Gallup считает, что человечество вступило в цикл процветания
Положительные изменения показывает глобальный индекс оценки жизни «Гэллапа» за 2024 год. Люди чувствуют, что стали жить лучше по шкале от 1 (худшая жизнь) до 10 (лучшая).

В 2024 году глобальный медианный балл составил 5,9 из 10. Улучшения наблюдаются как в оценке текущей жизни, так и будущего. Медианный балл оценки будущей жизни (на пять лет вперед) в 2024 году составил 7,2 из 10.

Показатели процветания неуклонно растут во всех демографических группах. Мужчины и женщины, молодые и пожилые оценивают свою жизнь лучше, чем раньше. 

33% взрослых в 142 странах «оценило свою жизнь достаточно хорошо, чтобы её можно было отнести к категории процветающей». Страдает лишь 7% населения Земли, что является самым низким уровнем за всю историю наблюдений с 2007 года и значительно ниже, чем десять лет назад (12% в 2014 году)

#общество

Trendweekend

Есть мнение, что большинство новых "экзотических" профессий будет появляться в сфере ИИ

Так, уже появился запрос на ИИ-психиатров - людей, которые "лечат" ИИ

Компания Anthropic представила исследование о том, как у искусственного интеллекта формируются поведенческие черты, например, агрессия или льстивость. Ученые выяснили, что причиной «характера» часто становятся неточные обучающие данные, даже без явного негативного подтекста. Но поведение ИИ можно корректировать, например, заранее выявлять проблемные участки в дата-сетах или временно внедрять нежелательные черты, чтобы потом их контролируемо удалить.

Исследование стало основой для создания внутри компании команды «ИИ-психиатров», изучающей поведенческие сбои моделей

#работа #карьера

Trendweekend

Экосистемы продолжают наступление

Платформа по созданию сайтов DesignRush выпустила отчет о самых популярных облачных сервисах в мире на основе поисковых запросов в Google и веб-трафика

Независимые облачные сервисы начали сдавать позиции пакетным предложениям бигтехов. В плюсе пока остаются дизайнерские приложения, но с наступлением эры ИИ - их судьба под вопросом.

Хотя, Canva, которая активно интегрирует ИИ-инструменты, в 2025 году имеет уже более 18 млн поисковых запросов и почти 392 млн посещений

Вместе с рейтингом аналитики DesignRush опубликовали тренды миграции пользователей с платформы на платформу:
- из Zoom в Microsoft Teams и Google Meet
- из Slack в Microsoft Teams и Discord
- из Mailchimp в Klaviyo и ConvertKit
- из Asana в Notion и Clickup
- из Hubspot в Zoho CRM, Pipedrive и Custom Stacks’
- из Tableau в Power BI и Looker

#технологии

Trendweekend

Женский бокс растет

Спрос на занятия боксом среди женщин вырос в 2025 году примерно на 10%

Эксперты выделили четыре основных формата занятий боксом: фитнес-клубы, специализированные боксерские клубы, индивидуальные тренировки и онлайн-занятия

«Бокс часто предлагается в составе абонементов фитнес-клубов. Цены на такие занятия за последние два–три года росли в среднем на 15–18% ежегодно, как и в целом по фитнес-индустрии. Стоимость месячного абонемента варьируется от 5 тыс. до 12 тыс. руб. в зависимости от уровня и статуса клуба. В специализированных клубах цены также выросли на 12–15% в год за последние три года. Цены на индивидуальные тренировки значительно варьируются в зависимости от квалификации тренера и его расценок. В любом случае стоимость будет выше в три–четыре раза по сравнению с групповыми занятиями. Часовая тренировка может стоить от 3 тыс. до 4 тыс. руб. Кроме того, набирают популярность онлайн-занятия боксом, цены на которые составляют от 2 тыс. до 3 тыс. руб. в месяц. Появляются авторские онлайн-клубы, предлагающие, помимо видеоуроков, чаты с тренером и регулярную обратную связь»

Trendweekend

Консалтинговая компания Manifesto Growth Architect провела опрос, результаты которого показали, что 70% мировых бизнес-лидеров в сфере розничной торговли, финансов, досуга, автомобилестроения и коммунальных услуг считают, что внедрение бизнес-модели по подписке будет заложено в стратегию развития их бизнеса

