Если вы работаете в маркетинг и диджитал — вы должны шагать в ногу с трендами, знать что сейчас на хайпе и как сделать из этого крутой кейс.

Не успеете за трендами — займетесь копирайтингом за копейки, если вовсе не потеряете работу.

Чтобы не отстать — читайте «Креатив со звездочкой». Это один из топовых каналов про маркетинг, диджитал и медиа.

Там знают о трендах все и расскажут как запросто создать инфоповод из ничего (вспомним бумагогорск), почему СММщикам надо срочно бежать из инстаграма и где черпать вдохновение.

Подпишитесь: @creativestar

Хороший кейс от TJournal, но на этот раз не по соцсетям и не агрегации новостей – из-за блокировки издание не может продолжать работу и объявляет о закрытии с 10 сентября.

А так как TJ не иноагент, и не получает чьих-то дотаций, "игры в правду" ничем хорошим для него не обернулись, журнал просто вынужден свернуть работу из-за финансовых проблем.

В марте РКН ограничил доступ к сайту проекта за недостоверную информацию по спецоперации, редакция пыталась выплыть за счет сокращения персонала, но не помогло, после блокировки посещаемость ресурса сократилась в 5 раз и продолжает падать.

Так что на примере TJ прекрасно видно, что "правда" в российском сегменте изданий существует только тогда, когда за нее готов кто-то платить, и в дальнейшем существовании уже заблокированных изданий кто-то крепко заинтересован, поскольку в некоторые СМИ вливаются весьма солидные бюджеты.

Простой, казалось бы, пример TJ поэтому должен стать предметом пристального внимания всех медийщиков, поскольку бесстыдно обнажает все механизмы заангажированных медиа.

@mediastanciacom

TJournal закрывается — это хорошо для рынка медиа

TJ для нас является площадкой с которой мы начали изучать мир отечественных СМИ. Это был некий симбиоз интересного медиа с чудаковатой имиджбордой. Но время летело, а TJ оставался в прошлом. Сама редакция говорит, что издание уже несколько лет не зарабатывала деньги, работая в убыток. Но как проект, о закрытии которого говорит сейчас весь рунет мог быть убыточным?

1. Боты
TJ всегда славился высокой комментарийной активностью. Загвоздка в том, что львиная доля комментариев под материалами крупных брендов покупалась. В среднем один комментарий от хорошего аккаунта с историей стоил 200 рублей.

2. Чрезмерно токсичная аудитория
Слышали шутки про комьюнити Dota 2, которое поносит материй друг друга? На TJ ситуация развивалась еще хуже. Массовый дизлайк всех твоих постов от оппонента в споре — обычное явление. Про то как х**сосили новичков, мы лучше промолчим.

3. Фейки и псевдоэкспертиза
Несмотря на усилия редакции, возможность публиковать UGС-контент без премодерации сыграл с TJ злую шутку. Многочисленные фейки, экспертиза от диванных аналитиков, публичные срачи пользователей с брендами — это лишь то, что мы вспомнили в моменте.

Все эти факторы не позволяли крупным брендам удачно размещать рекламу на площадке. Риски быть загнобленными перевешивали всевозможную выгоду. Мы сами не один раз слышали просьбы избегать взаимодействия с площадкой в рамках пиар-кампаний. Закрытие площадки может послужить неким знаком свыше для других медиа, которые застряли в прошлом и не видят впритык свои ошибки: меняйтесь или умрите.

Но есть еще четвертый, самый главный пункт, о котором помнят лишь самые старые читатели TJ:
НИКИТА ЛИХАЧЕВ — ШКОЛЬНИК

Ой, не просто так мы вчера Гершензона вспомнили.

Судя по всему, он-таки был единственным, кто пользовался ЯН, а не читал новости в Телеге – Яндекс продолжил сделку по ротации активов с ВК, Новости и Дзен взамен на Delivery Club.

Раздел убыточного «О2О Холдинг» был делом времени. В 2020-м VK потерял на нем 10,5 млрд рублей, а в прошлом году сумма убытков составила уже 14,4 миллиарда. Так что раздел шкуры медведя планировался уже давно, ждали только, когда ФАС даст команду "фас!", и вот VK отдал доставку.

Больше никакой войны "желтых" и "зеленых", все курьеры будут работать на два фронта. Ситуация "Яндекс.Такси и Uber" 2.0. Надеемся, приложения хотя бы сбоить одновременно не будут. Если что, всегда можно заказать продукты из "Самоката", доставшегося Сберу, и приготовить все самим. Ну, или заказать там же "Ситидрайв" и доехать до ближайшего "Вкусно и точка".

