Хижина дяди Тома
4.49K subscribers
6.82K photos
2.21K videos
17 files
2.56K links
Телеграм-журнал о США 🇺🇸

.... и не только
Download Telegram
Когда Cola стала популярной.

🥤Это произошло во время Сухого закона. Введённая в 1920 году 18-ая поправка к Конституции, запрещавшая производство, продажу и транспортировку алкоголя, изменила социальную жизнь Америки. Именно в этот образовавшийся вакуум стремительно вошла Coca-Cola, которая предложила стране легальную, морально приемлемую и при этом привлекательную альтернативу.

🥤К этому моменту ей уже было 34 года, и она прошла путь от патентованного лекарства от нервных расстройств доктора Пембертона до популярного прохладительного напитка. Однако ключевые компоненты её рецептуры оказались пророчески созвучны эпохе запрета. К 1920-м годам от следов кокаина в составе давно отказались, но кофеин оставался его важнейшей составляющей.

🥤Это было вещество, дававшее тот самый "толчок", ощущение бодрости и лёгкой эйфории, которое люди интуитивно искали в публичных заведениях. Вкус напитка также работал на его новую роль. Сложная смесь ванили, корицы, масел цитрусовых и других натуральных экстрактов создавала многогранный, "взрослый" и непохожий ни на что профиль, резко выделявший его на фоне простой газировки или сладких фруктовых сиропов.

🥤Главной точкой контакта с потребителем стали заведения, часто расположенные в аптеках и универмагах. Они стали прямой заменой закрытым салунам, местом, где можно было встретиться с друзьями, обсудить новости, провести свидание. Центром притяжения в них был аппарат, смешивавший ароматный сироп с газированной водой, давая на выходе тот самый узнаваемый шипучий напиток.

🥤Компания также поменяла маркетинговую стратегию. Акцент сместился с лечебных свойств на удовольствие, современность и социальный престиж. В яркой рекламе, заполонившей журналы и билборды, Coca-Cola изображалась как неотъемлемый атрибут красивой, успешной и весёлой жизни эпохи джаза. Её пили улыбающиеся пары на прогулках, спортивные болельщики и даже преуспевающие бизнесмены. Напиток стал ассоциироваться не с болью и недомоганием, а с отдыхом, общением и духом современности.

🥤Важную роль сыграла и материальная форма. Знаменитая контурная стеклянная бутылка к 1920-м стала повсеместно узнаваемой. Её удобная форма идеально подходила для нового образа жизни американцев, её можно было брать с собой в автомобильные поездки, на пикники и спортивные мероприятия.

🥤При этом компания вела агрессивную экспансию, наращивая сеть франчайзинговых заводов по розливу. Торговые агенты буквально предлагали бывшим барменам и владельцам салунов новое дело — установку аппаратов для розлива Coca-Cola. Напиток заполнял пустующие прилавки и холодильники, занимая место, которое ранее принадлежало пиву и крепкому алкоголю.

🥤К концу 1920-х годов Coca-Cola из напитка, популярного в основном на Юге США, превратилась в один из самых популярных напитков страны. Её продажи в период Сухого закона утроились. Она фактически стала частью американской идентичности, таким же атрибутом американской мечты, как автомобиль Ford или голливудское кино.

Хижина дяди Тома
👍32289🔥6💯3
В Сирии боевики запрещённой в России террористической организации ИГИЛ атаковали американских солдат, убили двоих и одного переводчика, тоже гражданина США, ранили ещё троих. Солдаты в районе Пальмиры искали одного из лидеров оставшихся там террористов. Дональд Трамп сказал, что это была атака и на Америку, и на Сирию, и будет жёсткий ответ на неё от всех, попавших под удар, в том числе от президента Аль-Шараа.
😱11🤬4🤔2🤨22🔥1🙈1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
▪️В субботу вечером в Брауновском университете в Род-Айленде произошла стрельба. Погибли два студента, ещё восемь получили тяжёлые ранения. По словам мэра, девятый человек пострадал от осколков пуль.

▪️По словам преподавателя Рэйчел Фридберг, трагедия произошла во время подготовки к итоговому экзамену по курсу "Принципы экономики". Кабинет находился на первом этаже здания факультета инженерии и физики имени Баруса и Холли. По словам властей, стрелок вышел из здания со стороны Хоуп-стрит. Его на данный момент не задержали.

▪️В городе усилены меры безопасности в связи с розыском подозреваемого. В районе университета и вокруг него действует режим самоизоляции.

Хижина дяди Тома
😱13😢7🙏42👍1🔥11
Музей и исследовательский центр Машантакет-Пекот.

🔹 В живописных землях юго-восточного Коннектикута находится грандиозный памятник стойкости, возрождения и самопознания машантакетских пекотов. В 1998 году они открыли музей, который рассказывает об истории племени и сегодня является важнейшим источником информации об истории и культуре коренных американцев на северо-востоке.

