Реструктуризация QIWI — крупнейшая бизнес-новость минувшей недели — не просто раздел компании, а нечто большее. Но чем больше в нее мы вчитывались, тем больше у нас возникало вопросов к пиарщикам компании.

Давайте попробуем разобраться, что с новостью не так и почему это плохой пример корпоративного пиара 💁🏼‍♀️


🍃 Провальное позиционирование новости.

Мы прочитали с десяток разных источников и в каждом отображены какие-то свои тезисы.

Frank Media, как замечают наши коллеги из Русского бизнеса, недвусмысленно намекают, что разделение носит формальный характер.

«Ведомости» пишут, что главная задача компании «сохранить действующий листинг на NASDAQ и MOEX».

ТАСС рассказывает о том, что российские активы фактически проданы текущему CEO Qiwi Андрею Протопопову (ага, так и мы поверили, что у него есть лишние 24 млрд. рублей), а вырученные деньги пойдут «на развитие международного бизнеса».

А «лидер мнений среди удобрений» вообще выдает панч о том, что «киви разделали». Тезис очень хороший, а главное положительный (нет).


🍃 Выход вечером в пятницу.

По заветам пиарщиков Минюста информация была опубликована вечером в минувшую пятницу. Если мы все верно понимаем, то пиарщики просто опубликовали пресс-релиз на сайте.

Заметим, чтот этой новости зависят не только плановые показатели PR-отдела, но и количество седых волос на головах инвесторов. А как мы уже поняли выше, трактуется она очень по-разному.

Хотя о чем тут говорить, если пиарщики даже не потрудились загрузить на сайт полную версию новости в PDF, то в прозрачную коммуникацию при сложных инфоповодах они точно не умеют.


🌸По итогу мы имеем не отработку крупной новости, которая влияет на жизнь компании, а выдержку из русской народной сказки. «Поди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что», — эта строчка целиком и полностью отражает текущее состояние инфополя вокруг Qiwi.

Мы не спорим, новость действительно сложная — её не отработать за один вечер. Но это только подтверждает то, что пиарщикам нужно было тщательнее подходить к планированию. Сейчас же это выглядит так, как будто новость выпустили по приколу.

В этой ситуации только хочется вспомнить бывшую пиарщицу Qiwi Настю Журавлеву. Вот уж действительно, имея — не ценим, а потерявши — плачем.

Просто хотим сказать, что Бургер Кинг это контора пи🍐расов, которая решила пиариться на охватном публичном случае.

В данном контексте интересен комментарий Ивана Шестова, коммерческого директора Бургер Кинг Россия:

История кота Твикса шокировала огромное число россиян. Мы считаем, было бы неэтично и негуманно продавать мороженое Твикс в такой ситуации.

По всей видимости Ванюша считает, что пиариться на этом случае очень даже этично и гуманно.

Вот уж действительно, умного человека Иваном не назовут 💁🏼‍♀️