LEVI'S СЫГРАЛА В ИГРУ, В КОТОРОЙ У НЕЙ НЕ БЫЛО КАРТ. И ВЫИГРАЛА

ФИФА на ЧМ-2026 защищает спонсоров жёстче, чем когда-либо — ИИ сканирует трибуны на предмет чужих логотипов, со стадионов за месяц до старта убрали всю "лишнюю" рекламу. Правило простое: если ты не заплатил за статус — тебя на турнире не существует.
У Levi's статуса нет. И бюджета спонсора тоже нет.

Вместо того чтобы уйти в сторону, бренд сделал вот что:
→ Поменял аватарки в соцсетях на свой логотип, закрытый белым полотном
→ Выпустил ролик под трендовый в TikTok звук с посылом "никто не узнает"
→ Смысл ролика: даже когда бренд физически запрещено показывать — все всё равно поймут, что это Levi's

Цифры: 700 000 лайков в Instagram* за первые сутки. 2,4 млн лайков, 27 000 комментариев, 87,5 млн просмотров — через неделю. Дальше бренд пошёл ва-банк: выпустил второй ролик, где закрыты вывески их магазинов в Париже, Лондоне, Берлине, Милане, Мехико, Дубае — с подписью "приходите, если сможете найти".

Почему это сильный ход, а не просто смешной:
Levi's не пыталась обойти запрет ФИФА — она сделала сам запрет главным героем истории. Ограничение стало не помехой, а единственным поводом для контента. Если бы у бренда были права на символику ЧМ, такой кампании бы просто не существовало — она работает только потому, что бренду нельзя.

Урок для любого, у кого нет бюджета на "официальный вход": иногда самая честная позиция — "нам нельзя, но вы и так всё поймёте" — работает сильнее, чем попытка притвориться, что ты часть большого события.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ

#корочеоглавном

Как звёздное лицо повышает ценность бренда

Рассмотрим, как образы знаменитостей поднимают бренд на примере кампании «Lobos is Agent 1707» для текилы и мескаля Lobos 1707 (2024 год).

​Леброн Джеймс — американский баскетболист — предстаёт в образе «Агента 1707» и ведёт напряжённую партию в покер с крупными ставками против главного соперника, которого играет актриса Виктория Джастис. Накал растёт с каждым ходом: герои обмениваются просчитанными взглядами и жестами. Ролик вышел как digital-реклама на YouTube, Hulu и Peacock — с упором на страницы знаменитостей и развлекательный формат.
Всё это работает на одну ключевую ассоциацию — премиальность и власть. Леброн подан как «агент» в эстетике Джеймса Бонда: казино, риск, уверенность, статус, игра по-крупному. Алкоголь здесь не просто бутылка на столе — он вписан в образ успешного и хладнокровного победителя.

В результате текила связывается в сознании зрителя не с опьянением, а с образом: дорого, уверенно, элитно. Особенно мощно срабатывает авторитет самого Леброна — если такой человек выбирает этот напиток, бренд автоматически считывается как премиальный.

И этот расчет оправдался. За первую неделю кампания принесла 385 млн, 19 млн просмотров и более 750 тыс. взаимодействий, а заявленный потенциальный охват через Instagram-аудитории знаменитостей составил 185 млн подписчиков.

#анатомиябренда

Стратегия — это не список идей, которые громче всех обсуждали на совещании.

Пока команда спорит, что развивать, куда вкладывать и какое направление «ещё может выстрелить», ресурсы продолжают распределяться по инерции.

SWOT помогает увидеть реальную позицию компании: сильные и слабые стороны, возможности рынка и угрозы, к которым нужно готовиться.

BCG-матрица показывает, какие продукты стоит масштабировать, какие поддерживать, а какие давно пора перестать финансировать.

Вместе эти инструменты превращают субъективные мнения в понятные управленческие решения:
— что усиливать;
— что исправлять;
— куда вкладывать;
— от чего отказываться.

Листайте карточки и проверьте: ваша компания управляет портфелем продуктов или продолжает содержать направления только потому, что «мы всегда так делали»?
#корочеоглавном

Не мебель, а сценарий жизни: как Диван. ру продает образ дома

На мебельном рынке легко застрять в одинаковой коммуникации:
«качественные материалы»,
«собственное производство»,
«широкий ассортимент»,
«доступные цены».

Проблема в том, что это говорят почти все. Поэтому Диван.ру продаёт не просто предметы мебели. Он показывает, как изменится жизнь человека после покупки.
Вместо «угловой диван в бежевой ткани» — место, где семья собирается вечером.
Не «кровать с мягким изголовьем», а спокойное утро в красивой спальне.
Не «комплект мебели для гостиной», а готовая атмосфера дома, в который хочется возвращаться.

Этот подход прослеживается во всей экосистеме бренда. Интеграции с блогерами и дизайнерские коллаборации помогают Диван.ру обращаться к разным сегментам аудитории, особенно к молодым покупателям, для которых важны индивидуальность, самовыражение и возможность создать интерьер, непохожий на другие. Последняя коллаборация с известным предметным дизайнером Димой Логиновым "Непохожесть как правило" органично развивает эту стратегию и подчёркивает стремление бренда отказаться от шаблонных интерьерных решений.

В этом и заключается сильное позиционирование: продукт отвечает на вопрос «что вы продаёте?», а бренд — на вопрос «какую жизнь я получу вместе с вами?».
Покупатель может сравнивать размеры, ткани и цены. Но решение он часто принимает в тот момент, когда узнаёт в коммуникации себя: свою квартиру, привычки, семью и представление об уюте. Поэтому Диван.ру превращает мебель из отдельного предмета в часть понятного и желанного образа жизни. Именно так товар перестаёт быть просто товаром — и становится брендом.

#анатомиябренда

SelSovet: успешный бренд, который не стареет

Как создать модный бренд, который не потеряет актуальность после смены трендов? Не пытаться угадать следующий тренд. Вместо этого — найти культурный код, который уже знаком аудитории, и научиться раскрывать его по-новому. Именно так работает SelSovet.

Бренд появился в Челябинске в 2017 году, а в 2020-м сменил первоначальное название Katty Varlı на SelSovet. Вместе с новым названием сформировалась более точная и узнаваемая концепция – советская эстетика. Главным визуальным символом марки стал свитер с надписью «СССР». Он появился в продаже ещё в 2021 году, а затем вышел далеко за пределы обычной коллекции: его носили известные артисты и публичные фигуры, а сам предмет превратился в узнаваемый медиасимвол бренда. Но успех SelSovet строится не только на одном вирусном продукте.

Бренд выпускает ограниченные дропы, работает с кинематографом и культурными проектами и создает вокруг каждой коллекции отдельную смысловую историю. Это позволяет продавать не просто одежду, а принадлежность к определённому культурному контексту.

Бренду удалось заинтересовать разные сегменты аудитории.

По словам основательницы Екатерины Варлаковой, сегодня одни и те же свитеры могут выбирать подростки, их родители и старшие родственники. У каждого возраста возникает собственная ассоциация: для одних это память, для других — эстетика, которую они открывают заново.

В этом и заключается причина, по которой бренд не стареет. Это не мимолетная мода, а одежда с культурной памятью.
Главный вывод для бизнеса: сильный бренд не обязан постоянно изобретать себя заново. Иногда достаточно найти собственный культурный код и научиться развивать его так, чтобы каждое новое поколение узнавало в нём себя.

#анатомиябренда