14-15 декабря
#кейсы
Персонализированная коммуникация на TV и в digital, тестирование гипотез и нестандартные креативы
🧴 Air Wick. Персонализированные сообщения в рекламных кампаниях на TV и в digital позволили повысить онлайн-продажи ароматов Air Wick на 40% и тем самым увеличить долю продуктов, которые продаются в онлайне, в 8 раз относительно офлайна.
🍭 Perfetti Van Melle. Анализ аудитории и ее покупательских привычек позволил производителю сладостей пересмотреть стратегию текущих медийных размещений, протестировать новые форматы, аудитории, каналы и повысить узнаваемость бренда на 34%.
🖥 Okko. Разработка 1400 персонализированных видеокреативов на основе 15 тыс фильмов по интересам пользователей, работа с видеообъявлениями в поисковой выдаче и ремаркетинг на неактивных пользователей помогли сервису выделиться на рынке и увеличить LTV до 30%
Подробнее — здесь.
#кейсы
Персонализированная коммуникация на TV и в digital, тестирование гипотез и нестандартные креативы
🧴 Air Wick. Персонализированные сообщения в рекламных кампаниях на TV и в digital позволили повысить онлайн-продажи ароматов Air Wick на 40% и тем самым увеличить долю продуктов, которые продаются в онлайне, в 8 раз относительно офлайна.
🍭 Perfetti Van Melle. Анализ аудитории и ее покупательских привычек позволил производителю сладостей пересмотреть стратегию текущих медийных размещений, протестировать новые форматы, аудитории, каналы и повысить узнаваемость бренда на 34%.
🖥 Okko. Разработка 1400 персонализированных видеокреативов на основе 15 тыс фильмов по интересам пользователей, работа с видеообъявлениями в поисковой выдаче и ремаркетинг на неактивных пользователей помогли сервису выделиться на рынке и увеличить LTV до 30%
Подробнее — здесь.
15-16 декабря
#важное
В метавселенных появится наружная реклама
Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor объединился со стартапом Admix, чтобы внедрить цифровые билборды в видеоигры и метавселенные.
Это значит, что рекламодатели могут запускать рекламные сообщения на digital-экранах в реальном и виртуальном мирах одновременно.
Щиты синхронизируются благодаря технологии In-Play от Admix, выкупить билборды можно на NFT-аукционах. Стартовая цена составила $793, $2 267 и $3 779 соответственно.
#важное
В метавселенных появится наружная реклама
Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor объединился со стартапом Admix, чтобы внедрить цифровые билборды в видеоигры и метавселенные.
Это значит, что рекламодатели могут запускать рекламные сообщения на digital-экранах в реальном и виртуальном мирах одновременно.
Щиты синхронизируются благодаря технологии In-Play от Admix, выкупить билборды можно на NFT-аукционах. Стартовая цена составила $793, $2 267 и $3 779 соответственно.
15-16 декабря
#цифрыdigital
Visual Capitalist: В настоящее время более 4,5 млрд человек во всем мире пользуются соцсетями и мессенджерами — это около 57% населения мира
Полное исследование – по ссылке.
#цифрыdigital
Visual Capitalist: В настоящее время более 4,5 млрд человек во всем мире пользуются соцсетями и мессенджерами — это около 57% населения мира
Полное исследование – по ссылке.
16-17 декабря
#цифрыdigital
75% россиян предпочитают практичные подарки
Аналитики провели опрос на платформе Яндекс.Взгляд и выяснили, что в 2021:
— на 30% увеличится рост запросов, связанных с Новым годом, относительно 2020 г;
— 2/3 всех запросов приходится на мобильные устройства;
— 50% пользователей Яндекса планирует покупать подарки онлайн;
— 75% опрошенных предпочитают практичные подарки (деньги, новый смартфон, бытовую технику), и только 16% — подарки «для души», которые несут эмоциональную ценность;
— самые популярные цифровые сертификаты — подписки на онлайн-кинотеатры (33% продаж), музыкальные сервисы (18%), Яндекс Плюс (14%), онлайн-библиотеки (4%).
