Нам тут прилетело послание, что мы не конструктивны в своей критике рекламных роликов. Ну мы же не Дом Наркомфина, чтобы быть конструктивными. Но давайте все же проведем работу над ошибками этих криэйтеров и выделим слабые места в их работах.

МТС Банк и поющие ежи
МТС упорно пытается быть молодыми и яркими, но пока что это похоже на старика кричащего посреди улицы: «Йоу! Спинеры это крааааш!». Спинеры вышли из тренда, а МТС Банк туда и не попадал. Но от банка аудитория ждет в первую очередь стиля и серьезности. В качестве референса можете посмотреть рекламный ролик от самого популярного среди молодежи банка — Рокетбанка. В нем нет кислотных цветов, встратых животных и аудиодолбежки. Рокетбанку, по итогу просмотра, хочется доверить свои деньги, а МТС Банку — нет.

«Брусника» и выдуманные люди
Застройщик показал лучшее качество среди этой троицы. Но тут другая ошибка — с вымышленными персонажами сложно себя ассоциировать. В качестве примера идеального ассоциативного ряда можем вспомнить героев фильма «Елки», с такими героями себя соотносить легко и просто. А вот с дамой в перьях, которая выбрасывает мусор — нет.

Яндекс.Практикум и вранье
Трансформация из из автомеханика в IT-специалиста за 20 секунд. Звучит красиво, но что мы имеем по факту? А имеем мы снижение спроса на IT-специалистов из-за кодеров-самоучек и выпускников подобных курсов. Но Яндекс.Практикум уверен, что все хорошо и гарантирует большинству устройство в IT. Нам кажется, что нет хуже рекламы, которая вводит в заблуждение.

Именно так свою аудиторию видит МТС Банк.

Одним нам кажется странным, что 50-летний мужик пялится на маленьких девочек делающих мостик и обсуждает, что у них там "тело просит"?

Однажды маркетолог не стал использовать в рекламе женскую грудь и умер.

Конечно, всегда хочется смотреть на приятную и креативную рекламу с крутой задумкой. Но где её искать?

Ответ есть: на канале партизанский маркетинг собирают лучшие кейсы для вдохновения: от простых ситуативок эсэмэмщиков до гениальных решений маркетологов.

Заходи: @GuerrillaMarketing

Пассивная агрессия от IVI просто класс. Одобряем такую токсичность!

Бастард, мать твою, а ну, иди сюда, испражнение собачье, а? Что, сдуру решил отписаться от меня? Ты, засранец вонючий, мать твою, а? Ну, иди сюда, попробуй отпишись от рассылки – я от тебя сам отпишусь, бастард, онанист чертов, будь ты проклят!

Кстати о перезапуске Телепузиков. Вы задумывались о том, на сколько успешное это шоу? Мы вот задумались и офигели.

- Шоу вышло в мае 1997 году, и его сингл уже к декабрю занял первое место в британском чарте синглов. Было продано более миллиона копий.

- Продажа мерча за рубежом в 1990-е годы принесла BBC 136 миллионов евро прибыли. А в 2000 году продажи франшизы составили 1,6 миллиарда долларов. По итогу, в 2013 году, создатели продали права на шоу за 20 миллионов долларов.

- Про перезапуск от Netflix написали крупнейшие мировые издания — The Guardian, The Sun, The Wall Street Journal и другие. А это значит, что шоу остается медийно-интересным даже спустя годы молчания.

- Пиаром и тимбилдингом шоу занималось слабо. Были скандалы с употребляющей наркотики командой, лесбийским сексом и многим другим.

- У Телепузиков всегда была сомнительная репутация. Многие считали, что шоу отрицательно влияет на детей. Доходило до того, что некоторые серии запрещали к показу.

Телепузики являются настоящим культурным феноменом. Их сравнивали с The Beatles. Несмотря на то, что новые серии перестали снимать в 2001 году, шоу всегда было на слуху и присутствовало в инфополе. Можно фанатеть от них, или люто ненавидеть, но важно только одно — смогут ли они снова стать трендом и вернуть миллионную аудиторию?

Откачали видимо.

Во времена нестабильности бизнесу необходимо находить новые, нетривиальные решения для того, чтобы не просто стать успешнее, но и остаться на плаву. Сложное время – для умных решений, как говорится.

Разработчик решений для бизнеса на основе больших данных Platforma подготовил для российского бизнеса новые продукты, которые будут представлены на мероприятии «Big data для рекламы, аналитики и экспансии», которое пройдет 14 сентября в Москве.