Рост спроса на оформление подписок наглядно демонстрирует исследование Deloitte, согласно которому 69% американских домохозяйств в настоящее время подписаны на одну или несколько видео-платформ, а 41% — на на один или несколько потоковых музыкальных сервисов

Подписная модель наиболее характерна для мобильных приложений, SaaS-решений или медиа-продуктов. К примеру, по подписке работает приложение для отслеживания женского здоровья Flo, сервис для разработки интерфейсов Figma и стриминговый сервис Netflix. Но сейчас подписки внедряют самые различные типы бизнеса — от продуктовых магазинов до производителей автомобилей. Так, например, по подписке можно приобрести автомобиль Kia

#бизнес

Trendweekend

Про золото
Очень содержательный лонг-рид от The Blueprint о трендах ювелирного рынка России. Если коротко, то продолжается тренд на рост золота и камней (+42% по 2024 году), что приводит к значительному удорожанию изделий, малый бизнес не выдерживает конкуренции и закрывается, налоговая нагрузка выросла на 35-40% и так далее

Но что еще интереснее увидеть на основании этого отчета - "заботу" государства о малом бизнесе, продолжение тренда на укрупнение отраслевых игроков с целью упрощения контроля, реальное отношение государства к "креативным экономикам", к которым ювелирная отрасль относится в полной мере

#будущее
Новый отчет EY о развитии отрасли "медиа и развлечения" говорит о том, что началась эпоха глубокой трансформации. Индустрия медиа и развлечений (M&E) переживает переломный момент, который связан с тем, что физическое пространство сливается с цифровым погружением, искусственный интеллект (ИИ) становится движущей силой творчества и операционной деятельности, а аудитория становится соавтором во всё более интерактивных экосистемах

Дальше буду раскрывать ключевые выводы, которые можно сделать по выделенным трендам и драйверам

#медиа #развлечения

Trendweekend

Пенсионерки - новый драйвер российского туризма?

Исследование туроператора "СканТур" показало, что женщины 60+ стали самой активной аудиторией, формируя новый тренд — поездки небольшими компаниями подруг. На них приходится 28% всех клиентов компании.

В отличие от молодежи, женщины старшего поколения ценят комфорт, планирование и общение.

Из них 92% из них бронируют туры с полным пакетом услуг, а 78% выбирают расширенные экскурсионные программы.

На самом деле это вполне коррелирует с тем, о чем я часто пишу - о преобладании женского общества в России и о преобладании женщин-потребителей. Очень многие отрасли продолжают игнорировать многие факты, говорящие о том, что экономику надо перестраивать на женщин. После форума выложу больше данных по этому поводу

Trendweekend

РБК ежегодное исследование модной индустрии. В материале и презентации ниже — ключевые тенденции, цифры и прогнозы на будущее.

Основные выводы:

Российский рынок одежды вступил в стадию перегрева.

Ожидаемое сокращение рынка по итогам этого года — ~6,5%.

Покупатель стал рациональным: на первый план выходит соотношение качества и разумной цены.

Быстрая мода теряет прежний драйв, импульсные покупки сокращаются.

Падение в офлайн-ритейле может достигать 15%.

На зарубежные бренды приходится около 53% структуры предложения. Так, Karl Lagerfeld, демонстрирует трехкратный рост в России с 2022 года.

Но на самом деле, если пристально вглядываться в данные и цифры, то в отчете есть много важных трендов, которые связаны те только с миром #моды

Trendweekend

База для туризма сокращается

Продолжаем делать системную аналитику 2025-го года и трендов 2026-го для курортов

Результаты "Выборочного наблюдения качества и доступности услуг Росстата" показывают, что по результату 2025-го года стало на 8% больше семей, которые не могут оплатить отпуск хотя бы раз в год. В 2023 году таких домохозяйств было 40,5%, а в 2025-м — уже 48,3%

Для бизнеса это означает, что надо готовиться к очередной оптимизации. Для маркетинга это означает, что надо искать новые ниши для расширения потребительской базы

TRENDWEEKEND

Тренды трансформации ТЦ

"Классическое распределение (консервативное):
80–90% — торговые площади (магазины, якоря).
10–20% — зона развлечений и фуд-корт.

