12 января
#кейсы
🏘 Airbnb: как повысить узнаваемость бренда с помощью пользовательского контента
В феврале 2021 г Airbnb запустила крупномасштабную маркетинговую кампанию Made Possible by Hosts. Задачей которой было — рассказать гостям о преимуществах бронирования через Airbnb и вдохновить больше людей стать хостами.
Решением стал запуск серии видеороликов с использованием пользовательского контента клиентов Airbnb по всему миру, и их трансляция на ТВ и в digital-каналах.
В результате после шести месяцев проведения кампании — показатели узнаваемости бренда (Brand awareness) вырос с 2,8 до 14,1%. И компания зафиксировала самую высокую прибыль за всю историю существования: чистая прибыль выросла на 280% в годовом исчислении до $834 млн.
Изучить кейс можно по ссылке.
#кейсы
🏘 Airbnb: как повысить узнаваемость бренда с помощью пользовательского контента
В феврале 2021 г Airbnb запустила крупномасштабную маркетинговую кампанию Made Possible by Hosts. Задачей которой было — рассказать гостям о преимуществах бронирования через Airbnb и вдохновить больше людей стать хостами.
Решением стал запуск серии видеороликов с использованием пользовательского контента клиентов Airbnb по всему миру, и их трансляция на ТВ и в digital-каналах.
В результате после шести месяцев проведения кампании — показатели узнаваемости бренда (Brand awareness) вырос с 2,8 до 14,1%. И компания зафиксировала самую высокую прибыль за всю историю существования: чистая прибыль выросла на 280% в годовом исчислении до $834 млн.
Изучить кейс можно по ссылке.
12 января
#важное
Consumer Electronics Show (CES) 2022: самые обсуждаемые технологии будущего
В январе в Лас-Вегасе прошла масштабная выставка, где продемонстрировали топовые разработки года. Мы выбрали ТОП-3 технологий, на которые стоит обратить внимание маркетологам.
🪐 Агентство Wunderman Thompson объявило о запуске своей метавселенной, она будет доступна с любого мобильного или компьютера. Никакие дополнительные устройства для ее использования не понадобятся.
📱Samsung продемонстрировал портативный проектор The Freestyle, который поддерживает голосовое управление через ассистентов.
💺Компания Razer представила кресло, которое наклоняется и вибрирует в такт игровому событию. Кресло совместимо с более чем 2200 играми, фильмами и музыкальными треками.
Изучить ключевые доклады можно по ссылке.
#важное
Consumer Electronics Show (CES) 2022: самые обсуждаемые технологии будущего
В январе в Лас-Вегасе прошла масштабная выставка, где продемонстрировали топовые разработки года. Мы выбрали ТОП-3 технологий, на которые стоит обратить внимание маркетологам.
🪐 Агентство Wunderman Thompson объявило о запуске своей метавселенной, она будет доступна с любого мобильного или компьютера. Никакие дополнительные устройства для ее использования не понадобятся.
📱Samsung продемонстрировал портативный проектор The Freestyle, который поддерживает голосовое управление через ассистентов.
💺Компания Razer представила кресло, которое наклоняется и вибрирует в такт игровому событию. Кресло совместимо с более чем 2200 играми, фильмами и музыкальными треками.
Изучить ключевые доклады можно по ссылке.
11-14 января
#цифрыdigital
Россияне по-прежнему несчастны
По данным Romir, Россия на 5-ой строчке рейтинга стран с низким уровнем индекса счастья.
#цифрыdigital
Россияне по-прежнему несчастны
По данным Romir, Россия на 5-ой строчке рейтинга стран с низким уровнем индекса счастья.
Давайте сверимся) А вы в целом довольны своей жизнью?
Anonymous Poll
10%
Очень доволен
51%
Доволен
19%
Ни доволен, ни недоволен
12%
Недоволен
3%
Весьма недоволен
5%
Затрудняюсь ответить
14 января
#важное #тренды
Бренды заходят в метавселенные
Половина россиян считают, что скоро метавселенные станут частью их жизни. А бренды уже активно погружаются в цифровую среду. В сегодняшней подборке — интересные решения от H&M, P&G, Nike.
🛍 H&M и CEEK представили концепт первого магазина в метавселенной
В случае запуска покупатели смогут выбрать нужный товар и купить его в виртуальной вселенной CEEK City за валюту CEEK.