До Нового года 14 дней :)
#цифрыdigital
75% россиян предпочитают практичные подарки
Аналитики провели опрос на платформе Яндекс.Взгляд и выяснили, что в 2021:
— на 30% увеличится рост запросов, связанных с Новым годом, относительно 2020 г;
— 2/3 всех запросов приходится на мобильные устройства;
— 50% пользователей Яндекса планирует покупать подарки онлайн;
— 75% опрошенных предпочитают практичные подарки (деньги, новый смартфон, бытовую технику), и только 16% — подарки «для души», которые несут эмоциональную ценность;
— самые популярные цифровые сертификаты — подписки на онлайн-кинотеатры (33% продаж), музыкальные сервисы (18%), Яндекс Плюс (14%), онлайн-библиотеки (4%).
До Нового года 14 дней :)
А что у вас по подаркам, какие любите?
Anonymous Poll
15%
Для души, конечно
60%
Практичные, все в дело
25%
Важно внимание, а не подарок
16-17 декабря
#важное
TikTok запускает стриминг-площадку — TikTok Live Studio
Это программа для Windows, в которой пользователи смогут авторизоваться с помощью аккаунта TikTok и проводить прямые трансляции.
Стримеры смогут общаться со зрителями в чате и транслировать контент с компьютера на телефон или игровую консоль.
Теперь у TikTok собственная версия Twitch.
#важное
TikTok запускает стриминг-площадку — TikTok Live Studio
Это программа для Windows, в которой пользователи смогут авторизоваться с помощью аккаунта TikTok и проводить прямые трансляции.
Стримеры смогут общаться со зрителями в чате и транслировать контент с компьютера на телефон или игровую консоль.
Теперь у TikTok собственная версия Twitch.
17-20 декабря
#важное
Tik Tok запускает сервис доставки еды
Сервис будет называться TikTok Kitchen, запуск запланирован на март 2022 года в США совместно с оператором дарк-китчен точек Virtual Dining Concepts.
Меню будет состоять из популярных рецептов соцсети: запеченная паста фета, бургеры, кукурузные ребрышки и чипсы из макарон. А часть прибыли от продаж будет перечисляться авторам рецептов.
В планах — открытие более 1000 ресторанов.
#важное
Tik Tok запускает сервис доставки еды
Сервис будет называться TikTok Kitchen, запуск запланирован на март 2022 года в США совместно с оператором дарк-китчен точек Virtual Dining Concepts.
Меню будет состоять из популярных рецептов соцсети: запеченная паста фета, бургеры, кукурузные ребрышки и чипсы из макарон. А часть прибыли от продаж будет перечисляться авторам рецептов.
В планах — открытие более 1000 ресторанов.
TrueDigital
10-13 декабря #важное Яндекс добавил в поиск распознавание товаров на изображении Теперь пользователи смогут искать по фото вещи в интернет-магазинах. Для этого будет достаточно нажать на кнопку «Товары на картинке» — сервис распознает и предложит такие…
19-20 декабря
#важное
А теперь еще Яндекс тестирует поиск по товарам
Товарные предложения появятся в результатах поиска в новом блоке «Выбирайте товары». Алгоритмы будут автоматически подтягивать их со всех известных компании сайтов.
С помощью фильтра можно отсортировать товары по стоимости и популярности. При клике на карточку браузер направит покупателя на сайт продавца.
Пока функция доступна лишь некоторым пользователям.
#важное
А теперь еще Яндекс тестирует поиск по товарам
Товарные предложения появятся в результатах поиска в новом блоке «Выбирайте товары». Алгоритмы будут автоматически подтягивать их со всех известных компании сайтов.
С помощью фильтра можно отсортировать товары по стоимости и популярности. При клике на карточку браузер направит покупателя на сайт продавца.
Пока функция доступна лишь некоторым пользователям.
TrueDigital
💰YouTube начал платить авторам Shorts-роликов А тем временем сервис набирает 15 млрд просмотров в день — на 131% больше, чем в марте 2021 года, когда было зарегистрировано около 6,5 млрд.
20-21 декабря
#важное
YouTube Shorts будет платить российским криэйторам
YouTube добавляет новые страны в список участников для финансирования, Россия в их числе. Теперь криэйторы смогут получать бонусы за создание коротких видеороликов.
Также в YouTube Studio появятся новые инструменты аналитики, а в приложении — отдельная страница для отображения контента Shorts.