🔹 Музей представляет собой комплекс площадью 308 тыс кв футов, в который входят постоянные экспозиции, галерея Машантакет (галерея для временных экспозиций), учебные классы, аудитория на 320 мест, ресторан, музейный магазин и административные помещения. В Исследовательском центре хранятся коллекции, архивы, а также проводятся археологические и реставрационные работы. Мультисенсорные диорамы и экспонаты знакомят посетителей с историей племени машантакет-пекот, а также с естественной и культурной историей восточных лесов.

🔹 Само здание спроектировано таким образом, чтобы гармонично вписываться в окружающую среду, сохраняя при этом экологическую целостность территории. Он расположен на границе леса и органично вписывается в ландшафт; два из пяти уровней комплекса находятся под землёй. С 56-метровой башни из камня и стекла открывается потрясающий вид на болото и окрестности.

Хижина дяди Тома
7👍5🔥5😍54
Хижина дяди Тома
Вырубленная земля. 🔹 С началом Гражданской войны Союз и Конфедерация столкнулись с острой необходимостью в огромных количествах древесины. Для удовлетворения этой потребности они обратились к обширным лесам американского Юга, которые росли на землях частных…
Дом без покрова.

🔹 До 1861 года американский дом, особенно на Юге, считался священным убежищем, крепостью и самым безопасным местом на земле. Гражданская война положила этому представлению конец. Для солдат как Севера, так и Юга жилые строения быстро потеряли свою сакральность, превратившись в сугубо практический ресурс. Их использовали как полевые госпитали, штаб-квартиры, казармы, оборонительные укрепления и наблюдательные пункты. Если дом мешал манёвру или мог послужить укрытием противнику, его без колебаний разрушали. Уничтожение родного очага для жителей Юга становилось символом тотального крушения всего привычного мира.

🔹 Несмотря на существование статей 52 и 54 Военного кодекса, запрещавших грабёж и произвольное разрушение частного имущества, эти нормы мало влияли на поведение солдат в полевых условиях. Потребности армии неизменно оказывались выше формальных предписаний.

🔹 Для многих солдат-янки, особенно из северных штатов, поход на Юг стал погружением в незнакомый архитектурный и социальный ландшафт. С восхищением и любопытством они осматривали роскошные плантаторские усадьбы Виргинии с их широкими верандами, отмечая одновременно и красоту, и очевидное социальное неравенство, которое они олицетворяли. В то же время жилища белых бедняков часто описывались с пренебрежением как "крошечные и грязные". Солдат-конфедератов, хорошо знакомых с местной архитектурой, детали жилья интересовали меньше.

🔹 Особой ценностью для обеих армий обладали кирпичные дома. Их занимали под штабы и госпитали, использовали как укрытия от огня, а при отступлении нередко разбирали для строительства укреплений или очагов. Кирпич стал таким же военным ресурсом, как продовольствие или древесина.

🔹 Ещё более страшной реальностью стал огонь. Поджоги домов начались с первых месяцев войны. Мотивы были разными: тактическая необходимость (выкурить снайперов), месть за враждебность жителей, превентивное уничтожение построек, которые могли достаться врагу, или просто так.

🔹 Реакция гражданского населения на посягательства армий была неоднозначной. Многие, охваченные страхом перед слухами о зверствах, бросали дома и бежали. Для других, особенно женщин, эмоциональная привязанность к семейному гнезду, наполненному памятью и трудом, была сильнее страха. Они оставались и пытались защитить свой кров.

🔹 Политические взгляды жителей играли роль, но не решающую. Армия Союза на раннем этапе старалась не трогать лояльных северянам юнионистов, а их дома использовались как опорные пункты. Однако с течением войны принцип брошенный дом = дом сецессиониста стал доминирующим, что приводило к конфискациям и разрушениям имущества даже нейтральных или сочувствующих Союзу граждан. Солдаты Конфедерации также не церемонились, порой разоряя дома не только юнионистов, но и своих соотечественников, если того требовала военная необходимость.

🔹 Попытки командования упорядочить этот хаос часто оказывались тщетными. Знаменитые "Приказы Поупа" (июль 1862 года), изданные генералом армии Союза Джоном Поупом, формально регламентировали отношение к частным домам. Разрешалось их разрушение, только если оттуда велся огонь; мужчины, которые присягнули США, могли оставаться в своих домах; отменялась обязательная охрана частной собственности. На практике же эти приказы часто использовались как оправдание для грабежей. Аналогичные постановления правительства Конфедерации также практически ничего не изменили.

🔹 Война нанесла сокрушительный удар по этике коммунализма и добрососедским отношениям на Юге. Хотя поначалу люди помогали друг другу укрыться, делились кровом, постепенно ресурсы и доброжелательность иссякли. На смену им пришли подозрительность, а иногда и откровенная жажда наживы на чужом горе. К концу войны многие городки и селения лежали в руинах, превратившись в лунные пейзажи с одиноко торчащими трубами печей.

Хижина дяди Тома
115👍9🔥6💯53😢2👀1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🇨🇦 Канада приглашает на чемпионат мира по футболу 2026.

Хижина дяди Тома
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
168🔥6😍4👍3