Чувствую, что теплые слова коллегам станут хорошей традицией этого канала — так много талантов встречаю и наблюдаю каждый день внутри креативной индустрии 🤍
Намеренно не писала про ту самую рассылку и открытие нового бутика Pítkina от команды С.atelier — знала, что лучше авторов не расскажет никто, не хотела упустить важные детали в общей картине смыслов.
Разбор, как всегда, здесь и бонусом к нему личная рекомендация от меня, подкаст с идейными авторами агентства Олей Чесс и Наташей Страуд. Помню, как слушала его в долгой дороге за рулем, как переживала сложный период и как сильно укрепил мое решение пробовать этот часовой разговор про первые шаги, про здоровый баланс между поиском идеала и действием, про твердую веру в свои концепции и поддержку, которую в итоге получил театральный ужин Эконика x Namelazz в Soma и рассылка к 8 марта с небесно голубыми подсвечниками в форме фарфоровых туфелек.
Отдельно хочу отметить стратегический подход Оли и Наташи, когда дело касается задач бизнеса: туфельки не только поддержали новую главу C.Atelier с громкими проектами, но и фигурно обошли частую судьбу креативных рассылок — не захламили, а украсили десятки домов, чтобы красиво и долго напоминать о бренде, в котором точно получится найти свою идеальную пару 🖇️
#наглядно
Намеренно не писала про ту самую рассылку и открытие нового бутика Pítkina от команды С.atelier — знала, что лучше авторов не расскажет никто, не хотела упустить важные детали в общей картине смыслов.
Разбор, как всегда, здесь и бонусом к нему личная рекомендация от меня, подкаст с идейными авторами агентства Олей Чесс и Наташей Страуд. Помню, как слушала его в долгой дороге за рулем, как переживала сложный период и как сильно укрепил мое решение пробовать этот часовой разговор про первые шаги, про здоровый баланс между поиском идеала и действием, про твердую веру в свои концепции и поддержку, которую в итоге получил театральный ужин Эконика x Namelazz в Soma и рассылка к 8 марта с небесно голубыми подсвечниками в форме фарфоровых туфелек.
Отдельно хочу отметить стратегический подход Оли и Наташи, когда дело касается задач бизнеса: туфельки не только поддержали новую главу C.Atelier с громкими проектами, но и фигурно обошли частую судьбу креативных рассылок — не захламили, а украсили десятки домов, чтобы красиво и долго напоминать о бренде, в котором точно получится найти свою идеальную пару 🖇️
#наглядно
❤🔥3⚡2
В новый домик Pitkina я, конечно, тоже заглянула и заодно нашла замену своим идеальным брюкам, в которых живу.
Деталей и акцентов собралось с избытком, чтобы каждый запомнил свое. Меня зацепили: целый стеллаж книжных рекомендаций от команды бренда, секретный интерьерный аромат с пряными нотами, малахитовые вставки в паркете, не сразу заметный, но очень красивый вид на внутренний сад и стойкое ощущение, что из какой-то примерочной в комнату с минуты на минуту выйдет Ната, настолько все вокруг похоже на нее ❤️🩹
#избранное
Деталей и акцентов собралось с избытком, чтобы каждый запомнил свое. Меня зацепили: целый стеллаж книжных рекомендаций от команды бренда, секретный интерьерный аромат с пряными нотами, малахитовые вставки в паркете, не сразу заметный, но очень красивый вид на внутренний сад и стойкое ощущение, что из какой-то примерочной в комнату с минуты на минуту выйдет Ната, настолько все вокруг похоже на нее ❤️🩹
#избранное
❤🔥5
«I reinvent myself every time I need to»
Досмотрела новый сезон “Ginny & Georgia” и забираю одну взрослую мысль — страх неопределенности заканчивается там, где начинается готовность принять её как норму.
Я склонна не только работать, но и смотреть на личные ситуации и решения с позиции выверенных стратегий — в такой логике казалось бы гарантированная и продуманная заранее жизнь, конечно и скоро, цепенеет, становится зыбкой и несвободной, а решения неповоротливыми для маневра.
«I reinvent myself every other time I need to» («Я заново перепридумываю себя каждый раз, когда мне это нужно») — простые слова главной героини в одной из первых серий когда-то прошли мимо меня, как слишком сложная и дикая идея, а сегодня как будто случайно повторились и подбодрили мой новый курс. Радуюсь, что жизнь перестает быть предсказуемой, радуюсь, что появляется воздух, радуюсь, что пусть не всегда, но все чаще побеждает одна простая стратегия: если что-то пойдет не так, и по началу твердый план перетерпит трещину, которую не захочется чинить, трагедии не случится — я просто возьму и «перепридумаю» план, просто потому что захочу.
