Коллеги сделали очень хороший разбор по медиаплощадкам Китая.

Единственное упущение, которое мы заметили, это пропуск Kuaishou (прямой конкурент DouYin aka TikTok). Как раз Kuaishou больше нацелен на провинцию: и контентом, и формой подачи материала (в том числе и рекламы).

В целом в Китае сейчас можно выделить восемь социальных сетей, которые могут быть интересны при продвижении.

➡️ WeChat
ЦА: Практически весь китайский интернет — от молодёжи до семейных людей и предпринимателей.
Формат контента: Текстовые и графические посты в ленте WeChat Moments; более развернутые статьи в WeChat Official Accounts; мини-программы (mini apps), позволяющие проводить акции, продажи, игры.
Тематика: Практически любая — от новостей и лайфстайла до B2B. Для брендов очень важен формат лояльных сообществ, рассылок, контент-маркетинга.

➡️ Weibo
ЦА: Активные пользователи соцсетей, подростки и молодёжь, представители индустрии развлечений и новостей.
Формат контента: Короткие посты (аналог «твитов»), фото, видео; нередко практикуется продвижение через лидеров мнений (KOL, Key Opinion Leaders).
Тематика: Поп-культура, новости, развлечения, обсуждение трендов и событий — здесь быстро распространяется «вирусный» контент.

➡️ Douyin
ЦА: Подростки и молодая взрослая аудитория (обычно 18–35 лет), любит короткие динамичные ролики.
Формат контента: Короткие вертикальные видео с наложенной музыкой, фильтрами, AR-эффектами; интерактивные челленджи и флешмобы.
Тематика: Развлечения, лайфхаки, юмор, танцы, обзоры товаров. Популярны рекламные интеграции с блогерами и собственные брендированные клипы.

➡️ Xiaohongshu
ЦА: Преимущественно молодые женщины, интересующиеся модой, красотой, здоровым образом жизни; растущая популярность среди более широкой аудитории.
Формат контента: Фотопосты, видеообзоры товаров, инструкции по стилю и красоте, «честные» отзывы о брендах.
Тематика: Бьюти, мода, lifestyle, путешествия, обзоры покупок, распаковки, рекомендации. Здесь ценятся искренность и визуальная эстетика.

➡️ Bilibili
ЦА: Молодёжь (зачастую 20–30 лет), увлечённая гик-культурой, аниме, играми, фильмами.
Формат контента: Более длинные видео, стримы, пользовательский видеоконтент с комментариями «на лету» (弹幕, danmu), обзоры игр, аниме.
Тематика: Аниме, киберспорт, геймерский контент, культурно-популярные ролики и блог о музыке, технологиях, образе жизни.

➡️ Kuaishou
ЦА: Широкий охват по всей стране, при этом сильные позиции в городах второго/третьего эшелона; аудитория любит «домашние» и менее «глянцевые» видео.
Формат контента: Короткие вертикальные ролики, прямые эфиры; упор на «истории из реальной жизни», лайфхаки, юмор, бытовые ситуации.
Тематика: Развлечения, музыка, повседневная жизнь, юмор, творчество пользователей.

➡️ Douban
ЦА: Более «интеллектуальная» публика, в том числе любители книг, кино, музыки, интересуются обзорами, рецензиями.
Формат контента: Сообщества, обзоры и рейтинги (фильмов, книг, музыки), блоги; обсуждения и рекомендации.
Тематика: Культура, искусство, литература, кино, общественные вопросы.

➡️ QQ
ЦА: По-прежнему популярна среди студентов, школьников, геймеров, а также в небольших городах; использует старшее поколение, привыкшее к QQ-чатам.
Формат контента: Традиционный мессенджер с группами, игровыми мини-программами, заметками; контент менее «публичный», чем в WeChat или Weibo.
Тематика: Общение, онлайн-игры, музыкальные сообщества.

(Блок раскрывается при клике)

https://t.me/chinapiar/33

И если мы затронули сегодня тему пиара в Китае, то хочется подчеркнуть, что китайский пиар это особая экосистема, где правила зачастую отличаются от привычных западных стандартов. Чтобы эффективно выстраивать корпоративную или продуктовую репутацию в Поднебесной, важно учитывать местную специфику: от культурных нюансов до влияния государственных институтов.

