Поймал много вопросов про обновление автотаргетинга. Собрал для вас лонгрид с нюансами)

Обновление пройдёт в два этапа.

✅️ Первый этап. Начало: 28 сентября.

Суть: в новых текстово-графических кампаниях с показами на Поиске нужно будет выбрать хотя бы одну категорию запросов.

Вы увидите это при создании кампании в интерфейсе Директа и сможете задать необходимые настройки. Рекомендую сначала подключать целевые запросы — после выделения узких запросов в отдельную категорию они ещё более точно соответствуют объявлениям.

В Директ Коммандере пока не поддержаны категория узких запросов и конкуренты в настройках упоминания бренда. Поэтому, если вы создаёте кампанию в Коммандере, перед запуском проверьте настройки в интерфейсе Директа. Задать настройки автотаргетинга сразу в нескольких группах объявлений можно с помощью массовых действий.

Напомню, как настройки, выставленные в Коммандере, будут конвертироваться в интерфейсе:

✔️ Категория «Целевые запросы» → категории целевых и узких запросов.

✔️ Категория «Запросы с упоминанием конкурентов» → все категории запросов + упоминание бренда: только «Запросы с упоминанием бренда конкурентов».

✔️ Категория «Запросы с упоминанием конкурентов» + другие категории + любое упоминание брендов → категории: выставленные ранее, кроме запросов с упоминанием конкурентов + упоминание бренда: выставленные ранее + «Запросы с упоминанием бренда конкурентов».

Сейчас настройки автотаргетинга полностью видны только на уровне группы. На странице кампании или на вкладке «Ставки и фразы» вы видите автотаргетинг в качестве условия показа, если он включен сейчас или был добавлен ранее. В рамках обновлений на этих страницах появится полная информация: вы увидите условие показа автотаргетинга и сможете включить или отключить его без перехода в редактирование группы. Это условие показа нельзя будет удалить:

✔️В кампаниях, запущенных до 28 сентября вы увидите автотаргетинг включенным или выключенным - как было настроено ранее. В том числе в кампаниях с показами в РСЯ.

✔️В ТГО-кампаниях с показами на Поиске, созданных с 28 сентября, автотаргетинг будет включён в каждой группе.

Если с 28 сентября вы создаёте кампании в Коммандере и не добавляете автотаргетинг в каждую группу, он будет добавлен на этапе отправки на сервер. Перед запуском рекламы проверьте настройки автотаргетинга в новых кампаниях в интерфейсе Директа. Скорректировать их можно через массовые действия.

В кампаниях, созданных с 28 сентября, при переключении места показа с РСЯ на Поиск автотаргетинг будет включен автоматически в каждой группе на все категории запросов. Рекомендую при смене мест показа проверять настройки автотаргетинга.

✅️ Второй этап: о дате старта мы предупредим заранее.

Суть: автотаргетинг станет обязательной настройкой в уже запущенных текстово-графических кампаниях с показами на Поиске.

До начала второго этапа в настройках группы появятся параметры, рекомендованные системой: только целевые запросы, упоминание бренда на основе анализа объявлений.

Вы сможете пойти одним из трёх путей:

✔️ Ничего не делать. Указанные настройки включатся при обновлении. При ручном управлении для автотаргетинга рассчитается автоматическая ставка, если не указать другого значения.

✔️ Скорректировать настройки автотаргетинга, но не включать. Система их запомнит и включит при обновлении.

✔️ Заранее подключить автотаргетинг в каждой группе текстово-графических объявлений с показами на Поиске: выбрать нужные категории, задать ставки при ручном управлении. При обновлении ничего не изменится и настройки продолжат работать.

🏥 Лечим синонимы и автотаргет по брендам и вендорам на поиске Директа. Часть 1.

Вопрос от подписчика №37 от 04.10.23:

«Меня очень интересует как мне быть, если у мне нужны только брендовые запросы по ювелирке в поиске на тему премиалки, а автотаргет сует мне индийскую бижутерию и золотое кольцо с горным хрусталем».

