Рекламный рынок в феврале-марте: что-то пошло не так, но никто не понял — что именно

В феврале–марте заметно притих рынок рекламы в Telegram. Кампаний стало меньше, бренды стали реже выходить с новыми активациями, рекламные каналы не такие бодрые, как обычно. Агентства подтвердили наши догадки. Мы спросили у BeSeed, Operator Pro и SocialJet, что происходит. Они подтвердили падение по сравнению с предыдущими годами и выдвинули гипотезы о причинах:


➡️ BeSeed (Сергей Ляшенко):

С высокой вероятностью это связано с введением закона о регистрации ресурсов с аудиторией более 10 000 подписчиков в РКН.

➡️ Operator Pro (Ника Ромина):

Самый активный квартал у наших рекламодателей —четвертый, после него затишье наблюдается в январе, некоторые рекламодатели начинают активно размещать рекламу с февраля.

➡️ SocialJet (Екатерина Ильичева):

Спад активности связываем с 2-я факторами:
1. Сезонность. Многие рекламодатели осознанно не планируют большое кол-во активностей на этот период.
2. Новостная повестка. В последние несколько лет ситуация с площадками на рынке РФ остаётся нестабильной: брендам непросто быстро ориентироваться в настолько быстро меняющихся условиях, ведь это подразумевает постоянную актуализацию их стратегии.

Да, сезонность — есть. Да, регуляторка — поддавливает. Да, фон новостей — турбулентный.
Но если честно, складывается ощущение, что никто до конца не понимает, почему просадка в этом году выглядит так жёстко. Причины вроде есть, но пазл не складывается.

А ещё 1 апреля вступают в силу новые правила о введении 3% налога на рекламу. Все ждут, смотрят, осторожничают. Возможно, скоро всё тронется с места. А может, будет новый виток недоумения.

Словом, рекламный Telegram немного в прострации.

А мы вместе с ним.


Что думаете, телеграмеры? ⬇️⬇️⬇️

Оцениваем первоапрельские шутки по 10-балльной шкале:
🍃 Белая спина — 3/10
🍃 Нарядиться в клоуна — 9/10
🍃 Фейковая трансляция Rutube — 7/10

В чем суть: вчера Rutube анонсировал трансляцию с  «официальным заявлением». Выглядело серьезно, поэтому коллеги по цеху сели ждать горячих новостей. В итоге трансляция оказалась первоапрельской шуткой с зацикленным видео смеха различных селеб. 

Мы поржали, потому что трансляцию хейтеры Рутьюба ждали из-за плохих новостей. Видимо, на то и был расчет, а даже если нет – подколоть всех, ожидавших заявления о закрытии компании, получилось хорошо. 

3 балла сняли за само видео, которое появилось в трансляции. На наш взгляд, из всего обилия контента можно было взять что-то поприкольнее. Да и пранки выстроенные на ожиданиях аудитории уже устарели.

🧐По просьбам блогеров-трудящихся, сделали пояснялку по 3%.

1️⃣ Еще в декабре 2024 года президент подписал закон, который обязывает распространителей онлайн-рекламы отчислять в федеральный бюджет 3% дохода за квартал.

Важно: Поправки вступают в силу с 1 апреля (то есть с завтра).

2️⃣На прошлой неделе Минцифры представило порядок расчета 3%. Отчисления должен уплачивать заключивший договор с рекламодателем. Если договор с рекламодателем заключил рекламный агент, тогда отчисления уплачивает он.

Дважды этот налог уплачиваться не должен. То есть если вы автор Telegram-канала и рекламную интеграцию вам предложило агентство, можете расслабиться. Если агентство не заплатит налог, проблемы будут у них, а не у вас.

3️⃣В случае неуплаты наступает ответственность за нарушение законодательства о рекламе, размер штрафов может достигать 500 000 рублей.

4️⃣Требования нового закона коснутся владельцев Telegram-каналов и блогов независимо от количества подписчиков.

5️⃣По факту это приведет лишь к тому, что стоимость рекламы вырастет на те самые искомые 3%, потому что налог будет закладываться в ее стоимость, как НДС.

😎 Читайте Про tech и этих

Ну что ж, коллеги, фиксируем очередную веху в закате спортивной журналистики как жанра. Когда ТАСС, крупнейшее и когда-то уважаемое информагентство, бодро рапортует: «Инстасамка приобрела футбольный клуб», это не просто новость — это диагноз.

«Чертаново-Медиа» — клуб, созданный в 2024-м, играет в медийной «Т-Лиге». То есть это не совсем футбол. Это тикток с мячом. Но подаётся — как будто «Спартак» купили.

➡️ Если ТАСС пишет про Инстасамку как про футбольного инвестора — зачем нам вообще спортивные редакции?

🍃 Контент победил спорт.
🍃 SMM победил аналитику.
🍃 Футбол — просто фон для инфлюенсеров.

Спортивной журналистике — аплодисменты, карточку, и в раздевалку.