Студия Артемия Лебедева создала айдентику для Серпухова.
Логотип основан на образе павлина — птица изображена на гербе города. В проект также вошли наукограды Протвино и Пущино.
Стоит признать, что студия Лебедева всё чаще выдает крутую базу в области дизайна — вписывает смыслы в изображения.
Да и известный скандал с Московским метрополитеном уже кажется раздутым, ведь весь визуал оказался действительно классным и опережающим время. Особенно если сравнивать с метро других мегаполисов.
Логотип основан на образе павлина — птица изображена на гербе города. В проект также вошли наукограды Протвино и Пущино.
Стоит признать, что студия Лебедева всё чаще выдает крутую базу в области дизайна — вписывает смыслы в изображения.
Да и известный скандал с Московским метрополитеном уже кажется раздутым, ведь весь визуал оказался действительно классным и опережающим время. Особенно если сравнивать с метро других мегаполисов.
🔥31❤12😁10👍5🌚4😢2
Злые языки говорят, что многие иностранные бренды уже начинают реализовывать маркетинговые стратегии по возвращению в Россию.
Среди основных вариантов превалирует демпинг — обладающие большими ресурсами бренды готовы опускать стоимость своей продукции ниже рыночной. Всё ради того, чтобы выдавить текущих игроков с рынка и вернуться.
К примеру, по словам наших источников, один известный бренд электроники начинает поставки в Россию через доверенных партнеров. Условия шикарные: льготы, низкие цены и рассрочки платежей.
Представьте: Bershka и Uniqlo вернуться в Россию с 50% дисконтом. Круто!
Но что в этой ситуации будет с российскими брендами, которые все эти несколько лет завоевывали рынок кровью и потом?
Среди основных вариантов превалирует демпинг — обладающие большими ресурсами бренды готовы опускать стоимость своей продукции ниже рыночной. Всё ради того, чтобы выдавить текущих игроков с рынка и вернуться.
К примеру, по словам наших источников, один известный бренд электроники начинает поставки в Россию через доверенных партнеров. Условия шикарные: льготы, низкие цены и рассрочки платежей.
Представьте: Bershka и Uniqlo вернуться в Россию с 50% дисконтом. Круто!
Но что в этой ситуации будет с российскими брендами, которые все эти несколько лет завоевывали рынок кровью и потом?
❤34🔥25👍10😢3
Часть 1
AXE всегда умел провоцировать и удивлять, и осенние рекламные ролики “Robbery” и “Funeral” — яркие примеры фирменного стиля бренда. В “Robbery” герой врывается в магазин, но оказывается под прицелом не только камеры, но и женского внимания. А в “Funeral” оплакивают усопшего, а дальше рассказывать не будем — смотрите сами.
Оба ролика тонко обыгрывают ценности бренда: дерзость и смелость. Даже самый абсурдный контекст внезапно становится забавным, если приправить его каплей иронии.
Но больше всего нам понравится этот индийский акцент 🌚
AXE всегда умел провоцировать и удивлять, и осенние рекламные ролики “Robbery” и “Funeral” — яркие примеры фирменного стиля бренда. В “Robbery” герой врывается в магазин, но оказывается под прицелом не только камеры, но и женского внимания. А в “Funeral” оплакивают усопшего, а дальше рассказывать не будем — смотрите сами.
Оба ролика тонко обыгрывают ценности бренда: дерзость и смелость. Даже самый абсурдный контекст внезапно становится забавным, если приправить его каплей иронии.
Но больше всего нам понравится этот индийский акцент 🌚
😁14❤🔥4😢3❤1👍1
Часть 2
После вирусного успеха прошлогодних роликов “Robbery” и “Funeral” маркетологи AXE решили продолжать снимать рекламу полную хаоса.
В феврале бренд выпустил 3 новых ролика. Визуально всё выполнено в фирменном стиле AXE — гиперболизированные, кинематографичные сцены, где за обычными ситуациями внезапно разгораются драматические схватки. Это продолжает заложенное брендом наследие провокации: от культовых кампаний «Axe Effect» 2000-х до более современных сюжетов.
Классно, что бренд не претендует на «высокое искусство» и остаётся верен себе: юмор, сюрреалистичность и легкая нотка безумия.
