Бизнес в России начал понимать, что последующее общение с потребителем позволяет его задержать, тем самым принося больше денег. Сегодня брендинг в большей мере для среднего и малого бизнеса является все равно чём-то диким. Не многие решаются (особенно на этапе открытия) тратить деньги на дизайн, нейминг и брендинг. Оно понятно. Вложения большие, а выхлоп- неизвестен

В текущей ситуации кризиса, санкций так вообще становится страшно тратить деньги на что-то, кроме рекламы. Тут у нас и появляются магазины "Елена", мороженное "УралМолПромМаш", недавняя история с салоном для мужчин с названием "SPAльня". Но во всем этом многообразии малого и среднего бизнеса выделяются бриллианты в виде крупного. Вот тут уж 2022 год нам дал целый спектр эмоций. От ужаса до смеха.

У нас есть МегаФон, МТС, ВК, Яндекс. Крупные IT-гиганты, к которым претензий нет. Все изменения в бренде у них проходят точечно. Без лишней шумихи. И даже, если тебе не нравилось, как все выглядело раньше, то в настоящее время ловишь себя на мысли, что почему-то новая реклама меня зацепила, а плашка на сайте явно стала приятнее глазу.

Но в 2022 году случились события, после которых даже такие точечные и небольшие изменения в брендинге компании станут просто адом для тех, кто их делал. Сейчас речь пойдет о неудачных изменениях в брендах в этом году. Разберем, почему нам стало резко грустно и точка? В чем разница между русалкой и девушкой в кокошнике? Кто съел грибы и пошел по ягодки? И как нога Панина связана со Сбербанком?

🦿 Откуда растут ноги?

Первым громким событием в отечественном брендинге в этом году стало обновление лого Сбербанка. Казалось бы, почему мы об этом говорим спустя полгода, когда все уже привыкли? Вроде и логотип неплохой. Минималистично, с сохранением корпоративного стиля в современных трендах. Прежде, чем начать наше повествование окунемся немного в теорию. Логотип- это лицо бренда. Задача логотипа емко и четко давать потребителю понять, что перед ним именно этот бренд, а не какой-нибудь другой. Он должен быть интуитивно понятен и доносить четко визуальную составляющую.

Но что, если в логотипе можно усмотреть двойной смысл? Или человек увидит в нем то, что не должен был? Тут уже ничего не поделаешь. Так устроен мозг. Он ищет ассоциации со всем, что видит и выстраивает миропонимание в четких ему понятиях. Именно здесь и проходит грань работы дизайнера с человеческим восприятием. Либо мы доносим четкую ассоциацию с тем, что делаем, либо стараемся создать эту ассоциацию у человека в голове.

И вот тут у Сбера что-то пошло не так. Буквально спустя пару часов после публикации пользователи интернета начали сравнивать логотип Сбербанка с ногой в одном отверстии. А дальше понеслось. Куча мемов и юморесок на эту тему. Конечно, этот инфоповод быстро забылся, но стал нервным звоночком для того, что происходило дальше

😥 Где-то плачет Кожанов

Брендинг по своей сути- настраивание вербального и невербального контакта с потребителем для последующего его привлечения, а после и удержания. Если говорить простым языком, то новый продукт выходящий на рынок с хорошим брендингом может достаточно быстро привлечь новых покупателей (конечно, если брендинг соответствует качеству).

Допустим вы приходите в магазин и перед вами два вида мороженого. Одно с названием "УралМолПромМаш", а другое "Organic Cream". У первого колхозный дизайн с какой-нибудь коровой и льющейся за ней речкой молока, а у другой абстрактные цветные фигуры, утонченные шрифты и матовая упаковочка. Вопрос простой. Что выберете именно вы?

❓ История о том, как точка стала вопросом

Да, именно вопросом и никак иначе. Потому что только ленивый не задался им увидев ребрендинг МcDonald's под новым руководством. Почему точка? Почему вкусно? Ладно, ко второму вопросов мы не имеем, а к первому попросили бы ответить. Но ответа так и не поступило

☕ Starbucks или Starblacks?
На волне импортозамещения и ухода иностранных компаний глотком свежего воздуха после Вкусно и Точка стало приобретение Starbucks'a Тимуром Юнусовым. И начинали они, действительно, хорошо. Идея со стаканчиками, указывающее на ваше настроение и желание познакомиться очень зашла публике, а конкурс на лучший логотип и вовсе растопил нежные сердца пользователей интернета.

