Будни агентств 💁🏼‍♀️

И кстати, про эксклюзивы и дурных пиарщиков. Ниже публикуем крик души одного из известных журналистов, который решил подписаться псевдонимом — Александр Смирдин:

Об особенностях восприятия эксклюзивов.

Сегодня мне звонил один из главных пиарщиков большой компании. Сначала он отеческим голосом объяснял мне, что писать о его компании без его официального подтверждения нельзя, потом он доказывал мне, что я не имею права говорить с топ-менеджерами его компании без его ведома, в конце концов он разозлился и начал учить меня этике журналистики. Закончили мы на том, что он пообещал никогда-никогда не давать мне эксклюзивов, если я напишу то, о чем я сейчас собственно и пишу.

Слышал я этого человека первый раз в жизни. Надеюсь, что последний. Сегодня я хочу поговорить об эксклюзивах и психологии восприятия информации журналистов.

Мой первый редактор говорил, что эксклюзивы не дают, их берут. С этим я соглашаюсь. Настоящий эксклюзив, в моем понимании, — это не подачка компании, которая «дружит» с журналистом и после его нытья отдаёт ему под эмбарго сообщение о предстоящем событии. Никак нет. Настоящий эксклюзив это плод самостоятельной работы журналиста от начала и до конца. Он не должен представлять из себя спланированный вброс со стороны пресс-службы.

Поясню на примерах.

Если вы встретили в баре отеля слегка пьяного топ-менеджера, который на радостях рассказал вам о только что заключённой сделке и пожалел об этом на утро, а вы уже подтвердили эти данные через вторую сторону, - это эксклюзив.

Если вы по открытым источникам вычислили, что компания А собирается купить компанию Б, и заставили пресс-службу подтвердить факт сделки — это эксклюзив.

Если вы поймали топ-менеджера на форуме, завели с ним увлекательную беседу под диктофон (и он в курсе диктофона), во время которой он обмолвился о своём будущем проекте — это эксклюзив.

Думаю, посыл ясен. Получение эксклюзива не должно быть спланированным актом коммуникации. Это должен быть хаотический процесс, который требует от журналиста владения рядом сложных в освоении навыков коммуникации, поиска данных и построения гипотез.

Такой подход решает сразу три задачи:

Первая — он позволяет журналисту не впасть в зависимость от пресс-служб, которые кормят его сливами. Эта ситуация плачевна и приводит к потере навыков и, в конце концов, профессиональной деградации самого журналиста. Зачем думать, если за тебя подумали?

Вторая — чем журналист менее подконтролен, тем его больше уважают источники. Они понимают, что с журналистом нужно считаться.

Третья — такой подход позволяет журналисту не выгорать из-за рутинной работы. Вносит в твою работу некоторый кураж и, простите, романтику.

Ведь куда интереснее каждый день сталкиваться с вызовами и проблемами, нежели благодарить пиарщиков за возможность написать новость «под эмбарго, общая рассылка в 12, но вам отдадим в 10».

И вообще мы немного в ахуе от того, что на рынке еще есть пиарщики, которые звонят с угрозами журналистам.

- Сергей Семенович, не можем придумать креатив для mos.ru, может накинете идей?

- Затроньте актуальную повестку, подумайте о том, что действительно нужно людям.

В сети уже не раз появлялась информация о том, что Украина тратит всевозможные донаты, фин.помощь ЕС и пожертвования на, так сказать, нецелевые нужды. Нам больше всего понравилась история о том, что команда Зеленского наняла крупные пиар-агентства для поддержки своих усилий по вступлению в ЕС. В частности, в этих задачах фигурировали пункты по дискредитации канцлера Германии Шольца. И работа по всей видимости велась отлично — количество негативных публикаций по Шольцу значительно увеличилось.

Но это ерунда, куда хуже информация о том, что Украина могла продавать поставляемое Западом оружие в арабские страны. Это репутационно бьет не только по внешнему имиджу, но и по настроению населения внутри страны. Центр противодействия дезинформации при СБУ сразу спохватился и начал отрабатывать негатив в стиле: «Это не правда, вы все врете! А мы стоим красивые в белом пальто».

Можно конечно подумать о том, что среди этих новостей одни лишь фейки, но на защиту правды встал великий и всемогущий BLOCKCHAIN. Тут появилась информация о том, что на все пожертвования, отправленные на нужды украинской армии, покупались NFT. Эту информацию может проверить любой желающий. Что же на это скажет Украина? Незнаем, но думаем, что у парочки генералов СБУ есть парочка забавных NFT в заначке, на тихую старость в Майами, так сказать.

Поздравляем Рамзана Ахматовича с орденом «За заслуги перед стоматологией».

