#패션 #의류 #브랜드
종이접기 주름 응용, 패션史에 신선한 혁명[류서영의 명품 이야기] 23.05.11 한경비즈 류서영 교수
1993년 ‘플리츠 플리즈(Pleats Please)’를 출시
이세이 미야케는 자신이 옷을 100% 모두 만드는 것이 아니라고 늘 강조했다.
“나는 옷을 절반만 만든다. 나머지 사람들(소비자)이 옷을 입고 움직여야 비로소 완성된다”는 것이다.
종이접기 주름 응용, 패션史에 신선한 혁명[류서영의 명품 이야기] 23.05.11 한경비즈 류서영 교수
1993년 ‘플리츠 플리즈(Pleats Please)’를 출시
이세이 미야케는 자신이 옷을 100% 모두 만드는 것이 아니라고 늘 강조했다.
“나는 옷을 절반만 만든다. 나머지 사람들(소비자)이 옷을 입고 움직여야 비로소 완성된다”는 것이다.
Naver
종이접기 주름 응용, 패션史에 신선한 혁명[류서영의 명품 이야기]
이세이미야케 ③ 이세이 미야케는 1993년 ‘플리츠 플리즈(Pleats Please)’를 출시하며 센세이션을 일으켰고 세계적인 디자이너 반열에 올랐다. 그는 일본 전통의 종이접기(오리가미)를 이용한 플리츠(주름)를
#브랜드 #마케팅 #명품
‘청나라 마지막 황제’의 파텍필립 손목시계, 경매 나왔다…예상 낙찰가는 23.05.11 조선 최혜승
홍콩 경매에 나온 청나라 최후의 황제 푸이가 착용했던 파텍필립 시계. 낙찰가는 300만달러를 넘을 것으로 예상된다.
필립스옥션에 나온 이 시계는 파텍필립의 ‘레퍼런스 96 콴티엠 룬’ 전세계 단 8점만 있는 것으로 알려졌다.
아르노 회장 말대로 명품은 정말 영원할 것 같습니다.
담기는 스토리가 다름...
‘청나라 마지막 황제’의 파텍필립 손목시계, 경매 나왔다…예상 낙찰가는 23.05.11 조선 최혜승
홍콩 경매에 나온 청나라 최후의 황제 푸이가 착용했던 파텍필립 시계. 낙찰가는 300만달러를 넘을 것으로 예상된다.
필립스옥션에 나온 이 시계는 파텍필립의 ‘레퍼런스 96 콴티엠 룬’ 전세계 단 8점만 있는 것으로 알려졌다.
아르노 회장 말대로 명품은 정말 영원할 것 같습니다.
담기는 스토리가 다름...
Naver
‘청나라 마지막 황제’의 파텍필립 손목시계, 경매 나왔다…예상 낙찰가는
청나라 마지막 황제인 선통제 푸이(溥儀)가 생전 착용했던 파텍필립 손목시계가 홍콩 경매에 나왔다. 이 시계는 300만달러(약 40억원)가 넘는 가격에 낙찰될 것으로 예상된다고 CNN 등 외신이 10일(현지시각) 보도
중국 소비시장 테스트베드, 1호점 경제 Top 3 도시는? -청두무역관 Mao Yu 2023-05-25
#중국 #소비 #브랜드 #마케팅 #프랜차이즈
#요약
-브랜드 포용력과 소비력의 상징 1호점 경제, 베이징·상하이·청두가 이끌어
-새로운 제품과 경험 부각시킨 1호점 경제, 소비재 중국 진출의 시장 테스트 역할
*중국 소비시장의 리트머스 시험지, 1호점 경제(First-Store Economy)
=> 1호점(首店, 셔우디엔)은 시장에서 영향력과 대표성을 갖춘 프랜차이즈 브랜드가 '글로벌 최초', ‘아시아 최초’, ‘중국 최초’, ‘서부지역 최초’ 등의 타이틀을 걸고 한 지역 범위에서 최초로 개설한 매장을 말한다.