У себя в Instagram бренд заявляет, что «обожает виртуальную моду», а Мэйси Уильямс (Арья Старк из «Игры престолов») уже демонстрирует первые образы.
💄 P&G анонсировал создание собственного виртуального мира BeautySphere
Холдинг рассматривает BeautySphere как первый шаг в метавселенные.
Пользователи без VR-оборудования смогут увидеть процесс производства косметики бренда. На платформе планируют устраивать виртуальные события и лайвстримы.
👟 Nike купила студию, которая создает виртуальные кроссовки для метавселенных
RTFKT Studios специализируется на создании виртуальных предметов, работает с игровыми движками и технологией блокчейн.
По словам гендиректора, главные задачи Nike на 2022 г — развитие инновационного и творческого сообщества и расширение цифрового присутствия.
#важное #тренды
Бренды заходят в метавселенные
Половина россиян считают, что скоро метавселенные станут частью их жизни. А бренды уже активно погружаются в цифровую среду. В сегодняшней подборке — интересные решения от H&M, P&G, Nike.
🛍 H&M и CEEK представили концепт первого магазина в метавселенной
В случае запуска покупатели смогут выбрать нужный товар и купить его в виртуальной вселенной CEEK City за валюту CEEK.
У себя в Instagram бренд заявляет, что «обожает виртуальную моду», а Мэйси Уильямс (Арья Старк из «Игры престолов») уже демонстрирует первые образы.
💄 P&G анонсировал создание собственного виртуального мира BeautySphere
Холдинг рассматривает BeautySphere как первый шаг в метавселенные.
Пользователи без VR-оборудования смогут увидеть процесс производства косметики бренда. На платформе планируют устраивать виртуальные события и лайвстримы.
👟 Nike купила студию, которая создает виртуальные кроссовки для метавселенных
RTFKT Studios специализируется на создании виртуальных предметов, работает с игровыми движками и технологией блокчейн.
По словам гендиректора, главные задачи Nike на 2022 г — развитие инновационного и творческого сообщества и расширение цифрового присутствия.
TrueDigital
Давайте сверимся) А вы в целом довольны своей жизнью?
Судя по опросу, в digital людей, довольных своей жизнью, больше 😉
14-17 января
#цифрыdigital
AppAnnie: российские пользователи проводят в приложениях почти 5 часов в день и больше всего времени тратят на социальные сети
Полное исследование — по ссылке.
#цифрыdigital
AppAnnie: российские пользователи проводят в приложениях почти 5 часов в день и больше всего времени тратят на социальные сети
Полное исследование — по ссылке.
18 января
#важное
📲 5 принципов создания коротких видеороликов для бизнеса
Формат продолжает набирать популярность: Instagram переделывает формат площадки под видеоконтент, а TikTok остается одним из самых скачиваемых приложений в мире.
О том, как сохранить дизайн-код бренда и остаться нативным, экспериментировать, но не забывать про эффективность, подобрать аудио и субтитры, чтобы быть в тренде — делится в статье Евгений Коротаев, Head of Artics Mobile Solutions.
#важное
📲 5 принципов создания коротких видеороликов для бизнеса
Формат продолжает набирать популярность: Instagram переделывает формат площадки под видеоконтент, а TikTok остается одним из самых скачиваемых приложений в мире.
О том, как сохранить дизайн-код бренда и остаться нативным, экспериментировать, но не забывать про эффективность, подобрать аудио и субтитры, чтобы быть в тренде — делится в статье Евгений Коротаев, Head of Artics Mobile Solutions.
Rusbase
Короткий рекламный видеоролик для бизнеса: 5 принципов создания | Rusbase
Как работать с популярным форматом
17-18 января
#цифрыdigital
Продажи в соцсетях по всему миру достигнут $1,2 трлн к концу 2025 г
Покупатели поколения Z самые активные: их траты в соцсетях будут расти на 43% год к году.
Чаще всего в соцсетях будут покупать одежду (18%), бытовую электронику (13%) и домашний декор (7%)
Подробнее — в отчете Accenture.
#цифрыdigital
Продажи в соцсетях по всему миру достигнут $1,2 трлн к концу 2025 г
Покупатели поколения Z самые активные: их траты в соцсетях будут расти на 43% год к году.
Чаще всего в соцсетях будут покупать одежду (18%), бытовую электронику (13%) и домашний декор (7%)
Подробнее — в отчете Accenture.