Технологичные продукты для эффективной рекламы — самые актуальные рекламные инструменты, которые позволяют открыть миллионные аудитории, сделать рекламу удобной, безболезненно пережить cookieless и, конечно, оценить реальную пользу кампаний для бизнеса.

Геоаналитический селф-сервис для бизнеса — делает геоаналитику доступной практически всем, вне зависимости от масштабов компании, помогает эффективно планировать экспансию или оптимизацию розничной сети и снизить инвестиционные риски на старте до 30%.

Оба продукта работают на анонимизированных данных крупнейших игроков рынка, ВТБ, «Ростелекома» и множества других партнёров.

Участие офлайн и онлайн бесплатное. Необходима регистрация. Старт 14 сентября в 10:30.

Главная новость медиарынка вчерашнего дня. Полина Юмашева купила сеть клиник «Чайка».

Что случилось?
Полина Юмашева выкупила сеть клиник «Чайка» у бизнесмена и медиаинвестора Александра Винокурова. Условия сделки не раскрываются.

Что случилось на самом деле?
Ранее Юмашева продала свои проблемные активы Винокурову. Это была компания «Креатив медиа», которая управляет изданиями The Village, Wonderzine и Spletnik.ru. По сути, нынешняя продажа сети клиник «Чайка» является лишь завершением сделки по обмену активами.

Почему это важно?
Полина Юмашева сбросила со своих плеч ношу управления медиа, которые из-за самоуправства журналистов могли стоить ей репутационных потерь. Сделала все абсолютно правильно и корректно, на наш взгляд.
Александр Винокуров же просто нарастил свой вес в оппозиционно настроенных медиа и начал избавляться от бизнес-активов в России. По сути все стабильные редакции с оппозиционной повесткой стали подконтрольны Винокурову. Зачем это нужно? Не знаем, время покажет. Но нарекаем Винокурова титулом "Король Опоссумов".

Лучше поздно, чем никогда.

Уже не раз поднимался вопрос о том, что любая реклама в Telegram — серый сегмент, который не подчиняется законодательству. Как теперь придется маркировать рекламу? Куда отчитываться? Что вообще с ней делать?

Справочная разобралась и ответила на эти важные вопросы.

И обязательно успеть их согласовать до конца года, до декабря. 😿

Советы молодым медиа от бывших сотрудников ныне покойного TJ.

- Пишите о том, что интересно вас самим.
- Ищите способ монетизации контента сразу, не откладывайте это в дальний ящик.
- Лучший способ понять, что нужно делать, — начать делать это самому.
- Будьте рассудительными и правильно расставляйте приоритеты.
- Отдавайте себе отчет, зачем вы этим занимаетесь.

С ноября Яндекс сделает «Плюс Мульти» единственным тарифом своей подписки. Это подписка на 4-х человек, которая стоит лишь 299 рублей. Говорят, что у всех четырёх человек в подписке будут разные аккаунты, рекомендации музыки и фильмов и свои баллы.

«Яндекс» предлагает оформить годовую подписку за 1990 рублей (166 рублей за месяц). Это можно сделать в личном кабинете.

Помните мы писали про автора Мела, Таких дел и других социальных изданий, которая клянчила деньги у глупых подписчиков?
Это была только вершина айсберга, продолжение на скрине.

Росстат подтверждает старый тезис о том, что классические медиа на грани вымирания.

Это говорит о том, что публикации в печатных изданиях перестали нести информационную функцию — охват мизерный. Но имиджевая функция жива как никогда — никто и не думает отказываться от печатной версии топовых медиа.

Новый виток в судьбе Instagram* в России

Как пишут Ведомости, лидер партии «Новые люди» Алексей Нечаев поднял вопрос о разблокировке Instagram*. По словам Алексея, вице-президент Meta еще весной извинился за недопустимые высказывания, а на площадке стали удалять радикальный антироссийский контент. Платформа определенно стала себя «хорошо вести», но разблокировка, в первую очередь, «важна бизнеса, особенно небольшого».

Нам пока непонятно, что стоит за высказываниями Нечаева: реальное желание сделать доброе дело или просто погоня за политическими очками и лояльностью населения. Но давайте будем честны, Instagram* нахрен не сдалась российская аудитория, которая составляет лишь 0,047% от общей. И никаких значимых шагов к амнистии площадка не делала.

Разблокировка Instagram* необходима лишь российскому малому бизнесу, который действительно мог найтитам клиентов даже с небольшими рекламными бюджетами. А все остальные спокойно используют VPN и радуются жизни.

*Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