1) 1호점 경제는 1호 매장의 개설을 통해 시장에서 브랜드 노출을 높여 소비자가 제품에 관심을 갖게 하고 진입 장벽을 낮추어 최종적으로 소비를 촉진시키는 전반적인 경제적 파급효과를 지칭
2) 유동 인구가 많은 대표적 관광 도시 등에 처음으로 매장을 개설함으로써 기업은 브랜드 가치를 제고하는 한편 지역사회 경제 발전에 긍정적인 영향을 주어 윈-윈(Win-Win)하는 형태이다. 1호점 개설 시에는 해당 지역의 인구 수, 소비력, 탄탄한 상권 존재 여부 등이 중요 고려사항이 되므로 도시의 입장에서는 소비력과 경제력을 과시할 수 있는 중요한 수단이 되기도 한다.
**중국 1호점 경제 이끄는 3대 소비 도시, 베이징-상하이-청두
1) 상하이는 글로벌 기업이 처음으로 중국 시장에 진출하거나 새로운 브랜드를 론칭할 때 1순위 고려 도시
2) 그 뿐만 아니라 상하이의 소비 확산 능력은 전체 창장 삼각주 지역(长江三角洲地区)에 영향을 주면서 상하이의 주변 도시인 자싱(嘉兴), 닝보(宁波), 사오싱(绍兴), 우시(无锡) 등의 소비력도 매우 활발
***내륙도시, 청두 1호점 경제의 주축으로
1) 매년 100개 이상 글로벌 1호점 유치의 목표를 달성하여 청두를 신상품 테스트 마케팅의 핵심 지역, 프리미엄 브랜드와 신규 브랜드의 집결지로 육성한다는 것이 그 골자
2) 청두 소비시장은 각종 브랜드들의 1호점을 유치할 수 있는 매력적인 요소들을 갖추고 있다. 특히 첨단 산업이 동부 연안도시로부터 집중 이전되면서 도시 주민들의 소득이 늘어나고 구매력도 크게 상승하고 있다.
#시사점
중국 시장에 진출을 추진하고자 하는 국내 브랜드들은 중국 1호점 경제의 발전 트렌드를 참고하여 진출 지역과 입지 선정에 있어서 현지 시장에 가장 적합한 마케팅 전략으로 접근해야 한다.
#중국 #소비 #브랜드 #마케팅 #프랜차이즈
#요약
-브랜드 포용력과 소비력의 상징 1호점 경제, 베이징·상하이·청두가 이끌어
-새로운 제품과 경험 부각시킨 1호점 경제, 소비재 중국 진출의 시장 테스트 역할
*중국 소비시장의 리트머스 시험지, 1호점 경제(First-Store Economy)
=> 1호점(首店, 셔우디엔)은 시장에서 영향력과 대표성을 갖춘 프랜차이즈 브랜드가 '글로벌 최초', ‘아시아 최초’, ‘중국 최초’, ‘서부지역 최초’ 등의 타이틀을 걸고 한 지역 범위에서 최초로 개설한 매장을 말한다.
1) 1호점 경제는 1호 매장의 개설을 통해 시장에서 브랜드 노출을 높여 소비자가 제품에 관심을 갖게 하고 진입 장벽을 낮추어 최종적으로 소비를 촉진시키는 전반적인 경제적 파급효과를 지칭
2) 유동 인구가 많은 대표적 관광 도시 등에 처음으로 매장을 개설함으로써 기업은 브랜드 가치를 제고하는 한편 지역사회 경제 발전에 긍정적인 영향을 주어 윈-윈(Win-Win)하는 형태이다. 1호점 개설 시에는 해당 지역의 인구 수, 소비력, 탄탄한 상권 존재 여부 등이 중요 고려사항이 되므로 도시의 입장에서는 소비력과 경제력을 과시할 수 있는 중요한 수단이 되기도 한다.