После вирусного успеха прошлогодних роликов “Robbery” и “Funeral” маркетологи AXE решили продолжать снимать рекламу полную хаоса.
В феврале бренд выпустил 3 новых ролика. Визуально всё выполнено в фирменном стиле AXE — гиперболизированные, кинематографичные сцены, где за обычными ситуациями внезапно разгораются драматические схватки. Это продолжает заложенное брендом наследие провокации: от культовых кампаний «Axe Effect» 2000-х до более современных сюжетов.
Классно, что бренд не претендует на «высокое искусство» и остаётся верен себе: юмор, сюрреалистичность и легкая нотка безумия.
❤🔥11🌚3
⚡️Количество блогеров на Rutube за год выросло на 137%
При этом площадка активно развивает монетизацию: за год общая сумма выплат контент-мейкерам выросла в три раза.
Для блогеров это двойная мотивация: с одной стороны, появляется ощущение стабильности и возможности зарабатывать на любимом деле, а с другой — платформа предлагает всё более качественный сервис и инструменты для продвижения контента.
Генпродюсер RUTUBE Давид Кочаров отмечает, рост - результат того, что компания привлекает авторов со всей России с контентом разных тематик, а не фокусируется исключительно на медийных лицах.
При этом площадка активно развивает монетизацию: за год общая сумма выплат контент-мейкерам выросла в три раза.
Для блогеров это двойная мотивация: с одной стороны, появляется ощущение стабильности и возможности зарабатывать на любимом деле, а с другой — платформа предлагает всё более качественный сервис и инструменты для продвижения контента.
Генпродюсер RUTUBE Давид Кочаров отмечает, рост - результат того, что компания привлекает авторов со всей России с контентом разных тематик, а не фокусируется исключительно на медийных лицах.
🌚27😁24😢5⚡1👍1
Коллеги сделали очень хороший разбор по медиаплощадкам Китая.
Единственное упущение, которое мы заметили, это пропуск Kuaishou (прямой конкурент DouYin aka TikTok). Как раз Kuaishou больше нацелен на провинцию: и контентом, и формой подачи материала (в том числе и рекламы).
В целом в Китае сейчас можно выделить восемь социальных сетей, которые могут быть интересны при продвижении.
(Блок раскрывается при клике)
https://t.me/chinapiar/33
Единственное упущение, которое мы заметили, это пропуск Kuaishou (прямой конкурент DouYin aka TikTok). Как раз Kuaishou больше нацелен на провинцию: и контентом, и формой подачи материала (в том числе и рекламы).
В целом в Китае сейчас можно выделить восемь социальных сетей, которые могут быть интересны при продвижении.
➡️ WeChat
ЦА: Практически весь китайский интернет — от молодёжи до семейных людей и предпринимателей.
Формат контента: Текстовые и графические посты в ленте WeChat Moments; более развернутые статьи в WeChat Official Accounts; мини-программы (mini apps), позволяющие проводить акции, продажи, игры.
Тематика: Практически любая — от новостей и лайфстайла до B2B. Для брендов очень важен формат лояльных сообществ, рассылок, контент-маркетинга.➡️ Weibo
ЦА: Активные пользователи соцсетей, подростки и молодёжь, представители индустрии развлечений и новостей.
Формат контента: Короткие посты (аналог «твитов»), фото, видео; нередко практикуется продвижение через лидеров мнений (KOL, Key Opinion Leaders).
Тематика: Поп-культура, новости, развлечения, обсуждение трендов и событий — здесь быстро распространяется «вирусный» контент.➡️ Douyin
ЦА: Подростки и молодая взрослая аудитория (обычно 18–35 лет), любит короткие динамичные ролики.
Формат контента: Короткие вертикальные видео с наложенной музыкой, фильтрами, AR-эффектами; интерактивные челленджи и флешмобы.
Тематика: Развлечения, лайфхаки, юмор, танцы, обзоры товаров. Популярны рекламные интеграции с блогерами и собственные брендированные клипы.➡️ Xiaohongshu
ЦА: Преимущественно молодые женщины, интересующиеся модой, красотой, здоровым образом жизни; растущая популярность среди более широкой аудитории.
Формат контента: Фотопосты, видеообзоры товаров, инструкции по стилю и красоте, «честные» отзывы о брендах.
