Яндекс, кажется, с потрохами выкупил телеком отдел РБК. Посудите сами:

🍃 Журналистка Екатерина Шокурова пишет новость с громким заголовком «Цены на такси в России снизились впервые с начала 2024 года»

🍃 При этом в тексте:

Средняя цена поездки на такси в России в декабре 2024 года составила 47,77 руб. за километр. Это на 16% выше декабря 2023 года, но на 0,25% ниже, чем в ноябре 2024 года. Снижение цены на эту услугу к предыдущему месяцу было зафиксировано впервые с февраля прошлого года.

Мы конечно понимаем, что на этих ваших журфаках математику не преподают. Но какой уважающий себя журналист проигнорирует рост 16% YoY и вытащит в заголовок снижение в 0,25%?

В связи с этим хотим уточнить у Ани Балашовой, главы телеком отдела РБК, почем нынче нативная реклама.

🌚 — *из*е*, а не журналистика
😁 — Просто *из*е*

➡️ Нам ответили:

Добрый день! Беспокоит Анна Балашова из РБК. Вы в своем посте задали вопрос. Отвечаю: по вопросам расценок на рекламу в РБК стоит обращаться в рекламный отдел. По сути наезда: текст не является нативной рекламой. Не знаю, как вас учили, но мне и в университете, и на всех работах объясняли, что новость - это что-то новое. Если весь 2024 год цены росли по отношению к тем же месяцам 2023-го, то рост в декабре к декабрю - не новость. А вот то, что в декабре цена снизилась к ноябрю (пусть и немного) - новость, потому что в предыдущие годы этот показатель всегда повышался.

Одна из причин ухода из пиара — несоответствие ожиданий и реальности. К примеру, вы хотели пить просекко на пресс-конференциях, а вынуждены делать бесконечные отчеты.

Вот специально для таких как мы\вы Ex Libris проведет открытый Zoom-семинар по оценке эффективности коммуникаций и выбору KPI в PR.

➡️ Мероприятие состоится 23 января в 16:00

В программе — обсуждение стандартных и нестандартных метрик, интегральных подходов, практических способов настройки KPI для разных типов задач и автоматизации процесса.

Для участия необходимо зарегистрироваться через бота; он пришлет напоминание и ссылку на Zoom в день мероприятия и позволит заранее задать вопросы.

Как встроить отраслевую повестку вашей компании в социально-политическую повестку страны?

Я во всех выступлениях говорю о разнице между информационным полем общим, отраслевым и информационным полем компании\бизнеса. Выглядит легче, чем найти причинно-следственные связи и сделать, посему большинство коллег, забивают болт и возвращаются к измерению охватов.
Обидно, досадно, но мне все равно, я с этой скользкой дорожки не сверну.

ПОЧЕМУ СЛОЖНЫЙ ПУТЬ ТАКОЙ СЛОЖНЫЙ? ПОТОМУ ЧТО!

В нынешнем мире социально-политическая повестка меняется с невероятной скоростью и, безусловно запрыгивать на несущуюся лошадь, сильно неудобно. Но не невозможно, посмотрите ролики в Rutube, некоторые так умеют. Тренировка и дисциплина и вот вы уже в танцах в рейтинге Федосеева. Успешные компании понимают: оставаться в стороне — значит терять возможность быть услышанными и влиять. Встраивание отраслевой повестки (ака отраслевого информационного поля и собственного поля бренда) в актуальный общественный контекст позволяет не только повысить узнаваемость бренда, но и укрепить его репутацию как важного рыночного и экономического игрока.

КАК? КАК-ТО ТАК…

1️⃣ Понимание контекста: анализируйте, а не копируйте
Прежде чем пытаться встроиться в текущую повестку, важно изучить её. Какие темы сейчас доминируют в медиаполе? Как они связаны с вашей отраслью? Например, если на повестке дня — вопросы экологии, а ваша компания занимается производством, логично говорить о "зелёных" инициативах, снижении углеродного следа или переработке отходов.

Не пытайтесь "натянуть" свою тему на чужую повестку — это всегда выглядит неискренне.

Вместо этого ищите естественные точки пересечения, в них кстати, часто кроется многа вашего контента.

2️⃣ Определитесь с ролью наконец: эксперт или инициатор?
Встраиваясь в социально-политическую повестку, важно понять, какую роль вы хотите играть. Вы можете стать:

Экспертом, который делится аналитикой, исследованиями и профессиональным взглядом на проблему.

Инициатором, который предлагает решения, запускает проекты или поднимает новую тему.

Например, если ваша компания работает в сфере IT, вы можете выступить экспертом по кибербезопасности в условиях информационных войн или инициировать образовательные программы для защиты данных.

Но если вы чуете потенциальное лидерство на рынке, тогда вперед, ведите отрасль за собой, спорьте публично, настаивайте на ивентах и, да, помидорами обязательно закидают, но гораздо приятнее наблюдать за тем, как в итоге толпа идет вашим путем, чем присоединяться уже в пути. В помидорах, зато первые.

3️⃣ Говорите на языке аудитории (очевидное и невероятное)
Социально-политические темы часто всегда вызывают эмоции. Поэтому важно выбирать правильный тон коммуникации. Не стоит перегружать аудиторию профессиональным жаргоном — адаптируйте свои сообщения под уровень восприятия живых людей.

Используйте понятные примеры и избегайте излишней формальности.

Люди хотят видеть в компании не только эксперта, но и партнёра, который понимает их проблемы. А это значит, что никаких отчетно-хвалебных статеек, упрощаем слог на максимум. Проверяйте на детях, в конце концов, если ваше дите дома

(используйте детей коллег, часть команды, часть корабля епт)

понимает смысл вашего спича, вот таким языком и идите писать.

4️⃣ Сотрудничайте с лидерами мнений
Встраивание в повестку становится более эффективным, если вы подключаете к этому процессу лидеров мнений — экспертов, блогеров или общественных деятелей и чиновников, и даже журналистов. Журналисты, вот нужны не только для того, чтобы их тыкать палкой, хороший пиарщик совмещает... (ребята, я благодарна вам за часы разговоров со мной и обмен точками зрения). Именно, мои друзья-журналисты, всегда помогали мне сделать мои смыслы и позицию более убедительной.

Например, если ваша компания занимается медтехникой, сотрудничество с врачами и медицинскими ассоциациями может подчеркнуть вашу экспертизу в вопросах здравоохранения. Просто же! До кучи, как докрутите таким образом повестку отраслевую, можно переходить на диалоги с госструктурами и встраиваться в их контекст.

OpenAI (создатель ChatGPT) представил ИИ-ассистента Operator. Кажется, что это очередной глобальный виток в развитии ИИ-экосистем.


Что он умеет:

🍃 Научился искать информацию в альтернативных источниках, если его блокируют на нужных человеку сайтах.

🍃 Operator можно также попросить разослать письма адресатам по единому шаблону или написать пост в социальную сеть. (Привет рассылки в ТГ-чаты журналистам)

🍃 Можно попросить написать короткий обзор на медиа или найти контакты журов.