**중국 1호점 경제 이끄는 3대 소비 도시, 베이징-상하이-청두
1) 상하이는 글로벌 기업이 처음으로 중국 시장에 진출하거나 새로운 브랜드를 론칭할 때 1순위 고려 도시
2) 그 뿐만 아니라 상하이의 소비 확산 능력은 전체 창장 삼각주 지역(长江三角洲地区)에 영향을 주면서 상하이의 주변 도시인 자싱(嘉兴), 닝보(宁波), 사오싱(绍兴), 우시(无锡) 등의 소비력도 매우 활발
***내륙도시, 청두 1호점 경제의 주축으로
1) 매년 100개 이상 글로벌 1호점 유치의 목표를 달성하여 청두를 신상품 테스트 마케팅의 핵심 지역, 프리미엄 브랜드와 신규 브랜드의 집결지로 육성한다는 것이 그 골자
2) 청두 소비시장은 각종 브랜드들의 1호점을 유치할 수 있는 매력적인 요소들을 갖추고 있다. 특히 첨단 산업이 동부 연안도시로부터 집중 이전되면서 도시 주민들의 소득이 늘어나고 구매력도 크게 상승하고 있다.
#시사점
중국 시장에 진출을 추진하고자 하는 국내 브랜드들은 중국 1호점 경제의 발전 트렌드를 참고하여 진출 지역과 입지 선정에 있어서 현지 시장에 가장 적합한 마케팅 전략으로 접근해야 한다.
김상국 교수의 생활과 경제 이야기<55> 말의 맛 ; 자동차, 로고, 그리고 마케팅! -230605 김상국 경희대 명예교수
#마케팅 #브랜드 #네이밍
우리가 잘 아는 석유회사에 스탠다드 오일(Standard Oil)이라는 회사가 있다.
회사 이름이 ‘표준’이라니? 거기에는 이러한 뒷얘기가 있다.
당시에는 자동차가 아니라, 밤에 등불을 밝히는 ‘등유’가 주 소비층이었다.
당시 등유의 품질은 너무 조악하여 등불을 켜면 연기가 많이 났다.
다른 등유업자들은 그것을 당연한 것으로 받아 들였다. 그러나 록펠러는 매우 획기적인 아이디어로 ‘화학자를 고용’하여 연기를 줄이는 정유법을 개발하였다. 지금이라면 너무나 당연한 일이었지만 과거의 관습에 젖어있던 당시에는 매우 획기적인 ‘산학협동 연구’를 최초로 시도한 것이었다.
그 결과 록펠러는 여기에 크게 고무되어 회사 이름을 “표준회사(Standard Oil)”라고 지은 것이다.
곧 “어이, 이 어리석은 석유업자들아. 석유는 이렇게 만드는거야. 내가 만든 이 석유는 앞으로 너희들이 따라가야 할 ‘표준’이 될거야. 알았어?” 이렇게 해서 표준기름회사라는 기업이 탄생하였고, 좋은 품질의 록펠러 등유는 무지막지하게 팔려 오늘 날 우리가 아는 록펠러를 탄생시킨 것이다.
그러나 반독점법으로 회사는 6개로 분사되었고 이때 록펠러는 학자들을 동원하여 효과적인 네이밍 원칙을 찾게 하였다. 당시 프로젝트 비용은 300만달러였다고 한다.
그래서 탄생한 것이 바로 다음과 같은 몇 가지 원칙이었다.
첫째; 그 이름을 들으면 ‘무엇인가 좋은 이미지’가 연상되어야 한다(가장 중요한 원칙임).
둘째; 기억하기 좋아야 한다. 그러기 위해서 이름은 두 음절 또는 세 음절이 좋고, 그 안에 경음이 들어 있어야 한다.
셋째; 로고를 디자인하기 좋아야 한다.
#마케팅 #브랜드 #네이밍
우리가 잘 아는 석유회사에 스탠다드 오일(Standard Oil)이라는 회사가 있다.
