중국 라이브커머스의 新 변화 -상하이무역관 김해연 2023-01-25
#중국 #커머스 #소비
#요약
-중국 라이브커머스 시장, 2022년을 계기로 질적 양적 발전을 거치며 성숙 단계에 진입
-라이브커머스는 다양화, 고품질 콘텐츠를 통한 차별화된 경쟁력 구축 가능
-새로운 중국 소비 경제의 발전에 따라 우리기업들도 이에 맞는 라이브커머스 콘텐츠 개발 및 운영 필요

*2020년 이후 코로나19 영향으로 오프라인 소비가 축소되고 전자상거래 산업 정책 지원이 확대되면서 중국 라이브커머스 산업이 급속히 성장

① 전자상거래에서 콘텐츠가 중요한 마케팅 포인트로 부상
: 콘텐츠를 통한 소비욕 자극
② 라이브커머스 참여자 다양화
: 영화배우, 강사, 토크쇼 등
③ 숏클립과 라이브커머스 형태 선호
: 숏클립+라이브커머스 콘텐츠 조합으로 트래픽 폭발을 실현하는 것
④ 크로스 온라인 플랫폼 및 멀티 채널 활성화
: 2022년 11.11 쇼핑 페스티벌 기간 동안 틱톡에서만 활약하던 중국 라이브커머스 인플루언서들이 타오바오 라이브에 등장하면서 라이브커머스 업계에서 다양한 온라인 플랫폼을 넘나들며 활동하는 것이 보편화

⑤ 하이테크 기반 데이터 분석
⑥ 메타버스 트렌드에 따라 가상 호스트 등장
⑦ 다양한 산업에서 라이브커머스 활용

#시사점
중국 라이브커머스 산업은 짝퉁 판매, 허위 광고 등 부정적 요소가 많이 정비되었고 안정적인 성장과 질적 발전 단계에 진입