Я конечно видел случаи, когда спикеры избегают журналистов. Но чтобы на столько... 😄

Человечку предложили возглавить союз барбершопов России, это вам не какой-то там ✨дигитал✨

Искусство кадра:

- глава розницы синего банка говорит об амбициях на клиентском рынке

- в галстуке красного банка

-с табличкой главы красного банка


Интересно, откуда клиентов хотят уводить?)

Мы часто видим, как журналисты очень резво прокачивают свою медийность: Варшавская, Забелин, Токарев, Кинякина, Тишина и другие. Так они строят карьеру и часто уходят из журналистики на более хлебные должности.

Опять же, медийность нужна не только для карьерного роста, но и в решении обычных рабочих задач. Согласитесь, проще вести любые переговоры обладая медийным весом. Да и релиз скорее возьмут у знакомого пиарщика, чем у ноунейма с рынка.

Но у пиарщиков с этим всё плохо. Мы привыкли находиться в тени: вся наша работа проходит за сценой, делая наш труд менее заметным. Все мы сапожники без сапог. Исключение — Дмитрий Сергеевич Песков.

Во всём этом радостно видеть пиарщиков, которые смело идут на сцену. Вот только сегодня наблюдали, как Маша Мезенцева (Минцифры) модерировала панельную дискуссию Саммита Развития 2025. Знаем, что это её первый опыт работы на такой большой сессии. И ничего — отлично справилась. А также подала правильный пример всем другим пиарщикам, что пиарщикам не нужно бояться большой сцены.

Будьте как Маша: работайте, выступайте и не бойтесь большой сцены. ❤️

Также админы UnderПяр отказываясь от любых выступлений:

«Да не будем мы выступать, мы скучные и не интересные...» 🌚

Но мы тоже исправимся, наблюдая за такими как Маша ❤️

Из забавного.

Если мы пишем про какую-то компанию, то потом у нас прям наплыв подписчиков оттуда.

Сейчас вот Авито и МТС в лидерах 😁

Atomic Heart Х «Пятерочка»

«Пятерочка» заколлабилась с Atomic Heart: теперь Баба Зина станет ингейм-инфлюенсером бренда.

Шикарно в этом партнерстве всё. Вот, к примеру цитата представителя бренда:

Выбор главного героя был продуман таким образом, чтобы отразить максимальную связь с брендом и категорией домашней готовой еды.

😁 — Коллаборация года
🌚 — Мы думали это фото счастливых покупателей...
😢 — А где гусь?

Шикарное от Такера Карлсона!

Переиграл и уничтожил оборонялся 🌚

Есть одна маленькая тайна, о которой шёпотом рассказывают в самых тёмных уголках конференц-залов и вузовских коридоров. Говорят, будто бы пиарщику вовсе необязательно иметь гражданскую позицию. Мол, чем меньше собственного мнения – тем легче можно подстраиваться под клиента.

На самом деле, без твёрдой гражданской позиции наши уважаемые «виртуозы влияния» превращаются в безликие фантики на рынке информационного шума. Вон, даже Федосеев сегодня получил медаль «За гражданское мужество». А чем остальные хуже?

Конечно, можно и дальше играть роль серого кардинала, который, прикрываясь сводкой тенденций, «крутит и вертит» имиджем компании безо всякой совести. Но тогда, когда придётся отвечать за каждое слово перед толпой недовольных подписчиков (а отвечать, как показывает практика, обязательно придется), уже не спишешь всё на «обаятельную нейтральность».

Туда же и социальную ответственность: мы, постоянно посылаем в массы радостную весть о том, что компания X высадила целую аллею саженцев в рамках «Зелёного четверга». Но иногда же хочется чего-то реально важного, а не только для красивых пресс-релизов. В современном мире, где пользователи соцсетей превращают хэштеги в международные акции за пару часов, пиарщику хорошо бы хотя бы притвориться ответственным (а в идеале – действительно им стать, правда).

Резюмируя. свою гражданскую позицию, заворачивайте её в красивую упаковку (мы же пиарщики, умеем привлекать внимание) – и смело рассказывайте об этом миру. Заодно и репутацию укрепите, и совесть. И будете спать, как младенец.

«Читай-город» представили новую концепцию магазина на примере своей точки в ТРЦ «Авиапарк».

Вот несколько комментариев из обсуждения:

Особенно хорошо буквы на потолке читаются

Какая-то шрифтовая вакханалия

Что думаете?
❤️ — Нормальный дизайн, чего придрались!
🌚 — Аффтар жжош11!

Мем для Доктора.

- Какая у вас мечта?
- Быть великим душнилой...

#UnderDictionary

О том, как оригинальные идеи помогают выстраивать лояльность аудитории и решать задачи бренда даже с минимальным бюджетом, рассказывает Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор телеграм-канала Птички в голове, специально для #UnderПярUGC.

