Про золото
Очень содержательный лонг-рид от The Blueprint о трендах ювелирного рынка России. Если коротко, то продолжается тренд на рост золота и камней (+42% по 2024 году), что приводит к значительному удорожанию изделий, малый бизнес не выдерживает конкуренции и закрывается, налоговая нагрузка выросла на 35-40% и так далее

Но что еще интереснее увидеть на основании этого отчета - "заботу" государства о малом бизнесе, продолжение тренда на укрупнение отраслевых игроков с целью упрощения контроля, реальное отношение государства к "креативным экономикам", к которым ювелирная отрасль относится в полной мере

#будущее
Новый отчет EY о развитии отрасли "медиа и развлечения" говорит о том, что началась эпоха глубокой трансформации. Индустрия медиа и развлечений (M&E) переживает переломный момент, который связан с тем, что физическое пространство сливается с цифровым погружением, искусственный интеллект (ИИ) становится движущей силой творчества и операционной деятельности, а аудитория становится соавтором во всё более интерактивных экосистемах

Дальше буду раскрывать ключевые выводы, которые можно сделать по выделенным трендам и драйверам

#медиа #развлечения

Trendweekend

Пенсионерки - новый драйвер российского туризма?

Исследование туроператора "СканТур" показало, что женщины 60+ стали самой активной аудиторией, формируя новый тренд — поездки небольшими компаниями подруг. На них приходится 28% всех клиентов компании.

В отличие от молодежи, женщины старшего поколения ценят комфорт, планирование и общение.

Из них 92% из них бронируют туры с полным пакетом услуг, а 78% выбирают расширенные экскурсионные программы.

На самом деле это вполне коррелирует с тем, о чем я часто пишу - о преобладании женского общества в России и о преобладании женщин-потребителей. Очень многие отрасли продолжают игнорировать многие факты, говорящие о том, что экономику надо перестраивать на женщин. После форума выложу больше данных по этому поводу

Trendweekend

РБК ежегодное исследование модной индустрии. В материале и презентации ниже — ключевые тенденции, цифры и прогнозы на будущее.

Основные выводы:

Российский рынок одежды вступил в стадию перегрева.

Ожидаемое сокращение рынка по итогам этого года — ~6,5%.

Покупатель стал рациональным: на первый план выходит соотношение качества и разумной цены.

Быстрая мода теряет прежний драйв, импульсные покупки сокращаются.

Падение в офлайн-ритейле может достигать 15%.

На зарубежные бренды приходится около 53% структуры предложения. Так, Karl Lagerfeld, демонстрирует трехкратный рост в России с 2022 года.

Но на самом деле, если пристально вглядываться в данные и цифры, то в отчете есть много важных трендов, которые связаны те только с миром #моды

Trendweekend

База для туризма сокращается

Продолжаем делать системную аналитику 2025-го года и трендов 2026-го для курортов

Результаты "Выборочного наблюдения качества и доступности услуг Росстата" показывают, что по результату 2025-го года стало на 8% больше семей, которые не могут оплатить отпуск хотя бы раз в год. В 2023 году таких домохозяйств было 40,5%, а в 2025-м — уже 48,3%

Для бизнеса это означает, что надо готовиться к очередной оптимизации. Для маркетинга это означает, что надо искать новые ниши для расширения потребительской базы

TRENDWEEKEND

Тренды трансформации ТЦ

"Классическое распределение (консервативное):
80–90% — торговые площади (магазины, якоря).
10–20% — зона развлечений и фуд-корт.

В последние годы наблюдается устойчивый тренд на увеличение доли развлечений.
Современный стандарт (Lifestyle-центры и ТРЦ):
60–75% — ритейл.
25–40% — «социальная» составляющая (кинотеатры, детские центры, фитнес, фуд-холлы, термы, ракеточные виды спорта (падел-теннис, бадминтон, филиалы МФЦ и т.д,)

Это, конечно, же не добрая воля ТЦ, а скорее острая необходимость в желании сохранить посещаемость и заполняемость.
По последним данным , которые опубликовали РИА Недвижимость, количество только магазинов одежды упало в среднем по стране на 11% за последние четыре года. По Перми паление составило 8,6%). Ну а про смены парадигмы потребления и любовь к маркетплейсам, и так все всё знают.