18-20 января
#цифрыdigital
Shopping at the Speed of Culture 2021 (Покупки со скоростью культуры в 2021 г.)
🔺YouTube расширяет возможности традиционного шопинга и вдохновляет на неожиданные покупки — так считают 75% респондентов. Этому способствует большое количество контента на платформе и персонализация.
🔺 Покупатели доверяют авторам и их советам о том, что купить — 89% зрителей доверяют YouTube-креаторам и прислушиваются к их рекомендациям.
🔺 Покупатели ценят качество информации выше качества товаров — 87% клиентов утверждают, что на YouTube они получают самую достоверную информацию о продуктах. А если информация о товаре достоверная, то они быстрее принимают решение о покупке и не оставляют товар в корзине.
Google и Talk Shoppe, США, люди в возрасте от 18 до 64 лет, n = 2000, август 2021 г.
#цифрыdigital
Shopping at the Speed of Culture 2021 (Покупки со скоростью культуры в 2021 г.)
🔺YouTube расширяет возможности традиционного шопинга и вдохновляет на неожиданные покупки — так считают 75% респондентов. Этому способствует большое количество контента на платформе и персонализация.
🔺 Покупатели доверяют авторам и их советам о том, что купить — 89% зрителей доверяют YouTube-креаторам и прислушиваются к их рекомендациям.
🔺 Покупатели ценят качество информации выше качества товаров — 87% клиентов утверждают, что на YouTube они получают самую достоверную информацию о продуктах. А если информация о товаре достоверная, то они быстрее принимают решение о покупке и не оставляют товар в корзине.
Google и Talk Shoppe, США, люди в возрасте от 18 до 64 лет, n = 2000, август 2021 г.
18-24 января
#важное
Собрали новости, которые нам запомнились:
▪️ Instagram начинает тестировать подписки, которые анонсировал в ноябре. Пока функция доступна в США, в тестировании участвуют 10 блогеров.
▪️ Свою подписную модель анонсировал и TikTok, аналогично другим площадкам — теперь пользователи будут платить за доступ к уникальному контенту. Скорее всего, подписная модель будет раскатываться постепенно.
▪️ TikTok работает над новой функцией Opt-In. В планах — вернуть пользователям возможность видеть, кто просматривал их профиль в приложении за предыдущие 30 дней. В TikTok считают, что это обеспечит большую прозрачность интересов пользователей.
#важное
Собрали новости, которые нам запомнились:
▪️ Instagram начинает тестировать подписки, которые анонсировал в ноябре. Пока функция доступна в США, в тестировании участвуют 10 блогеров.
▪️ Свою подписную модель анонсировал и TikTok, аналогично другим площадкам — теперь пользователи будут платить за доступ к уникальному контенту. Скорее всего, подписная модель будет раскатываться постепенно.
▪️ TikTok работает над новой функцией Opt-In. В планах — вернуть пользователям возможность видеть, кто просматривал их профиль в приложении за предыдущие 30 дней. В TikTok считают, что это обеспечит большую прозрачность интересов пользователей.
Forwarded from AdIndex
AdIndex представляет новую карту Digital Map 2021-2022, на которой представлена структура агентского рынка в 15 сегментах. Впервые на карте представлены сервисы «Таргетированная реклама в соцсетях» и OLV-Performance. Также с этого выпуска возобновлено присутствие в карте агентств полного цикла. Подробности по ссылке: https://cutt.ly/iIMG12K
25 января
#retail_x_digital
7 главных трендов онлайн-ритейла на 2022 г
Коллеги из Artics Internet Solutions поговорили с экспертами из Lamoda, «Золотого Яблока», Ozon Express, «Пятёрочка» и «Пятёрочка Доставка», и узнали, какие тренды ритейл-рынка проявили себя в 2021 г и продолжат развиваться в 2022 г.
1️⃣ Онлайн-торговля продолжит расти, при этом ритейлерам будет важно выстраивать сквозной, бесшовный путь пользователя в онлайне и офлайне;
2️⃣ Усилится борьба за звание российского Amazon среди маркетплейсов. Торговые площадки продолжат добавлять новые функции, формировать экосистемы;
3️⃣ Будут развиваться собственные торговые марки. Россияне стали больше экономить, а такие товары обычно дешевле;
4️⃣ Популярность срочной доставки вырастет. Потребители будут ждать таких опций от большинства магазинов и товарных категорий;
5️⃣ Появятся новые форматы работы с данными пользователей. Все больше будут цениться собственные данные компаний;
6️⃣ Определится фокус на ответственное потребление и устойчивое развитие. Интерес потребителей к экологии вырастет еще больше;
7️⃣ Соцсети будут развиваться, как канал продаж и live streaming. Появится много новых функций и тренд только усилится.
