Декабрьские пресс-конференции be like:

А вот и номинант на самый убогий вординг года.

«Самый рядом банк» — слоган новой рекламной кампании Почта Банка. На этом бы закончить пост и не вдаваться в обсуждение, но только послушайте, что говорит Петр Стерлигов, маркдир Почта Банка:

«В новом слогане мы как раз делаем акцент на том, что Почта Банк точно есть в каждом городе и даже самом маленьком поселке.»

Кто выпускнику церковно-приходской школы дал возможность руководить маркетингом?🤦🏼‍♀️🤦🏼‍♀️🤦🏼‍♀️

От создателей «Галюсь, игнорируй!».

Оля, там в комментариях был совет по получению космических охватов — нужно всего-то снять штаны на Красной площади. Когда ждать сего перфоманса от Почта Банка?

Даже у Илона Маска бывает «Синдром самозванца», так что расслабься и не загоняйся хотя бы недельку ❤️💁🏼‍♀️

Вы когда-нибудь задумывались, что с помощью соцсетей можно заработать несколько своих зарплат?

Посмотрите на блогеров – 90% страдают фигней на камеру и получают за это миллионы. А если делать полезный контент и немного изучить маркетинг?

Тогда вы быстро найдете аудиторию, которая сама будет нести вам деньги!

Чтобы стартовать без страхов в стиле «я не знаю о чем писать» – читайте канал Юлии Родочинской.
За 14 лет она прошла огонь, воду и медные трубы, а теперь помогает заработать на маркетинге обычным людям.

– Как вести блог, не увольняясь с основной работы?
– О чём писать, чтобы читали?
– Какие тематики сейчас самые прибыльные?

Это реальный шанс нырнуть в онлайн и забыть про офисное рабство. Переходите и пользуйтесь: @julia_rodochinskaya

Вчера наконец-то завершился ЧМ-2022 по футболу. В великолепном финале победу одержала сборная Аргентины. Но давайте не будем обсуждать спорт, а поговорим про рекламную составляющую.

По данным Associated Press ФИФА смогли заработать $7,5 млрд., что на $1 млрд больше, чем во время цикла чемпионата мира 2018 г. в России. Такой рост доходов стал возможен благодаря рекламным сделкам с крупными катарскими компаниями: Qatar Energy, банк QNB, телеком-компания Ooredoo и Qatar Airways.

Самой запоминающейся рекламой, по нашему мнению, стал вброс от Louis Vuitton, где Месси и Роналду играют в шахматы. Забавно, что этот фейк собрал баснословные 65 миллионов лайков и принес модному дому $13,5 миллиона.

Безусловно, качественная реклама от брендов — круто. Но в этом информационном шуме все пропустили мимо, как нам кажется, самую добрую рекламу. Рекламу самого ЧМ-2022, которая была снята в стиле студии Pixar и напоминает «Историю игрушек». В ней все оказалось продуманно до мелочей: Мбаппе хочет поиграть на приставке в FIFA, Ван Дейк повязал капитанскую повязку, а Месси просто является центральной фигурой ролика.

Илья Сачков, находясь в СИЗО, пишет колонки для Forbes, пока ты мечтаешь о комментарии в Подмосковном Комсомольце.

Невольно становимся свидетелями зарождения нового вида пиара, когда с помощью патриотических высказываний пытаются отмазать автора-спикера от срока.

Джеймс Кэмерон со своим «Аватаром» снова претендует на титул самого кассового фильма в истории — вторая часть «Аватар: Путь воды» за первые же выходные после премьеры собрала 435 миллионов долларов.

Больше всего проект собрал в США — 134 миллиона. В Китае сумма сборов составила 57,1 миллиона, в Корее — 24,7, а в Германии — 20 миллионов долларов.

Цифра могла быть гораздо больше, если бы зарубежные новинки официально показывали в России. Хотя какие-то российские кинотеатры все-таки схитрили и порадовали зрителей новым фильмом, правда, Кэмерон с этого ничего не получил.

@mediastanciacom

А рождественский ужин Яндекса как обычно превратился в клоунаду 🤡🤡🤡

Тёплый подарок от СберМаркета!

СберМаркет запустил акцию «Перчатки доброты». До 31 декабря в некоторых заказах из сервиса вы можете найти пару тёплых сенсорных перчаток. Оставьте их себе или, например, подарите курьеру любого сервиса доставки!

Перчатки точно пригодятся курьерам, ведь они проводят около 2–8 часов на улице и часто используют смартфон: проверяют адреса, строят маршруты и звонят клиентам. Такие уже есть у всех курьеров СберМаркета — они получили их в качестве зимней экипировки! И это не все подарки от компании — в декабре СберМаркет выделил более 300 млн рублей на дополнительные выплаты курьерам 💚

Всем привет на связи Digital панки из Hole

ТРАФФЕРЫ/БАЕЕРЫ НА МЕСТЕ?

