоднем вайбе: настроение есть, новогодние планы есть, рабочие задачи (почти) закончены. 💅

Хочется до конца январских не писать сюда каких-то важных постов, а лишь одни поздравления и пожелания.

Забавный камбек в родные стены.

https://t.me/antidigital/10794

Говорят, что это , возможно, не камбек, а вынужденное возвращение...

К фрод-рулетке Т-Банка вслед за Минаевым и Канделаки присоединился неожиданный гость — Никита Кологривый, который пообщался с украинским мошенником буквально по-братски

Мошенник быстро сдался и во всем признался, а актер пожелал ему сменить работу в Новом году.

Штош, ждем завоз следующих селеб… Вангуем, что это будет Лобушкин

«Снежинка села на ладонь,
Холодным паучком.
Судьба три карты мне дала.
Я посмотрел – очко»

Это поздравление Ивана Урганта с наступающим Новым годом. Так шоумен запустил свой youtube-канал.

Но кто мы, чтобы осуждать?

«Владимирский централ» в исполнении хора мальчиков-зайчиков во главе с Михаилом Коневым.

Под конец декабря мы все – Чарли

UnderПяр 2025: Лучшие люди из мира коммуникаций

Да, это очередной очень субъективный топ на рынке коммуникаций. Но мы готовы поручиться за каждого из этих людей.

Они не просто лучшие, они единственные. Каждого из них любим и уважаем.


Катя Ясакова

Мария Лапук

Соня Иванова

Елена Мартынова

Илья Левинсон

Полина Тризонова

Инна Таранова

Антон Касука

Настя Жбанова

Анастасия Журавлева

Мария Мезенцева

Седа Каспарова

Ира Вольская

Ярослав Федосеев

Михаил Конев

Арсений Палагин

Наташа Говди

Катя Кинякина

Рома Бедретдинов

Дима Смиркин

Мария Заикина

Леша Меркутов

Евгения Арнаутова

Ника Комарова

Мария Радченко

Билайн решил говорить на языке чувств, а не денег — отменили платежи за звонки в новогоднюю ночь и 1 января.

И вот пока остальные игроки телеком-рынка строят экосистемы, усложняют тарифы и хвастаются 5G и прочей маркетинговой акробатикой, Билайн сделал ход попроще. Без акций, без «подключите услугу», без условий мелким шрифтом. Просто взял и убрал барьер. Потому что в наши непростые времена никто не уверен, что будет со связью. А вот что будет точно — так это звонки родителям и близким.

Ирония в том, что самая сильная телеком-акция года оказалась вообще не про технологии. ❤️

О цирке и клоунах🎄

«Известия» пишут, что в пиратские версии новогодней классики — от «Один дома» до «Гарри Поттера» — аккуратно вшивают рекламу банков. Не титрами, не роликом, а прямо в диалоги. Теми же голосами, в тех же сценах.

Да, кейс уже известный рынку и требует разбора.

В центре внимания — Альфа-банк: тут и нарушение закона о рекламе, и прав актеров дубляжа, и спонсирование пиратского контента, и вопросов к продвижению кредитных продуктов больше, чем у Гарри Поттера к Дамблдору.

А дальше начинается лучшее. Пока юристы рассуждают, а рынок делает вид, что «ничего не знаем», Алексей Гиязов хвастается этой активацией у себя в канале. То есть человек буквально выходит и говорит: «Да, мы опять нарушили закон». Редкий, феерический кейс самострела в пиаре.

Мы давно и последовательно критикуем Альфу за отношение к рекламному праву как к набору необязательных рекомендаций. Но тут, кажется, нужен апдейт реальности. Если бренд раз за разом демонстрирует, что штрафы — просто строчка в бюджете, возможно, пора говорить уже не о «нарушениях», а об оборотных санкциях. Специально под Альфу — «штраф имени Гиязова».

Потому что когда нарушение закона становится предметом гордости — это уже не кейс. Это диагноз.

В контексте обзора фейла Альфы вспомнили, что обещали вам разобрать их старую коммуникационную стратегию времён СМО Алексея Гиязова — выполняем. История там получилась специфическая. На уровне презентаций всё выглядело модно и драйвово, но в реальности стратегию, мягко говоря, заносило.

Замысел был простой: идти к молодёжи туда, где она живёт. Фестивали, музыка, хайп, ощущение, что бренд «на одной волне». Идея рабочая, если подходить к ней аккуратно. Но дальше начались решения, которые вызывали вопросы ещё тогда, а сегодня — тем более.

Первый кейс — участие Альфы в Alfa Future People. Гиязов действительно продвигал эту историю внутри. Рассчёт был понятный: крупный фестиваль, молодая аудитория, классная площадка для бренда. Но всё рухнуло в тот момент, когда на фестивале умер один из посетителей от передозировки. После такого любой пиар превращается в проблему. Ассоциации — самые неприятные, а не те, на которые рассчитывали.

Второй кейс — связка с Моргенштерном. Активностей было много, охваты огромные, шум — максимальный. Но всем было видно, что в тот период Морген находился в крайне сомнительном состоянии. И всё равно банк делал его лицом кампаний. Да, хайп обеспечен. Но вопрос «а надо ли это бренду банка» висел в воздухе с первого дня.

И вот если соединить эти два эпизода, картинка получается странная. Никакой «здоровой молодёжной энергии» там не было. Скорее, ощущение, что бренд привязали к самой тёмной части тусовочной культуры. Чернуха вместо драйва. Шутка про «типичных гостей Мутабора» в этом контексте, увы, звучит почти буквально.

Ну и финальный вопрос, который сложно обойти. Понятно, что если бы тогда лоббировали спорт, семейные ценности или, не знаем, образовательные проекты, такого взрывного хайпа бы не было. Но, может быть, и репутационных проблем тоже? Здесь каждый сделает свой вывод, но стратегия того периода точно была очень спорной.