UnderПяр

В середине осени прошлого года сервис Медиалогия спровоцировал скандал в пиар-сообществе, когда создатели сервиса пообещали отделить каналы пиарщиков от каналов о маркетинге и рекламе, но свое обещание не выполнили. В конце ноября неравнодушные пиарщики выступили с альтернативой и совместно с Brand Analytics выпустили новый рейтинг. О том, как создать хит-парад, который будет привлекать внимание рынка, рассказал один из его создателей, автор телеграм-канала «Хуже Федосеева», пиарщик Ярослав Федосеев, специально для #UnderПярUGC.

Рейтинги достали всех — именно эту фразу я слышу максимально часто от представителей профессии. Всевозможные сборища медиаменеджеров под номерами заполонили тщеславие специалистов по коммуникациям, и в принципе в этом ничего плохого. Каждый хер дрочит на себя в зеркало. Это норма. Пусть так.

Однако задача любого рейтинга, на мой взгляд, не только погладить по голове умных и красивых, но и прищемить тех, кто зазнался, считает себя особенным и уникальным в условиях, когда уже невозможно заниматься тупым распилом, но и пора работать.

Сегодня телеграм-канал — один из лучших способов продемонстрировать свою экспертизу, а когда в отрасли наблюдается их чрезмерный наплыв — грех не отсечь настоящих специалистов от тех, кто себя ими считает, и взять на себя роль ответственного в их выборе.

Экспертный совет, созданный при нашем рейтинге, в первые часы его составления столкнулся с ситуацией, когда в 17:01 в одном анализируемом нами канале было 24 просмотра, а в 17:03 — уже 1,5 тысячи. Боты в них заливались бездумно и криво. Я уже молчу про посты об откровенной рекламе, новостях в стиле «Раньше всех. Ну почти» и прочей ерунде, которая к пиару отношения вовсе не имеет.

В основу составления рейтинга легли не только зарекомендовавшие себя метрики Tg-stat, которые успешно обработал и вложил в базу Иван Степанов из Первого аналитического, но также субъективный анализ специалистов рынка в лице Насти Журавлевой, Юли Загитовой, Ники Комаровой и Вашего покорного слуги. В экспертный совет также в ближайшее время могут войти и иные специалисты, чьи кандидатуры в настоящий момент находятся на рассмотрении.

Но это не главное.

Задача рейтинга — привлечь внимание не только к самому рейтингу, но и к проблемам рынка. Каждый участник занимает в нем не место под условным номером 3, 5 или 10, а особый заслуженный титул, ибо анализируется каждый пост автора, включая понимание особенностей рынка в текущий момент времени, актуальность озвученных им заявлений и в целом состояние автора канала на основе разведки данных открытых источников его работы. Именно поэтому в его интересах рассказать о себе как можно больше не только в телеграм. И это лишь некоторые критерии отбора.

Каждый эксперт совета ставит перед собой разные цели, но лично я считаю нужным заткнуть этим рейтингом рот каждому, кто посмеет занизить важность профессии пиарщика в жизни бизнеса, государства и общества в целом.

Как должен выглядеть рейтинг каналов о пиаре?

1. Он должен быть составлен аналитиками и людьми из рынка, имеющими телеграм-каналы.

2. Он должен быть скандальным, субъективным и спорным.

3. В нем должны быть интриги.

4. Его должно хотеться репостнуть.

5. Он должен быть инструментом большой глобальной цели, а не просто желанием повесить себе медальку.

Рейтинг телеграм-каналов совместно с нашим партнером Brand Analytics — это лишь один из десятка инструментов большой глобальной стратегии позиционирования нашей профессии. Скоро вы узнаете правду о многих каналах; нам будет интересно услышать их реакцию, оценить антикризисные действия и в целом отношение к ситуации, когда под сомнение ставят их карьеру.

Всех обнял. Ваш Ярс.

👍17❤9😁7🔥3🌚3

7.46K views14:34