Отвечаю.

✅ Поставить либо [всю фразу во фразовое соответствие], либо [каждое] [слово] [по] [отдельности]. Речь идёт о Директе, в Google Ads это так не работает, к сожалению.

Вторым способом зафиксируется обязательное наличие всех слов в поисковом запросе, и исключится замена указанных в скобках слов синонимами. Но будут показы и по глубине вложенных запросов.

"Точное соответствие" использовать не вариант, оно приводит всего <10–15% от возможного объёма трафика.

[вся фраза в скобках] — это всё равно отсечение многих запросов с перестановкой слов и подмешиванием дополнительных слов между указанными словами.

[каждое] [слово] [по] [отдельности] — обязательная фиксация каждого отдельного слова из ключа в поисковом запросе, но без учета порядка слов, словоформ и новых слов между ними.

Преимущества второго подхода:
— В запросах учитываются все указанные слова с любыми окончаниями.
— Вложенная глубина запросов не отсекается.
— В запросах слова из ключевика не заменяются синонимами.

✅ Не брать сразу в РК двусловные ключи, а то захлебнетесь в помойке вложенных запросов. Начните с ключей из трёх и более слов. Широкие грязные двусловники добавите позже, если будет мало трафика и нужно будет наращивать объёмы.

✅ Предлоги можно не фиксировать [скобками]. Но там по ситуации смотреть внимательно и аккуратно, что за ключевые фразы, что за предлоги, и важны ли в них предлоги. Иногда важны, иногда ими можно пренебречь.

Я подобные конструкции еще в 2016 использовал, когда в очень широких нишах нужны были только суперспецифические сегменты запросов. В некоторых фразах не каждое слово фиксировал, а только самые важные, передающие суть этой самой специфической характеристики.

Т.е. фиксировал главное продуктовое слово (категорию) и его характеристику (подкатегорию). А уже какие синонимы подставятся вместо горячих и геодобавок — не столь важно. Получались такие ключевые фразы:

купить [категория] [подкатегория] минск

Были у меня ещё и такие кейсы применения в 2016 году:

[восстановление] [!после] [!родов]

Этот ключ в 2023 г. в эру синонимов учтёт глубину вложенных запросов, не важно в какой части фразы и каких словоформах:

восстановление после родов тренировки
восстановление после вторых родов
восстановление фигуры после родов
быстрое восстановление после родов

Но можно фиксировать квадратными скобками в ключевой фразе и [каждое] [слово] [по] [отдельности].

✅ Добавлять дубли ключей с разными словоформами в квадратных скобках НЕ надо, например:

купить [слона]
купить [слонов]

Квадратные скобки в Директе работают как фразовое соответствие, но если упростить принцип работы — это обязательное наличие указанного слова или словосочетания в поисковом запросе в любых его словоформах.

✅ [вся фраза или её часть] — фиксация заданного порядка слов во фразе. Этот вариант лучше НЕ использовать.

✅ [каждое] [слово] [по] [отдельности] — фиксируется обязательное наличие указанных слов в поисковом запросе, но в любом порядке слов в запросе и любых словоформах.

✅ [слова] без [стоп-слов], когда предлог не взят в скобки — фиксируется обязательное наличие в поисковом запросе только самостоятельных частей речи в любых их словоформах и порядке слов, но стоп-слова (предлоги, союзы, частицы, все склонения местоимений) могут игнорироваться в поисковых запросах.

✅ Чем меньше слов в ключе вы возьмёте в [квадратные скобки], тем большую долю трафика вы получите по синонимам незафиксированных слов.

В разговоре о брендовом и вендорном трафике нужно:

⭐️ Добавить в семантику каждую категорию продукта с EN и RU написанием каждого бренда и вендора

⭐️ Зафиксировать словоформы у EN и RU написаний каждого бренда и вендора

!бренд
!brand
!вендор
!vendor

Иначе вы обречены вечно выгребать тонны ненужного мусора.

🔻 Читать дальше

via @ppc_bigbrain