회사 이름이 ‘표준’이라니? 거기에는 이러한 뒷얘기가 있다.
당시에는 자동차가 아니라, 밤에 등불을 밝히는 ‘등유’가 주 소비층이었다.
당시 등유의 품질은 너무 조악하여 등불을 켜면 연기가 많이 났다.
다른 등유업자들은 그것을 당연한 것으로 받아 들였다. 그러나 록펠러는 매우 획기적인 아이디어로 ‘화학자를 고용’하여 연기를 줄이는 정유법을 개발하였다. 지금이라면 너무나 당연한 일이었지만 과거의 관습에 젖어있던 당시에는 매우 획기적인 ‘산학협동 연구’를 최초로 시도한 것이었다.
그 결과 록펠러는 여기에 크게 고무되어 회사 이름을 “표준회사(Standard Oil)”라고 지은 것이다.
곧 “어이, 이 어리석은 석유업자들아. 석유는 이렇게 만드는거야. 내가 만든 이 석유는 앞으로 너희들이 따라가야 할 ‘표준’이 될거야. 알았어?” 이렇게 해서 표준기름회사라는 기업이 탄생하였고, 좋은 품질의 록펠러 등유는 무지막지하게 팔려 오늘 날 우리가 아는 록펠러를 탄생시킨 것이다.
그러나 반독점법으로 회사는 6개로 분사되었고 이때 록펠러는 학자들을 동원하여 효과적인 네이밍 원칙을 찾게 하였다. 당시 프로젝트 비용은 300만달러였다고 한다.
그래서 탄생한 것이 바로 다음과 같은 몇 가지 원칙이었다.
첫째; 그 이름을 들으면 ‘무엇인가 좋은 이미지’가 연상되어야 한다(가장 중요한 원칙임).
둘째; 기억하기 좋아야 한다. 그러기 위해서 이름은 두 음절 또는 세 음절이 좋고, 그 안에 경음이 들어 있어야 한다.
셋째; 로고를 디자인하기 좋아야 한다.
[일사일언] 스토리텔링 vs 과대 포장 230606 조선 정다정 메타 홍보 상무
#마케팅 #브랜드
이야기는 사람들의 마음을 끌어당긴다. 하지만 남의 이야기를 가져다 쓴다고, 멋있게 부풀린다고 스토리텔링이 잘되는 것은 아니다. 분명 스토리가 될 만한 씨앗이 있을 것이다. 그 씨앗을 하찮게 여기지 않고 잘 풀어낸 것이 좋은 스토리텔링이다.
#마케팅 #브랜드
이야기는 사람들의 마음을 끌어당긴다. 하지만 남의 이야기를 가져다 쓴다고, 멋있게 부풀린다고 스토리텔링이 잘되는 것은 아니다. 분명 스토리가 될 만한 씨앗이 있을 것이다. 그 씨앗을 하찮게 여기지 않고 잘 풀어낸 것이 좋은 스토리텔링이다.
