UnderПяр
Коллеги сделали очень хороший разбор по медиаплощадкам Китая. Единственное упущение, которое мы заметили, это пропуск Kuaishou (прямой конкурент DouYin aka TikTok). Как раз Kuaishou больше нацелен на провинцию: и контентом, и формой подачи материала (в том…
И если мы затронули сегодня тему пиара в Китае, то хочется подчеркнуть, что китайский пиар это особая экосистема, где правила зачастую отличаются от привычных западных стандартов. Чтобы эффективно выстраивать корпоративную или продуктовую репутацию в Поднебесной, важно учитывать местную специфику: от культурных нюансов до влияния государственных институтов.
➡️ Одной из таких особенность можно назвать «гуаньси» (как «блат» или «кумовство», но без негативной окраски). Это концепция глубоких взаимоотношений и взаимного уважения, которые формируются и поддерживаются долгосрочно. Позвать журналиста выпить пива, спросить про детей и поговорить о совместных увлечениях — всё это часть «гуаньси». Без развития в данном направлении вас и вашу компанию будут воспринимать чужаками. Стоит ли говорить, что коммуникация в данном случае может не сложиться?
➡️ Пиар и GR в Китае идут рука об руку. Строгий контроль медиапространства не даст расслабиться никому: широкий спектр законов и норм регулирует публикации в сети и печатке. Поэтому стоит не только убедиться в том, что контент соответствует локальному законодательству, но и проверить релизы на двусмысленные формулировки.
➡️ Из интересного: WeChat может использоваться как официальный канал для рассылки пресс-релизов. 🌚
Это всё — часть «китайского пиар-танца с бубном». В этом регионе очень многое значат личные связи, культурный код и традиции. Лучше лишний раз проконсультируйтесь с китаистами, чем запланируйте важную пресс-конференцию 4 апреля в 16:40. 💁🏼♀️
Это всё — часть «китайского пиар-танца с бубном». В этом регионе очень многое значат личные связи, культурный код и традиции. Лучше лишний раз проконсультируйтесь с китаистами, чем запланируйте важную пресс-конференцию 4 апреля в 16:40. 💁🏼♀️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12👍7💯6🌚2❤1
В сети вирустился тренд с воровством в «Золотом яблоке». Не смогли пройти мимо и решили разобрать ситуацию.
Если коротко, то одна кринж-блогерша записала серию роликов, где онаворует сливает пробники из ЗЯ и забирает их с собой. Назвала она это «легальное воровство», хотя действия вполне себе попадают под 7.27 КоАП РФ «Мелкое хищение» (UnderПяр проконсультировался с юристами).
«Беспощадный пиарщик» в своем посте предположил, что это может быть маркетинговым ходом и выразил одобрение:
Но золотое яблоко опровергает свою причастность и дает комментарий:
От себя заметим, что такой контент кринжовый, т.к.:
🍃 Очень сильно противоречит ToV бренда.
🍃 Вопрос гигиены: тестеры созданы для тестов. Мы бы не стали наносить на лицо пробники, которые прошли через десятки других рук.
🍃 Подталкивает аудиторию к мелким правонарушениям.
Если коротко, то одна кринж-блогерша записала серию роликов, где она
«Беспощадный пиарщик» в своем посте предположил, что это может быть маркетинговым ходом и выразил одобрение:
Если весь план разработал SMM-отдел «Золотого яблока», то мы, СКРЕБЯ РУКУ НА СЕРДЦЕ (см третий ролик) преклоняем колено. Гении продвижения.
Но золотое яблоко опровергает свою причастность и дает комментарий:
«Золотое яблоко» не приветствует злоупотребление пробниками, так как это ограничивает доступ к ним для других клиентов. К тому же перелив некоторых средств в емкости, не предназначенные для этого производителем, может негативно сказаться на свойствах продукта.