#внутри
Досмотрела новый сезон “Ginny & Georgia” и забираю одну взрослую мысль — страх неопределенности заканчивается там, где начинается готовность принять её как норму.
Я склонна не только работать, но и смотреть на личные ситуации и решения с позиции выверенных стратегий — в такой логике казалось бы гарантированная и продуманная заранее жизнь, конечно и скоро, цепенеет, становится зыбкой и несвободной, а решения неповоротливыми для маневра.
«I reinvent myself every other time I need to» («Я заново перепридумываю себя каждый раз, когда мне это нужно») — простые слова главной героини в одной из первых серий когда-то прошли мимо меня, как слишком сложная и дикая идея, а сегодня как будто случайно повторились и подбодрили мой новый курс. Радуюсь, что жизнь перестает быть предсказуемой, радуюсь, что появляется воздух, радуюсь, что пусть не всегда, но все чаще побеждает одна простая стратегия: если что-то пойдет не так, и по началу твердый план перетерпит трещину, которую не захочется чинить, трагедии не случится — я просто возьму и «перепридумаю» план, просто потому что захочу.
#внутри
❤🔥5
Ежедневный, плотный и честный контакт с локальными проектами укрепляет мое внутреннее убеждение, что абсолютно любой опыт предпринимательства, особенно в моде и постоянно меняющихся вызовах этого рынка — уже геройство. Мария и Анна решились на него в 2016 году и даже сейчас продолжают показывать редкий пример силы и мужества уйти красиво, без компромиссов.
Присоединяюсь к комплиментам, теплой грусти и надежде, что герои в новом амплуа и имени обязательно вернуться, они нам всем очень нужны ❤️🩹
Присоединяюсь к комплиментам, теплой грусти и надежде, что герои в новом амплуа и имени обязательно вернуться, они нам всем очень нужны ❤️🩹
Telegram
Mellow Коммюнике
Дорогие, у нас важные новости!
Мы с партнером, моей сестрой Анной решили закрыть Mellow. Решение обдуманное, мы долго к нему шли. Мне не хочется вдаваться в подробности, если коротко — мы устали от специфики нашего бизнеса, где есть высокая скорость работы…
Мы с партнером, моей сестрой Анной решили закрыть Mellow. Решение обдуманное, мы долго к нему шли. Мне не хочется вдаваться в подробности, если коротко — мы устали от специфики нашего бизнеса, где есть высокая скорость работы…
❤🔥4
Здоровая база любого креативного специалиста: постоянно потреблять огромное количество контента, из которого мой любимый жанр — подкасты. Мало, что меня цепляет и заставляет задуматься, поэтому каждый раз, когда случается, спешу поделиться.
Свежее открытие — серия интервью от The Gstaad Guy, который решил выйти за пределы своего популярного IG аккаунта, шуток про статусный набор вещей / локаций и честно поговорить на тему «каким бывает реальное я вне этой социальной игры?»
Успела просмотреть только два из четырех эпизодов, с шефом Дэниелом Хаммом и ювелиром Надин Гон, но уже рекомендую это подкаст, как пример грамотной эволюции саркастичного reels героя в деликатного медиума люкса и нетипичного интервьюера в тени.
Каждый гость сам управляет диалогом, а общая концепция строится не вокруг классических историй и атрибутов успеха, а человеческого измерения в индустрии люкса. С интересом слушала, как кухня для велогонщика в прошлом, а теперь повара с тремя звездами Мишлен стала очень личным местом уединения, без соревнований и вызовов, в которых ранее приходилось жить и как создательница самых жизнерадостных колец в форме бургеров растит бренд рука об руку с одиночеством и тревогой.
Мы сейчас активно пересобираем IN BETWEEN (расскажу!) и для меня новая, очень объемная грань The Gstaad Guy стала четким ответом на вопрос, который недавно задала мне и Ксюше наш контент стратег Юля: если всё держится на «как было», не меняется, не примеряет на себя другие ракурсы — это прочный фундамент или страх идти вперед?
#избранное
Свежее открытие — серия интервью от The Gstaad Guy, который решил выйти за пределы своего популярного IG аккаунта, шуток про статусный набор вещей / локаций и честно поговорить на тему «каким бывает реальное я вне этой социальной игры?»
Успела просмотреть только два из четырех эпизодов, с шефом Дэниелом Хаммом и ювелиром Надин Гон, но уже рекомендую это подкаст, как пример грамотной эволюции саркастичного reels героя в деликатного медиума люкса и нетипичного интервьюера в тени.
