Последнее время все чаще вспоминаю отца-основателя медийной философии, последователя Торонтской школы коммуникации – Герберта Маршалла Маклюэна.

По его мнению существует три «галактики» медиаразвития цивилизации:

1. Галактика племенного человека с устной речью, как инструментом коммуникации.

2. Галактика Гутенберга, где инструмент передачи информации — печатное слово.

3. Галактика новоплеменного человека, где связь происходит через электронные средства коммуникации.

Книгу свою он написал в 60-х годах прошлого века ещё до появления интернета. Но уже тогда Маклюэн предсказал восприятие информации через картинки и клипы, а не рациональные аргументы письменной речи.

Если вдруг вы чувствуете проблему в изложении собственных мыслей, плохо пишете ручкой, часто отвлекаетесь и не способны концентрироваться дольше пяти минут, то я вас поздравляю с попаданием в новоплеменное восприятие мира.

Ассоциация блогеров и агентств провела аналитическое исследование рынка социальных сетей в России за 2024 год. Целью исследования было определить факторы, на основе которых участники рынка выбирают платформы для взаимодействия.

Сегмент коротких вертикальных видео оказался самым динамично развивающимся, и его безусловным лидером являются «VK Клипы». В отношении горизонтальных видео авторы исследования полагают, что этот сегмент уже насыщен такими платформами, как «Дзен», Rutube и «VK Видео», поэтому значительного роста аудитории в ближайшее время не ожидается.

Кроме того, выяснилось, что блогеры при выборе площадки для публикации и продвижения контента ориентируются на безопасность инвестиций и возможность долгосрочного планирования. Это позволяет им не беспокоиться о возможном банкротстве сервиса или недостаточном охвате аудитории. С этой точки зрения наиболее перспективными в настоящее время являются платформы, входящие в состав крупных холдингов: «VK Видео» и «VK Клипы» (ВК), Rutube/Yappy («Газпром-Медиа») и Nuum (МТС).

⚡️Кадровые перестановки в Yappy, да-да, прям под конец года

Элизабет Лыхина заняла пост CMO платформы. С 2015 года работала в российской команде видеоплатформы YouTube, принимала участие в запуске таких проектов, как цифровая экосистема YouTube, подписочный сервис YouTube Premium и семейное приложение YouTube Kids.

Звучит как лучшее кадровое решение уходящего года, с чем и поздравляем Yappy.

Годик выдался насыщенный. Быстрее бы доходить корпоративы и в отпуск.

Авторы тг-каналов не работают по ТК РФ.

Поэтому сегодня мы не работаем.

Мы работаем всегда 🥲

От создателей «на следующей неделе опубликуем»

#UnderDictionary

⚡️ТНТ стал абсолютным лидером среди российских телеканалов в аудитории от 14 до 44 лет.

Все благодаря оригинальным проектам, «Большому кино», которое вернулось в эфир, и акцент на оригинальном контенте. ТНТ не только удивляет новыми шоу, но и активно развивает кинопроекты, задавая тренды в российском эфире.

В 2025 году продюсеры обещают еще больше нового контента. Поглядим, что нам обещают уже совсем скоро.

«Золотое Яблоко» — сумасшедшие! ❤️

В качестве новогоднего подарка они привезли нам ЗДОРОВУЮ КОРОБКУ КОСМЕТИКИ.

⚡️Злые языки говорят, что руководитель пресс-службы Сбера Полина Тризонова покидает компанию

Уточняем подробности

Знаете, а не будет никаких итогов года от UnderПяр.

Год был странный: в чем-то отличный, а в чем-то всратый. Мы встретили много прекрасных людей, но не меньше плохих.

Но это был безусловно важный год. В нем мы выросли не только как пиарщики и авторы ТГ-канала, но и как люди. А что может быть важнее, чем просто быть человеком?