От себя заметим, что такой контент кринжовый, т.к.:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍23❤11😁11🌚3
Антон, проблема в том, что после того как «Альфа-Банк» купил Rusbase, у издания начались проблемы.
Мы получаем по несколько жалоб в неделю на то, как работает редакция (спойлер:хреново ). Письма не читаются, запросы игнорируются.
Если так пойдет дальше, то уверенно можем сказать, что покупка Машей Лапук издания «ИНК.» — ближайшего конкурента Rusbase — самая выгодная медиасделка за последние годы. Потому что трафик весь утечет.
Мы получаем по несколько жалоб в неделю на то, как работает редакция (спойлер:
Если так пойдет дальше, то уверенно можем сказать, что покупка Машей Лапук издания «ИНК.» — ближайшего конкурента Rusbase — самая выгодная медиасделка за последние годы. Потому что трафик весь утечет.
Telegram
Пиши Касука
Начал рабочую недельку с пролистывания канала @rb_ru, ну где про бизнес, в том числе и диджитал.
Вроде бы уважаемое издание, старое, авторитетное. Но им таааааак похуй, что происходит у них в комметах под каждым постом.
Редакция не в курсе, что им спамят…
Вроде бы уважаемое издание, старое, авторитетное. Но им таааааак похуй, что происходит у них в комметах под каждым постом.
Редакция не в курсе, что им спамят…
🔥2❤1
Forwarded from #prmsk
Какие деловые СМИ вы читаете?
Anonymous Poll
63%
РБК
39%
Коммерсантъ
22%
Ведомости
22%
Forbes
5%
Rusbase
3%
Inc
4%
Секрет фирмы
7%
Деловой Петербург
4%
Эксперт
22%
VC
❤3🔥3👍2
Предлагаем конкурс мокрых маек. Обнажить, так сказать, финансовые устои высшей лиги прибыльности.
Telegram
БП online
Хорошие у финансового директора втб подчиненные, девочки.
😁3🌚3❤1
Про KPI и эффективность
Сегодня нам в очередной раз напомнили, что пиар во многом связан с чаяниями и ожиданиями людей – вещами, которые сложно ухватить и еще сложнее подвести под строгие цифровые показатели. Пиар-активности неспроста часто воспринимаются как “надстройка” или “пыль в глаза”: ведь они призваны влиять на эмоции, ассоциации и настроения аудитории, а эти факторы не так-то просто превратить в конкретные числа. Каждый проект – это своего рода путешествие вглубь восприятия людей, в котором важно понимать социальный и культурный контекст, а также уметь сформировать устойчивый образ компании или продукта.
Разумеется, нам всем хотелось бы, чтобы пиар постоянно опирался на четкие метрики и измеримые результаты, ведь это облегчило бы обоснование стоимости и эффективности кампаний. Тем не менее неизбежно приходится считать успех по степени вовлеченности, изменению настроений и формированию репутации, которые не всегда укладываются в привычные цифровые рамки. Так что, как бы мы ни стремились к точному измерению успеха, роль пиара всегда будет связана с чем-то более тонким и неуловимым, чем простые KPI. Нужно принять эту особенность и научиться с ней эффективно работать.
Сегодня нам в очередной раз напомнили, что пиар во многом связан с чаяниями и ожиданиями людей – вещами, которые сложно ухватить и еще сложнее подвести под строгие цифровые показатели. Пиар-активности неспроста часто воспринимаются как “надстройка” или “пыль в глаза”: ведь они призваны влиять на эмоции, ассоциации и настроения аудитории, а эти факторы не так-то просто превратить в конкретные числа. Каждый проект – это своего рода путешествие вглубь восприятия людей, в котором важно понимать социальный и культурный контекст, а также уметь сформировать устойчивый образ компании или продукта.