Тематика: Бьюти, мода, lifestyle, путешествия, обзоры покупок, распаковки, рекомендации. Здесь ценятся искренность и визуальная эстетика.➡️ Bilibili
ЦА: Молодёжь (зачастую 20–30 лет), увлечённая гик-культурой, аниме, играми, фильмами.
Формат контента: Более длинные видео, стримы, пользовательский видеоконтент с комментариями «на лету» (弹幕, danmu), обзоры игр, аниме.
Тематика: Аниме, киберспорт, геймерский контент, культурно-популярные ролики и блог о музыке, технологиях, образе жизни.➡️ Kuaishou
ЦА: Широкий охват по всей стране, при этом сильные позиции в городах второго/третьего эшелона; аудитория любит «домашние» и менее «глянцевые» видео.
Формат контента: Короткие вертикальные ролики, прямые эфиры; упор на «истории из реальной жизни», лайфхаки, юмор, бытовые ситуации.
Тематика: Развлечения, музыка, повседневная жизнь, юмор, творчество пользователей.➡️ Douban
ЦА: Более «интеллектуальная» публика, в том числе любители книг, кино, музыки, интересуются обзорами, рецензиями.
Формат контента: Сообщества, обзоры и рейтинги (фильмов, книг, музыки), блоги; обсуждения и рекомендации.
Тематика: Культура, искусство, литература, кино, общественные вопросы.➡️ QQ
ЦА: По-прежнему популярна среди студентов, школьников, геймеров, а также в небольших городах; использует старшее поколение, привыкшее к QQ-чатам.
Формат контента: Традиционный мессенджер с группами, игровыми мини-программами, заметками; контент менее «публичный», чем в WeChat или Weibo.
Тематика: Общение, онлайн-игры, музыкальные сообщества.
(Блок раскрывается при клике)
https://t.me/chinapiar/33
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Китайский пиарщик
Почему сейчас круто выводить свои продукты и бренды на рынок Китая? 🇨🇳
Рост digital экономики КНР сейчас выше, чем в среднем по миру: почти в 3 раза. Залетает так, что некоторые игроки рынка буквально в процессе рекламной кампании расширяют производственные…
Рост digital экономики КНР сейчас выше, чем в среднем по миру: почти в 3 раза. Залетает так, что некоторые игроки рынка буквально в процессе рекламной кампании расширяют производственные…
👍6❤4❤🔥3🔥1
UnderПяр
Коллеги сделали очень хороший разбор по медиаплощадкам Китая. Единственное упущение, которое мы заметили, это пропуск Kuaishou (прямой конкурент DouYin aka TikTok). Как раз Kuaishou больше нацелен на провинцию: и контентом, и формой подачи материала (в том…
И если мы затронули сегодня тему пиара в Китае, то хочется подчеркнуть, что китайский пиар это особая экосистема, где правила зачастую отличаются от привычных западных стандартов. Чтобы эффективно выстраивать корпоративную или продуктовую репутацию в Поднебесной, важно учитывать местную специфику: от культурных нюансов до влияния государственных институтов.
➡️ Одной из таких особенность можно назвать «гуаньси» (как «блат» или «кумовство», но без негативной окраски). Это концепция глубоких взаимоотношений и взаимного уважения, которые формируются и поддерживаются долгосрочно. Позвать журналиста выпить пива, спросить про детей и поговорить о совместных увлечениях — всё это часть «гуаньси». Без развития в данном направлении вас и вашу компанию будут воспринимать чужаками. Стоит ли говорить, что коммуникация в данном случае может не сложиться?
➡️ Пиар и GR в Китае идут рука об руку. Строгий контроль медиапространства не даст расслабиться никому: широкий спектр законов и норм регулирует публикации в сети и печатке. Поэтому стоит не только убедиться в том, что контент соответствует локальному законодательству, но и проверить релизы на двусмысленные формулировки.