В последние годы наблюдается устойчивый тренд на увеличение доли развлечений.
Современный стандарт (Lifestyle-центры и ТРЦ):
60–75% — ритейл.
25–40% — «социальная» составляющая (кинотеатры, детские центры, фитнес, фуд-холлы, термы, ракеточные виды спорта (падел-теннис, бадминтон, филиалы МФЦ и т.д,)

Это, конечно, же не добрая воля ТЦ, а скорее острая необходимость в желании сохранить посещаемость и заполняемость.
По последним данным , которые опубликовали РИА Недвижимость, количество только магазинов одежды упало в среднем по стране на 11% за последние четыре года. По Перми паление составило 8,6%). Ну а про смены парадигмы потребления и любовь к маркетплейсам, и так все всё знают.

Тренды 2025–2026:

Доля спортивно-развлекательной инфраструктуры в крупных российских ТРЦ за последние 5 лет выросла в 3 раза.
- Более 50% ТЦ планируют добавить «неторговые» якоря к 2025 году, такие как офисы, жилые блоки или медицинские центры.
- Традиционные фуд-корты активно вытесняются фуд- холлами(гастромаркетами), которые занимают бóльшую площадь и выполняют событийную функцию.

Зависимость от размера объекта:
- Районные ТЦ (3–14 тыс. кв. м): Фокус на торговле товарами первой необходимости; доля развлечений минимальна (до 5–10%).
- Суперрегиональные моллы (>90 тыс. кв. м): Часто становятся «городами в городе», где зона отдыха, парки аттракционов и рестораны могут занимать до 30–40% площади для удержания посетителя на 4–6 часов.

Таким образом, можно выделить некоторые ключевые изменения в структуре арендаторов:

Появляются новые «якоря»:
Традиционный ритейл уступает место фуд-холлам, термальным комплексам, фитнес-центрам и масштабным детским эдьютейнмент-паркам.

Гиперлокальность и максимальное присутствие российских брендов:
На смену ушедшим международным игрокам пришли крупные российские fashion-группы (Melon Fashion Group, Gloria Jeans и др.), которые теперь занимают площади до 2000–5000 кв. м, становясь полноценными магнитами трафика.

Сервисная составляющая:
В ТЦ активно интегрируются МФЦ, медицинские клиники, стоматологии и коворкинги, что обеспечивает стабильный будничный трафик.
F&B (Food and Beverage) как точка роста: Доля общепита выросла с 5–7% до 15–20%. Акцент сместился с классических фуд-кортов на гастропространства с событийной программой.

Phygital-ритейл:
Появление точек выдачи заказов (Click & Collect) и шоурумов онлайн-брендов внутри ТЦ для синергии с e-commerce.

Примерная структура (Tenant Mix 2025):

Fashion (Одежда/Обувь) - 35–45%
Тренд: Укрупнение форматов локальных брендов.
Развлечения и Эдьютейнмент - 15–25%
тренд: Интерактив, VR, термы, семейные парки.
Food & Beverage (Еда)- 12–18%
Тренд: Переход к авторским концепциям и фуд-холлам.
Продуктовый ритейл - 5–10%
Тренд: Компактные форматы, акцент на кулинарию и свежесть.
Услуги и здоровье- 5–12%
Тренд: Фитнес, медицина, бьюти-коворкинги."

TRENDWEEKEND

Тренды бронирования на лето

В рамках работы с курортами и дестинациями смотрю февральские тренды ранних бронирований на весну-лето-осень 2026 года

Вот основные тезисы:

- продажи туров по России на май–сентябрь 2026 года в середине февраля пока отстают от цифр прошлого года. По оценкам, основанным на данных продаж туроператоров, имеет место общий спад продаж в среднем на 10% по сравнению с прошлым годом. При этом крупные игроки с устоявшейся базой, давно развивающие внутренний продукт, фиксируют больший спад - примерно до 20%

- многопрофильные туроператоры частично наращивающие долю внутреннего продукта, но почти только за счет пляжных туров на Черное море. И это, в основном, за счет реабилитации Анапы

- глубинную причину спада видят в фундаментальных, то есть не устраняемых, экономических факторах: покупательная способность россиян падает (по статистике Яндекса, количество поисковых запросов на отдых в России упало на 30%), а цены на внутренний продукт растут (сказывается рост налогов по всей цепочке)

- падают в продажах не пляжные направления - Калининград по раннему бронированию лета -31-60%, Дагестан - -23-58%

