UnderПяр
22.4K subscribers
3.53K photos
664 videos
4 files
1.85K links
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга.

Обратная связь — @underPRv1_bot

🖤 Telegram х UnderПяр

Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Download Telegram
- Ну а что вообще есть общего между корпоративным пиаром и GRом?

- Сливы «под источник» в Коммерсантъ. 💁🏼‍♀️
😁45💯9🌚5
О регуляторах и бесконечных отчетах перед ними

Один из основных GR-процессов — отчеты о своей деятельности перед регуляторами. Но часто недостаточно просто отправить письмо в министерство, а нужно осветить свою деятельность широко. Поиграть на публику, так сказать.

На выходных мы наткнулись на идеальный пример такого «публичного отчета» — материал о самомаркировке видеоигр в «Коммерсанте». В нем участники рынка объявили, что начали эксперимент по добровольной маркировке собственного игрового контента.

Зачем? Все просто — если не хочешь быть зарегулированным, то зарегулируйся сам (в материале отмечено, что инициатива исходит от Минэкономразвития, но делается это все совместно с представителями игровой индустрии). А публикации по этой инициативе нужны, чтобы снизить давление со стороны регуляторов в дальнейшем.
🔥43🌚3💯21👍1
Ставь лайк, если не будешь работать в субботу!
80😢47👍19🌚7💯1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Банки, конечно, выпендриваются как могут, чтобы привлечь клиентов. Ну а кто мы такие, чтобы сопротивляться? Решили тоже попробовать карту со светодиодами, заказали у Т-Банка. Теперь при каждой оплате сияем. Спасибо, дурацкая карта, теперь у меня есть еще один повод тратить деньги! 💁🏼‍♀️
❤‍🔥21😁178🔥3😢2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Стримерша Grumpygran1948 — 76-летняя Кэт Боуи — стала лицом коллекции мебели для геймеров IKEA. Между прочим на Twitch у нее более 20 тыс. фолловеров.

Интересное, конечно, позиционирование... Но кто знает о комфорте больше бабушек? 🌚
🔥23😁5
Благотворительный фонд из Иркутска «Звезда» выдал интересную наружку. Интересно, что с точки зрения коммуникации это не провал — их целевая аудитория оценит и завирусит это в чатах Вотсапа 💁🏼‍♀️
🌚28😁24👍95
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Nike начал троллить бегунов 🤡

В рамках рекламной кампании «Winning Doesn't Always Feel Like Winning» бренд выпустил ролик «Stairs». В нем показываются 30-ти летние марафонцы, страдающие из-за прошедших соревнований.

Можно, конечно, гримасничать и говорить о том, что это просто обувь плохая. Но финальная фраза ролика — «Побеждать некомфортно» — полностью переосмысливает сюжет рекламы.

🔥 — Восхищаюсь такими людьми и рекламой со скрытым смыслом!
🌚 — Спасибо, я лучше дома полежу...
🔥77🌚33
🍃 Washington Post лишается 200 тысяч подписчиков (8% всей базы) после отказа поддержать Камалу Харрис.

🍃 Washington Post также не поддерживает Трампа и старается быть не предвзятой.

🌚 — Д-демократия
😁 — Д-дебилы, б❤️ь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁60🌚35
Forwarded from Пиши Касука
Вагонные споры — последнее дело, когда больше нечего пить. А деепричастные обороты в копирайтинге — тема животрепещущая. Пост длинный, ночи осенью долгие, поэтому давайте разбираться.

Авторы новой волны привыкли распутывать обороты в глаголы. Но нахуя? Нахуя распутывать избыточную инфу, если её можно вынуть из текста без потери ёбкости?

🙏 За примеры спасибо ученику Александру

Было:
Сев пьяной за руль и не справившись с управлением, женщина на иномарке врезалась в дерево на улице Пушкина.


Стало:
Пьяная женщина на иномарке врезалась в дерево на улице Пушкина


Ясно: Если пьяная врезалась, понятно, что не справилась с управлением

Вам вдолбили, что деепричастные обороты — безусловное зло. Но порой они облегчают конструкцию. С ними не нужно лепить отдельных предложений.

Было:
Вскоре автомобиль нашли. Его забрал 26-летний парень. Увидев в поле машину, он попросил друга отбуксировать её в гаражи, сказав, что это его новая купленная машина.


Стало:
Вскоре машину нашли в поле — её забрал 26-летний парень. Он попросил друга отбуксировать её в гаражи, сказав, что это его новое авто.


Ясно: оборот «сказав, что это его машина» дополняет картину, вскрывает обман друга и детали преступления.