➡️ Из интересного: WeChat может использоваться как официальный канал для рассылки пресс-релизов. 🌚
Это всё — часть «китайского пиар-танца с бубном». В этом регионе очень многое значат личные связи, культурный код и традиции. Лучше лишний раз проконсультируйтесь с китаистами, чем запланируйте важную пресс-конференцию 4 апреля в 16:40. 💁🏼♀️
Это всё — часть «китайского пиар-танца с бубном». В этом регионе очень многое значат личные связи, культурный код и традиции. Лучше лишний раз проконсультируйтесь с китаистами, чем запланируйте важную пресс-конференцию 4 апреля в 16:40. 💁🏼♀️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12👍7💯6🌚2❤1
В сети вирустился тренд с воровством в «Золотом яблоке». Не смогли пройти мимо и решили разобрать ситуацию.
Если коротко, то одна кринж-блогерша записала серию роликов, где онаворует сливает пробники из ЗЯ и забирает их с собой. Назвала она это «легальное воровство», хотя действия вполне себе попадают под 7.27 КоАП РФ «Мелкое хищение» (UnderПяр проконсультировался с юристами).
«Беспощадный пиарщик» в своем посте предположил, что это может быть маркетинговым ходом и выразил одобрение:
Но золотое яблоко опровергает свою причастность и дает комментарий:
От себя заметим, что такой контент кринжовый, т.к.:
🍃 Очень сильно противоречит ToV бренда.
🍃 Вопрос гигиены: тестеры созданы для тестов. Мы бы не стали наносить на лицо пробники, которые прошли через десятки других рук.
🍃 Подталкивает аудиторию к мелким правонарушениям.
Если коротко, то одна кринж-блогерша записала серию роликов, где она
«Беспощадный пиарщик» в своем посте предположил, что это может быть маркетинговым ходом и выразил одобрение:
Если весь план разработал SMM-отдел «Золотого яблока», то мы, СКРЕБЯ РУКУ НА СЕРДЦЕ (см третий ролик) преклоняем колено. Гении продвижения.
Но золотое яблоко опровергает свою причастность и дает комментарий:
«Золотое яблоко» не приветствует злоупотребление пробниками, так как это ограничивает доступ к ним для других клиентов. К тому же перелив некоторых средств в емкости, не предназначенные для этого производителем, может негативно сказаться на свойствах продукта.
От себя заметим, что такой контент кринжовый, т.к.:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍23❤11😁11🌚3
Антон, проблема в том, что после того как «Альфа-Банк» купил Rusbase, у издания начались проблемы.
Мы получаем по несколько жалоб в неделю на то, как работает редакция (спойлер:хреново ). Письма не читаются, запросы игнорируются.
Если так пойдет дальше, то уверенно можем сказать, что покупка Машей Лапук издания «ИНК.» — ближайшего конкурента Rusbase — самая выгодная медиасделка за последние годы. Потому что трафик весь утечет.
Мы получаем по несколько жалоб в неделю на то, как работает редакция (спойлер:
Если так пойдет дальше, то уверенно можем сказать, что покупка Машей Лапук издания «ИНК.» — ближайшего конкурента Rusbase — самая выгодная медиасделка за последние годы. Потому что трафик весь утечет.
Telegram
Пиши Касука
Начал рабочую недельку с пролистывания канала @rb_ru, ну где про бизнес, в том числе и диджитал.
Вроде бы уважаемое издание, старое, авторитетное. Но им таааааак похуй, что происходит у них в комметах под каждым постом.
Редакция не в курсе, что им спамят…
Вроде бы уважаемое издание, старое, авторитетное. Но им таааааак похуй, что происходит у них в комметах под каждым постом.
Редакция не в курсе, что им спамят…
🔥2❤1
Forwarded from #prmsk
Какие деловые СМИ вы читаете?
Anonymous Poll
63%
РБК
39%
Коммерсантъ
22%
Ведомости
22%
Forbes
5%
Rusbase
3%
Inc
4%
Секрет фирмы
7%
Деловой Петербург
4%
Эксперт
22%
VC
❤3🔥3👍2
Предлагаем конкурс мокрых маек. Обнажить, так сказать, финансовые устои высшей лиги прибыльности.
Telegram
БП online
Хорошие у финансового директора втб подчиненные, девочки.