Вот и в 2025 году мы желаем вам в первую очередь оставаться людьми ❤️


XOXO, UnderПяр 🎄

⚡️В России наступил 2025 год — очевидцы

Вот это забрендировали Родину-Мать…

В середине осени прошлого года сервис Медиалогия спровоцировал скандал в пиар-сообществе, когда создатели сервиса пообещали отделить каналы пиарщиков от каналов о маркетинге и рекламе, но свое обещание не выполнили. В конце ноября неравнодушные пиарщики выступили с альтернативой и совместно с Brand Analytics выпустили новый рейтинг. О том, как создать хит-парад, который будет привлекать внимание рынка, рассказал один из его создателей, автор телеграм-канала «Хуже Федосеева», пиарщик Ярослав Федосеев, специально для #UnderПярUGC.

Рейтинги достали всех — именно эту фразу я слышу максимально часто от представителей профессии. Всевозможные сборища медиаменеджеров под номерами заполонили тщеславие специалистов по коммуникациям, и в принципе в этом ничего плохого. Каждый хер дрочит на себя в зеркало. Это норма. Пусть так.

Однако задача любого рейтинга, на мой взгляд, не только погладить по голове умных и красивых, но и прищемить тех, кто зазнался, считает себя особенным и уникальным в условиях, когда уже невозможно заниматься тупым распилом, но и пора работать.

Сегодня телеграм-канал — один из лучших способов продемонстрировать свою экспертизу, а когда в отрасли наблюдается их чрезмерный наплыв — грех не отсечь настоящих специалистов от тех, кто себя ими считает, и взять на себя роль ответственного в их выборе.

Экспертный совет, созданный при нашем рейтинге, в первые часы его составления столкнулся с ситуацией, когда в 17:01 в одном анализируемом нами канале было 24 просмотра, а в 17:03 — уже 1,5 тысячи. Боты в них заливались бездумно и криво. Я уже молчу про посты об откровенной рекламе, новостях в стиле «Раньше всех. Ну почти» и прочей ерунде, которая к пиару отношения вовсе не имеет.

В основу составления рейтинга легли не только зарекомендовавшие себя метрики Tg-stat, которые успешно обработал и вложил в базу Иван Степанов из Первого аналитического, но также субъективный анализ специалистов рынка в лице Насти Журавлевой, Юли Загитовой, Ники Комаровой и Вашего покорного слуги. В экспертный совет также в ближайшее время могут войти и иные специалисты, чьи кандидатуры в настоящий момент находятся на рассмотрении.

Но это не главное.

Задача рейтинга — привлечь внимание не только к самому рейтингу, но и к проблемам рынка. Каждый участник занимает в нем не место под условным номером 3, 5 или 10, а особый заслуженный титул, ибо анализируется каждый пост автора, включая понимание особенностей рынка в текущий момент времени, актуальность озвученных им заявлений и в целом состояние автора канала на основе разведки данных открытых источников его работы. Именно поэтому в его интересах рассказать о себе как можно больше не только в телеграм. И это лишь некоторые критерии отбора.

Каждый эксперт совета ставит перед собой разные цели, но лично я считаю нужным заткнуть этим рейтингом рот каждому, кто посмеет занизить важность профессии пиарщика в жизни бизнеса, государства и общества в целом.

Как должен выглядеть рейтинг каналов о пиаре?

1. Он должен быть составлен аналитиками и людьми из рынка, имеющими телеграм-каналы.

2. Он должен быть скандальным, субъективным и спорным.

3. В нем должны быть интриги.

4. Его должно хотеться репостнуть.

5. Он должен быть инструментом большой глобальной цели, а не просто желанием повесить себе медальку.

Рейтинг телеграм-каналов совместно с нашим партнером Brand Analytics — это лишь один из десятка инструментов большой глобальной стратегии позиционирования нашей профессии. Скоро вы узнаете правду о многих каналах; нам будет интересно услышать их реакцию, оценить антикризисные действия и в целом отношение к ситуации, когда под сомнение ставят их карьеру.

Всех обнял. Ваш Ярс.