⚡ 7 телеграм-каналов, где можно отслеживать тренды

Продолжаю делиться с вами ресурсами, с помощью которых можно отслеживать тренды, замечать их и анализировать.

Я уже собирала две подборки с ссылками на различные сайты и программы (подборка 1, подборка 2) и делилась с вами интересными подкастами на тему трендвотчинга.

Сегодня собрала телеграм-каналы, которые могут быть полезными для тех, кто ищет отчеты международных и российских компаний и институтов, следит за трендами, исследованиями и опросами.

RE:source
На канале постоянно публикуются отчеты, исследования, интересные цифры из разных источников. Подробные презентации с выжимкой главного.

Экспертосфера
Настоящий клад для исследователя! Отчеты и репорты на любой вкус. У них также есть чат, где можно получить помощь и платный канал с исследованиями

MEDIA RESEARCHES
Каждый день публикуют несколько разных отчетов, опросов, исследований. Тоже складываем в папку

Mediascope
Здесь все о медиапотреблении в основных каналах: тв, радио, интернет, пресса и наружная реклама. Много интересного про поведение и потребление контента.

iFORA_knows_how
Официальный канал Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ. Специалисты делятся аналитикой, результатами опросов и прогнозами

НАФИ: аналитика, исследования, прогнозы
Канал от аналитического центра НАФИ. Здесь также можно найти исследования, много интересных цифр и данных. Проводят много опросов и исследований о российском рынке и потребителе.

РБК Тренды
Проект о будущем, которое уже на пороге. Много трендов, прогнозов, аналитики, разных взглядов на мир. Изучают все сферы от "умных грядок" до космоса.

Делитесь в комментариях каналами, которые вы считаете полезными🔍

treeeends - здесь все про тренды

Save the date! 13-14 июня в DAA EXPO в Питере будет проходить Neva Buyers Week ⚡

Главное летнее ритейл-событие в Петербурге!

Меня пригласили выступить спикером и раскрыть тезисы про стихийные тренды FMCG-отрасли. 13 июня буду рассказывать про потребление и покупки среди представителей разных поколений и про особенности разных форматов магазинов.

Также на форуме обсудят маркетинг, инновации, ритейл и онлайн-торговлю. Приходите, будет интересно!

Помимо деловой программы вас ждут экспозиция уникальных товаров от 300 производителей, дегустации, бизнес-игры, презентации продуктов и франшиз, бар-шоу.

Участие бесплатное! Программа и билеты на сайте:
https://clck.ru/3AmNVk

Также хочу напомнить, что сейчас в Питере проходит Тинькофф Двор, где можно узнать про бизнес, деньги, будущее. Вот здесь делала анонс!

Сохраняйте в календарь и делайте это лето насыщенным на события!

treeeends - здесь все про тренды

Исследование базовых установок поколений зумеров и альфа. Опрос 1000 человек от 12 до 16 лет 🦄

Хорошие новости: 59% участников опроса оптимистично настроены на будущее, несмотря на "мировой пессимистичный #тренд"

79% считают, что технический прогресс - это благо, он делает жизнь лучше, и всего лишь 13% относятся к техническому прогрессу с опаской.

Интересные высказывания, над которыми стоит задуматься:

«Наибольшая угроза для общества – новые технологии, которыми люди пользуются даже для решения простейших вопросов» (м, 14)

«Роботы заменят еще больше профессий, и люди смогут больше заниматься интеллектуальным трудом» (ж, 12)

Какие качества ценят в окружающих?

65% ставят на первое место интеллект, юмор, позитивное мышление. И только у 29% в приоритете внешние качества. Моральные и волевые качества занимают второе и третье место соответственно - около 60%.

Главной целью большинство обозначают "заработать много денег и обрести материальную свободу" - 62%. На втором месте по значимости - получение хорошего образования (54%). А вот про создание семьи заявляют только 34% - но не будем забывать, что опрос проводился среди детей 12-16 лет.

НО! При этом, 61% говорят о том, что "деньги важная, но не главная ценность". И только 36% считают, что "деньги решают все".

Как они понимают свободу?

«Уверенность в том, что ты ни от кого и ни от чего не зависишь» (ж, 12)

«Не жить в рамках, трендах, которые задают люди» (ж, 16)

«Когда можно сказать, сделать что-то без осуждения» (ж, 12)

Какие жизненные цели ставят?