Очень сложно сделать хороший тг-канал для своей компании: нужно транслировать профессиональные новости, показывать свои не банальные кейсы, а в промежутках между этим шутить и поддерживать приятельский tone of voice. Но, кажется, у команды коммуникационного агентства SUR Agency это получилось.

В своем канале ребята записывают кружочки и кидают мемы на злобу дня, но не забывают рассказать о последних обновлениях и готовят уникальный контент, типа списка книг, которые они читают.

Советуем подписаться на @surfing_mind и учиться у них неформальной коммуникации.

За что мы любим иностранную прессу, так это за ее сохранность. Ковыряясь в анналах старых газет мы наткнулись на эту чудесную иллюстрацию из летнего номера Rochester Review 1988 года.

Иллюстрация была к не менее чудесным словам Питера Регенштрайфа, исследователя медиа: «The media are sending a message. But who is sending the message via the media? All kinds of people out there: special interests, stakeholders, actors in the arena. They all want us to do something […] Between the two of them, the media and the politicians, they are doing a number on us.»

Соцсети сегодня решают много бизнес-вопросов. После запрета Instagram* число его пользователей сократилось с почти 39 млн до 11,7 млн в мае, по данным Mediascope. Даже те, кто продолжает заходить в соцсеть с VPN, стали заглядывать и на другие площадки.

Теперь брендам и компаниям необходимо работать на несколько фронтов, чтобы следовать за своей аудиторией. Многие реанимируют свои группы во «ВКонтакте», заводят телеграм-канал, изучают и другие способы продвижения.

Как удержать аудиторию и какие соцсети развивать сегодня, читайте в канале TrendFox. Там вы найдете главные digital-новости, полезные лайфхаки по продвижению и успешные кейсы 🔥.

*Суд в России признал Meta, которая владеет Facebook и Instagram, экстремистской организацией.

Ну куда вы, эсэмэмщики, лезете? Откроем вам секрет, что реклама на таких сайтах ставится не напрямую, а через посредников. В данном случае это TrafficJunky, один из крупнейших поставщиков adult-трафика в мире. Помимо географии, сервис позволяет делать какие-то минимальные настройки показов. И если вы хоть как-то знаете свою ЦА, то решение вполне адекватное.

Про целевую аудиторию сайтов тоже несете полнейшую ерунду. Вот вам, например, исследования, что основные пользователи порно-сайтов это молодые люди 25–34 лет, а еще каждая третья девушка увлечена взрослым контентом. Если это не целевая аудитория для детских кроваток, то кто? Пенсионеры и государственные служащие?

Ну и вы бы хоть замазали названия рекомендованных вам роликов, а то нам даже как-то неловко было хуесосить вас...

Воистину, скоро все посредственные журналисты вымрут. «М.Видео» запустил бренд-медиа, в состав редакции «вошла» нейросеть.

Конечно, помимо нейросети будут еще 20 нормальных журналистов (хотя какие нормальные журы пойдут работать в бренд-медиа). Думаем, что нейронка будет у них обучаться, а редакцию потом и вовсе уволят 💁🏼‍♀️🙂

Забавно, что это делает «М.Видео», а не кто-то из крупных медиа-игроков. Но классно, что такое делается в России.

Без лоха и жизнь плоха, или как PR-агентства наебывают неопытных клиентов.

В последнее время мы часто слышим от предпринимателей различного уровня о том, что у них божественное пиар-агентство и Ведомости чуть ли не с рук релизы едят. Начинаем разбираться и видим, что эти «новости» оказались в релизоприемнике издания на вкладке Новости партнеров.

Если говорить совсем просто, то пиар-умельцы покупают себе место в Справочнике компаний, в пакет входят некоторое количество пресс-релизов. Эти пресс-релизы и выдаются за полноценные публикации в тир-1 медиа. Стоит ли говорить о том, что данные материалы не попадают в ленту и еле-еле могут набрать 100 просмотров?

Найдете там знакомое агентство — пишите в комментарии, чтобы профессиональное сообщество знало героев в лицо

Странно, что эта новость вышла не в пятницу. Госдума вводит механизм приостановки работы медиа по инициативе Генпрокуратуры.

Это значит, что все работники таких СМИ лишаются своих аккредитаций, пресс-карт и не имеют дальнейшего права работать, представляя это издание. Полагается, что закрывать медиа будут за распространение запрещенной информации, оскорбление общественной нравственности и другие метафорические вещи.

Интересно, что даже в случае приостановки деятельности зарплату сотрудникам будут обязаны платить, «иначе невыплатой зарплаты заинтересуется прокуратура».

Да, Кирюш, нужно было сначала своровать идею, обложаться и только потом браться за голову и делать коллаб. А теперь можно и в ФБ похвастаться, логично.

Если газ растет в цене, то почему зарплата родом из 2015? 🤔