Уже несколько дней в Москве, но свое сочинение про американские каникулы только начинаю 🫠 Пробую через любимое, личный топ брендов и концепций из США:

• Guest in Residence, бренд кашемира, креативным директором которого выступает Джиджи Хадид: понравился как смысл на уровне названия (мы все гости в этом мире, но есть около вечные вещи, как кашемир, которые несут в себе идею причастности, память), так и его воплощение в дизайне бутиков (гостиная с мягким диваном, книги, искусство, теплый свет, свечи, все очень тактильное и реальное — дает пусть даже временное, но важное чувство дома).

• Skims: понравилось, как концепция «одежда — вторая кожа» передается через нюдовую палитру под разный цветотип клиентов и смелый нейминг изделий с приставкой «fits everyone» («идеально сядет на каждого»), примерила разное, это правда так!

• Glossier: снова понравился офлайн! Нет "пустых" зон, повсюду детали вроде главных ингредиентов (перец / лепестки роз / фрукты) на стендах с ароматами бренда, огромного фонтана с эффектом глянцевой кожи, гигантских макетов фокусных продуктов. Основной канал коммуникации Glossier — UGC контент от клиентов, магазин создает идеальную для него среду.

• Olipop, правильная газировка с пребиотиками: понравилось, как переосмыслили "плохой" продукт, но при этом выдержали правильный градус, не ушли в восприятие лекарства — оставили привычный вкус, стильную упаковку и завирусили идею так, что Pepsi покупает главного конкурента 💅

• Erewhon или люкс альтернатива Whole Foods: понравилось, как транслируют подход к здоровью через образ жизни и привязанные к нему, осмысленные коллаборации. Лидер по продажам в меню напитков — смузи от Хейли Бибер, которая реально закупается в Erewhon постоянно и тем самым органично продолжает лайфстайл концепцию. Веришь, что такой же напиток регулярный ритуал Хейли после продуктового шопинга, хочется повторить!

#наглядно

Моей главной целью поездки в Лос Анджелес был концерт The Weeknd на Sofi Stadium. Да, я тот самый отлетевший тип людей, готова приехать за визой в Словению и практически не думая решиться на 30 часов в дороге до прощальных* гастролей любимого артиста 🫠

* Hurry Up Tommorrow — последний альбом и тур, который The Weeknd делает под своим сценическим псевдонимом.

Без детального разбора сценографии / трек листа / контекстных отсылок шоу получилось особенным не только своим завершающим циклом. В 2022 на том же стадионе в Лос Анджелесе Абель (реальное имя The Weeknd — Абель Тесфайе) потерял голос, погрузился в темную ментальную борьбу, а несколько дней назад вернулся и эмоционально мощно подвел черту к 15 летней истории.

Недавно я слушала классный подкаст с уже знакомой читателям моего канала Юлей Радой о навыке самопомощи, тренировка которого требует ресурса и силы не меньше, чем включенная помощь другим. Несколько дней назад я увидела, на какой масштаб может распространиться такое намерение, и очень хочу запомнить его вместе с вами. Спустя время могу сказать одно: плохая новость в том, что безусловно и надолго выбрать / понять / простить и спасти себя можете только вы, хорошая — если найти в себе силы и по-настоящему постараться, этого достаточно, чтобы случилось чудо.

#внутри

Не изменяю своим правилам: начинаю неделю с исключительно приятного 🤍 Сегодня вспоминаю очень красивый запуск совместных сумочек Nasspen x Novembre, который сделали в прошлый четверг!

Помню наш первый завтрак с девчонками в апреле, как без долгих «около» и «вокруг» Настя и Лера начали обсуждать, где найти ту самую ткань, как сразу после мы отправились знакомиться с местом будущей вечеринки, помню блеск в глазах и ощущение недежурной, общей цели.

За апрельским завтраком быстро наступили и еще быстрее побежали месяцы кропотливой работы, много выездов за тканями, тестовые образцы, аккуратные обсуждения крошечных деталей вроде дизайна ручек и смелые решения со словами «побольше стразов».

На прошлой неделе случилась кульминация: запуск* долгожданной коллекции в домике Novembre. Дискошары в декоре и вечериночном настроении капсулы, еще более блестящие друзья с коктейлями в цвет сумочек за баром и на веранде. Много улыбок, радости от встречи, комплимент, который под конец вечера звучал как хороший тост «идеально совпали, девчонки!»

Популярную win-win концепцию я исследую внутри и на практике постоянно, что она реально обозначает, какие партнерства описывает? С девочками лишний раз убедилась, что для меня win-win — это то, что сопровождало нас первой встречи до последнего гостя на презентации, про общую победу, созвучный подход и включенность двух сторон, когда речь не про «ты мне — я тебе», а только «мы вместе, и, значит, точно получится что-то кратно круче, чем в одиночку».

#изопыта

*еще больше деталей и наших гостей, как приглашение любоваться и решаться праздновать лето почаще 💘