23% хотят сменить город, в котором живут, а 9% - страну. 10% хотели бы "проявить патриотизм и любовь к Родине".

На кого ориентируются?

Вопреки мнению, что молодежь подвержена влиянию блогеров и соцсетей, абсолютное большинство (70%) прислушиваются к окружению и семье. И только 31% - к инфлюенсерам.

Больше цифр внутри отчета. А вот здесь я уже писала про поколение Альфа, про их потребление и траты.

#исследование #зумеры #альфа

treeeends - здесь все про тренды

ДУМАЙ МЕДЛЕННО - ПРЕДСКАЗЫВАЙ ТОЧНО | ФИЛИП ТЕТЛОК

Я слышала разные отзывы на эту книгу, поэтому решила прочитать и составить свое видение. Популярная книга в сфере прогнозирования, о которой в какой-то момент говорили многие. Еще и кликбейт в названии с отсылкой на самую известную книгу Канемана "Думай медленно, решай быстро".

Итак, о чем вы узнаете после прочтения книги:

▪Автор расскажет вам много интересных реальных историй, которые происходили с известными прогнозистами.

▪Вы узнаете об экспериментах и исследованиях, которые проводил автор и другие специалисты для того, чтобы понять, какой метод прогнозирования сработает эффективнее.

▪Вам покажут, как именно высчитывается вероятность того или иного прогноза.

▪Узнаете, как прогнозировали успех или проигрыш для компаний Microsoft, Apple и других гигантов

В целом, интересная книга, которую полезно почитать для того, чтобы мыслить шире и учитывать в прогнозировании факторы, на которые ранее не обращали внимание.

#нонфикшн

🔣🔣 Книга для скачивания доступна в комментариях

Тренды в социальных сетях от Ogilvy

✨GenZ и Альфа устали от информационного шума, фейкньюз и традиционных соц сетей. Поэтому сейчас они предпочитают закрытые чаты, камерные группы в WhatsApp, Discord. Также они ожидают, что сообщество и управление им будет вовлеченным и лояльным.

✨Сотрудники компаний активнее и чаще выступают лицом компании, чем руководители. Сотрудники уже сами активно развивают личные бренды и являются рекламой компаний. Этот ресурс имеет огромную силу и потенциал.

70 % маркетологов считают linkedin надежным средством возврата инвестиций

✨Брендам необходимо замечать мелкие события и сигналы. Другими словами, еще больше использовать ситуативный маркетинг в целях компании. Такие кейсы как доставка куртки The North Face в горы, чтобы спасти промокшую девушку блогера, имеют широкие охваты и отлично запоминаются. К тому же сейчас можно использовать ИИ, чтобы найти те самые сигналы для ситуативного маркетинга.

Внутри отчета еще больше примеров и трендов, на которые стоит обратить внимание

treeeends - здесь все о трендах

Исследование Telegram-каналов

Сервис нативной рекламы в соцсетях Beseed провел большое исследование среди телеграм-каналов, с которыми они работали. В итоге были проанализированы более 550 каналов.

Получилось развернутое исследование, которое показывает, как изменились каналы за 2022 и 2023 гг, насколько выросли цены на размещение рекламы и какие тематики более популярны среди подписчиков.

Самые активные тематики по росту количества просмотров:
- технологии и IT (+20%)
- городские сообщества (+19%)
- новости и СМИ (+15%)

А вот самые дорогие цены на рекламу у каналов про недвижимость, работу, вакансии и юмор.

Из интересных выводов:
✨ реклама в среднем подорожала на 30% за 2023 г
✨ количество просмотров снизилось на 15% из-за конкуренции за внимание пользователя
✨ каналы растут быстрее, чем просмотры в них
✨ все меньше подписчиков читают канал после вступления

Полезный отчет, который обязательно нужно изучить всем, кто ведет свой канал в телеграме или занимается продвижением.

А вы читаете посты канала, когда на него подписываетесь?🤔

treeeends - здесь все про тренды

Тренды и стратегии в ecom. GFK опубликовали отчет о развитии онлайн-торговли. Сделала главные выводы из репорта🦄

Демографические тренды:
✨В России наблюдается сокращение рождаемости и старение населения, что снижает спрос на детские категории и товары.
✨Доля одиночных домохозяйств увеличивается, что ведет к усилению спроса на товары для индивидуального потребления.