Разумеется, нам всем хотелось бы, чтобы пиар постоянно опирался на четкие метрики и измеримые результаты, ведь это облегчило бы обоснование стоимости и эффективности кампаний. Тем не менее неизбежно приходится считать успех по степени вовлеченности, изменению настроений и формированию репутации, которые не всегда укладываются в привычные цифровые рамки. Так что, как бы мы ни стремились к точному измерению успеха, роль пиара всегда будет связана с чем-то более тонким и неуловимым, чем простые KPI. Нужно принять эту особенность и научиться с ней эффективно работать.
😁15👍7🔥1
Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.
Маша Лапук, специально для рубрики #UnderTop назвала тройку лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие пиарщики:
🍃 Анна Старкова — Wildberries
🍃 Ульяна Смольская — Авито
🍃 Мария Радченко — ВкусВилл
Перспективные пиарщики:
🍃 Марина Курганская — МосТрансПроект
🍃 Мария Скорик — uzum
🍃 Илья Левинсон — агентство Монстарс
Маша Лапук, специально для рубрики #UnderTop назвала тройку лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие пиарщики:
Перспективные пиарщики:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁32❤22❤🔥9😢9🔥6👍3⚡1
Наткнулись на медиаисследование от «Ромир», сотрудники которого, в числе прочего изучили доверие к различным платформам, сравнивали 4 квартал 2024 года и январь 2025.
🍃 Telegram: Доверие выросло с 13% до 25%
🍃 ВКонтакте: Доверие выросло с 12% до 16%
🍃 YouTube: «Прочно удерживает доверие россиян»
🍃 ТВ: Доверие выросло с 33% до 40%
🍃 Радио: Доверие также выросло (показатели не указаны)
«Уау! Что-то выросло! Классно!», — наверное такая реакция была в редакции ТАСС, когда стажер «Ромир» принес им свое первое сделанное исследование. 💩
Однако, для всех вменяемых специалистов хотим напомнить, что:
➡️ Нельзя сравнивать квартал к месяцу
➡️ Нельзя сравнивать последовательные временные отрезки
И мы даже не знаем к кому у нас больше вопросов: к «Ромир», который просто выдал рандомные показатели, или к ТАСС, которые натягивают очередную сову на глобус.
«Уау! Что-то выросло! Классно!», — наверное такая реакция была в редакции ТАСС, когда стажер «Ромир» принес им свое первое сделанное исследование. 💩
Однако, для всех вменяемых специалистов хотим напомнить, что:
И мы даже не знаем к кому у нас больше вопросов: к «Ромир», который просто выдал рандомные показатели, или к ТАСС, которые натягивают очередную сову на глобус.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚18😁12❤6😢2
⚡️ЯНДЕКС ВЫПУСТИЛ УБИЙЦУ CHATGPT, но забыл отработать в комментах
Компания громко заявила (1,2,3,4,5) о релизе YandexGPT 5 Pro — нового поколения своей нейросети. Всё бы хорошо, но кампания сопровождалась настолько абсурдным посевом, что хочется спросить: «А нормальные пиарщики еще остались в Яндексе?».
Такое ощущение, что пиаром занимались не опытные коммуникационщики, а зумеры-маркетологи, которым впервые доверили большой бюджет. И они, конечно, решили бахнуть «максимально хайпово». В результате — агрессивная нативка в духе:
🍃 «Яндекс выпустил убийцу ChatGPT!»
🍃 «Теперь ChatGPT не нужен!»
🍃 «Русский ИИ, который уделал всех!»
Что не так? Да всё. Когда ты обещаешь «убийцу», но вместо него привозишь максимум «конкурента с амбициями» — это катастрофа.
Любой профессионал знает, где можно людей вводить в заблуждение, а где — нет. Можно играть с формулировками, можно создавать эффект «Вау!», но нельзя врать в лоб. Особенно, если аудитория, к которой ты идешь, — это люди, которые моментально проверят твои слова. Реальность такова: YandexGPT 5 Pro — сильная модель, но никаким убийцей ChatGPT он даже близко не является.