❓Почему подарки — хороший PR-инструмент?
Креативная рассылка — это необычные вещи, передающие посыл бренда. Это способ напомнить о бренде, поделиться его ценностями и вызвать эмоции. Подарки помогают создать неформальную коммуникацию с журналистами или партнерами, чего сложно достичь через пресс-релизы и статьи. Повышать лояльность к бренду — одна из целей PR, креативная рассылка справляется с этим.

✅ Все начинается с проработки ограничений
Вы придумали раздавать цветы на воздушных шарах или устроить полет на вертолете. Сразу нужно узнать: разрешены ли полеты? Эта активация соответствует ДНК бренда?
Например, бренд про обустройство дома решил порадовать журналистов рассылкой. В наличии имеются сковороды — хороший предмет быта. Но есть нюанс: рассылка планируется к 8 Марта. И если подарить сковородку или фартук, сразу прилетят обвинения в сексизме.

Отсюда правило: подарок должен быть уместным и не причинять получателю дискомфорта. Важно идти от аудитории: кто эти люди? Где живут, как относятся к рассылкам? Предварительный анализ ЦА поможет избежать недоразумений.

Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex:
«В нашей отрасли рассылки влияют на питчи, когда на полученный продукт можно сделать обзор. Это может быть пример ребрендинга или интересной рекламной кампании. На «запоминаемость» нового пиарщика, скажу честно, это влияет значительно меньше, чем интересные новости, отданные конкретному изданию на эксклюзиве. А в целом внимание, конечно, приятно».

Кстати, то, что красивую рассылку можно сделать только за дорого, — миф. Однажды для бренда шоколада мы придумали идею «7 шоколадок — 7 активностей», где каждая плитка ассоциировалась с доброй историей: время с другом, ребенком, собакой и т. д. В итоге мы получили 30 публикаций от блогеров со всей России — буквально «за шоколадки».

✔️Успешная доставка влияет на впечатление от подарка не меньше, чем сам подарок. Мы всегда заранее связываемся с получателями и обговариваем время, место и т. д. Учитываем период рассылки: если доставка в праздники, прайс может быть заоблачным. Так, доставка по городу в новогодние каникулы стоила больше 8 тысяч. Это было за рамками бюджета, так что я сама отвозила подарок.

Сергей Половников, главный редактор Сontentreview:
«Самое проблемное место в рассылках — доставка. Смысл подарка может быть омрачен проблемами с временем и местом доставки, звонками журналисту в неподходящий момент, непрофессионализмом курьера. Если говорить о поводе рассылки, то лучше дарить не календарный праздник (в эти дни поток подарков и без того зашкаливает и больше мешает), а на дни рождения — от этого человек получает намного больше эмоций, чем от безликой массы новогодних безделушек».

Как проходит креативный штурм для создания идеи?

Александр Дудченко, креативный директор PR-агентства Comunica: «Особенность в том, что в рамках небольшого бюджета (не более 5 тыс.) нужно найти предмет, воплощающий дух компании. Получатель должен обрадоваться: рассмеяться, если это остроумно, забрать домой, если это полезно и красиво.
Чтобы найти искомое среди «сувенирного хлама», мы собираемся на штормы командой из 5-7 человек с разным опытом и насмотренностью. Недавно мы придумывали идею рассылки для бренда, связанного с едой. Одна из моих коллег рассказала, что получила в подарок сладкий букет. Мы подхватили идею и использовали ее для рассылки шоколадных пельменей ко дню рождения бренда. Получилось по-хулигански.
Часто под креативной рассылкой подразумевается корпоративный мерч, но будем честны: мало кто радуется, получая футболку или блокнот.»

Мерч должен быть связан с инфоповодом, транслировать идею бренда и быть ценным. Если мерч не такой, не стоит его дарить. Вы рискуете получить разочарование ребенка, которому на день рождения вместо желанного конструктора подарили школьные брюки.

Дэвид Бекхэм опять разделся. На этот раз для рекламы трусов Hugo Boss.

Всё как обычно: очередной бренд пытается продать свой товар через секс. Видимо, ЦА этого ролика — домохозяки, закупающие для своих мужиков труселя. Иных вариантов у нас нет.

Отдельно посмеялись с новостной заметки по ролику в Sostav, которая больше похожа на фанфик. Уж не Роман ли Бедретдинов её писал?

В ролике Бекхэм появляется в классическом черном костюме, поднимается в квартиру на верхнем этаже, где снимает костюм, оставляя на себе лишь нижнее белье из новой коллекции. При этом 49-летний спортсмен демонстрирует не только чёрные боксеры, но и свое подтянутое тело с большим количеством татуировок.

😁 — Я мужчина и с радостью посмотрел эту рекламу
❤️ — Я женщина и с радостью посмотрела эту рекламу
🌚 — Я не хочу смотреть эту рекламу, тем более после цитирования Sostav

Интересная работа у редакторов потребрынка Ъ 🌚