Каждый гость сам управляет диалогом, а общая концепция строится не вокруг классических историй и атрибутов успеха, а человеческого измерения в индустрии люкса. С интересом слушала, как кухня для велогонщика в прошлом, а теперь повара с тремя звездами Мишлен стала очень личным местом уединения, без соревнований и вызовов, в которых ранее приходилось жить и как создательница самых жизнерадостных колец в форме бургеров растит бренд рука об руку с одиночеством и тревогой.
Мы сейчас активно пересобираем IN BETWEEN (расскажу!) и для меня новая, очень объемная грань The Gstaad Guy стала четким ответом на вопрос, который недавно задала мне и Ксюше наш контент стратег Юля: если всё держится на «как было», не меняется, не примеряет на себя другие ракурсы — это прочный фундамент или страх идти вперед?
#избранное
❤🔥6
Заботливые детали на дне рождения Екатерины Мухиной как лучший повод пожелать всем классных и легких выходных 💘
❤🔥5💅3
30 часов в пути, другой континент, город из мечты теперь за окном, голос внутри «ущипни себя уже сама, Наташ!»
Приду в себя и, наверное, поверю, а, может, и что-то напишу….🫠
Приду в себя и, наверное, поверю, а, может, и что-то напишу….🫠
❤🔥8
Пока я собираю мысли / места / впечатления в полезную форму, делюсь фактом, который вы точно обо мне не знали: в каждом отпуске я обязательно делаю…укладку!
Такая у меня необычная традиция: кто-то пробует и сравнивает популярный фастфуд, кто-то проверяет спортзалы, а я записываюсь в салон 💅
Кроме любви к теме волос, мне искренне интересно исследовать сферу услуг в разных контекстах и географии, забирать что-то новое для себя и клиентов.
Сегодня знакомилась с MèCHE от селебрити колориста Трейси Каннингем (ник в ig @traceycunningham1) и стилиста по волосам Нила Вайсберга, осталась в супер восторге! Название происходит от французского mèche, что в переводе означает как «прядь», так и «фитиль / вспышка» — красиво пересекается с фокусными услугами, стрижки, укладки и окрашивания. Интерьер после Москвы кажется уставшим и грубым для среднего чека, но из обзора Vanity Fair узнала, что амбарный стиль с обилием природного, необработанного дерева выбран не случайно, фирменная черта Калифорнии.
Из других "фишек": лояльность и долгая история дружбы команды со звездами вроде Ланы дель Рей или Джессики Гарнер (все так, лучший PR снова делает грамотное, стабильное и искренне влюбленное в бренд комьюнити), удобные варианты для записи (MèCHE принимает гостей даже рано утром в понедельник — редкая для Америки, но важная для бизнес клиентов опция), строгий отбор в команду и гарантия универсально качественного результата (посчитала, параллельно с моим работало больше 10 стилистов, я записывалась вслепую и получила очень профессиональный, деликатный подход вместе с коротким мастер-классом для моих волос, просто потому что мастеру было не все равно).
Этот пост — напоминание, что часто сильные стороны бизнеса полезно свести к очень понятным и простым на первый взгляд категориям. Отказаться от сложных надстроек, дорогих интерьеров или кастомных упаковок, чтобы максимально вложиться в самый ценный актив — клиентов и их регулярный сервисный опыт.
Такая у меня необычная традиция: кто-то пробует и сравнивает популярный фастфуд, кто-то проверяет спортзалы, а я записываюсь в салон 💅
Кроме любви к теме волос, мне искренне интересно исследовать сферу услуг в разных контекстах и географии, забирать что-то новое для себя и клиентов.
Сегодня знакомилась с MèCHE от селебрити колориста Трейси Каннингем (ник в ig @traceycunningham1) и стилиста по волосам Нила Вайсберга, осталась в супер восторге! Название происходит от французского mèche, что в переводе означает как «прядь», так и «фитиль / вспышка» — красиво пересекается с фокусными услугами, стрижки, укладки и окрашивания. Интерьер после Москвы кажется уставшим и грубым для среднего чека, но из обзора Vanity Fair узнала, что амбарный стиль с обилием природного, необработанного дерева выбран не случайно, фирменная черта Калифорнии.
Из других "фишек": лояльность и долгая история дружбы команды со звездами вроде Ланы дель Рей или Джессики Гарнер (все так, лучший PR снова делает грамотное, стабильное и искренне влюбленное в бренд комьюнити), удобные варианты для записи (MèCHE принимает гостей даже рано утром в понедельник — редкая для Америки, но важная для бизнес клиентов опция), строгий отбор в команду и гарантия универсально качественного результата (посчитала, параллельно с моим работало больше 10 стилистов, я записывалась вслепую и получила очень профессиональный, деликатный подход вместе с коротким мастер-классом для моих волос, просто потому что мастеру было не все равно).
