Помните масштабную рекламную кампанию распродаж на Яндекс Маркете? Настало время подводить итоги 💩

А итоги, к сожалению, неутешительные. Практически под каждым товаром многочисленные негативные отзывы — продавцы отправляли покупателям дешевые версии товаров. Например, планшеты с памятью в два раза меньше или телефоны без слотов для sim-карт. Судя по комментариям, поддержка не торопится помогать и решать проблемы.

Прям как в лучшие годы на Горбушке: покупаешь айфон, а он на андроиде.

Про волну сокращений в западных корпорациях уже все писали. Но что там с медиаиндустрией? Спойлер: все очень плохо.

• Медиахолдинг Gannett (владелец десятка газет и телеканалов США) уволил 3440 новостников;
• CNN уволил сотни сотрудников, в числе которых топ-менеджеры и «звездные» журналисты;
• The Recount (детище выходцев из NBC News и MSNBC, аналог нашего The Bell) сообщила о закрытии;
• Ежедневная газета The Washington Post отказалась от воскресного выпуска, сотрудников сократили частично;
• AMC Networks сократила 20% штата (около 1700 человек);
• Paramount уже запланировали сокращения, о которых станет известно в декабре;
• Телерадиосеть CBS объявила о реорганизации своей группы телестудий, что ведет к сокращению 15-20% сотрудников;
• NBCUniversal уволит часть несколько процентов сотрудников в январе (но помним, что это все равно будут тысячи людей).

Иностранных коллег, конечно, жалко, но думаем, что отечественную журналистику эти волны сокращений не коснутся. Ведь то, что мертво, умереть не может.

Админам тг-каналов советуем обратить внимание 💁🏼‍♀️

Думаем, что все уже слышали про Рейтинг Рунета. Да-да, тех умельцев, что агрегировали всех digital-подрядчиков и ранжировали их. Но наше внимание привлек их одноименный канал, а точнее интервью с Анной Иоспа, главной по коммуникациям СДЭК, где она рассказывает о том, как компания выбирала pr-агентство.

И вот 3 главные причины, почему СДЭК отказывал подрядчикам:

• Наглое вранье
«В этом же случае агентство предложило нам площадку и заявило её стоимость в 300 000 рублей. Я решила сама проверить, зашла на сайт площадки и увидела там ценник в 100 000 рублей.»

• Под видом профессиональной команды пытаются подсунуть junior-менеджеров
«Помню, на одной из встреч мне показали «лучшего антикризисного специалиста» — а это девочка 20-ти лет. Я предложила ей решить кейс: пришло телевидение на пункт выдачи заказов СДЭК, менеджер отделения испугался журналистов и наговорил очень несвязные вещи. Что будешь делать? Она сидела и молчала.»

• Попытка продавать положительные отзывы, а не работать с негативом
«Мы не покупаем отзывы, мы их отрабатываем. Гораздо показательнее, когда ты не покупаешь липовые отзывы, какой ты хороший; а когда реальный человек видит плохой отзыв, и видит, как его отработал реальный менеджер.»

И смешно, и плакать хочется. Многие агентства пытаются развиваться и прокачивают свою экспертизу, но все эти усилия разбиваются о желание легких денег. После этого прочтения этого интервью хочется посоветовать коллегам или научиться «играть в долгую», или закрыться.

И в канале Рейтинг Рунета еще много подобных материалов, которые в лаконичной форме поднимают важные для рынка вопросы. Советуем подписаться и почитать.

Все чаще стали сталкиваться с разнообразной новогодней рекламой и задумались о лучшем рекламном ролике в этой тематике.

Нам кажется, что безоговорочный лидер — реклама Google Assistant с Маколей Калкиным снятая в 2018 году. По сюжету повзрослевший главный герой в новогодние праздники вновь остается дома один, однако ему на помощь приходит сервис Google, который решает все проблемы.

Дух праздника, легкий юмор, добрая ностальгия — все это креативщики смогли уместить в 1 минуту. Смотрим с надеждой, что и в 2022 мы увидим что-то настолько же качественное.

Во-первых, это красиво.

Голодные игры, или как успеть за*бать журналиста до Нового года.

Вы можете считать это бредом, но некоторые страны уже приняли такие законы.

В 2021 Австралия приняла закон обязующий Meta* и Google платить местным издателям за репост новостей на своих платформах. Facebook даже запрещал австралийцам публиковать ссылки на новости, с целью повлиять на новые правила. Однако должного эффекта это не принесло. Согласно отчету правительства Австралии, на данный момент заключено более 30 соглашений между локальными издателями и такими digital-платформами, как Meta* и Google.

