영국 의류 전자상거래 시장 트렌드 -런던무역관 남현경 2023-05-09
#영국 #유럽 #이커머스 #패션 #인공지능
#요약
-데믹으로 의류 전자상거래 시장 폭발적 성장
-개인맞춤형 추천을 제공하는 인공지능(AI) 기술 도입이 증가하는 추세
-Gen-Z 세대가 주요 소비자층으로 부상함에 따라 시장 규모 확대 전망

1) 의류 판매 앱 다운로드 수가 많이 증가하는데 인스타그램, 틱톡과 같은 SNS가 상당 부분 일조했다. 많은 온라인 의류 쇼핑몰들이 SNS에 적극적인 홍보를 진행

2) 2008년 시작해 창립한 지 10년 남짓 된 SHEIN이 1981년 설립된 JD sports, 1947년 설립된 H&M보다 앱 다운로드 수가 높은 것을 고려하면 SNS 마케팅 효과가 매우 크다는 것을 알 수 있다.

#시사점
91%의 소비자가 맞춤형으로 제작된 광고를 제공하는 브랜드 제품을 구매한다. 그러나 온라인 쇼핑이 개인화돼 있다고 생각하는 소비자는 27%에 불과하다. 즉, 전자상거래 시장에서 개인화 기술이 막대한 영향력을 끼치고 있음에도 정작 소비하는 개인들은 이를 잘 인지하지 못하고 있다.

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영국 장난감 시장, 가격보다 중요한 것은?
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미국 전자상거래 시장 동향과 마케팅 트렌드 -뉴욕무역관 김동그라미 2023-06-14
#미국 #소비 #이커머스 #마케팅
#요약
-2022년 미국 소매 전자상거래 시장 규모 1조 달러 돌파
-향후 식품∙주류 품목의 온라인 유통 확대 전망
-인플루언서, 소셜미디어 채널 활용도 극대화 전략 필요성 확대

1) 마이크로 인플루언서로 마케팅 효과 극대화
2) 숏폼 비디오로 홍보 영상은 짧고 임팩트 있게
3) 대세가 된 소셜커머스

#시사점
1. 그동안 온라인으로 구매하지 않았던 주류와 담배, 식품의 온라인 유통이 크게 늘어날 것으로 기대

2. 현재 온라인 마케팅과 구매가 소셜미디어라는 하나의 채널로 통합되고, 마케팅과 판매방식 기법은 더욱 세분화되고 있다. 수출기업은 온라인 시장 진출 시 타깃 고객에 대한 충분한 연구를 기반으로 적절한 소셜미디어 채널이나 인플루언서 선택 및 활용 방안 등을 고려해 온라인 마케팅 전략과 유통망 진출 전략을 수립해야 한다.

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재해석한 Y2K, 미국 Z세대 소비 습관에 큰 영향 -워싱턴무역관 Norah Park 2023-06-05
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아마존에 도전장을 내밀다, 인도 정부의 ONDC -뭄바이무역관 원유정 2023-07-14
#인도 #이커머스 #ONDC
#요약
-모든 기업에 온라인 상거래 기회를 제공
-Amazon, Flipkart와의 경쟁을 선언한 ONDC

*인도의 온라인 상거래 사용자는 대부분 도심 지역에 거주하고 있으며, 농촌지역은 겨우 5% 미만의 인구만이 온라인으로 제품을 구매하고 있다.
**인터넷 구매에 대한 신뢰 부족과 대부분의 사이트 및 앱이 영어 구사자만이 사용 가능하게끔 돼 있어 장벽으로 작용하는 것으로 확인된다. 또 다른 문제는 전문 서비스 제공을 위한 기술자가 없다는 점이다. 인도 내 1억 여개의 중소∙중견기업에서 인터넷을 활용하고는 있지만 의미 있는 온라인 비즈니스를 하는 경우는 5~6%에 불과하다.

1. 현재 인도 온라인 상거래시장의 65% 이상을 Amazon과 Flipkart가 점유
2. ONCD는 각각 사용하고 있는 온라인 플랫폼, 앱의 종류 등에 제한 없이 판매자와 구매자를 연결해주는 개방형 네트워크

#시사점
1. 인도 정부는 ONDC를 통해 대기업과 중소기업 모두에게 공정한 경쟁의 장을 만들려고 노력하는 한편, 향후 2년 내에 구매의 25%가 온라인 거래를 통해 발생할 수 있도록 전자상거래 시장의 활성화에도 집중

2. 인도의 온라인 상거래 시장은 2020년 462억 달러에서 2026년에는 2000억 달러로까지 성장할 것으로 전망된다. 아직은 그 이용자 수가 많지는 않지만 빠른 인터넷 보급률과 정부의 관심으로 급진적인 성장이 전망되는 시장