Naver
[일사일언] 스토리텔링 vs 과대 포장
일본 가나자와에 여행을 다녀왔다. 요리 교실 수강생들과 함께하는 여행이라 시장 구경도 하고 음식 재료 공장도 방문했다. 유서 깊은 된장 공장에선 들어가자마자 장 발효균이 있다는 미지근한 물에 손을 담그고 체험을 하며
떠오르는 중국 중고가 디자이너 패션 시장, 한국 브랜드 진출 유망 -상하이무역관 2023-07-21
#중국 #패션 #브랜드 #마케팅
#요약
-중국 중산층/Z세대와 소셜미디어 확산으로 독창성, 디자인, 개성화를 중시하는 독립 디자이너 브랜드 부상
-중국, 특히 상하이에서 한국 감성의 디자이너 브랜드 패션에 대한 관심 확대
-샤오홍슈, 틱톡 등 온라인 브랜드 인지도 마케팅부터, 도소매 오프라인 유통망 진출 전반에 대한 전략 필요
*중국의 소득 상승 및 디지털화 추세로 패션을 '있는 대로 입는' 시대를 지나 실용성, 과시성을 고려하여 브랜드와 개성을 표현하는 수단으로 전환되었다. 이에 독창성, 디자인, 개성화를 중시하는 독립 디자이너 브랜드가 부상했으며, 특히 Z세대 증가와 소셜미디어 확산으로 2022년 시장 규모가 10% 이상 성장
#시사점
1. 중국의 디자이너 브랜드 시장이 지속 성장하면서 바이어샵/편집샵은 5,000여 개에 달하는 것으로 추정되며, 매장 분포 지역도 베이징, 상하이, 광저우 등 1선 도시에서 청두, 항저우, 난징, 쑤저우 등 2, 3선 도시로 확장
2. 중국 디자이너 브랜드 시장은 중고가의 새로운 소비 분야로 마케팅 및 유통채널에 대한 전략이 필요하다. 현지 패션 유통기업 A씨는 KOTRA 상하이무역관과의 인터뷰에서 최근 중국, 특히 상하이에서 한국 감성의 디자이너 브랜드 패션에 대한 관심이 확대되고 있으며 샤오홍슈, 틱톡 등 온라인 브랜드 인지도 마케팅부터, 도소매 오프라인 유통망 진출 전반에 대한 진출전략과 관심이 필요하다고 강조
#중국 #패션 #브랜드 #마케팅
#요약
-중국 중산층/Z세대와 소셜미디어 확산으로 독창성, 디자인, 개성화를 중시하는 독립 디자이너 브랜드 부상
-중국, 특히 상하이에서 한국 감성의 디자이너 브랜드 패션에 대한 관심 확대
-샤오홍슈, 틱톡 등 온라인 브랜드 인지도 마케팅부터, 도소매 오프라인 유통망 진출 전반에 대한 전략 필요
*중국의 소득 상승 및 디지털화 추세로 패션을 '있는 대로 입는' 시대를 지나 실용성, 과시성을 고려하여 브랜드와 개성을 표현하는 수단으로 전환되었다. 이에 독창성, 디자인, 개성화를 중시하는 독립 디자이너 브랜드가 부상했으며, 특히 Z세대 증가와 소셜미디어 확산으로 2022년 시장 규모가 10% 이상 성장
#시사점
1. 중국의 디자이너 브랜드 시장이 지속 성장하면서 바이어샵/편집샵은 5,000여 개에 달하는 것으로 추정되며, 매장 분포 지역도 베이징, 상하이, 광저우 등 1선 도시에서 청두, 항저우, 난징, 쑤저우 등 2, 3선 도시로 확장
2. 중국 디자이너 브랜드 시장은 중고가의 새로운 소비 분야로 마케팅 및 유통채널에 대한 전략이 필요하다. 현지 패션 유통기업 A씨는 KOTRA 상하이무역관과의 인터뷰에서 최근 중국, 특히 상하이에서 한국 감성의 디자이너 브랜드 패션에 대한 관심이 확대되고 있으며 샤오홍슈, 틱톡 등 온라인 브랜드 인지도 마케팅부터, 도소매 오프라인 유통망 진출 전반에 대한 진출전략과 관심이 필요하다고 강조
운동선수나 연예인 응원 문구는 미국 상표로 등록될 수 있는가-뉴욕무역관 김용하 2023-07-28
#미국 #브랜드 #마케팅 #자산 #상표 #IP
#요약
-운동선수나 연예인 응원 문구를 포함하는 슬로건은 일정한 요건을 갖추면 상표로 등록될 수 있어
-아론 저지, 자신을 응원하는 문구를 상표로 등록하려는 일반인의 시도를 상표 심판원에서 성공적으로 방어해
1. 운동선수나 연예인을 응원하는 문구를 포함해 슬로건은 기업을 운영하는데 있어서도 매우 효과적인 홍보 도구가 될 수 있다. 슬로건들은 대부분 사람들의 주의를 끄는 데 집중하므로 원래 만들어지기를 주의를 사로잡고 자극적이게 만들어진다.
