Про KPI в корпорациях. Публикуется со слов бывшего пиарщика VK (aka Mail.ru Group).

Знаешь, у нас часто не было нормальных KPI. Ну да, понимали что нужно следовать стратегии и быть лучше конкурентов, а на этом все. Но было другое. Даже если всратый инфоповод как-то вирусился внутри башен, то ты сразу становился героем дня. Так и работали, зачастую делая внешнюю коммуникацию для «внутреннего клиента». Думаю и сейчас там работают точно также.

А вот вам первый рекламный ролик «Вкусно — и точка».

Сам ролик посредственный, но интересны тезисы, которые прозвучали:
1. Новый бренд никак не может смириться со своим прошлым. И это сравнение звучит также жалостливо, как и фраза «Я точно лучше твоего бывшего?».
2. Отдельно, даже не встраивая нормально в повествование, нам говорят, что вкус зависит от поставщиков. А картинка меняется с мрачного города на серый коровник.
3. Пытаются давить на воспоминания, которые, возможно, есть у каждого из нас: утреннее кофе, дорожный обед, прогуливание пар за чизбургером .

Но добавим от себя, что не смотря на все там по прежнему вкусно. Часть авторов UnderПяр надеется, что уже скоро запустят доставку в агрегаторах еды.

В сети начал вируситься один максимально клюквенный ролик.

В 5-минутном ролике нам рассказывают о том, какая должна быть культура: скрепная, консервативная и, разумеется, поддерживающая наследие прошлого. А текущее состояние культуры якобы оставляет желать лучшего — повсеместный секс, наркотики и рок-н-ролл. Больше всего нас насмешило, что Серебрянникова и Моргенштерна авторы поставили в один ряд, прям одного поля ягоды. Вишенкой на торте стала отсылка на «известного и важного» депутата Милонова.

Можем согласиться лишь с одной мыслью — современная культура в России меняется со скоростью света, и эти изменения не всегда положительные. Да и само понятие «массовая культура» претерпело изменения, достаточно вспомнить какую-нибудь Инстасамку. Но вина за это должна лежать не на производителях всевозможного контента, а на современной публике, которая считает крутыми шоуменов и блогеров, а не писателей и театралов.

Это медиа было создано в России, но вскоре, из-за проблем с властью, они переехали за рубеж. Там редакция смогла организовать полноценное информационное вещание с целью дальнейшей дестабилизации социальной обстановки в России, в стране, которая переживала сложные времена.

Мы говорим про газету «И́скра», основанную Лениным. А вы о чем подумали?

Мебель IKEA как уникальное торговое предложение.

Что необходимо PR-специалисту? Быть всегда в курсе и в тренде.

На канале «Записки из опенспейса» — всё самое важное и актуальное из жизни PR, digital и медиа-сферы.

— Какие проблемы волнуют профессиональных журналистов?
— Чем может грозить сокращение локальных СМИ?
— Как старые слова изменились в контексте новой реальности?

Ответы на эти вопросы — на канале «Записки из опенспейса». Читайте и подписывайтесь.

Ты и твоя бывшая на любом мероприятии

Всем мамкиным инвесторам, кто сегодня кричит про очередной обвал рубля, советуем вспомнить, что такое коррекция.

Но хайп и просмотры дороже адекватной подачи информации, разумеется.

И если мы уж начали говорить про графики, то вам скачок акций Русала после новости о возможном (!) слиянии с Норникелем.

А ты продолжай дальше выпускать колоночки на VC и думать, что PR ни на что не влияет.

Почему новости становятся все менее интересны?

Reuters Institute for the Study of Journalism провел международное исследование и выявил 6 основных причин, почему люди все чаще отказываются от изучения новостной ленты:

1. Слишком много политики и COVID-19

2. Новости негативно влияют на настроение

3. Большой поток новостей изматывает

4. Часто встречаются фейки

5. Встречаются аргументы, которые многие люди предпочли бы избежать

6. Эта информация не нужна и не влияет на жизнь людей в моменте

К слову о благотворительности.

А вы знаете, что большая часть денег, которые оседают в благотворительных фондах, расходуются на операционку? Вот тут такая же история.

