Точка мысли
не удивляйтесь, если в какой-то момент короткая форма победит настолько, что я просто пропаду отсюда
Я предупреждала — короткая форма в декабре победит, а я практически исчезну 💅
Но появляться буду, редкими и меткими комментариями по делу. Сегодня: четыре примера того, как вдумчивый PR в общем и аккуратная работа с героями в частности может усилить абсолютно любой инфоповод бизнеса. И дружеское напоминание от креативной пары IN BETWEEN — запись на быстрый звонок и обсуждение вашей формулы эффективного PR открыта 🥢
Но появляться буду, редкими и меткими комментариями по делу. Сегодня: четыре примера того, как вдумчивый PR в общем и аккуратная работа с героями в частности может усилить абсолютно любой инфоповод бизнеса. И дружеское напоминание от креативной пары IN BETWEEN — запись на быстрый звонок и обсуждение вашей формулы эффективного PR открыта 🥢
Telegram
Visual Sells
Иногда бренду достаточно одного точного героя, чтобы визуальная коммуникация стала глубже, объемнее и живее.
Примеры таких активаций разбираем вместе с Наташей Лыковой, пиар-специалистом, соосновательницей проекта по бренд-консалтингу IN BETWEEN и автором…
Примеры таких активаций разбираем вместе с Наташей Лыковой, пиар-специалистом, соосновательницей проекта по бренд-консалтингу IN BETWEEN и автором…
❤🔥6
Моя большая радость и важная история #изопыта в копилку PR-кейсов IN BETWEEN — запуск кухонной коллекции cookbook в sachét, бренде осмысленных предметов для дома 🥣
Нежная семейная рифма сложилась уже на уровне идеи: любовь к кухне в сердце основательницы проекта, Влады Назиной была подарком от прабабушки Жанны, грузинки, которая переехала в Москву в сороковые годы.
Много специй, свежие овощи, зелень, очень строгое правило кухни «готовить только и всегда в хорошем настроении» — почерк и гастрономическая философия Жанны везде: в палитре коллекции, материалах, ароматах меда, ванили, печенья внутри саше и, конечно, любимом рецепте Влады на каждый счастливый день.
Вокруг последнего мы и собрали креативную рассылку для таких же гастро-энтузиастов, предложили проверить эстетичные и полезные предметы из первой коллекции cookbook в действии — оставляю скрины из уютных домов друзей бренда и напоминаю, что сборник дорогих сердцу блюд планирует регулярно обновляться в красивом дневнике sachét под говорящим тегом #sachetcookbook
Подписывайтесь, чтобы не пропустить, пробуйте новое, воспитывайте важную память в общих ритуалах, традициях и не забывайте, что главный ингредиент всегда и везде один — любовь ❤️
Нежная семейная рифма сложилась уже на уровне идеи: любовь к кухне в сердце основательницы проекта, Влады Назиной была подарком от прабабушки Жанны, грузинки, которая переехала в Москву в сороковые годы.
Много специй, свежие овощи, зелень, очень строгое правило кухни «готовить только и всегда в хорошем настроении» — почерк и гастрономическая философия Жанны везде: в палитре коллекции, материалах, ароматах меда, ванили, печенья внутри саше и, конечно, любимом рецепте Влады на каждый счастливый день.
Вокруг последнего мы и собрали креативную рассылку для таких же гастро-энтузиастов, предложили проверить эстетичные и полезные предметы из первой коллекции cookbook в действии — оставляю скрины из уютных домов друзей бренда и напоминаю, что сборник дорогих сердцу блюд планирует регулярно обновляться в красивом дневнике sachét под говорящим тегом #sachetcookbook
Подписывайтесь, чтобы не пропустить, пробуйте новое, воспитывайте важную память в общих ритуалах, традициях и не забывайте, что главный ингредиент всегда и везде один — любовь ❤️
❤🔥6💯3🌚2
Мое лучшее открытие этого декабря — паузы и время с собой. Радикальный выбор в пользу меньшего, но реально нужного дарит мне в ответ новое качество жизни, совсем другую, тихую, но от того глубокую и зрелую радость.
Из немного особенно хочется выделить пространство ментальных и телесных практик pheromone — попала в него случайно, в дурацком, если честно, состоянии натянутой струны, а с пробной встречи вышла с такой свободной, чистой головой и миром в сердце, что сразу же начала допрашивать мастера, какие еще практики могут дарить похожий эффект и не думая вписалась в новое увлечение, кундалини-йогу.
Последнее, к слову, медитативным и легким не назовешь — первая часть класса в прошлые выходные состояла буквально из одного динамичного упражнения, которое длилось 18 минут подряд. Рассказываю, как есть: на третьей я была готова заплакать и уйти, следующие двенадцать минут открыто злилась, тихо ругалась и только на шестнадцатой смогла осознать слова мастера, которые обращались ко мне, но не в разрезе упражнения: «Наташа, как только ты перестанешь контролировать все и всех, твое волшебство случится».
Случилось, и вот уже три дня я хожу с беспокойным размышлением #внутри, а сегодня хочу поделиться здесь резюме о том, как много прекрасного и большого может получиться в момент, когда перестаешь держать все вокруг и выбираешь доверие, прежде всего к себе. Очень жду следующие практики, открываю сердце важным словам, самые пронзительные из которых планирую повторять, конечно, сюда, для вас — такое мое новое, всего одно, но такое нужное и по-настоящему ценное приобретение декабря.