Тенденции потребления поколений:
✨Поколение «iBrains» ("зумеры", родившиеся в 90-х и начале 2000-х) будет активным в онлайн-торговле, особенно в категориях экспресс-доставки.
✨Миллениалы составляют значительную часть покупателей на маркетплейсах.
✨Одиночные домохозяйства тратят больше других в расчете на одного члена семьи , среди покупок выражена категория готовой еды.

Рост e-commerce:
✨Доля e-commerce в FMCG растет, опережая традиционную торговлю.
✨Основными факторами роста являются увеличение частоты покупок и переход потребителей с оффлайн-каналов в онлайн, что становится особенно актуальным в крупных городах.
✨Быстрая доставка (до 30 минут) по-прежнему активно развивается.

Промо-стратегии и экономия:
✨Скидки, акции и промо-программы остаются ключевыми драйверами онлайн-покупок.
✨Все больше покупателей активно ищут выгодные предложения, особенно в FMCG-сегменте.

Фиджитал-ритейл:
✨Оффлайн-магазины все чаще используются как дополнение к онлайн-торговле.
✨Фиджитал-форматы (электронные ценники, инфо-киоски, QR-коды) дают возможность сочетать преимущества оффлайна и гибкость e-commerce.

Платформы и каналы продаж:
✨Хард-дискаунтеры и e-commerce – самые быстрорастущие каналы продаж, в то время как традиционная торговля и гипермаркеты теряют популярность.
✨E-commerce становится «бесконечной полкой» для новых товаров, обеспечивая возможность быстрого запуска новинок.

treeeends - здесь все про тренды

Коммьюнити - новый черный! Я уже не раз писала о том, что создание сообществ это устойчивый тренд последних лет. Бренды создают свои группы в социальных сетях и на собственных площадках, собирая людей вокруг своих продуктов. А интересы и увлечения становятся центром притяжения людей.

Наткнулась в сети на интересный и полезный документ от проекта Спираль и агентства "В одно рукопожатие". Это карта сообществ на российском рынке. Практическое руководство будет полезно всем, кто хочет разобраться в том, какие есть сообщества, как они общаются с потребителями и какая коммуникация существует среди участников.

А вот причины, по которым коммьюнити сейчас так популярны:

✨ Потребность в принадлежности: В современном мире, где люди часто чувствуют одиночество и отдаленность, сообщества обеспечивают чувство принадлежности, находить единомышленников и объединяться в группы. Особенно сильно такое поведение стало заметным после пандемии.

✨ Повышение лояльности: Бренды, создающие сообщества, не просто продают продукт или услугу, они создают среду, в которой потребители чувствуют себя частью чего-то большего. Это формирует эмоциональную привязанность и увеличивает лояльность.

✨ Сила UGC (пользовательский контент): Сообщества способствуют созданию пользовательского контента, что может стать мощным маркетинговым инструментом. Пользователи охотно делятся контентом о продукте или услуге, что увеличивает доверие к бренду и помогает ему стать более аутентичным.

Эффективные маркетинговые инструменты для создания сообществ:

- качественный и персонализированный контент, с регулярными опросами и отслеживанием реакций аудитории;

- конкурсы, мероприятия, лекции. Активное вовлечение аудитории как онлайн, так и офлайн;

- закрытый или платный доступ к контенту. Такой подход повышает интерес и вовлеченность, но стоит учесть, что это работает для брендов или сообществ, у которых уже есть имя и репутация;

- программы лояльности, акции, награды - все это увеличит лояльность и подарит эмоции поклонникам бренда;

- регулярная обратная связь и открытость от бренда в решении разных ситуаций приблизит вас к аудитории, ведь искренность всегда заметна и приятна.

Правила и советы подходят как для брендовых сообществ, где нужно продвигать продукты или услуги, так и для личных брендов или сообществ по интересам.

treeeends - здесь все про тренды

Папка с отчетами и исследованиями⚡

Информация - это валюта в современном мире. Но в бурном потоке огромного количества данных, мы можем упустить что-то важное или интересное.

Делюсь с вами отчетами, докладами и исследованиями, которыми пользуюсь сама. Собрала в одном месте репорты из разных сфер и отраслей.

