Каждый январь в нашем заведении начинается одинаково - с большого trend-report от тренд-вотчера и арт-директора Ирины Волковой

Во-первых, мне как арт-директору ивент-агентства понимание "куда движется мир и настроения людей" просто необходимо. Иначе создавать актуальные события не представляется возможным.

Ну, а во-вторых, это сильно расширет собственный кругозор и заставляет "шевелиться шестиренкам", а мы такое любим и уважаем.

И сегодня я подготовила для вас самое (на мой субъективный взгляд) важное и применимое в ивенте и маркетинге, выжимку из 6-часового материала.

💕ЧЕЛОВЕКОЦЕНТРИЧНОСТЬ

Люди устали от перепотребления и почти сошли с ума от обилия маркетинга. И теперь на первом плане человек, а не товар. Бренды будут разговаривать на языке осознанности. Для потребителя теперь крайне важно понимать смысл и цель, прежде чем что-то выбрать.

JUST WHY DO IT?

💕АНТИКАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

Одно из моих открытий этого тренд-репорта. "Банерная слепота" в соц.сетях на просто " качественно снятый контент. Обычная студийная съемка блогеров становится сразу ред-флагом - "Мне тут что-то впаривают".

На ее смену приходит "трушность" и снятый на коленке контент (вспоминаем зумерские съемки на 4 iphone), либо кинематографичная съемка на грани с разархивированием киношедевров (wow по-голливудски).

💕ОСОЗНАННОЕ ИЗОБИЛИЕ

Минимализм - окончательно все. Но на смену ему приходит не просто "жирный жир", а осознанное наслаждение качественными и эффектными вещами.

Пример: показ YSL и "картинка мечты" на фоне Эйфелевой башни.

💕КУЛЬТУРА ПРОЦЕССА

Сейчас важно не столько имя бренда, а что за ним стоит: ценности, отношение к сотрудникам и сам процесс создания продукта.

Показываем не витрину, а мастерскую. Рабочий хаос приходит на смену идеальности. Из хороших новостей тут: "длинная форма" видео, благодаря которой это можно показать, теперь тоже в почете.

Пример: ролик Jacquemus , причем, снятый на iphone (см. пункт выше)

💕 ПОИСК СТРУКТУРЫ

Эпоха усталости от хаоса и кризис доверия привели нас к непоправимому:

Люди начинают романтизировать диктатуру, потому что диктатура = структура.

Как вам такое?

На этом фоне, взлетает Россия и Китай как самый мускулинные культуры. Порядок и брутальность дают ощущение спокойствия и опоры.

💕 АНТИНЕЙТРАЛЬНОСТЬ

Занимать "нейтральную" позицию к чему-либо, теперь скучно. Люди сыты политкорректностью, им не хватает остроты.

Все, что будет выбиваться из этого "нейтрального" ряда будет забирать внимание.

Не самый политкорректный, но удачный пример: сериал в inst про Сергея и Игоря Синяка, с которого мы между собой очень веселимся. Уверена, что соответсвтующая музыка уже играет в вашем "мозге".

💕 ЭРА РЕАЛИСТИЧНОСТИ И АНАЛОГОВОСТИ

В то время, как аудитории "попроще" упиваются ИИ-контентом, наступает тренд от его усталости.

Теперь мы гордимся, что это сделано не в ИИ!

Не пользоваться технологиями в целом теперь - новый люкс!

💕 ПРАЗДНОВАТЬ ЖИЗНЬ!

Завершу свой обзор самым логичным и греющим душу ивентеров трендом.

Делать офлайн-праздники в свою честь - это тренд!

Эстетика праздника в целом, нас успокаивает. И не всегда это обязательно про лоск и масштаб!

С вами был ваш юный тренд-вотчер Анна Нестерова.

Если вы дочитали до конца... сделайте что-нибудь! Ведь призывать теперь к чему-то насильно тоже не в тренде, так что делайте что хотите 💕