Деепричастный оборот — как правило, уточнение. Его удаление — это в 100% случаев csi-moment: исследуйте, насколько он нужен. Не пропускайте точку выбора и не удаляйте бездумно.

Бездумно посты пишут только дурни.
41
Вспоминается только Леша Гиязов из «Альфа-Банка» 💁🏼‍♀️

На его фоне все остальные медийные CMO выглядят или больными на голову, или мошенниками.

https://t.me/huzhegebbelsa/8977
1👍18😁4💯32
В сети начинает расходиться новость о том, что цены на сладости в России могут вырасти из-за введения маркировки. Первоисточником материала является новостной портал Дальнего Востока AMUR.LIFE со ссылкой на regulation.gov.ru.
Минпромторг РФ предложил провести в России эксперимент по маркировке отдельных видов сладостей и кондитерских изделий, упакованных в потребительскую упаковку с 15 декабря 2024 года по 31 августа 2025 года. Соответствующий проект постановления подготовлен министерством и размещен на сайте regulation.gov.ru.

Участники рынка уже выразили опасения, что эта инициатива приведет к росту стоимости сладостей на 30-50%. Подорожание произойдёт из-за затрат на маркировочное оборудование и обновление логистических процессов.


Очень хороший пример GR-заказухи с целью поднять шум среди глубинного народа и надавить через это, а возможно еще с помощью сенаторов, на регулятора в виде Минпромторга.

Почему это GR-заказуха? Давайте разберемся:

🍃 За все время работы в коммуникациях мы никогда не видели, чтобы региональные журналисты изучали нормотворческий портал regulation.gov.ru. Простите, но даже эти ваши любимые Ведомости/Коммерсанты/РБК редко туда заходят.

🍃 Владельцем AMUR.LIFE является Горевой Игорь Геннадьевич, который ранее долгое время занимал должность Министра внешнеэкономических связей, туризма и предпринимательства Амурской области. После отставки он и занялся созданием регионального медиахолдинга. Но весь цимес в том, что нельзя просто так превратиться из политика в медийщика.

🍃 По адекватным информационным каналам подобная новость никогда не уйдет в региональный медиахолдинг. А значит, что нужно было слить либо незаметно, либо беспалевно.

Бизнес опять учится манипулировать правительством через СМИ. Ничему жизнь народ не учит. 🌚
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁11🔥43😢1
Это предвыборная гонка в США уж очень богата на мемы 🌚

На вечеринке в честь Хэллоуина в Белом Доме, Джо Байден, видимо по приколу, укусил нескольких детей. Мемы не заставили себя ждать — Твиттер уже кишит ими.
😁204❤‍🔥1
🤡Разбираем пресс-релизы🤡

➡️ Исследовательский холдинг РОМИР выпускает исследование о росте трат россиян на тыквы.

➡️ Цитата спикера в релизе:
Рост популярности тыквы мы связываем сразу с несколькими трендами. Во-первых, мы видим рост интереса к здоровому образу жизни, с которым связан особый рацион питания. Кроме того, тыкву активно приобретают как предмет декора, и не только любители известного праздника, но и просто для украшения помещений.


Да, действительно, это такое обострение у ЗОЖников в преддверии Тыквенного Спаса Хэллоуина 🌚🤦🏼‍♀️

Неужели так сложно придумать адекватные цитаты, в которых нет придуманной ерунды?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁14🌚6❤‍🔥1👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Наш любимый озвучкер — Антон Киреев троллит телефонных мошенников с Фрод-рулеткой от «Т-банка». Такой контент стал так сильно заходить, что Киреев собирает диалоги с мошенниками в подкаст.

С 1 июля он уже спас 13 млн рублей, удерживая мошенников на линии 42 часа. Пишет, что скоро она станет доступна для клиентов Т-Банка.
19🔥8😁7👍1
Рейтинг PR-каналов в октябре

На основе базы каналов про пиар в TGStat.
Число каналов: 180
Сумма подписчиков: 807,8 тыс. (+74,8 тыс.)
Общий средний охват: 366,1 тыс.

🌟 ТОП-20 по просмотрам 🌟

1. Беспощадный пиарщик – ср. охват 49,3 тыс.
2. Лобушкин – ср. охват 43,2 тыс.
3. Медиалогия - ср. охват 39,2 тыс.
4. UnderПяр ср. охват 8,2 тыс.
5. Breaking Trends – ср. охват 4,8 тыс.

