Тот самый случай, когда импортозамещение РЕАЛЬНО работает

Ну да. Ну почти.

Пресс-секретарь и журналист. В ночь перед интервью.

Холст. Масло.

Усы были честно вырезаны с фотографии оригинала.

Как слить ~100.000 рублей за 1 час: инструкция от Лентача

1. Не думать над заголовком. Совсем.

2. Юзать в креативе растиражированные новости 30-дневной давности.

3. Представить, что «ребята, ищущие необычные новости и авторские мемы» — это сильный оффер.

4. Приложить мем с бездарной шуткой.

Готово! Вы слили 100.000 рублей.

Как в нашу индустрию попадают эти креативные калеки? Я даже принимаю, что не каждый может в заголовки и виралку, но поставить стухшие новости в двачах — это чистейший кристаллизованный похуизм.

#хейт

Шутник из комментов и автор канала @pishi_kasuka написал для #UnderПярUGC колонку о том, почему у него подгорает от интеграций крупных брендов.

Как бренды тратят деньги в телеге

Я работаю с текстами Сбера, Яндекса, ВТБ и всяких разных компаний. И вы бы видели, с какими полотенцами они приходят в телегу. Раз оплачено, в пост напихаем столько смыслов, чтобы админы, как Андерпяр вчера, ставили мемы отдельным сообщением.

Нет понимания, что Телега — это не соцсеть, а мессенджер. Каналы с самыми высокими охватами — новостники с коротенькими постами. А бренды прутся сюда с полотенцами в надежде на что?

Мессенджер — это про короткие коммуникации. Ну не изучают люди массово ваши кейсы, раскатанные на 10 скроллов дисплея. Идите с ними в узконишевые каналы или на VC. Телега тут при чём?

Окей, бренды не шарят и приходят в агентства с МЕДИАБАБАИНГОМ под ключ. Вторые составляют пул каналов для закупа, пишут креативы, дают отчётность. Вроде удобно, но важно, чтобы у этих циркачей был опыт закупки в телеге. Вчера настроили Я.Директ, открутили в таргет в ВК, и с телегой справимся? Не, пацаны и пацанессы, такое не работает.

Вы можете бесконечно дрочить клиентов, собирая кастдевы и портреты ЦА, но без понимания местных правил продвижения выгоднее обратиться к школьнику, который раскачал себе или клиенту канал с рецептами до 100.000. Он знает локальные биржи, закупает со скидкой, берёт 10-20% комиссию, да и креативы напишет попизже ваших.

В последнее время ситуация исправляется, и короткие посты идут и от жирняка. Только процент их безбожно мал, в сравнении с полотенцами. За это хвалю Самокат, Яндекс, Тинькофф, МТС, Сбер и буков — они хоть и приходят с полотенцами, но с пониманием относятся к нашим правкам. А самые отбитые — агентства недвижимости, застройщики, благотворительные фонды, онлайн-школы и сольные эксперты. Их рефераты я рот ебал.

Такая вот напоминалка, что результат кампании — это охваты, лиды и подписки, а не объём освоенных денег и выгоревший кхуям копер.

⚡️Американский журналист Такер Карлсон попал в базу украинского ресурса "Миротворец".

Запомните, слово «Демократия» пишет через букву «Д».

Не часто увидишь, как крупняк троллит автора тг-канала 💁🏼‍♀️ Нормально, ребят

Нам редко нравится подача профессиональных знаний: обычно это получается или скучно, или похоже на сову с глобусом. Но вчера мы наткнулись на посты от продюсера Николая Картозии, гендира телеканалов «Пятница» и «Суббота».

Признаемся, что даже не надеялись найти там что-то толковое. Смехуечки — это максимум, что мы там ожидали увидеть. Как же мы ошибались.

Вот три его лонгрида, которые просто обязательны к прочтению:
- Как спродюсировать учителя (наш личный топ)
- Как спродюсировать предпринимателя
- Как спродюсировать психолога

Главное, на наш взгляд, в этих текстах — размышления о том, как можно монетизировать репутацию, знания и имидж. О таком пиарщики лишь мечтают (а еще больше мечтают их заказчики или руководство), но делают это именно продюсеры.

Вообще, мы несколько раз уже слышали мнение о том, что сфера коммуникаций постепенно трансформируется в нечто новое, на стыке трех отраслей: пиара, маркетинга, продюсирования. И вот Картозия еще раз подтверждает эти теории.

Эмпатия 🤝 Google

«Супербоул в этот году не тот, качество рекламы очень сильно упало», — думали мы 30 минут назад, пока не наткнулись на рекламный ролик нового смартфона Google Pixel.

Сюжет представляет собой проникновенный рассказ, демонстрирующий функцию помощи с фотографией для слабовидящих или слепых людей. Этого достаточно, чтобы получить хороший имиджевый рекламный продукт, на который люди будут обращать внимание.

❤️ — С ресурсами Google можно хоть каждый месяц снимать шедевры.
💩 — Целевая аудитория не увидит этой рекламы.

В этом году мы решили показать вам ВСЕ лучшие рекламные ролики снятые для #SB24. В конце мы сделаем небольшой рейтинг, который будет составляться на основе ваших лайков и репостов.

История с дележкой "Яндекса" всех порядком утомила, однако сегодня зачем-то в очередной раз расмотали по всем СМИ новость (на самом деле нет) о том, что крупнейшая доля в «Яндексе» достанется руководству техногиганта. Об этом и так было уже известно с понедельника. Единственное, что уточнили, так это ее размер в 35%.

Вся эта суматоха просто прекрасное отражение исторического момента. "Яндекс" один из немногих по-настоящему народных брендов, который знают и в младшей группе детского сада, потому что в "Кинопоиске" можно смотреть мультики, а дома у "Алисы" можно что-нибудь спросить, и пенсионеры — хотя бы потому что и "Яндекс.Дзен" читать любили. И тем более знают все, кто между.

И вот с этой народной компанией что-то происходит. Неважно даже что именно. 35% там будет или 25%. У топов они будут или у кого-то еще. СМИ пишут волшебное слово «Яндекс». СМИ делают трафик.

⚡️ 9 февраля — день молний из кровати/душа/санузла.

https://tuckercarlson.com/the-vladimir-putin-interview/


Держите ❤️

Неужели сейчас смотреть будете?

https://t.me/bponline/78246

- Кто взорвал «Северный поток»?
- Конечно вы.

Из всех языков он выбрал язык фактов.

— And why did he do it?
— Da khren ego znaet!