Когда подобные посевы пошли в Telegram-каналах, комментарии стали лучшей оценкой работы пиар-команды. Люди либо ржали, либо злились, либо саркастично спрашивали: «Где убийца?».
Одно дело — крутить таргет и делать промо-кампании. Другое — работать с репутацией, выстраивать доверие и грамотно расставлять акценты. Если этим занимаются люди, не понимающие разницы, бренду гарантированно прилетает в ответ.
Компания громко заявила (1,2,3,4,5) о релизе YandexGPT 5 Pro — нового поколения своей нейросети. Всё бы хорошо, но кампания сопровождалась настолько абсурдным посевом, что хочется спросить: «А нормальные пиарщики еще остались в Яндексе?».
Такое ощущение, что пиаром занимались не опытные коммуникационщики, а зумеры-маркетологи, которым впервые доверили большой бюджет. И они, конечно, решили бахнуть «максимально хайпово». В результате — агрессивная нативка в духе:
Что не так? Да всё. Когда ты обещаешь «убийцу», но вместо него привозишь максимум «конкурента с амбициями» — это катастрофа.
Любой профессионал знает, где можно людей вводить в заблуждение, а где — нет. Можно играть с формулировками, можно создавать эффект «Вау!», но нельзя врать в лоб. Особенно, если аудитория, к которой ты идешь, — это люди, которые моментально проверят твои слова. Реальность такова: YandexGPT 5 Pro — сильная модель, но никаким убийцей ChatGPT он даже близко не является.
Когда подобные посевы пошли в Telegram-каналах, комментарии стали лучшей оценкой работы пиар-команды. Люди либо ржали, либо злились, либо саркастично спрашивали: «Где убийца?».
Одно дело — крутить таргет и делать промо-кампании. Другое — работать с репутацией, выстраивать доверие и грамотно расставлять акценты. Если этим занимаются люди, не понимающие разницы, бренду гарантированно прилетает в ответ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯78🌚24❤14😁3👍2❤🔥1🔥1😢1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Citroën представил новую рекламу «Охота на спячку», где медведи устраивают эпичную погоню за C3 Aircross. Один косолапый видит во внедорожнике идеальное место для зимовки — и тут же за ним несётся целая стая. Видимо, плюшевый салон заинтересовал. 💁🏼♀️
Ролик сняли Dorian&Daniel, известные по работе с Samsung, а CGI-эффекты добавляют голливудского размаха. К тому же в кампании задействовали «Тьерри Гризли» — первого медведя-инфлюенсера.
Правда, хотелось бы напомнить: использовать медведей в рекламе официально разрешено только России. Всем остальным — либо согласовывать, либо искать менее лохматые аналоги.
❤️ — Пусть эти французы своих лягушек в рекламе снимают!
🔥 — Введем «медведодипломатию» по аналогии с китайской «пандадипломатией».
Ролик сняли Dorian&Daniel, известные по работе с Samsung, а CGI-эффекты добавляют голливудского размаха. К тому же в кампании задействовали «Тьерри Гризли» — первого медведя-инфлюенсера.
Правда, хотелось бы напомнить: использовать медведей в рекламе официально разрешено только России. Всем остальным — либо согласовывать, либо искать менее лохматые аналоги.
❤️ — Пусть эти французы своих лягушек в рекламе снимают!
🔥 — Введем «медведодипломатию» по аналогии с китайской «пандадипломатией».
❤25🔥20😁5
Только что услышали уморительную историю: бывшие журналисты «Коммерсанта» рассказывали всем, что поставили спикера в блок — мол, редакция будет игнорировать его запросы и комментарии.
А на деле? Каждые две недели стабильно пишут ему сами, умоляя поделиться хоть какими-то данными.
Великолепная тактика, ничего не скажешь! 😄
Редакция UnderПяр видела запросы от редакции и слышала о «блоке» спикера от журналистов Ъ.