- растет пляжный туризм, который отъедает доли у всех остальных видов путешествий: раннее бронирование пляжного отдыха, рост (2025 (февраль) - 60–65%; 2026 (февраль) - 70–75%); санаторный отдых, сильное падение (15–20% / 5–10%); экскурсионные туры, падение (8–12% / 4–6%); городской туризм, падение (5–8% / 2–4%)

- значимую роль в изменении рынка играют мода и маркетинг - в 2023-25 многие «экскурсионные» регионы (Дагестан, Калининград) показывали рост благодаря маркетингу, сейчас ощущается усталость и в 26-м спрос возвращается к реальным объемам

- конкуренция с международкой: поисковые запросы - Россия с 3,9% поисковых запросов оказалась лишь на седьмом месте, пропустив вперед еще и Китай (4,7%), в марте входила в пятерку с 4,5%; продажи туров на март (2025/2026) – Россия 11,7% / 8%, падение 3,7%

Тренды и риски летнего сезона, видимые в феврале:

• Рынок внутреннего туризма в 2026 году в фазе стагнации. После бурного роста 2022–2024 годов наступило охлаждение
• Доля пляжного отдыха в структуре раннего бронирования выросла до 70–75%. Санатории и экскурсионные туры – в минусе. Даже на нишевых направлениях видна коррекция: часть аудитории возвращается к морю
• Свое продолжение в этом году найдут тренды последних лет: рост числа туристов, пересаживающихся на личный транспорт, рост интереса к апартаментам, сокращение глубины бронирования и продолжительности поездки

События на Ближнем Востоке, по оценкам профессионалов, вряд ли развернут аудиторию в сторону России – в выигрыше, скорее всего, будут азиатские конкуренты

TRENDWEEKEND

Тренды экономики

Начало 2026 года подавляющее большинство предпринимателей видят в черном цвете, следует из опроса «Опоры России»

94,7% из почти 3500 в 86 регионах представителей среднего, малого и микробизнеса, ИП и самозанятые отметили в той или иной степени ухудшение ситуации в бизнесе по сравнению с прошлым годом
76,5% опрошенных говорят о значительном ухудшении.
68,7% опрошенных зафиксировали падение выручки в начале текущего года
45% предпринимателей-респондентов по итогам 2025 года не получили прибыль или имели убытки

Российский бренд Gloria Jeans закроет около 150 магазинов до конца года. Если в конце 2023 года было 710 магазинов, то к концу 2025-го сеть насчитывала лишь 566 точек в России. Сокращение количества магазинов происходит из-за ситуации на рынке, роста онлайн-торговли и падения покупательной способности населения, считают опрошенные эксперты

Владелец крупной обувной сети Zenden объявил о закрытии абсолютно всех магазинов из-за проверок налоговой, доначислений штрафов и пенни. По словам коммерческого директора ГК «Аврора» Марии Смагиной, Zenden действительно не может платить за аренду, и там, где арендодатели не готовы мириться с этим, магазины уже закрыты. Число таких случаев увеличивается

O'STIN закрывается по всей России. Сеть закрыла 62 точки и уволила 15% сотрудников — это почти 5 тысяч человек.

Так же, трудности испытывают сети: «Снежная Королева», Kari, «Спортмастер», которые тоже сократили количество сотрудников

#экономика

TRENDWEEKEND

Тренды экономики

В России за три неполных месяца 2026 года сократилась посещаемость ресторанов

По данным сервиса «Чек Индекс», с 1 января по 23 марта количество чеков в ресторанах и барах в среднем сократилось на 3% год к году, в Москве -12% год к году, в Санкт-Петербурге -8%.

- «Теремок» заявил о снижении посещаемости на 15-20%

- лапшичные Wokker и гастромаркеты «Брикет Маркет» рассказали о падении трафика на 10-20%

- сеть Gagawa -6%
- сеть «Раковая» количество чеков стало меньше на 10-12%.

В марте количество ресторанов в российских городах-миллионниках сократилось на 5% год к году. Количество заведений быстрого питания уменьшилось на 2%, , столовых — на 3%, кафе — на 6%, баров — на 11%

По словам экспертов, с начала года трафик и выручка в ресторанах оказались минимальными за последние 25 лет. Год к году трафик у многих ресторанных сетей снизился на 10-15%, у некоторых — на 30-40%

#HoReCa

Источник: Коммерсант

TRENDWEEKEND