Но, как мы знаем, без ложки дегтя никуда. Сначала разработали название "Stars Coffee", что как бы не очень замещает то, что было, а потом и логотип выбрали тот, где русалке добавили кокошник. Вот он, наш русский ответ западу! Конечно, теплота от приобретения куда-то сразу исчезла и остались лишь усмешки от Артемия Лебедева и его варианта названия "Black Star Buck's"

🍒 Кто по грибы, а кто по Wildberries?

Умнее всех в этом параде тупых ребрендингов, конечно стали Wildberries. Никаких громких заявлений, никаких анонсов. Просто тихо поменяли название на сайте, авось, кто заметит. И заметили, ещё как. Тут стоит обратить внимание вот на какой момент. Маркетологи в Wildberries- люди явно не глупые. Понимая настроение толпы, которая уже с лупой (и пупой тоже) следит за каждый малейшем изменении каждого бренда- они решили просто протестировать. И что сказать, тест оказался успешным

От троллинга со стороны других компаний пользователи смеялись только в золотые времена Burger King и Durex. А тут, прям раздолье. Всем стало понятно, что название не приживётся и останется в устах рассказчиков анекдотов. И это стало понятно маркетологам Wildberries. Искренне надеемся, что такой ажиотаж они используют лишь для очередной шумихи вокруг бренда, а не будут действительно менять и без того хорошее название

Так к чему мы все это вели? 2022 год стал чём-то тяжёлым для всего отечественного брендинга. Такого количества неудачных изменений не было давно. И мы уверены, что эти изменения повлекут за собой лишь сдвиги в лучшую сторону. Конечно, в итоге все привыкнут и к Ягодкам, и к Точке, и к Stars Coffee, но память о неудачном названии ещё долго будет жить. И мы очень надеемся, что вся эта последняя шумиха подстегнет компании только к улучшениям в позитивном ключе, а мы в свою очередь не забудем вам о них рассказать

Пишите в комментариях свое мнение о данных кейсах и помните, что каждый раз заходя в Сбер, у кого-то чешется нога!

🐓 Зачем есть? Я могу просто поговорить о еде!

Когда разразилась пандемия Covid-19, все рынки KFC впервые одновременно столкнулись с одной и той же проблемой: они были вынуждены закрыться.

Это поставило перед KFC две фундаментальные проблемы: как бренд мог оставаться заметным, когда его двери были закрыты, и как он мог гарантировать, что клиенты вернутся, когда рестораны вновь откроются?

Когда на кону стояло коммерческое выживание, KFC и давний партнер креативного агентства Mother London увидели решающую возможность поговорить со всеми клиентами KFC по всему миру единым брендом. Бренд увидел еще большую возможность выставить напоказ свой всемирно известный слоган «Так вкусно, что пальчики оближешь» в условиях кризиса. Но так, чтобы это соответствовало времени.

KFC запустила свою первую глобальную маркетинговую кампанию, часть знаменитого слогана которой была удалена цензурой. Воспользовавшись эффектом Пратфолла, KFC подстраховалась, используя слабость, чтобы попытаться вызвать у людей симпатию к бренду.

«Так хорошо, что _______» сопровождалось общественной информационной кампанией, в ходе которой людям говорили: «то, что мы повторяем снова и снова в течение последних трех четвертей века? Не обращайте на это внимания." KFC пикселизировала линии на изображениях больших ведер KFC и заменила их краудсорсинговыми предложениями альтернатив, в то время как партнерские отношения с влиятельными лицами использовались для стимулирования взаимодействия.

Кампания набрала более 2 миллиардов просмотров, а молва о бренде увеличилась на 3842%. Через неделю после кампании глобальные продажи выросли на 2%, что привело к приросту прибыли в размере 8 млн долларов и рентабельности инвестиций в размере 2,27 фунтов стерлингов.

Подход KFC с «Эффектом Пратфолла» не только обеспечил краткосрочный рост продаж и положительное продвижение бренда, но и принес бренду награду Marketing Week Masters 2021 года за инновации бренда.

🤩 Новый ВК?