Материал в рамках проекта Retail x Digital, полная версия текста — тут.
#retail_x_digital
7 главных трендов онлайн-ритейла на 2022 г
Коллеги из Artics Internet Solutions поговорили с экспертами из Lamoda, «Золотого Яблока», Ozon Express, «Пятёрочка» и «Пятёрочка Доставка», и узнали, какие тренды ритейл-рынка проявили себя в 2021 г и продолжат развиваться в 2022 г.
1️⃣ Онлайн-торговля продолжит расти, при этом ритейлерам будет важно выстраивать сквозной, бесшовный путь пользователя в онлайне и офлайне;
2️⃣ Усилится борьба за звание российского Amazon среди маркетплейсов. Торговые площадки продолжат добавлять новые функции, формировать экосистемы;
3️⃣ Будут развиваться собственные торговые марки. Россияне стали больше экономить, а такие товары обычно дешевле;
4️⃣ Популярность срочной доставки вырастет. Потребители будут ждать таких опций от большинства магазинов и товарных категорий;
5️⃣ Появятся новые форматы работы с данными пользователей. Все больше будут цениться собственные данные компаний;
6️⃣ Определится фокус на ответственное потребление и устойчивое развитие. Интерес потребителей к экологии вырастет еще больше;
7️⃣ Соцсети будут развиваться, как канал продаж и live streaming. Появится много новых функций и тренд только усилится.
Материал в рамках проекта Retail x Digital, полная версия текста — тут.
В Instagram появились цифровые аватары. Будете использовать?
Anonymous Poll
7%
Да, давно жду
37%
Нет, и так хорошо
56%
Что это?
TrueDigital
17-20 декабря #важное Tik Tok запускает сервис доставки еды Сервис будет называться TikTok Kitchen, запуск запланирован на март 2022 года в США совместно с оператором дарк-китчен точек Virtual Dining Concepts. Меню будет состоять из популярных рецептов…
Кажется, доставки еды по рецептам не будет 🥲
27 января
#кейсы
🍪 Самая обсуждаемая брендовая кампания в 2021 г — фасоль с печеньями на завтрак
Weetabix, производителю печенья из пшеничных хлопьев для завтрака, нужно было увеличить узнаваемость бренда и показать универсальность продукта.
Команда заметила, что кампания «Weetabix ‘n’ tingz» вызвала много дискуссий в соцсетях. И сделала вывод, что чем более странное сочетание продуктов использовать в креативах, тем охотнее пользователи будут обсуждать пост. И начала придумывать комбинации продуктов, которые заставят людей говорить — так появился «Beanz on Bix», запеченная фасоль на пшеничных печеньях!
Пост был опубликован в Twitter и мгновенно разлетелся: 37 тыс ретвитов и 68 тыс комментариев, а еще твит обсуждали даже на The Good Morning Britain!
В результате спонтанная узнаваемость бренда выросла на 40% по сравнению с прошлым годом. А в выходные дни, в День святого Валентина, продажи увеличились на 15%, т.к. нетерпеливые клиенты хотели воссоздать идею завтрака.
Изучить кейс можно по ссылке.
#кейсы
🍪 Самая обсуждаемая брендовая кампания в 2021 г — фасоль с печеньями на завтрак
Weetabix, производителю печенья из пшеничных хлопьев для завтрака, нужно было увеличить узнаваемость бренда и показать универсальность продукта.
Команда заметила, что кампания «Weetabix ‘n’ tingz» вызвала много дискуссий в соцсетях. И сделала вывод, что чем более странное сочетание продуктов использовать в креативах, тем охотнее пользователи будут обсуждать пост. И начала придумывать комбинации продуктов, которые заставят людей говорить — так появился «Beanz on Bix», запеченная фасоль на пшеничных печеньях!
Пост был опубликован в Twitter и мгновенно разлетелся: 37 тыс ретвитов и 68 тыс комментариев, а еще твит обсуждали даже на The Good Morning Britain!