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14억 인구 대국 인도 소비시장 트렌드 -뉴델리무역관 한송옥 2023-06-13
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아마존 프라임데이 세일, 미 소비자는 어디에 어떻게 돈 썼나 -뉴욕무역관 김동그라미 2023-07-17
#미국 #아마존 #이커머스 #소비
#요약
-아마존 프라임데이 세일 기간 미 온라인 소매판매 127억 달러로 사상 최대
-늘어난 외상 거래와 높은 생필품 구매 비율은 현 경제 상황 반영한 결과

*아마존 프라임데이 세일이 진행된 48시간 동안 미국인들이 온라인에서 지출한 금액은 지난해 세일기간 대비 6.1% 늘어난 총 127억 달러로 사상 최대치를 기록

1. 올해 아마존 프라임데이 세일 기간 가전제품의 판매는 전월 6월 한 달간 하루 평균 매출액과 비교해 45% 증가했으며, 가정용 청소용품과 전자제품이 각각 28%와 18%씩 늘었다. 또 의류가 17%, 학용품 및 사무용품이 76%의 판매 증가율을 보였다. 8~9월 시작되는 새학 기를 앞두고 백투스쿨(Back-to-school)을 준비하는 수요가 이번 세일에 영향을 미친 것으로 보인다.

2. 소비자 데이터 기업인 뉴머레이터(Numerator)에 따르면 프라임데이 세일 기간 아마존 고객의 주문 건당 평균 지출 비용은 54.05달러로 2022년 세일 기간인 52.26달러에 비해 1.70달러가량 늘었다. 또 이 기간 아마존에서 제품을 구매한 가구의 65%가 2회 이상 주문을 했으며, 가구당 평균 지출은 155.67달러를 기록했다.

3. 올해 아마존 프라임데이 세일 기간 가전제품의 판매는 전월 6월 한 달간 하루 평균 매출액과 비교해 45% 증가했으며, 가정용 청소용품과 전자제품이 각각 28%와 18%씩 늘었다. 또 의류가 17%, 학용품 및 사무용품이 76%의 판매 증가율을 보였다. 8~9월 시작되는 새학 기를 앞두고 백투스쿨(Back-to-school)을 준비하는 수요가 이번 세일에 영향을 미친 것

#시사점
1. 아마존 프라임데이 세일 기간, 미 소비자들 예상보다 돈 덜 썼다
2. 프라임데이 기간 모바일 기기를 이용한 쇼핑이 늘어난 것도 주목해야 할 부분

아마존과 틱톡의 불편한 공생 관계 230925 큐레터
#아마존 #틱톡 #이커머스 #소비

*판매는 잘해도 콘텐츠 부족한 아마존/ 콘텐츠는 많지만 팔기는 어려운 틱톡

1. 세계 최대 이커머스 업체이면서 동시에 세계 최대 광고주이기도 한 아마존(Amazon)이 최근 틱톡 광고비를 30% 증액, 페이스북, 스냅챗 등 대부분의 소셜미디어 매체의 광고비는 전년 대비 25% 감소

2. 하지만 틱톡은 틱톡 광고의 최대 광고주 중 하나인 아마존을 상대로 오히려 도전장을 내밀고 있습니다. 지난 13일 미국에서 틱톡숍을 정식으로 출시하면서 이커머스 사업을 확대하면서, 다가오는 블랙프라이데이를 노리고 셀러들을 적극적으로 모집

미국 홀리데이 쇼핑 시즌, 올해는 어떤 모습일까?-로스앤젤레스무역관 우은정 2023-11-08
#미국 #소비 #트렌드 #이커머스
#요약
-소비자들 ‘쇼핑 시작은 더 일찍, 구매는 더 신중하게’
-글로벌 이슈 및 경제 상황 변화 속, 올해 홀리데이 쇼핑 규모 전망 엇갈려

*새 학기 필수품 구매에 초점을 맞춘 ‘백 투 스쿨(Back-to-school)’ 시즌을 제외하고, 미국에서 한 해 중 자유로운 소비가 가장 많이 이루어지는 시기는 언제일까? 바로 ‘겨울 홀리데이(Winter Holidays) 쇼핑 시즌’이다. 11월 말부터 12월에 걸친 기간을 통칭하는 홀리데이 쇼핑 시즌에는 큰 폭의 할인 이벤트로 잘 알려진 ‘블랙프라이데이(Black Friday)’에서부터 ‘사이버 먼데이(Cyber Monday)’와 ‘기빙 튜스데이(Giving Tuesday)’ 그리고 크리스마스와 연말까지 모두 포함