Подробнее — здесь.
#важное
YouTube Shorts будет платить российским криэйторам
YouTube добавляет новые страны в список участников для финансирования, Россия в их числе. Теперь криэйторы смогут получать бонусы за создание коротких видеороликов.
Также в YouTube Studio появятся новые инструменты аналитики, а в приложении — отдельная страница для отображения контента Shorts.
Подробнее — здесь.
20-21 декабря
#цифрыdigital
В США почти 50% пользователей покупали в соцсетях в 2021 г
— Из них 88% совершили покупки в Facebook Marketplace, а 60% — в Instagram Shopping;
— 82% пользователей покупали, переходя по ссылке в видео или в описании на YouTube;
— 40% покупали товары в Pinterest, и только 33% — в Snapchat и TikTok.
По данным eMarketer.
#цифрыdigital
В США почти 50% пользователей покупали в соцсетях в 2021 г
— Из них 88% совершили покупки в Facebook Marketplace, а 60% — в Instagram Shopping;
— 82% пользователей покупали, переходя по ссылке в видео или в описании на YouTube;
— 40% покупали товары в Pinterest, и только 33% — в Snapchat и TikTok.
По данным eMarketer.
22-23 декабря
#цифрыdigital
Telegram обошел WhatsApp по объему трафика в 50 регионах России
Если брать данные по России в целом, то пока лидирует WhatsApp с долей трафика 48% (за год сократилась на 25%). На Telegram уже приходится 44% объема трафика (прирост за год составил 26%).
По данным МегаФон.
#цифрыdigital
Telegram обошел WhatsApp по объему трафика в 50 регионах России
Если брать данные по России в целом, то пока лидирует WhatsApp с долей трафика 48% (за год сократилась на 25%). На Telegram уже приходится 44% объема трафика (прирост за год составил 26%).
По данным МегаФон.
24 декабря
#кейсы
Как Сбер устроил AR-шоу в TikTok и собрал около 60 тыс UGC-видео
К 180-летию Сбера команда создала высокотехнологичный проект, который напрямую ассоциируется с компанией.
В Volumetric студии, разработанной Sber AR/VR Lab, они оцифровали в 3D-голограммы движения и мимику селебрити — Филиппа Киркорова, Клавы Коки и других. Эти голограммы появились в TikTok в виде Branded Effect — каждый пользователь, используя брендированный эффект, мог станцевать с цифровым аватаром и принять участие в хэштег-челлендже #СберТанцы в TikTok.
В результате Сберу удалось собрать около 60 тыс UGC-видео с использованием Branded Effect. #СберТанцы получили почти 4 млрд просмотров и охватили 37 млн уникальных пользователей в TikTok.
#кейсы
Как Сбер устроил AR-шоу в TikTok и собрал около 60 тыс UGC-видео
К 180-летию Сбера команда создала высокотехнологичный проект, который напрямую ассоциируется с компанией.
В Volumetric студии, разработанной Sber AR/VR Lab, они оцифровали в 3D-голограммы движения и мимику селебрити — Филиппа Киркорова, Клавы Коки и других. Эти голограммы появились в TikTok в виде Branded Effect — каждый пользователь, используя брендированный эффект, мог станцевать с цифровым аватаром и принять участие в хэштег-челлендже #СберТанцы в TikTok.
В результате Сберу удалось собрать около 60 тыс UGC-видео с использованием Branded Effect. #СберТанцы получили почти 4 млрд просмотров и охватили 37 млн уникальных пользователей в TikTok.
23-27 декабря
#важное
VK запустит мобильное приложение VK Видео в 2022 г
В приложении будут работать собственный поисковый сервис и система рекомендаций, построенные на алгоритмах машинного обучения.
Пользователи получат доступ к библиотеке контента видеосервисов экосистемы.
#важное
VK запустит мобильное приложение VK Видео в 2022 г
В приложении будут работать собственный поисковый сервис и система рекомендаций, построенные на алгоритмах машинного обучения.
Пользователи получат доступ к библиотеке контента видеосервисов экосистемы.
23-27 декабря
#цифрыdigital
80% размещений предновогодней рекламы пришлось на авторов Telegram-каналов
15% заказчиков закупали рекламу у YouTube-криэйторов, и только 5% — у Instagram-блогеров.
