Искусство Америки.
Художник: Дэвид Райт (род. 1942 год).
🎨 Работы Райта высоко ценятся историками и энтузиастами эпохи фронтира. Его коллеги-художники и реконструкторы детально изучают полотна, чтобы заглянуть в прошлое, которое не успела запечатлеть фотография.
🎨 Это стремление к аутентичности заводило Райта далеко: от верховой поездки в долину Генрис-Форк в одежде из шкуры, выделанной по старинной технологии, до путешествия на каноэ из бересты по канадскому полуострову Аньо для охоты на лося с инструментами легендарного траппера.
Хижина дяди Тома
Художник: Дэвид Райт (род. 1942 год).
🎨 Работы Райта высоко ценятся историками и энтузиастами эпохи фронтира. Его коллеги-художники и реконструкторы детально изучают полотна, чтобы заглянуть в прошлое, которое не успела запечатлеть фотография.
Использование аутентичного оружия и инструментов позволяет мне по-настоящему ощутить быт наших предков на границе цивилизации. Я знаю, каково это — строить хижину, рубить дрова, охотиться с кремнёвым ружьём и мёрзнуть в одежде XVIII века. Я чувствовал, как в метель носка шерсть, и как мокрая кожа прилипает к телу.
🎨 Это стремление к аутентичности заводило Райта далеко: от верховой поездки в долину Генрис-Форк в одежде из шкуры, выделанной по старинной технологии, до путешествия на каноэ из бересты по канадскому полуострову Аньо для охоты на лося с инструментами легендарного траппера.
Хижина дяди Тома
🔥18👍10❤9😍5
Коллега из Политика за Океаном напомнил о человеке, который умеет смотреть в глаза другому и находить там душу. Но президентом он стал благодаря способностям Верховного суда.
Кстати, автор канала американист, преподаватель ВШЭ. Поэтому если хотите углубиться в политический мир Америки обязательно на него подпишитесь.
Кстати, автор канала американист, преподаватель ВШЭ. Поэтому если хотите углубиться в политический мир Америки обязательно на него подпишитесь.
Telegram
Политика за Океаном
25 лет назад в этот день, 12 декабря, Верховный Суд США принял одно из самых скандальных решений в своей истории. В деле Bush v. Gore пять судей из девяти встали на сторону Республиканского кандидата в президенты Джорджа Буша-младшего и остановили пересчёт…
💯7
Когда Cola стала популярной.
🥤Это произошло во время Сухого закона. Введённая в 1920 году 18-ая поправка к Конституции, запрещавшая производство, продажу и транспортировку алкоголя, изменила социальную жизнь Америки. Именно в этот образовавшийся вакуум стремительно вошла Coca-Cola, которая предложила стране легальную, морально приемлемую и при этом привлекательную альтернативу.
🥤К этому моменту ей уже было 34 года, и она прошла путь от патентованного лекарства от нервных расстройств доктора Пембертона до популярного прохладительного напитка. Однако ключевые компоненты её рецептуры оказались пророчески созвучны эпохе запрета. К 1920-м годам от следов кокаина в составе давно отказались, но кофеин оставался его важнейшей составляющей.
🥤Это было вещество, дававшее тот самый "толчок", ощущение бодрости и лёгкой эйфории, которое люди интуитивно искали в публичных заведениях. Вкус напитка также работал на его новую роль. Сложная смесь ванили, корицы, масел цитрусовых и других натуральных экстрактов создавала многогранный, "взрослый" и непохожий ни на что профиль, резко выделявший его на фоне простой газировки или сладких фруктовых сиропов.
🥤Главной точкой контакта с потребителем стали заведения, часто расположенные в аптеках и универмагах. Они стали прямой заменой закрытым салунам, местом, где можно было встретиться с друзьями, обсудить новости, провести свидание. Центром притяжения в них был аппарат, смешивавший ароматный сироп с газированной водой, давая на выходе тот самый узнаваемый шипучий напиток.
🥤Компания также поменяла маркетинговую стратегию. Акцент сместился с лечебных свойств на удовольствие, современность и социальный престиж. В яркой рекламе, заполонившей журналы и билборды, Coca-Cola изображалась как неотъемлемый атрибут красивой, успешной и весёлой жизни эпохи джаза. Её пили улыбающиеся пары на прогулках, спортивные болельщики и даже преуспевающие бизнесмены. Напиток стал ассоциироваться не с болью и недомоганием, а с отдыхом, общением и духом современности.