➡️ Одной из таких особенность можно назвать «гуаньси» (как «блат» или «кумовство», но без негативной окраски). Это концепция глубоких взаимоотношений и взаимного уважения, которые формируются и поддерживаются долгосрочно. Позвать журналиста выпить пива, спросить про детей и поговорить о совместных увлечениях — всё это часть «гуаньси». Без развития в данном направлении вас и вашу компанию будут воспринимать чужаками. Стоит ли говорить, что коммуникация в данном случае может не сложиться?

➡️ Пиар и GR в Китае идут рука об руку. Строгий контроль медиапространства не даст расслабиться никому: широкий спектр законов и норм регулирует публикации в сети и печатке. Поэтому стоит не только убедиться в том, что контент соответствует локальному законодательству, но и проверить релизы на двусмысленные формулировки.

➡️ Из интересного: WeChat может использоваться как официальный канал для рассылки пресс-релизов. 🌚

Это всё — часть «китайского пиар-танца с бубном». В этом регионе очень многое значат личные связи, культурный код и традиции. Лучше лишний раз проконсультируйтесь с китаистами, чем запланируйте важную пресс-конференцию 4 апреля в 16:40. 💁🏼‍♀️

Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.

Маша Лапук, специально для рубрики #UnderTop назвала тройку лучших и перспективных пиарщиков России.

Лучшие пиарщики:
🍃 Анна Старкова — Wildberries
🍃 Ульяна Смольская — Авито
🍃 Мария Радченко — ВкусВилл

Перспективные пиарщики:
🍃 Марина Курганская — МосТрансПроект
🍃 Мария Скорик — uzum
🍃 Илья Левинсон — агентство Монстарс

Наткнулись на медиаисследование от «Ромир», сотрудники которого, в числе прочего изучили доверие к различным платформам, сравнивали 4 квартал 2024 года и январь 2025.

🍃 Telegram: Доверие выросло с 13% до 25%
🍃 ВКонтакте: Доверие выросло с 12% до 16%
🍃 YouTube: «Прочно удерживает доверие россиян»
🍃 ТВ: Доверие выросло с 33% до 40%
🍃 Радио: Доверие также выросло (показатели не указаны)

«Уау! Что-то выросло! Классно!», — наверное такая реакция была в редакции ТАСС, когда стажер «Ромир» принес им свое первое сделанное исследование. 💩

Однако, для всех вменяемых специалистов хотим напомнить, что:
➡️ Нельзя сравнивать квартал к месяцу
➡️ Нельзя сравнивать последовательные временные отрезки

И мы даже не знаем к кому у нас больше вопросов: к «Ромир», который просто выдал рандомные показатели, или к ТАСС, которые натягивают очередную сову на глобус.

⚡️ЯНДЕКС ВЫПУСТИЛ УБИЙЦУ CHATGPT, но забыл отработать в комментах

Компания громко заявила (1,2,3,4,5) о релизе YandexGPT 5 Pro — нового поколения своей нейросети. Всё бы хорошо, но кампания сопровождалась настолько абсурдным посевом, что хочется спросить: «А нормальные пиарщики еще остались в Яндексе?».

Такое ощущение, что пиаром занимались не опытные коммуникационщики, а зумеры-маркетологи, которым впервые доверили большой бюджет. И они, конечно, решили бахнуть «максимально хайпово». В результате — агрессивная нативка в духе:
🍃 «Яндекс выпустил убийцу ChatGPT!»
🍃 «Теперь ChatGPT не нужен!»
🍃 «Русский ИИ, который уделал всех!»

Что не так? Да всё. Когда ты обещаешь «убийцу», но вместо него привозишь максимум «конкурента с амбициями» — это катастрофа.

Любой профессионал знает, где можно людей вводить в заблуждение, а где — нет. Можно играть с формулировками, можно создавать эффект «Вау!», но нельзя врать в лоб. Особенно, если аудитория, к которой ты идешь, — это люди, которые моментально проверят твои слова. Реальность такова: YandexGPT 5 Pro — сильная модель, но никаким убийцей ChatGPT он даже близко не является.

Когда подобные посевы пошли в Telegram-каналах, комментарии стали лучшей оценкой работы пиар-команды. Люди либо ржали, либо злились, либо саркастично спрашивали: «Где убийца?».

Одно дело — крутить таргет и делать промо-кампании. Другое — работать с репутацией, выстраивать доверие и грамотно расставлять акценты. Если этим занимаются люди, не понимающие разницы, бренду гарантированно прилетает в ответ.