Ссылка на папку

Папка будет дополняться, поэтому к ней можно периодически возвращаться🦄

treeeends - здесь все про тренды

Как изменятся покупатель, бренды и ритейл в 2025 году 👁

Нильсен выделяет 4 основных тренда, которые ключевым образом меняют поведение потребителей и стратегии ритейлеров.

👋 Персонализация

Кажется, про персонализацию говорят постоянно. И это, действительно, так - персонализация является долгим и устойчивым трендом. Но в этом отчете фокус с персонализацией смещен в сторону возраста покупателей и их предпочтений.

Так, стоит обратить внимание на сдвиг в пользу более возрастного поколения: к 2030 году прогнозируется, что 30% населения — старше трудоспособного возраста.

Одиночные домохозяйства усиливают свою долю и тратят при этом в 2 раза больше, чем семья из 4 человек.

Рождаемость продолжает падать, но продажи детских товаров растут. Секрет - рост доходов и покупка детского питания для старших детей или взрослых.

🌸 Внимание к себе

Как и персонализация, этот тренд каждый понимает по-своему. Один из ключевых фокусов потребителей - здоровье. Это направление будет только усиливаться с возрастов покупателей.

Высвобожденное время и новые привычки досуга привели к опережающему росту тех сегментов товаров, которые связаны с эмоциями и впечатлениями

Россияне начали заниматься своим здоровьем и пустили в свою жизнь такие тренды как ментальное здоровье, гигиена сна, биохакинг.

Производители и ритейлеры развивают НЕ-продукты, предлагают решения для удовлетворения индивидуальных потребностей: «веган», «без глютена», «без добавления сахара» и другие

Растет спрос на различные арендные сервисы - каршеринги, услуги клининга и нянь. Продажи "готовой еды" и универсальных товаров (5 в 1, 20 в 1) показывают стабильный рост и увеличение ассортимента.

✈️ Регионализация

На фоне роста располагаемых доходов покупатели активно приобретают товары и категории, раньше не входившие в их привычную корзину, активнее путешествуют и пробуют новые для себя бренды

Игроки продолжают активное развитие как с точки зрения открытия новых точек, так и новых форматов и географий.
За счет экспансии сетей в регионы развивается канал современной торговли и онлайн.


🖥 Цифровизация

Россия — среди мировых лидеров по уровню цифровизации!
9 из 10 человек являются интернет-пользователями, а время, проводимое онлайн, продолжает расти

Молодые потребители привносят новые продвинутые привычки, не свойственные более старшим поколениям.

87% потребителей знакомы с понятием искусственного интеллекта и чаще готовы доверять ИИ те задачи, с реализацией сценариев которых уже сталкивались ранее. Для покупателя технологии и сервисы ИИ в большей степени связаны с эмоциями, удобством, развлечением. Тогда как бизнес обращается к ним в поисках эффективности, минимизации затрат и создания прибыли.

📌 Очень полезный отчет от Нильсен, где дается не только аналитика, но и конкретные советы о том, какие товары и каким образом выводить на рынок.

treeeends - здесь все про тренды

Пять главных макротрендов в культуре, которые помогут ориентироваться брендам и творить

1. Паралич идентичности

О чем это?
Мы живем в эпоху микротрендов, сменяющихся быстрее, чем мы успеваем к ним привыкнуть. Алгоритмы социальных сетей приучают нас к поверхностному восприятию контента, а массовая культура провоцирует перегрузку — люди теряют связь с собой, не зная, что действительно «свое».

Что делать брендам?
✨Создавайте пространства для самопознания. Например, интерактивные платформы, помогающие аудитории найти свой стиль, увлечения или ценности.
✨Работайте с субкультурами. Нишевая коммуникация помогает найти отклик у тех, кто ищет идентичность в узких кругах.

Примеры: IKEA создала линейку мебели для геймеров, а Honda совместила моду и технологии, работая с инфлюенсерами на Парижской неделе моды. Такие кейсы помогают выйти за рамки привычного и предложить нечто уникальное.

2. Культура «литл тритсов»

О чем это?
Поколение Z переживает взросление на фоне глобальных кризисов. Их способ справляться с тревогой — искать маленькие радости, от стакана матча до новой кружки ручной работы. Маленькие, но значимые удовольствия стали новой экономической моделью.

Что делать брендам?

