Сан-Франциско ❤️

Хижина дяди Тома

Когда Cola стала популярной.

🥤Это произошло во время Сухого закона. Введённая в 1920 году 18-ая поправка к Конституции, запрещавшая производство, продажу и транспортировку алкоголя, изменила социальную жизнь Америки. Именно в этот образовавшийся вакуум стремительно вошла Coca-Cola, которая предложила стране легальную, морально приемлемую и при этом привлекательную альтернативу.

🥤К этому моменту ей уже было 34 года, и она прошла путь от патентованного лекарства от нервных расстройств доктора Пембертона до популярного прохладительного напитка. Однако ключевые компоненты её рецептуры оказались пророчески созвучны эпохе запрета. К 1920-м годам от следов кокаина в составе давно отказались, но кофеин оставался его важнейшей составляющей.

🥤Это было вещество, дававшее тот самый "толчок", ощущение бодрости и лёгкой эйфории, которое люди интуитивно искали в публичных заведениях. Вкус напитка также работал на его новую роль. Сложная смесь ванили, корицы, масел цитрусовых и других натуральных экстрактов создавала многогранный, "взрослый" и непохожий ни на что профиль, резко выделявший его на фоне простой газировки или сладких фруктовых сиропов.

🥤Главной точкой контакта с потребителем стали заведения, часто расположенные в аптеках и универмагах. Они стали прямой заменой закрытым салунам, местом, где можно было встретиться с друзьями, обсудить новости, провести свидание. Центром притяжения в них был аппарат, смешивавший ароматный сироп с газированной водой, давая на выходе тот самый узнаваемый шипучий напиток.

🥤Компания также поменяла маркетинговую стратегию. Акцент сместился с лечебных свойств на удовольствие, современность и социальный престиж. В яркой рекламе, заполонившей журналы и билборды, Coca-Cola изображалась как неотъемлемый атрибут красивой, успешной и весёлой жизни эпохи джаза. Её пили улыбающиеся пары на прогулках, спортивные болельщики и даже преуспевающие бизнесмены. Напиток стал ассоциироваться не с болью и недомоганием, а с отдыхом, общением и духом современности.

🥤Важную роль сыграла и материальная форма. Знаменитая контурная стеклянная бутылка к 1920-м стала повсеместно узнаваемой. Её удобная форма идеально подходила для нового образа жизни американцев, её можно было брать с собой в автомобильные поездки, на пикники и спортивные мероприятия.

🥤При этом компания вела агрессивную экспансию, наращивая сеть франчайзинговых заводов по розливу. Торговые агенты буквально предлагали бывшим барменам и владельцам салунов новое дело — установку аппаратов для розлива Coca-Cola. Напиток заполнял пустующие прилавки и холодильники, занимая место, которое ранее принадлежало пиву и крепкому алкоголю.

🥤К концу 1920-х годов Coca-Cola из напитка, популярного в основном на Юге США, превратилась в один из самых популярных напитков страны. Её продажи в период Сухого закона утроились. Она фактически стала частью американской идентичности, таким же атрибутом американской мечты, как автомобиль Ford или голливудское кино.

Хижина дяди Тома

Орегон ❤️

Хижина дяди Тома