В результате спонтанная узнаваемость бренда выросла на 40% по сравнению с прошлым годом. А в выходные дни, в День святого Валентина, продажи увеличились на 15%, т.к. нетерпеливые клиенты хотели воссоздать идею завтрака.
Изучить кейс можно по ссылке.
27 января
#календарь
The Drum Predictions 2022: ежегодный фестиваль digital-прогнозов
Двухдневное мероприятие, где ведущие отраслевые эксперты из Adobe, Meta, Yahoo, The Drum, GroupM поделятся своими прогнозами на предстоящий год.
В этом году большое внимание будет уделяться темам:
— эко-маркетинг в 2022 г;
— будущее розничной торговли;
— устойчивое развитие интернета: сокращение выбросов CO2 в цифровых медиа;
— собственные данные: будущее персонализации, основанное на доверии и конфиденциальности, и многое другое.
Посмотреть доклады можно здесь → https://www.thedrum.com/predictions/2022/sessions
Отслеживайте мероприятия вместе с нами — в календаре.
#календарь
The Drum Predictions 2022: ежегодный фестиваль digital-прогнозов
Двухдневное мероприятие, где ведущие отраслевые эксперты из Adobe, Meta, Yahoo, The Drum, GroupM поделятся своими прогнозами на предстоящий год.
В этом году большое внимание будет уделяться темам:
— эко-маркетинг в 2022 г;
— будущее розничной торговли;
— устойчивое развитие интернета: сокращение выбросов CO2 в цифровых медиа;
— собственные данные: будущее персонализации, основанное на доверии и конфиденциальности, и многое другое.
Посмотреть доклады можно здесь → https://www.thedrum.com/predictions/2022/sessions
Отслеживайте мероприятия вместе с нами — в календаре.
The Drum
The Drum Predictions 2022
Don’t miss out on this year’s predictions and catch every session on-demand, for free over the next few weeks. It’s your guide to the big sector trends...
28 января
#важное #тренды
Бренды заходят в метавселенные
Продолжаем разговор про метавселенные. В сегодняшней подборке — решения от Walmart, Louis Vuitton, Samsung.
🛍 Walmart намерен присоединиться к Metaverse
Ритейлер собирается создать свою криптовалюту и коллекцию NFT. В декабре Walmart подал заявки на регистрацию товарных знаков — компания намерена продавать виртуальные товары, включая электронику, декор для дома, игрушки, средства гигиены и спорттовары.
👜 Louis Vuitton создал игру-головоломку с технологией NFT
К своему 200-летнему юбилею модный дом выпустил Louis The Game, приключенческую игру-головоломку, в которой игроки могли собирать NFT. Главная героиня игры — Вивьен, которой нужно путешествовать по шести ярким локациям, чтобы найти все 200 коллекционных свечей. Игру можно найти в Google Play Store и Apple App Store.
📱Samsung oткpыл cвoй мaгaзин в мeтaвceлeннoй Decentraland
Виртуальный магазин 837X включает в себя три области: Театр связи, Лес устойчивости и Сцену кастомизации. Магазин доступен для посещения на платформе виртуальной реальности Decentraland, где можно приобрести эксклюзивные NFT для аватаров.
#важное #тренды
Бренды заходят в метавселенные
Продолжаем разговор про метавселенные. В сегодняшней подборке — решения от Walmart, Louis Vuitton, Samsung.
🛍 Walmart намерен присоединиться к Metaverse
Ритейлер собирается создать свою криптовалюту и коллекцию NFT. В декабре Walmart подал заявки на регистрацию товарных знаков — компания намерена продавать виртуальные товары, включая электронику, декор для дома, игрушки, средства гигиены и спорттовары.
👜 Louis Vuitton создал игру-головоломку с технологией NFT
К своему 200-летнему юбилею модный дом выпустил Louis The Game, приключенческую игру-головоломку, в которой игроки могли собирать NFT. Главная героиня игры — Вивьен, которой нужно путешествовать по шести ярким локациям, чтобы найти все 200 коллекционных свечей. Игру можно найти в Google Play Store и Apple App Store.
📱Samsung oткpыл cвoй мaгaзин в мeтaвceлeннoй Decentraland
Виртуальный магазин 837X включает в себя три области: Театр связи, Лес устойчивости и Сцену кастомизации. Магазин доступен для посещения на платформе виртуальной реальности Decentraland, где можно приобрести эксклюзивные NFT для аватаров.