Один мудрец (не Стетхем, и даже не Стивен Кинг) как-то заметил, что любой корпоративный слоган становится то ли шуткой, то ли эпитафией, если перевести его в прошедшее время.

Проверим эту теорию на авиакомпаниях:

▶️ Уральские авиалинии: "Ваши мечты были нашими крыльями"

▶️ Полярные авиалинии: "Летали с удовольствием"

▶️ Оренбургские авиалинии: "Взлетали над суетой"

▶️ Lufthansa: "Не было лучшего способа летать"

▶️ S7 Airlines: "Была свобода выбирать"

▶️ Germanwings: "Летали по-немецки"

▶️ Домодедовские авиалинии: "В небе было как дома"

▶️ Krasair: "Люди умели летать"

▶️ Air Astana: "Летали уверенно"

▶️ Emirates: "Приветствовали завтра"

▶️ Аэрофлот: "Был искренне Ваш"

▶️ Авиалинии Дагестана: "Я любил летать"

▶️ Сибавиатранс: "Набрали высоту"

▶️ Iberia: "Была одной из лучших авиакомпаний в мире"

▶️ Austrian: "Летали ради Вашей улыбки"

▶️ Turkish Airlines: "Почувствовали себя звездой"

▶️ Air Malta: "Расправили крылья и улетели"

Особенно звучат слоганы тех компаний, которые уже не летают.

@aviadispet4er 🛫 буст

Сегодня наткнулись на очень своеобразную рекламу сериала «ЛИХИЕ». На протяжении 2-х минут закадровый голос рассказывает нам о том, как плохо жилось в 90-е: пустые прилавки, дефолт и преступность. И вот весь тайминг авторы рекламы от души нагоняют жути.

Честно, если бы не пэкшот, то мы бы восприняли это за очередной неумелый пропагандистский ролик...

И хочется еще раз выделить несколько правил создания ХОРОШЕЙ рекламы:
➡️ Не продвигайте ваш продукт через негатив. Эмоциональная связь прочно закрепит за вашим продуктом лишь отрицательные эмоции.
➡️ Если в вашей рекламе есть намек на политику, то это уже не ваша реклама, а политический манифест.
➡️ Прекратите уже делать эти флешмобы в стиле ютуб-канала Rakamakafo. Кринж 🌚

Впрочем, к сериалу вопросов нет. Он получился реально классный.

❤️ — UП как всегда прав!
🌚 — Где вы тут политоту увидели?

Между прочим, ситуации когда бизнес приобретает себе карманного блогера встречаются достаточно часто.

Это больше всего похоже на, если бы, Apple наняли блогера Wylsacom на эксклюзивный контракт по отстаиванию их интересов в разных плоскостях:
🍃 Общественно-политической повестке (привет всем ассоциациям производителей)
🍃 Медийной сфере (ну тут понятно)
🍃 Конкурентной борьбе (грех не накинуть на конкурентов)

Такое действительно практически не заметно среди крупных блогеров — им важен массовый читатель. Но отраслевики за количеством просмотров не гонятся. Им важно захватить в читатели лишь индустриальный костяк.

Затем к ним приходят представители бизнеса с хорошим предложением о сотрудничестве, а дальше всё как в тумане. Разумеется, без мук совести.

В завершение хочется процитировать надоевшего всем Бегбедера:

Все продается и покупается - любовь, искусство, планета Земля,
Вы, я...
Особенно я...

Утром размышляли над словами Насти Журавлевой о том, что в России никто не привык строить личный бренд на долгий срок — как большой замок из маленьких кирпичиков. Всем нужно прямо сейчас, и чтобы Ургант брал интервью в прямом эфире известного телеканала.

Тезисы у Журавлевой простые:
🍃 Никто не понимает, зачем строить личный бренд
🍃 Все хотят «хуяк-хуяк и в продакшн»
🍃 Специалисты не знают на что должен опираться личный бренд их спикера

Проблема ли это? Определенно.
При таком развитии Сансара достигнет все личные бренды уже через пяток лет.

А проблема, как нам кажется, в том, что горизонт планирования у многих и ограничивается этими 5ю годами. И получается у нас очень грустная схема.

➡️ Краткосрочный горизонт планирования несет за собой желание выжать максимум из обозримого будущего (деньги, медийность, должность, власть).
➡️ Для достижения таких целей выбираются «спринтерские» модели построения бренда, где за короткий промежуток времени выжимается максимум.
➡️ На длинной дистанции такие модели являются нежизнеспособными. В результате в долгосрочной перспективе приходится или заново строить бренд, или тратить много ресурсов на амортизацию последствий.

И представляю картину будущего инфополя с такими личными брендами вспоминается шутка: Где же мы их всех хоронить-то будем?

Запомните, независимая журналистика, это когда вы:

🍃 Не упоминаете американский Boeing при авиакатастрофах

🍃 Упоминаете российских Sukhoi Superjet при авиакатастрофах

Увидели текст с заголовком «Россиянам посоветовали купить биткоины» в разделе экономики «Газеты.ру».

Решили посмотреть другие тексты журналиста:
🍃 Россияне стали чаще ходить к гадалкам
🍃 Россиянам пообещали, что шампанское к Новому году не подорожает
🍃 Гадания на картах Таро могут подорожать из-за нового законопроекта

Вот уж действительно ЭКОНОМИЧЕСКАЯ редакция.

Причем этому же автору доверяют писать про заседания ЦБ, ключевую ставку и макроэкономику. 🤡

Ну-да, ну-да. Очень нужныыыы...

Ассоциации — это, в первую очередь, объединение равных для достижения общих целей. А у нас и равных в pr-ассоциациях нет, и цели не ясны. Разберем на примере РАСО (ну если уж Ярослав их так часто упоминает).

Среди направлений деятельности у Российской ассоциации по связям с общественностью:
🍃 Разработка и совершенствование инфраструктуры коммуникационной отрасли
🍃 Защита интересов членов профессионального сообщества
🍃 Разработка и контроль исполнения этических и профессиональных стандартов
🍃 Развитие кадрового потенциала

А теперь разнесем все эти пункты по порядку.

➡️ «совершенствование инфраструктуры коммуникационной отрасли» — это вон Федосеев с «Медиалогией» борется, но никак не РАСО.
➡️ «Защита интересов членов профессионального сообщества» — вы слышали о том, чтобы pr-сообщество хоть раз вступалось за своих? Мы тоже нет.
➡️ «контроль исполнения этических и профессиональных стандартов» — у вас Баранников, который кидает клиентов и сотрудников на деньги среди вице-президентов ассоциации, алло!
➡️ «развитие кадрового потенциала» — развили, спасибо. Теперь у нас или студенты ВШЭ с запросами от 100к, или джуны без понимания элементарных аспектов профессии. Да что говорить, в профильном комитете по профессиональному образованию нет ни одного практика.

Минченко, конечно, любим и уважаем. Классный дядька и, действительно, профессионал своего дела. Но РАСО — это НЕ отраслевая pr-ассоциация (как и любая друга, которая хочет такой называться).

Ну и что там про общество и государство?

https://t.me/huzhegebbelsa/9184