Тренды 2025–2026:

Доля спортивно-развлекательной инфраструктуры в крупных российских ТРЦ за последние 5 лет выросла в 3 раза.
- Более 50% ТЦ планируют добавить «неторговые» якоря к 2025 году, такие как офисы, жилые блоки или медицинские центры.
- Традиционные фуд-корты активно вытесняются фуд- холлами(гастромаркетами), которые занимают бóльшую площадь и выполняют событийную функцию.

Зависимость от размера объекта:
- Районные ТЦ (3–14 тыс. кв. м): Фокус на торговле товарами первой необходимости; доля развлечений минимальна (до 5–10%).
- Суперрегиональные моллы (>90 тыс. кв. м): Часто становятся «городами в городе», где зона отдыха, парки аттракционов и рестораны могут занимать до 30–40% площади для удержания посетителя на 4–6 часов.

Таким образом, можно выделить некоторые ключевые изменения в структуре арендаторов:

Появляются новые «якоря»:
Традиционный ритейл уступает место фуд-холлам, термальным комплексам, фитнес-центрам и масштабным детским эдьютейнмент-паркам.

Гиперлокальность и максимальное присутствие российских брендов:
На смену ушедшим международным игрокам пришли крупные российские fashion-группы (Melon Fashion Group, Gloria Jeans и др.), которые теперь занимают площади до 2000–5000 кв. м, становясь полноценными магнитами трафика.

Сервисная составляющая:
В ТЦ активно интегрируются МФЦ, медицинские клиники, стоматологии и коворкинги, что обеспечивает стабильный будничный трафик.
F&B (Food and Beverage) как точка роста: Доля общепита выросла с 5–7% до 15–20%. Акцент сместился с классических фуд-кортов на гастропространства с событийной программой.

Phygital-ритейл:
Появление точек выдачи заказов (Click & Collect) и шоурумов онлайн-брендов внутри ТЦ для синергии с e-commerce.

Примерная структура (Tenant Mix 2025):

Fashion (Одежда/Обувь) - 35–45%
Тренд: Укрупнение форматов локальных брендов.
Развлечения и Эдьютейнмент - 15–25%
тренд: Интерактив, VR, термы, семейные парки.
Food & Beverage (Еда)- 12–18%
Тренд: Переход к авторским концепциям и фуд-холлам.
Продуктовый ритейл - 5–10%
Тренд: Компактные форматы, акцент на кулинарию и свежесть.
Услуги и здоровье- 5–12%
Тренд: Фитнес, медицина, бьюти-коворкинги."

TRENDWEEKEND

Тренды бронирования на лето

В рамках работы с курортами и дестинациями смотрю февральские тренды ранних бронирований на весну-лето-осень 2026 года

Вот основные тезисы:

- продажи туров по России на май–сентябрь 2026 года в середине февраля пока отстают от цифр прошлого года. По оценкам, основанным на данных продаж туроператоров, имеет место общий спад продаж в среднем на 10% по сравнению с прошлым годом. При этом крупные игроки с устоявшейся базой, давно развивающие внутренний продукт, фиксируют больший спад - примерно до 20%

- многопрофильные туроператоры частично наращивающие долю внутреннего продукта, но почти только за счет пляжных туров на Черное море. И это, в основном, за счет реабилитации Анапы

- глубинную причину спада видят в фундаментальных, то есть не устраняемых, экономических факторах: покупательная способность россиян падает (по статистике Яндекса, количество поисковых запросов на отдых в России упало на 30%), а цены на внутренний продукт растут (сказывается рост налогов по всей цепочке)

- падают в продажах не пляжные направления - Калининград по раннему бронированию лета -31-60%, Дагестан - -23-58%

- растет пляжный туризм, который отъедает доли у всех остальных видов путешествий: раннее бронирование пляжного отдыха, рост (2025 (февраль) - 60–65%; 2026 (февраль) - 70–75%); санаторный отдых, сильное падение (15–20% / 5–10%); экскурсионные туры, падение (8–12% / 4–6%); городской туризм, падение (5–8% / 2–4%)

