Китайская интернет-культура - это хорошо или плохо?

Уже давно я писал пост о том, что Китай официально стал центром мировым технологий. Тот факт, что Цукерберг и КО активно пытаются повторить китайские соцсети, яркий тому пример.

Теперь мировая передовица именно там и именно в Китае будут теперь появляться технологические тренды.

Один из главных китайских трендов на текущий момент - это Тик Ток. И не мне вам рассказывать, какой это ужас с точки зрения культуры (да-да, расскажите в комментах, что в Тик Ток МОРЕ полезного контента в формате 15-секундных роликов).

Интересно, что в 90-ые, когда центром технологий и культуры были США, реакция наших родителей на американский контент была такой же, как у нас на Тик Ток. «Ужас, срам, позор». Я и сам воспитан телеканалом MTV с его на 100% трешовым контентом. Не стоит забывать, что в 90-ые и 00-ые в РФ не было еще и практически никакой цензуры, возрастных рейтингов и прочего. То есть показывать и рекламировать по центральному телевидению/радио можно было практически любой треш и скам.

Так выходит, что независимо от того, кто задает технологические и культурные тренды, все всегда будет плохо?

Как мне кажется, это не совсем так. И у этого культурного разложения есть градации. Начнем с того, что я не считаю, что в СССР была какая-то невероятная культура и образование. Иначе бы эти люди «с лучшим образованием» не «заряжали» воду перед телевизором.

В СССР было огромное количество людей с крайне низким образованием и культурой, на уровне воровских понятий. Но все это до поры до времени выглядело прилично, потому что была та самая цензура, которая не пропускала откровенный треш в массы.

Когда же государство развалилось, а какая-либо цензура и заградительные барьеры рухнули, та самая непритязательная аудитория получила контент своего уровня: «сиськи, письки, сортирный юмор, романтизация бандитизма, передачи про маньяков» и так далее.

Те, кто зарабатывал на контенте, очень быстро поняли, что это то, что нравится широким массам и это можно отлично монетизировать рекламой.

Но одно дело - культурное расслоение взрослых, которых уже вряд ли переделаешь, и совсем другое - детей. У детей нет запроса на сложный контент и они слабо себе представляют, что такое культура. Это люди с еще неразвитой психикой, и если им дать простой и понятный (на уровне животных) контент, они ухватятся за него и будут считать, что так и нужно. Именно поэтому такое разрушительное воздействие на психику и культуру детей имеет доступ к «сисько-пердельному контенту».

Но все же в США генерировался не только треш-контент. Было много и качественного (например, фильмов), к которому у широких слоев населения также был доступ. Если взять тот же Ютуб, то наравне с треш-контентом там есть огромное количество очень качественных видео, над которыми можно подумать и которые действительно могут развивать культурный уровень потребителя контента.

К слову, потребление (потреблядство) тоже было тем пороком, который вменялся американской культуре. Мол, тачки, шмотки и жрачка ставятся во главу угла.

А что же с китайской культурой?
Тут стоит смотреть на срез широких слоев населения. Дело в том, что еще 30 лет назад Китай был аграрной страной и широкие слои населения жили в деревнях в абсолютной бедности. У многих не было практически вообще никакого образования. Зачастую дедушки и бабушки современных китайцев не умеют писать и читать.
Все это очень серьезно отразилось на китайской культуре. Там запрос на низкоуровневый контент оказался гораздо выше, поскольку такова была аудитория. И короткие видео под музыку оказались отличным решением: не требуют концентрации внимания и умения воспринимать текстовую информацию.

Китайский же social ecommerce отлично закрывал первую потребность любого человека, который еще вчера был в бедной деревне: разгон потребления. Тебе показывают интересные штучки, аппетитную еду и предлагают тут же это заказать. Именно поэтому там так популярны стримеры, которые просто едят перед камерой. Не забывайте, что еще недавно огромные слои населения там буквально недоедали.

(продолжение ниже)

Все эти культурные особенности накладывают свой отпечаток и на сам формат китайских соцсетей. Все в них сделано для потребления максимально низкокачественного и простого контента. И когда этот формат переносится на Запад, то местные блогеры довольно быстро понимают, что только такой контент и заходит в такого рода интерфейсе. Таким образом эти соцсети по умолчанию занижают качество своего контента.

Так кто будет клевать на подобный низкоуровневый контент? Конечно же, дети. Именно поэтому Тик Ток так популярен на Западе среди детей (вплоть до детсадовцев). Дело в том, что уровень их развития совпадает с уровнем среднестатистического китайца, который еще вчера работал сохой в поле и ходил в туалет на улице.

Выводы:
1. Никогда в формате коротких видео и social ecommerce не появится хоть сколько-нибудь крупного рынка инфлюенсеров на сложные (дорогие) тематики. Это просто невозможно. Сама идеология подобных соцсетей этому противоречит.

2. Китайская массовая культура хуже западной? Пока что да. Потому что среднестатистический китаец беднее и менее образован, чем среднестатистический американец, европеец и даже россиянин. Китайцы стремительно нагоняют, но пока дело обстоит именно так.

3. Цифровой тоталитаризм процветает в Китае и легко принимается общественностью еще и потому, что для запроса на свободу нужно иметь довольно высокий культурный уровень.

4. Я ожидаю, что в ближайшее время на рынке коротких видео последует охлаждение, связанное с ограничением доступа к нему школьников. А стабильный взрослый костяк аудитории там довольно мал.

5. Многим кажется, что за Тик Ток и ему подобными сервисами огромное будущее, потому что видео легко набирают миллионы просмотров. Но хочу напомнить, что на Ютубе детские видео тоже легко набирали миллионы просмотров. Все эти просмотры - это «глаза» 3-10летних детей, внимание которых стоит копейки. И также, как на Ютуб после ряда скандалов эту тему сильно порезали, логично, что то же самое будет и с Тик Ток.

UPD: Части подписчиков показалось, что я говорю мол китаец по национальности автоматически «тупее» американца, европейца или русского. Идея совсем в другом. Речь про экономику. Быстрый рост экономомики снизов всегда ведет к догоняющему развитию культуры. Русский, который в турецких отелях All Inclusive орет «Тагил!» принципиально отличается от образованного жителя Москвы или Питера. Тоже самое и с китайцами. Они, также как и мы, разные. Но от своего происхождения и недавнего прошлого очень трудно сбежать.

Причем важно, что китайцы догоняют, а те же американцы «проседают» уже второе десятилетие подряд по статистике молодое поколение американцев беднее и менее образованное, чем их родители. Так что я вовсе не отрицаю, что через 10-15 лет китайцы нивелируют свое культурное отставание. Но пока имеем то что имеем и это вопрос исключительно экономический.

И кстати китайцы пока совсем не лезут в кинопроизводство (китайских фильмов почти нет в мировом прокате) и музыку. Интересно что будет, когда они замахнутся на этот мировой рынок.

@tlgdoc

AST (интернет со спутника напрямую на телефон без тарелки) всё-таки вышли на биржу NASDAQ.

Кто-то говорит что это круче биткоина, я склоняюсь к тому, что это афера. Я не понимаю как можно с геостационарной орбиты дострелить напрямую до телефона - не хватит мощности.
И даже если это получится, там лэтенси будет такой, что этим будет невозможно пользоваться.