Этот пост — напоминание, что часто сильные стороны бизнеса полезно свести к очень понятным и простым на первый взгляд категориям. Отказаться от сложных надстроек, дорогих интерьеров или кастомных упаковок, чтобы максимально вложиться в самый ценный актив — клиентов и их регулярный сервисный опыт.
❤🔥7💯3
Такая эстетичная рассылка к запуску летней коллекции French Riviera случилась у Loginova
Особенно оценила свежую идею обернуть новинки в банановый лист — вместе с летними продуктами Elemis (тоник с лавандой, уверена, не случайно продолжает тему коллекции, путешествия к Провансу) получился идеальный сет с курортным настроением 🤍
Особенно оценила свежую идею обернуть новинки в банановый лист — вместе с летними продуктами Elemis (тоник с лавандой, уверена, не случайно продолжает тему коллекции, путешествия к Провансу) получился идеальный сет с курортным настроением 🤍
❤🔥5
Уже несколько дней в Москве, но свое сочинение про американские каникулы только начинаю 🫠 Пробую через любимое, личный топ брендов и концепций из США:
• Guest in Residence, бренд кашемира, креативным директором которого выступает Джиджи Хадид: понравился как смысл на уровне названия (мы все гости в этом мире, но есть около вечные вещи, как кашемир, которые несут в себе идею причастности, память), так и его воплощение в дизайне бутиков (гостиная с мягким диваном, книги, искусство, теплый свет, свечи, все очень тактильное и реальное — дает пусть даже временное, но важное чувство дома).
• Skims: понравилось, как концепция «одежда — вторая кожа» передается через нюдовую палитру под разный цветотип клиентов и смелый нейминг изделий с приставкой «fits everyone» («идеально сядет на каждого»), примерила разное, это правда так!
• Glossier: снова понравился офлайн! Нет "пустых" зон, повсюду детали вроде главных ингредиентов (перец / лепестки роз / фрукты) на стендах с ароматами бренда, огромного фонтана с эффектом глянцевой кожи, гигантских макетов фокусных продуктов. Основной канал коммуникации Glossier — UGC контент от клиентов, магазин создает идеальную для него среду.
• Olipop, правильная газировка с пребиотиками: понравилось, как переосмыслили "плохой" продукт, но при этом выдержали правильный градус, не ушли в восприятие лекарства — оставили привычный вкус, стильную упаковку и завирусили идею так, что Pepsi покупает главного конкурента 💅
• Erewhon или люкс альтернатива Whole Foods: понравилось, как транслируют подход к здоровью через образ жизни и привязанные к нему, осмысленные коллаборации. Лидер по продажам в меню напитков — смузи от Хейли Бибер, которая реально закупается в Erewhon постоянно и тем самым органично продолжает лайфстайл концепцию. Веришь, что такой же напиток регулярный ритуал Хейли после продуктового шопинга, хочется повторить!
#наглядно
• Guest in Residence, бренд кашемира, креативным директором которого выступает Джиджи Хадид: понравился как смысл на уровне названия (мы все гости в этом мире, но есть около вечные вещи, как кашемир, которые несут в себе идею причастности, память), так и его воплощение в дизайне бутиков (гостиная с мягким диваном, книги, искусство, теплый свет, свечи, все очень тактильное и реальное — дает пусть даже временное, но важное чувство дома).
• Skims: понравилось, как концепция «одежда — вторая кожа» передается через нюдовую палитру под разный цветотип клиентов и смелый нейминг изделий с приставкой «fits everyone» («идеально сядет на каждого»), примерила разное, это правда так!
• Glossier: снова понравился офлайн! Нет "пустых" зон, повсюду детали вроде главных ингредиентов (перец / лепестки роз / фрукты) на стендах с ароматами бренда, огромного фонтана с эффектом глянцевой кожи, гигантских макетов фокусных продуктов. Основной канал коммуникации Glossier — UGC контент от клиентов, магазин создает идеальную для него среду.
• Olipop, правильная газировка с пребиотиками: понравилось, как переосмыслили "плохой" продукт, но при этом выдержали правильный градус, не ушли в восприятие лекарства — оставили привычный вкус, стильную упаковку и завирусили идею так, что Pepsi покупает главного конкурента 💅
• Erewhon или люкс альтернатива Whole Foods: понравилось, как транслируют подход к здоровью через образ жизни и привязанные к нему, осмысленные коллаборации. Лидер по продажам в меню напитков — смузи от Хейли Бибер, которая реально закупается в Erewhon постоянно и тем самым органично продолжает лайфстайл концепцию. Веришь, что такой же напиток регулярный ритуал Хейли после продуктового шопинга, хочется повторить!
#наглядно
❤🔥6