А на деле? Каждые две недели стабильно пишут ему сами, умоляя поделиться хоть какими-то данными.
Великолепная тактика, ничего не скажешь! 😄
Редакция UnderПяр видела запросы от редакции и слышала о «блоке» спикера от журналистов Ъ.
😁27🌚8❤1
Только что одному из авторов UnderПяр позвонил HR крупной корпорации с «щедрым» оффером – линейная позиция за 150 тысяч рублей.
Все бы хорошо, но в резюме на HH у человека грейд уровня PRD, и его диапазон ожиданий явно повыше.
😁 — HR это как SMMщики, но последние хоть шутить умеют.
🌚 — Не встречал в своей жизни адекватных HRов.
Все бы хорошо, но в резюме на HH у человека грейд уровня PRD, и его диапазон ожиданий явно повыше.
😁 — HR это как SMMщики, но последние хоть шутить умеют.
🌚 — Не встречал в своей жизни адекватных HRов.
🌚119😁90❤2
А пришлите нам в личку самые всратые истории про HRов.
Лучшие опубликуем!
Лучшие опубликуем!
😁12❤5
HR-бренд часто воспринимается как зона ответственности исключительно HR-отдела. Ну, логично же: они нанимают людей, им и заниматься репутацией работодателя. Пиарщики в это не лезут – у них свои заботы: медиа, репутация, контент, кризисы.
Но давайте по-честному. Какой бы классной ни была HR-команда, если о компании не говорят, её просто нет в инфополе. И тогда вопрос: кто же должен делать так, чтобы говорили нужные вещи?
Пиарщики. Это они умеют формулировать смыслы, подбирать правильные слова, управлять имиджем. Они знают, как компания выглядит снаружи, а значит, могут сделать так, чтобы она выглядела привлекательно не только для клиентов, но и для будущих сотрудников.
Вот только, в отличие от маркетинга, HR-бренд нельзя строить на одних красивых обещаниях. Кандидаты теперь проверяют не только зарплаты, но и культуру, репутацию, ценности. И если пиар работает только наружу, забывая про внутренний имидж компании, это становится проблемой.
HR-бренд – это не про «мы классные», а про «что говорят другие»
Одна из главных ошибок в работе с HR-брендом – попытка натянуть корпоративные штампы на реальность.
🍃 «Мы динамичная команда профессионалов» – отлично, но это говорят все.
🍃 «Наша миссия – вдохновлять и развивать» – звучит красиво, но что это значит на практике?
🍃 «Мы растём и нам нужны сильные специалисты» – логично, но кандидату-то что с этого?
Проблема в том, что HR-бренд не строится внутри компании – он живёт в головах людей, которые с ней взаимодействуют. Это бывшие, настоящие и потенциальные сотрудники, а также их окружение.
Когда человек думает о работодателе, он не вспоминает «миссию и ценности» – он вспоминает кейсы, истории, реальный опыт людей. Поэтому хороший HR-бренд – это не громкие слова, а контекст, в котором компания становится привлекательной для сотрудников.
Но давайте по-честному. Какой бы классной ни была HR-команда, если о компании не говорят, её просто нет в инфополе. И тогда вопрос: кто же должен делать так, чтобы говорили нужные вещи?
Пиарщики. Это они умеют формулировать смыслы, подбирать правильные слова, управлять имиджем. Они знают, как компания выглядит снаружи, а значит, могут сделать так, чтобы она выглядела привлекательно не только для клиентов, но и для будущих сотрудников.
Вот только, в отличие от маркетинга, HR-бренд нельзя строить на одних красивых обещаниях. Кандидаты теперь проверяют не только зарплаты, но и культуру, репутацию, ценности. И если пиар работает только наружу, забывая про внутренний имидж компании, это становится проблемой.
HR-бренд – это не про «мы классные», а про «что говорят другие»
Одна из главных ошибок в работе с HR-брендом – попытка натянуть корпоративные штампы на реальность.
