По долгу службы мы посещаем все эти предновогодние профессиональные конференции. Сегодня нас занесло на «День Бренда», который организуют AdIndex, Mediascope и «Русбренд». Итоги года подводили спикеры из многих агентств и бизнесов, но больше всего нас заинтересовало выступление Дарьи Назаркиной, вице-президента по маркетингу «Вкусно — и точка». Все-таки это (пере)открытие года.

Вот вам несколько интересных тезисов, чтобы понимать какой объем работы делают ребята:

• Новое название выбирали среди 400 вариантов. Сложности наложили ограничения от Макдональдса. Например, нельзя было выбирать созвучное название и похожую цветовую гамму.

• Перезапуск мог пойти и по другому пути: запуск был бы отложен на несколько месяцев, но уже с полноценным меню, упаковкой, вывесками. Но сейчас понятно, что быстрый старт был лучшим решением из возможных, хотя и очень дорогим (платили всем работникам, поставщикам, арендодателям).

• Всего за полгода компания вернула долю ушедшего бренда (55%), а обороты ноября превысили обороты Макдональдса к ноябрю 2021.

Good job (в условиях жесткого тайминга). Посмотрим, что сделает команда сети в уже более спокойном 2023-м.

«Хватайтесь друг за друга, мы еще надолго тут», — поется в новом рекламном ролике от Точки.

Несмотря на все невзгоды 2022 года, Точка продолжает делать классную рекламу, стараясь объединить предпринимательское сообщество. В рекламном ролике метафорично показали, что такое «условия неопределённости и турбулентность» для бизнеса. На наш взгляд, получилось очень жизненно.

В рамках этой же рекламной кампании, Точка запустила спецпроект «Пламенные истории» с темным лендингом и сделала нечто по-настоящему доброе — дала возможность предпринимателям высказаться. Можно услышать светлые рассказы предпринимателей и брендов о том, как они спасли свой бизнес.
Каждый может зайти на лендинг и поддержать историю или же рассказать свою.
Новая история наполняет лучами света темный лендинг и души людей.

Реклама, АО "Банк Точка"

Начинаем делать мемы по историям от Игоря Королева

Приберегите этот мем для общения с заказчиком

Кстати забавный факт, о котором многие уже и не помнят (или, в силу возраста, не знают).

Владимир Соловьев, тот самый с телеканала «Россия 1», сделал свою карьеру журналиста с подачи Натальи Синдеевой, нынешнего собственника «Дождя». Именно она пригласила его работать ведущим на радиостанцию «Серебряный дождь». Там Владимир проработал с 1998 по 2010 год.

Потому-что лох не мамонт. Не вымрет.

- Мам, я хочу на Патрики!
- Поехали домой, у нас там свои Патрики есть.

В Краснодаре появились свои Патрики — наружная реклама о старте продаж в ЖК «Патрики» была размещена на улицах города в прошлом месяце. Разумеется, что к Патриаршим прудам этот ЖК не имеет никакого отношения.

Но обычная забавная новость заиграла новыми красками, когда Кинопоиск повесил рядом свой баннер с рекламой сериала «Беспринципные», который рассказывает о жизни на реальных Патриках.

Считаем, что это лучший пример ситуативной рекламы в 2022 году.

А вот вам история-интеграция из нашей жизни.

Смотрели мы этих «Беспринципных» на выходных. В одной из серий герои обсуждают тендер от Тинькофф. Одна из главных задач — донести до потребителя, что по их картам хороший кэшбек. Мы подумали, что это забавный продакт-плейсмент, и не придали этому значение.

Заходим на следующий день в ателье, сотрудница отвлекается от просмотра видео на планшете и записывает на листке крупными буквами «тинькоф блэк». «Там карта с хорошим кэшбеком и переводы без комиссии», — обращается она к нам. Тинькофф ставит интеграцию в реальную жизнь.

А вы все еще думаете, что мы живем не в симуляции?

20 любимых брендов россиян

Занимательную аналитику подготовили ребята из Online Market Intelligence. Забавно, что в ТОП-20 только 3 отечественных бренда.

Рекламные ролики в запрещенной социальной сети поражают своей логикой.

Да остановитесь вы! Одного раза было достаточно!

Таки зачем обижать зумеров, если на них можно заработать?

Занимательная история произошла в Израиле. Один из репатриантов новой волны поинтересовался в большом русскоязычном чате за тыквенный латте. Ожидаемо, человека высмеяли репатрианты из 90-х, превратив тыквенный латте в локальный мем. Прошло пару месяцев. Тыквенный латте теперь на каждом углу.

А ты и дальше продолжай жаловаться, что не можешь расширить продуктовую линейку.

Маш, а может лучше откроете модельное агентство?

⚡️Скоро американцы не смогут использовать TikTok — конгресс США выдвинул законопроект о запрете социальной сети.

Мы рассуждали об этом еще в июле. Сколько веревочке не виться, а конец будет.

Вот бы существовал способ сделать ваш маркетинг ещё круче, быстрее и эффективнее, чем сейчас.

На самом деле, таких способов, как минимум, 23. И все они довольно четко и доступным языком описаны в книге, которую ребята из Calltouch написали специально для владельцев бизнеса и маркетологов.

Если коротко, в ней все 23 способа раскиданы по 5 главам:

1. Про эффективные рекламные кампании
2. Про не менее эффективный SMM
3. Про топовый email-маркетинг
4. Про аналитику
5. Глава-бонус: здесь интервью с экспертами из мира диджитала.

Рассказывают только о том, что проверено и действительно работает. Здорово, когда опыт и экспертиза складываются во что-то большое, важное и полезное.

Книга бесплатная, скачать можно тут: https://clck.ru/32yh9A