Нижний Новгород опять классно выделяется на фоне соседей. На этот раз через хоккей и поддержку молодых ребят.

Впервые в истории молодежного хоккея в России клуб-чемпион провел полноценный парад. На чемпионском двухэтажном автобусе с Кубком Харламова на борту хоккеисты и тренеры команды стартовали от домашней арены, Дворца спорта имени Виктора Коноваленко, и проследовали вдоль знаковых мест города (Музей истории «ГАЗ», Ярмарку, Кремль). В год, когда Нижний — молодежная столица России, парад чемпионов МХЛ показывает, что в городе стараются уделять внимание молодежной аудитории.

Заметим, что такие перфомансы положительно влияют не только на любовь молодежи к спорту, но и на бренд города (который качают уже не первый год) с его туристическим потоком.

Воистину, Нижний Новгород входит в Топ-3 вместе с Москвой и Петербургом. Круто, ребята, так держать!

Сегодня рассказываем про кейс нестандартного продвижения IT-соревнований

Тинькофф недавно решил зайти на поляну соревнований для айтишников и запустил свои первые соревнования IT’s Tinkoff Solution Cup, которые рассчитаны на разработчиков и аналитиков и по задумке организаторов должны потеснить уже известные IT-соревнования «Яндекса» и VK.

Завлекал IT-кадры Тинькофф в том числе с помощью пиар-кампании, построенной на методе утёнка (rubber duck debugging, он помогает найти ответ на сложный вопрос или решить трудную задачу) — истории, особо популярной в IT-среде.

Следите за пальцами:
⦁ Сначала в нескольких городах появилась наружная реклама с посланием для айтишников искать утку на улицах своих городов и QR-кодом, ведущим на сайт-ноунейм о методе утёнка.
⦁ Массовые городские ВК-сообщества заменили свои стандартные аватарки на изображение той же утки с надписью IT’s Tinkoff.
⦁ Чуть позднее на улицах тех же городов начали ездить «газельки» с ДВУХМЕТРОВЫМИ РЕЗИНОВЫМИ УТКАМИ — теми самыми, что были ранее на наружке. QR-код на груди клювастой открывал тайну и вёл на страницу соревнования. Что интересно, вся утка была расписана граффити с названиями направлений соревнования. С одной стороны, дополнительная отсылка к мероприятию, с другой, вероятно, чтобы снять сомнения насчёт «оппозиционного» прошлого жёлтых уточек.
⦁ Эти утки стали появляться возле городских достопримечательностей и офисов IT-компаний.
⦁ Те же самые утки встретили участников отборочных туров соревнования, которые проходили в разных городах, а затем и на финальном мероприятии с церемонией награждения.

Судя по фоткам, утки зашли на ура и во время своего регионального турне, и на финале в Москве. Кейс примечателен двумя вещами: нетривиальной адаптацией креатива под свою целевую аудиторию и тем, что всё действо проходило в регионах, куда с подобного рода активациями заходят далеко не все крупные бренды.