Проблема в том, что HR-бренд не строится внутри компании – он живёт в головах людей, которые с ней взаимодействуют. Это бывшие, настоящие и потенциальные сотрудники, а также их окружение.
Когда человек думает о работодателе, он не вспоминает «миссию и ценности» – он вспоминает кейсы, истории, реальный опыт людей. Поэтому хороший HR-бренд – это не громкие слова, а контекст, в котором компания становится привлекательной для сотрудников.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤38💯12
Вчера мы попросили подписчиков рассказать самые странные истории про HR-ов. Вот что получилось.
Но это же вы мне позвонили?
Ищем директора по выгоранию
Честному человеку скрывать нечего, показывай!
Много хочешь — мало получишь
Мемолог со стажем
5 задач, которые дают на собеседовании в Google
Привет, спишь?
А теперь слово HR-ам!
Делитесь своими самыми необычными случаями с PR-кандидатами на собеседованиях.
Но это же вы мне позвонили?
Звонит рекрутер школы «Синергия»:
— Здравствуйте, вас очень нам рекомендуют! Хотим пригласить вас на позицию PR-директора. Скажите, пожалуйста, почему вы бы хотели у нас работать?
Ищем директора по выгоранию
— Прошлый руководитель не справлялся с темпами роста компании.
— А сколько сотрудников в отделе?
— Ноль.
— Вы уверены, что руководитель в этом случае должен справляться с планами роста компании в 3 раза к концу года?
— Да, у нас амбициозный подход, но мы стабильно растем и даже опережаем намеченные планы.
А руководитель, видимо, сгорел на работе, обеспечивая этот рост?
Честному человеку скрывать нечего, показывай!
Встретились с HR, пообщались, понравились друг другу, ударили по рукам, а перед подписанием трудового договора HR ненавязчиво говорит, что в компании есть традиция перед постановкой автографа проходить полиграф — и приглашает в особую комнатку со специалистом ☺️. До этого момента об этом никто не предупреждает.
Много хочешь — мало получишь
На этапе первого знакомства был озвучен доход, близкий к 1 млн рублей ежемесячно. После успешного прохождения четырех собеседований, полиграфа и заполнения всех анкет HRD прислал оффер на 300 тысяч со словами: «Я не знал ваших ожиданий изначально».
Мемолог со стажем
Собеседовался я как-то в один крупный банк. Не на PR, но на руководителя поддержки всех соцсетей (120 человек в команде).
Меня попросили скинуть топ-5 своих ответов в соцсетях, которые я считаю хорошими 🌚.
P.S. Собеседование, к слову, прошел, но работать к ним не пошел.
5 задач, которые дают на собеседовании в Google
Мой знакомый собеседовался в одну компанию на позицию инженера. На собеседовании HRD сначала дала тест: «Какую фигуру вы бы выбрали — круг, овал, треугольник и т. д.?»
Он выбрал треугольник. Она сказала: «У вас есть лидерские качества».
Затем она спросила:
— Кто вы по гороскопу?
— Рыбы.
— А какой рыбой вы себя представляете?
— ??? Осетр.
— Вы приняты.
Привет, спишь?
Прислали тестовое задание, где требуется полноценная PR-стратегия с расплитовкой бюджета по проекту, выход которого планируется через два месяца (сериал). Пропали на полтора месяца, не отвечая на сообщения, а потом написали: «Готовы вернуться к обсуждению вакансии и перейти на следующий этап?» 🤌🏼
А теперь слово HR-ам!
Делитесь своими самыми необычными случаями с PR-кандидатами на собеседованиях.
16😁49🔥18⚡7❤3👍2
А теперь представьте бедных пиарщиков, которым этот антикризис отрабатывать...
Это буквально САМЫЙ крупный репутационный кризис в мире на данный момент.
Это буквально САМЫЙ крупный репутационный кризис в мире на данный момент.
💯70❤12😁9😢6👍1