😁3🌚3❤1
Про KPI и эффективность
Сегодня нам в очередной раз напомнили, что пиар во многом связан с чаяниями и ожиданиями людей – вещами, которые сложно ухватить и еще сложнее подвести под строгие цифровые показатели. Пиар-активности неспроста часто воспринимаются как “надстройка” или “пыль в глаза”: ведь они призваны влиять на эмоции, ассоциации и настроения аудитории, а эти факторы не так-то просто превратить в конкретные числа. Каждый проект – это своего рода путешествие вглубь восприятия людей, в котором важно понимать социальный и культурный контекст, а также уметь сформировать устойчивый образ компании или продукта.
Разумеется, нам всем хотелось бы, чтобы пиар постоянно опирался на четкие метрики и измеримые результаты, ведь это облегчило бы обоснование стоимости и эффективности кампаний. Тем не менее неизбежно приходится считать успех по степени вовлеченности, изменению настроений и формированию репутации, которые не всегда укладываются в привычные цифровые рамки. Так что, как бы мы ни стремились к точному измерению успеха, роль пиара всегда будет связана с чем-то более тонким и неуловимым, чем простые KPI. Нужно принять эту особенность и научиться с ней эффективно работать.
Сегодня нам в очередной раз напомнили, что пиар во многом связан с чаяниями и ожиданиями людей – вещами, которые сложно ухватить и еще сложнее подвести под строгие цифровые показатели. Пиар-активности неспроста часто воспринимаются как “надстройка” или “пыль в глаза”: ведь они призваны влиять на эмоции, ассоциации и настроения аудитории, а эти факторы не так-то просто превратить в конкретные числа. Каждый проект – это своего рода путешествие вглубь восприятия людей, в котором важно понимать социальный и культурный контекст, а также уметь сформировать устойчивый образ компании или продукта.
Разумеется, нам всем хотелось бы, чтобы пиар постоянно опирался на четкие метрики и измеримые результаты, ведь это облегчило бы обоснование стоимости и эффективности кампаний. Тем не менее неизбежно приходится считать успех по степени вовлеченности, изменению настроений и формированию репутации, которые не всегда укладываются в привычные цифровые рамки. Так что, как бы мы ни стремились к точному измерению успеха, роль пиара всегда будет связана с чем-то более тонким и неуловимым, чем простые KPI. Нужно принять эту особенность и научиться с ней эффективно работать.
😁15👍7🔥1
Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.
Маша Лапук, специально для рубрики #UnderTop назвала тройку лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие пиарщики:
🍃 Анна Старкова — Wildberries
🍃 Ульяна Смольская — Авито
🍃 Мария Радченко — ВкусВилл
Перспективные пиарщики:
🍃 Марина Курганская — МосТрансПроект
🍃 Мария Скорик — uzum
🍃 Илья Левинсон — агентство Монстарс
Маша Лапук, специально для рубрики #UnderTop назвала тройку лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие пиарщики:
Перспективные пиарщики:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁32❤22❤🔥9😢9🔥6👍3⚡1
Наткнулись на медиаисследование от «Ромир», сотрудники которого, в числе прочего изучили доверие к различным платформам, сравнивали 4 квартал 2024 года и январь 2025.
🍃 Telegram: Доверие выросло с 13% до 25%
🍃 ВКонтакте: Доверие выросло с 12% до 16%
🍃 YouTube: «Прочно удерживает доверие россиян»
🍃 ТВ: Доверие выросло с 33% до 40%
🍃 Радио: Доверие также выросло (показатели не указаны)
«Уау! Что-то выросло! Классно!», — наверное такая реакция была в редакции ТАСС, когда стажер «Ромир» принес им свое первое сделанное исследование. 💩
Однако, для всех вменяемых специалистов хотим напомнить, что:
➡️ Нельзя сравнивать квартал к месяцу
➡️ Нельзя сравнивать последовательные временные отрезки
И мы даже не знаем к кому у нас больше вопросов: к «Ромир», который просто выдал рандомные показатели, или к ТАСС, которые натягивают очередную сову на глобус.
«Уау! Что-то выросло! Классно!», — наверное такая реакция была в редакции ТАСС, когда стажер «Ромир» принес им свое первое сделанное исследование. 💩
Однако, для всех вменяемых специалистов хотим напомнить, что:
И мы даже не знаем к кому у нас больше вопросов: к «Ромир», который просто выдал рандомные показатели, или к ТАСС, которые натягивают очередную сову на глобус.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚18😁12❤6😢2