По пути Австралии пошла и Канада. В стране приняли «Закон об онлайн-новостях», который также заставляет технологические компании платить за контент канадским новостным издателям. Но принятие закона прошло не столь гладко, например, на рассмотрение законопроекта забыли пригласить представителей Meta*. В ответ на это Марк Цукерберг пригрозил прекратить публиковать ссылки на новости из Канады.

И вот буквально вчера стало известно, что Новая Зеландия тоже хочет получить немного звонких шекелей от корпораций. В это раз, возможно, обойдется без срачей — Wall Street Journal сообщили, что Facebook и Google уже заключили несколько сделок с новозеландскими издателями.

Забавно, что Meta* уже компенсировала убытки. Компания разорвала свои договоренности с The New York Times, Washington Post и Wall Street Journal. Сообщалось, что общая сумма этих соглашений превышает 100 миллионов долларов.

Так что можете еще раз назвать это бредом, но реальность такова, что все больше стран принимают подобные законы с целью спасти локальные медиа от разорения. Лично мы считаем эту практику приемлемой — львиную долю новостей россияне получают из социальных сетях, и уж очень редко переходят на сайты новостных изданий. А ведь последние и так в золоте не купаются.

*признана экстремистской организацией и запрещена в России

⚡️Правительство Латвии отозвало лицензию на вещание у «Дождя». Телеканал прекратит вещание 8 декабря.

Коллеги верно подмечают, что все раскаяния Натальи Синдеевой происходят уже после приостановки работы «Дождя» на территории Латвии.

Вспоминается цитату из вчерашнего выступления Натальи, где она пытается оправдаться:

«Наверное, все могло произойти как-то по-другому для всех нас. Может быть мягче, или как-то корректнее. Но решение принималось под лавиной мнений. Под угрозой лишиться лицензии, под угрозой быть высланной из Латвии.»

Так и получается, что для Синдеевой было важнее остаться в комфортной для проживания Латвии и делать бизнес бороться за свободу слова. Но какой толк в этой свободе, если ты предаешь верных тебе людей.

Вспоминаем фразу из старого советского мультика: «Дракон умер! Да здравствует дракон!».

Перешли любимому редактору ❤️

Ну и завершая обсуждать «Дождь», хочется вспомнить о сложном моральном выборе.

США, вслед за Новой Зеландией, рассматривают закон о выплатах локальным издателям за новостной контент

Все, что вчера выглядело бредом, сегодня становится реальностью — Meta* и Alphabet (Google), в скором времени, будут вынуждены платить новостным изданиям за публикацию их контента у себя на платформе.

И если Alphabet в очередной раз планирует смиренно следовать закону, то Meta* грозит запретить постить новости и удалить все ссылки на них.

Но в самом законе есть смысл, если учесть, что более 30% взрослых американцев читают новости исключительно в Facebook*.

*признана экстремистской организацией и запрещена в России

ВКонтакте подводят итоги года, а мы хотим обратить внимание на результаты работы с авторами контента.

Еще в марте социальная сеть ясно дала понять, что будет всеми силами удерживать русскоязычных авторов. И им это удалось сделать. Благодаря запуску программы поддержки, новых инструментов монетизации и глобальному обновлению ленты, ВКонтакте, кажется, смог не только удержать, но и действительно привлечь новых создателей контента.

Вот несколько сухих цифр:
• 6,3 миллиарда единиц контента опубликовано во ВКонтакте за 2022 год
• На 30% увеличилось количество просмотров ленты
• 1,9 миллиона пабликов активно ведутся в социальной сети

Отдельно хотим обратить внимание на то, что, благодаря инструментам монетизации ВКонтакте, совокупный доход администраторов сообществ составил 4 миллиарда рублей. Какая-то невообразимая сумма для российского рынка контента.

А вот вам наглядный пример того, почему пиарщики нужны даже в медиасфере.

Екатерина Котрикадзе, глава службы информации и жена главреда «Дождя», не жалеет об увольнении Алексея Коростелева. Забавно, что этот комментарий прозвучал уже после истерики владельца телеканала Натальи Синдеевой.

А вот если бы был пиарщик, то может быть и посоветовал бы закрыть рот и не позориться.

В 2022 году нам больше всего жалко маркетологов. Шутим, маркетологов никому не жалко.

Мы, так сказать, пошли в народ. Хорошо, что не по рукам.