6. Хуже Федосеева – ср. охват 4,6 тыс.
7. ЯР о PR – ср. охват 3,9 тыс.
8. Есть контакт? – ср. охват 3,4 тыс.
9. Люди гибнут за PR – ср. охват 3,3 тыс.
10. Юра, не волнуйся! – ср. охват 2,9 тыс.

11. Тупой татарский пиарщик – ср. охват 2,8 тыс.
12. HR4PR – ср. охват 2,8 тыс.
13. Заметки внешней пресс-службы – ср. охват 2,5 тыс.
14. Первый аналитический – ср. охват 2,4 тыс.
15. РАСО – ср. охват 2,2 тыс.

16. Продвигай ИТ – ср. охват 1,9 тыс.
17. Журнал Пиархаба – ср. охват 1,4 тыс.
18. Связи с ответственностью – ср. охват 1,3 тыс.
19. ЧАКЧАК – ср. охват 1,2 тыс.
20. Пиарщик с Винчиком – ср. охват 1,1 тыс.

🧱🧱🧱🧱🧱🧱🧱🧱

👨 ТОП-10 по росту подписчиков 👨

1. Лобушкин +29 723
2. Беспощадный пиарщик +19 591
3. Роман Масленников +600
4. HR4PR +458
5. Кермен про стильный PR +403

6. Юра, не волнуйся! +336
7. Продвигай ИТ +323
8. Честное PR-нерское +311
9. Первый аналитический +286
10. МОХОВА +264

🧱🧱🧱🧱🧱🧱🧱🧱

🛤 ТОП-10 по росту индекса цитируемости 🛤

1. Лобушкин (+10)
2. Юра, не волнуйся! (+8,6)
3. Беспощадный пиарщик (+7,9)
4. Первый аналитический (+6,9)
5. Есть контакт? (+6)

6. ЯР о PR (+4,9)
7. ЧАКЧАК (+4,7)
8. те самые девочки из пиара (+3,4)
9. Медиалогия (+3,1)
10. Хуже Федосеева (+2,8)

*Средний охват рассчитан для каналов с 10 и более постами в месяце.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
8🔥5👍3❤‍🔥1
Маркетологи снова пытаются нас «удивить»! 🌚

Наткнулись на историю о том, как под видом экологичной и полезной для планеты упаковки продают воду в тетрапаке.

Такая тара действительно помогает сохранить пищевые свойства молока, сока, морса. Но именно для воды она вообще не нужна. Производители ещё и написали на коробке, что упаковка просто супер эко, ведь она якобы картонная.

Немного матчасти. Тетрапак – многокомпонентная, сложно перерабатываемая упаковка, состоящая из картона, алюминия и полимерной пленки. Во всей Москве всего 9 точек, где вы можете сдать ее на переработку, в двух из них за это еще надо будет заплатить.

Буквально на прошлой неделе ФАС опубликовала рекомендации о том, как не допустить гринвошинг в коммерческой коммуникации. То есть, когда производители позиционируют свою продукцию, как экологичную без всякого на то основания, чтобы привлечь внимание потребителя. Описанный случай попадает практически во все пункты чек-листа ФАС.

Интересно, кто будет покупать эту I am water в тетрапаке, если три коробочки 0.5л стоят почти 300 ₽? Для сравнения, за те же деньги можно купить упаковку из 12 обычных бутылок воды. 💁🏼‍♀️🌚
20👍9🌚2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
И еще в тему экологии — «Яндекс» снял музыкальный клип в рамках рекламной кампании своих экоинициатив «Эконелогично». В работе приняли участие Антоха МС, Хадн Дадн и Beautiful Boys.

Получилось классно, особенно про пакет с пакетами. Ну и работа уже начала жить собственной жизнью и собирать прослушивания на «Яндекс Музыке».

Вот это нормальная реклама с нормальными экоинициативами, а не тот булшит, который сделали I am water. 🌚

Голосуем за лучшего маскота в рамках этой РК:
❤️ — Пакет с пакетами (фаворит UnderПяр)
🔥 — Батарейки
😁 — Ножик и вилка
41🔥16😁8👍1
Производитель напитков «Черноголовка» провел ребрендинг

Заметим, что по данным «Ромир», бренд занимал первое место рейтинга заметности и доверия среди марок FMCG-продуктов (индекс заметности 91%, индекс доверия 87%) на начало 2024 года.

Что за глупость менять такой известный и запоминающийся бренд? Вопрос, разумеется, риторический.

🌚 — Очередной бездумный ребрендинг в погоне за трендами...

❤️ — Ты либо в тренде, либо уходи!
🌚13540😢6👍3