#시사점
1. 온라인 쇼핑의 성장세가 지속되며 전체 소비 규모 성장을 이끌 것으로 전망

2. 오프라인 소매 분야에서는 다소 미적지근한 홀리데이 쇼핑 시즌을 예상 중

3. 이처럼 엇갈리는 전망 속, 우리 기업들을 포함한 미국 소매업계는 온오프라인을 막론한 유동적인 판매 전략을 마련하는 것이 중요

#같이보기
핼러윈 특수, 테마 및 세일 기간 길어지는 미국 소비 트렌드-뉴욕무역관 정진수 2023-10-23
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빠르게 커지는 中 국경간 전자상거래 시장, 내년 1조위안 도달 예정-선양무역관 2023-11-20
#중국 #이커머스 #무역 #소비
#요약
-소득수준 향상ᆞ해외 상품 수요 증가로 中 국경간 전자상거래 시장 빠른 성장세
-해외상품 수요 확대로 우리기업에게 새로운 수출 기회

*딜로이트(Deloitte)가 발표한 보고서에 따르면 지난해 중국의 국경간 전자상거래 이용자 수는 1억 6,800만 명을 넘어섰으며, 이는 전체 전자상거래 이용자의 20%에 해당되는 규모

#시사점
소득수준 향상과 해외상품에 대한 수요 증가로 중국에서 중산층을 중심으로 국경간 전자상거래를 통한 해외 상품 구매가 활성화되며, 관련 시장 규모는 빠르게 확장되고 있다. 올해 국경간 전자상거래 수입액이 8400억 위안을 넘어설 것으로 예상되며, 국경간 전자상거래는 해외 브랜드들이 중국 시장 진출을 위한 새로운 루트로 떠오르고 있다.

프랑스 이커머스 시장동향-파리무역관 곽미성 2023-11-24
#프랑스 #유럽 #이커머스 #소비
#요약
-물류 상황과 인플레이션 회복 속도에 따라 성장 폭 달라질 전망
-옴니채널, 선구매후결제, 구독 서비스, 친환경 물류 등 트렌드 뚜렷

*Euromonitor에 따르면, 프랑스의 2022년 이커머스 업계는 전반적으로 호황을 누린 것처럼 보이나, 그 이면에는 온라인 서비스 매출의 폭발적인 증가와 온라인 소매업 매출의 붕괴라는 대조적인 상황이 공존

1. 점점 오프라인에서 구매하기 전에 인터넷 리뷰, 상세제품 정보 시트 등 관심 있는 요소들을 온라인 매장에서 살펴보는 소비자들이 느는 추세로, 현재 소비자의 60%가 주요 구매 전에 온라인으로 먼저 서칭한다는 조사결과도 있다.

2. 구독서비스는 1회성 소비와 달리, 지속적으로 구독회원을 확보하고 넓혀나가는 것이 중요한 만큼, 상품 자체의 우수성을 뛰어넘는 부가가치가 있어야 한다고 판단된다. 한 예로, 수산물 구독 유통기업 P사의 A씨는 파리 무역관과의 인터뷰에서 최근 몇 년간 파리지역을 중심으로 구독자 수가 많이 증가하고 있다고 밝힘

#시사점
고금리, 인플레이션 영향으로 가계구매력이 저하된 만큼, 고객들이 다양한 방식으로 유연하게 결제할 수 있도록 하는 ‘선구매 후결제’ 등의 시스템이 중요한 트렌드로 보이며, 한편으로 물류와 배달, 포장 등에서 가시적인 탄소발자국 감소 노력도 중요해 보인다.

#같이보기
2023년 프랑스 5가지 소비 트렌드 -파리무역관 곽미성 2023-02-21
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미국 2023년 블랙프라이데이 쇼핑 불씨 연말까지 이어질까?-뉴욕무역관 정진수 2023-12-01
#미국 #소비 #블랙프라이데이 #이커머스 #유통
#요약
-사이버 먼데이 매출 사상 최대 124억 달러
-할부 매출 비율, 전년 대비 42.5% 상승
-유통업체, 연말 매출 예년만 못할 것으로 예상

*작년과 달라진 올해 블랙프라이데이 쇼핑 트렌드
1. 모바일 쇼핑이 대세
2. 할부 구매 급증
3. 신용카드 연체율도 상승

#시사점
1. 사이버 위크 기간 동안 예상 밖의 매출이 나왔음에도 불구하고, 전문가들은 연말 소매 시장에 큰 기대를 하지 않는 분위기

2. 재고율이 높아지고 있다.

3. 소비가 줄어들고 있어 유통사들은 또다시 재고 비율을 낮추기 위해 힘겨운 싸움을 할 것 연말에 가까워질수록 유통사들이 재고를 털어내기 위해 할인 폭을 넓힐 것으로 예상되며, 특히 수요가 낮은 품목에서 그 폭은 더 커질 것

#같이보기
미국의 대표적인 연말 마케팅, 어드벤트 캘린더-실리콘밸리무역관 이지현 2023-11-27
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천조국인 미국에 카푸어들이 역대급으로 나오고 있다. 231121 자동차미생
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팍팍해지는 지갑 사정으로 또 한 번 변화 겪는 미국 유통 업계-뉴욕무역관 정진수 2023-11-20
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