2. 어떤 슬로건들은 그런데 그런 자극적인 요소 때문에 오히려 상표로 등록되기가 어렵다.
* 슬로건 등록 성공 사례
1) JUST DO IT (나이키)
2) HAIR COLOR SO NATURAL ONLY HER HAIRDRESSER KNOWS FOR SURE (클레롤社(Clairol)
3) DON’T LEAVE HOME WITHOUT IT (아메리칸 익스프레스)
4) WE BRING GOOD THINGS TO LIFE (제너럴 일렉트릭)
5) A DIAMOND IS FOREVER (영국의 다이아몬드 회사 드비어스)
#시사점
슬로건은 브랜드 소유자들에게 강력한 홍보 도구가 될 수 있으며, 슬로건의 상표 등록은 가치 있는 자산이 될 수 있다.
#미국 #브랜드 #마케팅 #자산 #상표 #IP
#요약
-운동선수나 연예인 응원 문구를 포함하는 슬로건은 일정한 요건을 갖추면 상표로 등록될 수 있어
-아론 저지, 자신을 응원하는 문구를 상표로 등록하려는 일반인의 시도를 상표 심판원에서 성공적으로 방어해
1. 운동선수나 연예인을 응원하는 문구를 포함해 슬로건은 기업을 운영하는데 있어서도 매우 효과적인 홍보 도구가 될 수 있다. 슬로건들은 대부분 사람들의 주의를 끄는 데 집중하므로 원래 만들어지기를 주의를 사로잡고 자극적이게 만들어진다.
2. 어떤 슬로건들은 그런데 그런 자극적인 요소 때문에 오히려 상표로 등록되기가 어렵다.
* 슬로건 등록 성공 사례
1) JUST DO IT (나이키)
2) HAIR COLOR SO NATURAL ONLY HER HAIRDRESSER KNOWS FOR SURE (클레롤社(Clairol)
3) DON’T LEAVE HOME WITHOUT IT (아메리칸 익스프레스)
4) WE BRING GOOD THINGS TO LIFE (제너럴 일렉트릭)
5) A DIAMOND IS FOREVER (영국의 다이아몬드 회사 드비어스)
#시사점
슬로건은 브랜드 소유자들에게 강력한 홍보 도구가 될 수 있으며, 슬로건의 상표 등록은 가치 있는 자산이 될 수 있다.
전 세계 맥주 브랜드 가치 상위 10 목록이 공개됐다 <라거의 강세가 눈에 띈다.>
하입비스트 230803 #맥주 #식품 #브랜드 #마케팅
브랜드 파이낸스 선정 2023년 전 세계 맥주 브랜드 가치 순위
1. 하이네켄, 76억 달러
2. 코로나 엑스트라, 74억 달러
3. 버드와이저, 67억 달러
4. 버드 라이트, 59억 달러
5. 모델로 에스페셜, 42억 달러
6. 스노우, 35억 달러
7. 기린, 32억 달러
8. 아사히, 28억 달러
9. 쿠어스, 27억 달러
10. 밀러 라이트, 27억 달러
하입비스트 230803 #맥주 #식품 #브랜드 #마케팅
브랜드 파이낸스 선정 2023년 전 세계 맥주 브랜드 가치 순위
1. 하이네켄, 76억 달러
2. 코로나 엑스트라, 74억 달러
3. 버드와이저, 67억 달러
4. 버드 라이트, 59억 달러
5. 모델로 에스페셜, 42억 달러
6. 스노우, 35억 달러
7. 기린, 32억 달러
8. 아사히, 28억 달러
9. 쿠어스, 27억 달러
10. 밀러 라이트, 27억 달러
Hypebeast.KR | 하입비스트
전 세계 맥주 브랜드 가치 상위 10 목록이 공개됐다
라거의 강세가 눈에 띈다.