Все эти несколько месяцев мы старались доносить до вас лишь профессиональный контент и избегать тем социальной и военной направленности. Но в этот раз будет немного иначе. Вчера в Донецке, в городе Кулемзин, в результате обстрела ВСУ погибла 10-летняя девочка. Разумеется, ни одно из оппозиционных медиа или ТГ-каналов про это не написало. И правильно, зачем лишний раз злить своих заокеанских спонсоров?

Мы знаем одно — человеческая жизнь это самое ценное, что может быть в этом мире. Да, в любом силовом столкновении есть жертвы среди гражданских, к сожалению у снарядов нет глаз. Но говорить, что Россия специально бомбит жилые кварталы, а Украина просто случайно ракету направило ракету в "частный сектор" — бл****во.

В связи с этим у нас возникает вопрос к Дождю, Новой газете, блогерам и прочим: «Какого черта?». И кажется ответ уже есть в конце первого абзаца этого поста.

После блокировки популярных сетей у российского бизнеса осталось не так много площадок для рекламы.

О том, какие из них сейчас реально работают, какая подходит для конкретной ниши и как вообще продвигаться онлайн в современных реалиях, рассказывает на канале Умный таргетолог Наташа – практикующий спец.

В таргете она более 7 лет, работала с разными нишами – от мебельного производства до e-commerce, со средним бюджетом 500000 руб. и более, консультировала коллег и владельцев бизнеса.

На канале личный опыт Наташи, ее экспертное мнение, а также наблюдения о том, как меняется реклама и советы бизнесу, как к этим изменениям адаптироваться.

Плюс есть рубрика «ответы подписчикам». Каждый может задать свой вопрос – его разберут на канале.

Очень ценный ресурс, подписывайтесь: @target_nata

Искренне не понимаем политику Ведомостей относительно платных материалов.

Вот вышло у них исследование о том, каких героев в кино хотят видеть жители России. Они сразу убирают материал под paywall, оставляя в открытой части материала лишь пару невнятных цифр. В то же время AdIndex просто полностью перепечатывает материал, лишая потребителя смысла отдавать деньги в Ведомости. Но это лишь половина беды.

Как можно вообще выстраивать такую максимально глупую бизнес-модель мы совсем не понимаем. Мировые медиахолдинги в кризисе — никто так и не понял как заставить молодежь отдавать им деньги, а средний возраст подписчиков цифровых новостей достиг 50 лет, и продолжает увеличиваться. А тут за не уникальные материалы просят деняк...

Кто же этот гениальный человек, отвечающий за пиар Илона Маска?

Утром появилась информация, что в 2021 году сотрудница Илона родила ему близнецов. Кто-то начал возмущаться, но не сам Маск. На скриншоте он комментирует сложившуюся ситуацию в свойственной ему манере.

Мы искренне не верим, что «талантливый человек талантлив во всем» и уверены, что у него где-то за семью замками спрятан гений коммуникаций. Но вот в открытой информации имени это самородка мы не нашли :(

Вспомнили старый анекдот:

Урока атеизма. Учительница объясняет детям, что Бога нет.
- Дети, вы видели Бога?
- Нет!
- Следовательно, Бога нет.
Вовочка тянет руку.
- Марьяиванна, а можно я задам вопрос?
- Можно.
- Дети, вы видели у Марьи Ивановны мозги?

А мораль такова, что если пиарщик публично не бухает с журналистами, не светит своим лицом везде где только можно, то это еще не значит, что его нет. 💁🏼‍♀️

Этот Reels при 33 тысячах подписчиков набрал более 1,5 миллиона просмотров и наверняка принес компании кучу новых клиентов.

И это не единственный случай. Сейчас вообще много бизнесов продвигается через Reels. Главное – знать, что действительно стоит постить и как грамотно их создавать.

О том, какие ролики лучше всего заходят, а какие нет и почему, какие приемы выводят их в топ и что вообще показывать в Reels, рассказывают на канале Цепляющий контент

Там же вы найдете актуальные подборки трендов с примерами для разных сфер.

Пользуйтесь: @smm_eng