- значимую роль в изменении рынка играют мода и маркетинг - в 2023-25 многие «экскурсионные» регионы (Дагестан, Калининград) показывали рост благодаря маркетингу, сейчас ощущается усталость и в 26-м спрос возвращается к реальным объемам

- конкуренция с международкой: поисковые запросы - Россия с 3,9% поисковых запросов оказалась лишь на седьмом месте, пропустив вперед еще и Китай (4,7%), в марте входила в пятерку с 4,5%; продажи туров на март (2025/2026) – Россия 11,7% / 8%, падение 3,7%

Тренды и риски летнего сезона, видимые в феврале:

• Рынок внутреннего туризма в 2026 году в фазе стагнации. После бурного роста 2022–2024 годов наступило охлаждение
• Доля пляжного отдыха в структуре раннего бронирования выросла до 70–75%. Санатории и экскурсионные туры – в минусе. Даже на нишевых направлениях видна коррекция: часть аудитории возвращается к морю
• Свое продолжение в этом году найдут тренды последних лет: рост числа туристов, пересаживающихся на личный транспорт, рост интереса к апартаментам, сокращение глубины бронирования и продолжительности поездки

События на Ближнем Востоке, по оценкам профессионалов, вряд ли развернут аудиторию в сторону России – в выигрыше, скорее всего, будут азиатские конкуренты

TRENDWEEKEND

Тренды экономики

Начало 2026 года подавляющее большинство предпринимателей видят в черном цвете, следует из опроса «Опоры России»

94,7% из почти 3500 в 86 регионах представителей среднего, малого и микробизнеса, ИП и самозанятые отметили в той или иной степени ухудшение ситуации в бизнесе по сравнению с прошлым годом
76,5% опрошенных говорят о значительном ухудшении.
68,7% опрошенных зафиксировали падение выручки в начале текущего года
45% предпринимателей-респондентов по итогам 2025 года не получили прибыль или имели убытки

Российский бренд Gloria Jeans закроет около 150 магазинов до конца года. Если в конце 2023 года было 710 магазинов, то к концу 2025-го сеть насчитывала лишь 566 точек в России. Сокращение количества магазинов происходит из-за ситуации на рынке, роста онлайн-торговли и падения покупательной способности населения, считают опрошенные эксперты

Владелец крупной обувной сети Zenden объявил о закрытии абсолютно всех магазинов из-за проверок налоговой, доначислений штрафов и пенни. По словам коммерческого директора ГК «Аврора» Марии Смагиной, Zenden действительно не может платить за аренду, и там, где арендодатели не готовы мириться с этим, магазины уже закрыты. Число таких случаев увеличивается

O'STIN закрывается по всей России. Сеть закрыла 62 точки и уволила 15% сотрудников — это почти 5 тысяч человек.

Так же, трудности испытывают сети: «Снежная Королева», Kari, «Спортмастер», которые тоже сократили количество сотрудников

#экономика

TRENDWEEKEND

Тренды экономики

В России за три неполных месяца 2026 года сократилась посещаемость ресторанов

По данным сервиса «Чек Индекс», с 1 января по 23 марта количество чеков в ресторанах и барах в среднем сократилось на 3% год к году, в Москве -12% год к году, в Санкт-Петербурге -8%.

- «Теремок» заявил о снижении посещаемости на 15-20%

- лапшичные Wokker и гастромаркеты «Брикет Маркет» рассказали о падении трафика на 10-20%

- сеть Gagawa -6%
- сеть «Раковая» количество чеков стало меньше на 10-12%.

В марте количество ресторанов в российских городах-миллионниках сократилось на 5% год к году. Количество заведений быстрого питания уменьшилось на 2%, , столовых — на 3%, кафе — на 6%, баров — на 11%

По словам экспертов, с начала года трафик и выручка в ресторанах оказались минимальными за последние 25 лет. Год к году трафик у многих ресторанных сетей снизился на 10-15%, у некоторых — на 30-40%

#HoReCa

Источник: Коммерсант

TRENDWEEKEND