Вконтакте анонсировали новое оформление страниц пользователей в мобильном приложении. Будут добавлены обложки, отображаемые разделы, ссылки и описание, мини-приложения для личной страницы (похожее уже есть в группах)

Эх, а лучше бы вернули стену...

✈ Международная авиакомпания Emirates запустила новую акцию под названием «Летать лучше» подкрепив ее шикарным видеорядом.

В рекламной кампании представитель их бренда Gerry the Goose предлагает клиентам ознакомиться с преимуществами и услугами авиакомпании и понять, что «Летать лучше».

😎 shot on Iphone

👟 Adidas Originals объединился с амбассадором бренда Ранвиром Сингхом, чтобы запустить свою фирменную кампанию «Сделано оригиналами». Кампания также знаменует запуск силуэта NMD_V3.

Кампания, возглавляемая Сингхом, разворачивается на фоне динамичного визуального языка и впечатляющего голоса за кадром.

«Если вы хотите знать, куда мы идем, вам нужно знать, откуда мы пришли».

🥤 Coca-Cola делает рывок в своей кампании в связи с чемпионатом мира по футболу, который проходит с 20 ноября по 18 декабря в этом году, а не летом, чтобы избежать сильной жары в Катаре, принимающей стране. Coca-Cola сотрудничает с ФИФА с 1974 года и является официальным спонсором чемпионата мира с 1978 года, и это первый чемпионат мира после пандемии и первый, который проводится на Ближнем Востоке.

Согласно информации, предоставленной Marketing Dive, Coca-Cola запустила кампанию, посвященную чемпионату мира по футболу FIFA 2022. Кампания «Believing is Magic» основана на платформе бренда «Real Magic» и представляет собой 60-секундный фильм о героях.

🖥 Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) начал свою работу. Сколько было противоречий и несогласий с позицией властей, но против бюрократической машины не попрешь.

Достали для вас схему взаимодействия при размещении интернет рекламы. Довольно интересно.

Подробнее можно прочитать на их полупустом сайте. erir.grfc.ru

P.S. у некоторых он вообще не открывается. Hahaha, classic...

🧧 Heinz выпускает винтажную коллекцию, испачканную кетчупом, чтобы отпраздновать экологичность

Коллекция Heinz Vintage Drip получена и доступна исключительно на ThredUp и включает в себя 157 предметов уличной одежды и дизайнерских вещей, каждая из которых имеет уникальное пятно от кетчупа. Коллекция включена по размеру и полу. За первым падением сегодня (30 августа) последует второе 13 сентября.

Винтажная коллекция представлена ​​​​поколением Z, а потребители-миллениалы принимают бережливость, как часть своих усилий по обеспечению устойчивого развития. Все вырученные средства идут в фонд Rise Against Hunger в поддержку борьбы с голодом во всем мире, дополняя целенаправленные усилия.

Водка Tito’s Handmade Vodka представляет Tito’s в банке, многоразовую стальную банку на 16 унций, которая продается совершенно пустой

Потребителям предлагается заполнить пустую банку смесью Tito’s и миксерами по своему выбору. Tito’s in a Can можно приобрести за 20 долларов в Интернете или в розничном магазине Tito при этом вся чистая выручка идет на выбор покупателем некоммерческого партнера.

«Мы разработали Tito’s in a Can, чтобы любители Тито могли делать свои собственные, более качественные зельтер-напитки... свежие, такие крепкие, газированные или цитрусовые, как вы хотите. Потому что не мы делаем напиток, а вы»

Эх, сейчас бы пустую баночку за 1000 рублей...

🍲 Сегмент HoReCa в последнее время стремительно набирает вес.

Растет количество клубов и отелей, ресторанов, баров. Вместе с этим и развивается сопутствующий HoReCa бизнес, появляются компании, специализирующиеся на поставках специального оборудования, декоративных изделий, текстиля, освещения, униформы для обслуживающего персонала и другой эксклюзивной продукции для баров, ресторанов, гостиниц, а также предприятий общественного питания.

🎬 Онлайн-кинотеатр ivi сменил название на «Иви»

Как рассказали AdIndex в компании, платформа сменила логотип, позиционирование и уникальные продуктовые предложения для подписчиков. Старое название ivi зачастую неверно произносили, говорят в компании. С новым брендом сервис надеется сталь ближе и удобнее для новых и действующих подписчиков. Разработкой бренда занималась команда платформы.