Уйдя из новостного бизнеса, Yet Another Indexator потерял половину названия и теперь стал просто "еще одним" (продолжение впишите сами), посмотреть на новый минималистичный дизайн поисковика можно на new.ya.ru. Что называется, найди восемь отличий.

@mediastanciacom

Каждый раз, когда мы видим классную 3D-наружку, мы плачем. Почему в России нельзя использовать такие классные маркетинговые инструменты?

Рынок наружной рекламы летит в пропасть. Стандартные варианты (билборды и медиафасады) настолько скучны и привычны глазу, что мы их уже попросту не замечаем. Так почему не сделать что-то действительно новое и классное, чтобы "перевернуть игру"?

Уверены, что эта реклама Audi в Токио сработает отлично — ее интересно смотреть, она красивая. А нам остается только лить слезы и смотреть на скучные медиафасады на Арбате...

Если вы думаете, что у вас плохая репутация, то вспомните Андрея Шмарова, экс главреда Ведомостей, против руководства которого выступило 73 из 79 сотрудников.

Пока IKEA не определилась, уходит или остаётся, их сырнички спокойно продаются в Самокате.

Мы, пожалуй, все же коротко выскажемся о убийстве Дарьи Дугиной и главной подозреваемой Натальей Вовк. А точнее зададим вопрос тем, кто сомневается в причастности Вовк к преступлению.

Вы действительно считаете, что Наталья Вовк, будучи взрослой и активной женщиной, просто так игнорирует это громадное количество упоминаний себя в медиа? У нас это вызывает огромное количество вопросов.

Эээээ серьезно! Так еще кто-то делает?! Лене - лучи любви и добра, пусть деньги вернутся. Терпеть не могу рабочий кидок

Мы думали, что никогда не дождемся интересных рекламных ходов от российских маркетологов, но...

Бренд одежды Precise нанял массовку и отправил ее гулять по Патрикам с большими брендированными пакетами. Нам кажется, что это лучшее решение с минимальными затратами. Почему именно в этой локации? Ну а кто еще будет покупать косуху за 160 тысяч?

Радуемся как маленькие девочки розовым пони, когда видим как большие бренды выстраивают свой имидж в связке с великим. В частности, хотим обратить ваше внимание на первый эпизод подкаста «Культурная Страна» от ВТБ. В нем несравненная Марина Лошак, глава Пушкинского музея, рассказывает о доходах музея, инвестициях в искусстве и о значимой для русскоязычных ценителей выставке «Брат Иван. Коллекции Михаила и Ивана Морозовых».

К слову, выставка организованна Пушкинским музеем в партнерстве с ВТБ. И уж очень нам нравится эта последовательность в коммуникациях: без разнобоя и клоунады, но с выверенным сторитейлингом и правильной позицией. Советуем всем вам на нее обязательно попасть, она великолепна!

В Японии курьеры Domino's Pizza доставляют заказ на вершину горы Фудзияма.

А твой курьер все еще ищет нужную квартиру.

Upd. Подписчики говорят, что это уже 3-я серия писем.

Вот такая интересная рассылка пришла от Reebok одному из подписчиков.

Они уходили, но очень хотели вернуться.

Пожалуй, это один из самых стильных мультипликационных рекламных роликов, которые мы видели. M&M’s и Universal Music Group выпустили лимитированную коллекцию конфет в стилистике знаменитых NFT-обезьян.

NFT KINGSHIP — музыкальная группа, калька с Gorillaz, придуманная Universal Music. Забавно, но права на используемые NFT не принадлежат Юниверсалам, у них всего лишь есть лицензия от владельца токенов Джимми Макнелиса (J1mmy.eth).

ИТМО наконец-то сделали ребрендинг.

Хорошо, что это перестало быть похоже на открытку Евровидения.

Плохо, что эта дебильная надпись "it's more than a university" осталась.

О важности заголовков, или как правильно формулировать key message

Давайте по-честному. Образ жизни пиарщиков и маркетологов далек от идеального: сидячая работа, перекусы сэндвичами, нехватка времени на спорт. А винные посиделки с коллегами и вовсе откладываются не только хорошими воспоминаниями, но и лишними килограммами.

Как следить за своим здоровьем, чтобы всегда быть в ресурсе? Нужно перейти на адекватный ЗОЖ.

Мы читаем классный канал @KCH_health, где Александра доступно объясняет как работает наш организм, рассказывает об уходе за телом и питании, а еще с юмором разбивает фейки о ЗОЖ.

Подписывайтесь и будьте в форме к следующему лету!