Поговорим за GSP/VCG аукционы! А то складывается впечатление, что многие даже не слышали о них. Начнем с того, что это именно ФОРМА аукциона - не его тип (про типы мы писали тут).



VCG (Vickrey-Clarke-Groves) — закрытая форма аукциона.

Запрещенная соцсеть использует именно VCG форму.

Как она работает:
• Рекламодатели принимают участие в аукционе, объявив максимальную цену, которую они готовы заплатить за единицу трафика, например, CPM.
• Каждому рекламодателю разрешено объявлять не более одной ставки в цикле аукциона 1-ой цены.
• После того, как все ставки сделаны, аукцион закрывается.
• Затем аукционная система рассматривает все возможные комбинации ставок, и сохраняется та, которая максимизирует общую сумму ставок, при условии, что она не превышает общего количества доступных мест для размещение показов и что может быть максимум одна ставка от каждого участника торгов.
• Участники торгов, сделавшие успешную ставку, получают места размещения для своих рекламных объявлений.
• Однако цена, которую они платят взамен, — это не та стоимость, которую они предложили первоначально, а лишь предельный ущерб, причиненный их предложением другим участникам торгов (который в лучшем случае равен их первоначальному предложению).
• Если сумма ставок второй лучшей комбинации ставок такая же, как у лучшей комбинации, то цена, уплачиваемая покупателями, будет такой же, как их первоначальная ставка. Во всех остальных случаях цена, уплачиваемая покупателями, будет ниже.

Здесь достаточно сложно для понимания, так как сюда накладывается еще 4 параметра с характеристиками, которые влияют на комбинацию цены в цикле аукциона. Их использует почти все известные рекламные площадки.
1) Качество креатива.
Определяется по целому своду условий.
2) Выбранный тип оптимизации, управление трафиком.
3) Техническая реакция на реклаамное объявление (лайки, клики) - можно по другому назвать - "Качество объявления".
4) Объем используемой аудитории и кол-во участников аукциона.



GSP — Generalized second-price auction

Классический аукцион используемый, например, Яндекс.Директом.

Каждый рекламодатель делает ставку.
Тот кто предложит самую высокую цену, получает первое место, следущая ставка получат 2-ое место и тд.

Есть нюанс: Рекламодатель, предложивший самую высокую цену, оплачивает цену, которую предложил 2-й участник по велечине и такая же история идет дальше.

Данная форма часто применяется на партнерских сетях, где регулировать стоимость трафика надо через спрос и конкуренцию.

На много проще, чем VCG, да?


________________

Кому интересно, тот может самостоятельно изучить формулы расчета этих форм аукциона через гугл поиск (его еще не никто не отменял). Но достаточно будет понимать принцип их действия, как и где они используются.

Для чего это нужно? - например, чтобы качественнее планировать свои рекламные кампании. Наложение в медиаплане форм и типа аукциона позволяют детальнее делать расчет.

🌚Вообще, наверно, для общего кругозора такие вещи нужно просто знать, чтобы продавать себя еще лучше.

Медиарынок США вошел в крутое пике.

• Акции Walt Disney упали на 45% с начала года. Такого годового падения не было с 1974 года. Не спас даже новенький «Аватар», прибыль не оправдала ожидания.
• Warner Brothers Discovery (объединение Discovery и WarnerMedia) упали на 63%.
• Netflix тоже не отстает, падение на 52%.
• Spotify вслед за коллегами прощупывает дно — падение акций на 69%.

Но это были цветочки, а сейчас к ягодкам. Индекс Dow Jones Media Titans (как обычный Dow Jones, только про 30 крупнейших медиакомпаний) в этом году потерял 40%, а его общая рыночная стоимость сократилась с $1,35 трлн. до $808 млрд.

Нам очень понравился вывод, которые сделали аналитики из Morgan Stanley — медиакомпании будут вынуждены объединяться, или им придется рассмотреть процедуру банкротства.

Уэнсдэй Аддамс? А может, лучше «Охотники за ценами»?

СберМаркет решили немного порофлить и сняли пародийный рекламный ролик по мотивам «Охотников за привидениями». Нам кажется, что именно такую рекламу нужно снимать в конце 2022, когда все утомились и хотят простого человеческого юмора.

Один звонок команде СберМаркета — и вы спасены от Привидения Невыгодных Цен!

HeadHunter блокирует резюме СерГЕЕВ за пропаганду нетрадиционных ценностей.

Пользователь Twitter поделился историей блокировки своего резюме на HH — его забанили за «Мат в ФИО». В комментариях к посту нашлось еще несколько Сергеев, чьи резюме были заблокированы.

Проблему конечно уже решили, но мы не можем не позлорадствовать 💁🏼‍♀️

Откуда у вас новый сезон стендапа на ТНТ?

https://t.me/bponline/37070