🥤Важную роль сыграла и материальная форма. Знаменитая контурная стеклянная бутылка к 1920-м стала повсеместно узнаваемой. Её удобная форма идеально подходила для нового образа жизни американцев, её можно было брать с собой в автомобильные поездки, на пикники и спортивные мероприятия.
🥤При этом компания вела агрессивную экспансию, наращивая сеть франчайзинговых заводов по розливу. Торговые агенты буквально предлагали бывшим барменам и владельцам салунов новое дело — установку аппаратов для розлива Coca-Cola. Напиток заполнял пустующие прилавки и холодильники, занимая место, которое ранее принадлежало пиву и крепкому алкоголю.
🥤К концу 1920-х годов Coca-Cola из напитка, популярного в основном на Юге США, превратилась в один из самых популярных напитков страны. Её продажи в период Сухого закона утроились. Она фактически стала частью американской идентичности, таким же атрибутом американской мечты, как автомобиль Ford или голливудское кино.
Хижина дяди Тома
🥤Это произошло во время Сухого закона. Введённая в 1920 году 18-ая поправка к Конституции, запрещавшая производство, продажу и транспортировку алкоголя, изменила социальную жизнь Америки. Именно в этот образовавшийся вакуум стремительно вошла Coca-Cola, которая предложила стране легальную, морально приемлемую и при этом привлекательную альтернативу.
🥤К этому моменту ей уже было 34 года, и она прошла путь от патентованного лекарства от нервных расстройств доктора Пембертона до популярного прохладительного напитка. Однако ключевые компоненты её рецептуры оказались пророчески созвучны эпохе запрета. К 1920-м годам от следов кокаина в составе давно отказались, но кофеин оставался его важнейшей составляющей.
🥤Это было вещество, дававшее тот самый "толчок", ощущение бодрости и лёгкой эйфории, которое люди интуитивно искали в публичных заведениях. Вкус напитка также работал на его новую роль. Сложная смесь ванили, корицы, масел цитрусовых и других натуральных экстрактов создавала многогранный, "взрослый" и непохожий ни на что профиль, резко выделявший его на фоне простой газировки или сладких фруктовых сиропов.
🥤Главной точкой контакта с потребителем стали заведения, часто расположенные в аптеках и универмагах. Они стали прямой заменой закрытым салунам, местом, где можно было встретиться с друзьями, обсудить новости, провести свидание. Центром притяжения в них был аппарат, смешивавший ароматный сироп с газированной водой, давая на выходе тот самый узнаваемый шипучий напиток.
🥤Компания также поменяла маркетинговую стратегию. Акцент сместился с лечебных свойств на удовольствие, современность и социальный престиж. В яркой рекламе, заполонившей журналы и билборды, Coca-Cola изображалась как неотъемлемый атрибут красивой, успешной и весёлой жизни эпохи джаза. Её пили улыбающиеся пары на прогулках, спортивные болельщики и даже преуспевающие бизнесмены. Напиток стал ассоциироваться не с болью и недомоганием, а с отдыхом, общением и духом современности.
🥤Важную роль сыграла и материальная форма. Знаменитая контурная стеклянная бутылка к 1920-м стала повсеместно узнаваемой. Её удобная форма идеально подходила для нового образа жизни американцев, её можно было брать с собой в автомобильные поездки, на пикники и спортивные мероприятия.
🥤При этом компания вела агрессивную экспансию, наращивая сеть франчайзинговых заводов по розливу. Торговые агенты буквально предлагали бывшим барменам и владельцам салунов новое дело — установку аппаратов для розлива Coca-Cola. Напиток заполнял пустующие прилавки и холодильники, занимая место, которое ранее принадлежало пиву и крепкому алкоголю.
🥤К концу 1920-х годов Coca-Cola из напитка, популярного в основном на Юге США, превратилась в один из самых популярных напитков страны. Её продажи в период Сухого закона утроились. Она фактически стала частью американской идентичности, таким же атрибутом американской мечты, как автомобиль Ford или голливудское кино.
Хижина дяди Тома
👍32❤28