✨Создавайте «тритсы». Это могут быть не только сладости, но и любые доступные удовольствия, которые легко купить и мгновенно поднимают настроение.
✨Брендируйте радости. Например, корнеры в университетах или вендинговые автоматы с уникальными продуктами.

Примеры: На сайте и в приложении «Самоката» есть раздел с «маленькими радостями», которые оперативно поднимут настроение. Pims — идеальный пример поставщика «литл тритсов», популярных у Gen Z.

3. Кризис дружбы

О чем это?
Социальная эпидемия одиночества стала глобальной проблемой. В эпоху онлайна люди забывают, как строить глубокие связи, и ищут способы создать новые формы взаимодействия.

Что делать брендам?

✨Создавайте «третьи места». Пространства для общения вне дома и работы, такие как коворкинги, тематические кафе или локальные клубы по интересам.
✨Вовлекайте в добрососедство. Локальные инициативы, поддержка районных сообществ помогут брендам укрепить связь с местной аудиторией.

Примеры: «Пятерочка» развивает добрососедские программы. Дейтинговое приложение в Нью-Йорке собрало в бруклинском парке «стену любви» для знакомств в оффлайне. В кофейне «Завтра, Кать» появились таблички, которые приглашают сесть рядом.

4. Критика ИИ и роль технологий

О чем это?
Когда-то обещавший упростить жизнь, ИИ столкнулся с недоверием. Потребители боятся, что технологии заменяют человеческие ценности, подрывают творчество и поддерживают стереотипы.

Что делать брендам?

✨Проверьте этику использования ИИ. Не используйте его ради тренда — только если это соответствует ценностям бренда.
✨Не бойтесь отказаться от ИИ. Dove полностью убрал ИИ из своих кампаний, оставаясь приверженным естественной красоте.
✨Подчеркните роль человека. Procreate отказался от ИИ, чтобы сохранить аутентичность творчества.

5. Глобальное выгорание

О чем это?
Культура продуктивности, размытые границы работы и жизни довели сотрудников до эмоционального истощения. Люди ищут отдых, принятие и поддержку.

Что делать брендам?

✨Станьте защитником ментального здоровья. Разрабатывайте продукты или кампании, которые помогают восстанавливаться.
Поддержите «ничего-не-делание». Пауза — это не слабость, а необходимость.
✨Начните с команды. Счастливые сотрудники — это главный ресурс для аутентичной коммуникации.

Примеры: Calm купил рекламное время, чтобы транслировать тишину, а HALSA помогает найти причины выгорания с помощью спецпроектов.

Полезный отчет для брендов, которые создают комьюнити вокруг себя и хотят чувствовать своих потребителей🦄

treeeends - здесь все про тренды

No Buy Year или отказ от лишних покупок

В 2025 году по всему миру возросла популярность идеи отказа от лишних покупок, известной как движение «No Buy Year».

Эта инициатива, возглавляемая блогером Мией Уэстрап, вновь привлекла внимание широкой аудитории, особенно среди зумеров и миллениалов. Цель движения — минимизировать расходы на ненужные товары, делая акцент на осознанном потреблении, финансовой стабильности и заботе об экологии. Участники стремятся покупать только самое необходимое, избегая импульсивных трат и осознанно подходя к своим финансовым решениям.

Движение no-buy появилось еще в 2019 году, когда его сторонники призывали отказываться от покупок одежды и косметики на максимально долгий срок. Изначальная цель заключалась в борьбе с перепроизводством и экологическими проблемами, вызванными индустрией моды и красоты.

Современное возрождение тренда связано с несколькими факторами:

🔣Экономическая нестабильность и рост инфляции в последние годы усилили стремление к экономии.
🔣Экологическая осознанность также мотивирует многих сокращать потребление ради снижения углеродного следа.
🔣Социальные сети, где популяризируются минимализм и разумное потребление, формируют новые ценности среди молодежи.

Сигнал для брендов:
необходимо предлагать качественные и долговечные продукты, акцентируя внимание на их ценности и необходимости. Компании, поддерживающие устойчивое развитие и прозрачность, смогут укрепить доверие потребителей. В условиях снижения импульсивных покупок брендам важно фокусироваться на реальных потребностях аудитории и предлагать решения, соответствующие новым потребительским приоритетам.

treeeends - здесь все про тренды