Чаще всего рекламодатели обращались к микроблогерам.
#цифрыdigital
80% размещений предновогодней рекламы пришлось на авторов Telegram-каналов
15% заказчиков закупали рекламу у YouTube-криэйторов, и только 5% — у Instagram-блогеров.
Чаще всего рекламодатели обращались к микроблогерам.
27-28 декабря
#цифрыdigital #тренды
«О дивный новый мир»: тренды соцсетей в 2022 г
*По данным We Are Social Cultural Insights
— 57% пользователей считают, что приобрели больше навыков в соцсетях, чем в университете;
— 30% людей во всем мире используют соцсети со звуком;
— 57% пользователей TikTok меньше смотрели ТВ и стриминговые сервисы с момента загрузки приложения;
— 33% представителей поколения Z уже купили цифровые вещи.
Подробнее — здесь.
#цифрыdigital #тренды
«О дивный новый мир»: тренды соцсетей в 2022 г
*По данным We Are Social Cultural Insights
— 57% пользователей считают, что приобрели больше навыков в соцсетях, чем в университете;
— 30% людей во всем мире используют соцсети со звуком;
— 57% пользователей TikTok меньше смотрели ТВ и стриминговые сервисы с момента загрузки приложения;
— 33% представителей поколения Z уже купили цифровые вещи.
Подробнее — здесь.
27-28 декабря
#важное
AdIndex представил рейтинг агентств по продвижению объектов недвижимости
Рейтинги игроков в категориях были составлены в трех объединенных сегментах:
— креатив, спецпроекты, продакшен;
— медиакампании;
— performance-кампании.
Каждый сегмент оценивался с точки зрения знания, сотрудничества, качества. А интегральный рейтинг учитывал все три показателя.
Ознакомиться с результатами можно на сайте AdIndex.
#важное
AdIndex представил рейтинг агентств по продвижению объектов недвижимости
Рейтинги игроков в категориях были составлены в трех объединенных сегментах:
— креатив, спецпроекты, продакшен;
— медиакампании;
— performance-кампании.
Каждый сегмент оценивался с точки зрения знания, сотрудничества, качества. А интегральный рейтинг учитывал все три показателя.
Ознакомиться с результатами можно на сайте AdIndex.
28 декабря
#retail_x_digital #интервью
Серия подкастов о цифровом будущем ритейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital.
B первом видеоподкасте — о рынке food-ритейла и его цифровом будущем.
Гости выпуска — Михаил Ярцев, директор по маркетингу «Пятёрочка» и Алексей Подъяпольский, директор по маркетингу OZON Express.
#retail_x_digital #интервью
Серия подкастов о цифровом будущем ритейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital.
B первом видеоподкасте — о рынке food-ритейла и его цифровом будущем.
Гости выпуска — Михаил Ярцев, директор по маркетингу «Пятёрочка» и Алексей Подъяпольский, директор по маркетингу OZON Express.
28-29 декабря
#важное #итоги_года
300 млн минут видео ежедневно смотрят в Яндекс.Дзене
Пользователи в 1,5 раза чаще смотрят видео, чем читают статьи.
#важное #итоги_года
300 млн минут видео ежедневно смотрят в Яндекс.Дзене
Пользователи в 1,5 раза чаще смотрят видео, чем читают статьи.
28-29 декабря
#важное #итоги_года
YouTube: популярные видео 2021 г посмотрели 2 млрд пользователей из более чем 100 стран
Зрителей особенно интересовали три темы: чувство сопричастности, антистресс-контент и креативность.
#важное #итоги_года
YouTube: популярные видео 2021 г посмотрели 2 млрд пользователей из более чем 100 стран
Зрителей особенно интересовали три темы: чувство сопричастности, антистресс-контент и креативность.
28-29 декабря
#важное #итоги_года
ВКонтакте: 435 млн раз зрители посмотрели клипы за сутки
А один пользователь 4,5 часа без перерыва смотрел короткие видеоролики.
#важное #итоги_года
ВКонтакте: 435 млн раз зрители посмотрели клипы за сутки
А один пользователь 4,5 часа без перерыва смотрел короткие видеоролики.