Из немного особенно хочется выделить пространство ментальных и телесных практик pheromone — попала в него случайно, в дурацком, если честно, состоянии натянутой струны, а с пробной встречи вышла с такой свободной, чистой головой и миром в сердце, что сразу же начала допрашивать мастера, какие еще практики могут дарить похожий эффект и не думая вписалась в новое увлечение, кундалини-йогу.
Последнее, к слову, медитативным и легким не назовешь — первая часть класса в прошлые выходные состояла буквально из одного динамичного упражнения, которое длилось 18 минут подряд. Рассказываю, как есть: на третьей я была готова заплакать и уйти, следующие двенадцать минут открыто злилась, тихо ругалась и только на шестнадцатой смогла осознать слова мастера, которые обращались ко мне, но не в разрезе упражнения: «Наташа, как только ты перестанешь контролировать все и всех, твое волшебство случится».
Случилось, и вот уже три дня я хожу с беспокойным размышлением #внутри, а сегодня хочу поделиться здесь резюме о том, как много прекрасного и большого может получиться в момент, когда перестаешь держать все вокруг и выбираешь доверие, прежде всего к себе. Очень жду следующие практики, открываю сердце важным словам, самые пронзительные из которых планирую повторять, конечно, сюда, для вас — такое мое новое, всего одно, но такое нужное и по-настоящему ценное приобретение декабря.
❤🔥9⚡4
Я часто сохраняю себе классные кейсы из индустрии — многие из них потом попадают в рубрику #наглядно. Похожее вижу у клиентов: папки с референсами, закладки, пометки «хочется так же».
С опытом стало очевидно: смотреть и вдохновляться недостаточно. Если не разобрать конкретный кейс по косточкам, он так и останется красивой картинкой, а не почвой для действий и тем более рабочим пособием.
Кейсы выходят по-настоящему охватными и запоминающимися, когда совпадает сразу несколько моментов:
— точное попадание в контекст: важные инфоповоды, состояние рынка, усталость или ожидания аудитории
— понятная задача, а не абстрактное «хотели сделать что-то интересное»
— один сильный фокус, а не попытка раскрыть в коммуникации несколько объемных смыслов сразу
— неочевидный угол, который при этом легко считывается
— эмоциональный посыл от бренд-активации, за которую хочется зацепиться: забота, ирония, узнавание, облегчение, безопасность, радость
— крепкая связь с ДНК бренда: когда конкретное решение не получится просто скопировать с тем же эффектом
Когда что-то цепляет в конкретной активации, каждый раз спрашиваю себя: а что именно здесь сработало и почему? От выводов, как правило, получается продуктивно оттолкнуться в своих задачах, брендах и контексте.
Если смотреть на каждую крутую бренд-активность с такой оптикой, открывается совсем другой пласт смыслов и качества работы команды. Именно поэтому в канале часто появляются емкие разборы кейсов, которые хочется повторить. Они совсем не про вдохновение ради вдохновения, а про то, чтобы чужой опыт рано или поздно превращался в свои органичные решения.
С опытом стало очевидно: смотреть и вдохновляться недостаточно. Если не разобрать конкретный кейс по косточкам, он так и останется красивой картинкой, а не почвой для действий и тем более рабочим пособием.
Кейсы выходят по-настоящему охватными и запоминающимися, когда совпадает сразу несколько моментов:
— точное попадание в контекст: важные инфоповоды, состояние рынка, усталость или ожидания аудитории
— понятная задача, а не абстрактное «хотели сделать что-то интересное»
— один сильный фокус, а не попытка раскрыть в коммуникации несколько объемных смыслов сразу
— неочевидный угол, который при этом легко считывается
— эмоциональный посыл от бренд-активации, за которую хочется зацепиться: забота, ирония, узнавание, облегчение, безопасность, радость
— крепкая связь с ДНК бренда: когда конкретное решение не получится просто скопировать с тем же эффектом
Когда что-то цепляет в конкретной активации, каждый раз спрашиваю себя: а что именно здесь сработало и почему? От выводов, как правило, получается продуктивно оттолкнуться в своих задачах, брендах и контексте.
Если смотреть на каждую крутую бренд-активность с такой оптикой, открывается совсем другой пласт смыслов и качества работы команды. Именно поэтому в канале часто появляются емкие разборы кейсов, которые хочется повторить. Они совсем не про вдохновение ради вдохновения, а про то, чтобы чужой опыт рано или поздно превращался в свои органичные решения.
💯7❤🔥2
Классических итогов года в этом канале не будет, а три мысли из не всегда заметной, но постоянной и кропотливой работы повторю и предложу забрать в будущее вам:
• нам всем важно потрогать, отпраздновать, заметить и после захотеть больше — в декабре в основном аккаунте IN BETWEEN провели розыгрыш, одним из главных подарков которого был целый бокс инструментов для творческих экспериментов. Видеть, как дело каждого дня получает воплощение в физическом, осязаемом продукте — настоящее и очень большое счастье, желаю однажды встретиться с ним каждому.
• не только качественно делать, но и понятно рассказывать о том, что получилось — к концу года поставили еще одну важную галочку, собрали отдельное портфолио IN BETWEEN с ключевыми PR-кейсами. Знаю, как непросто найти и выделить качественное время на то, чтобы проделанная работа стала понятными словами и наглядными слайдами с результатами, но пропустить этот шаг на пути к взрослым проектам, верю, никак нельзя. А еще вижу, ценю и сильно радуюсь тому, какая крутая и амбициозная аудитория постепенно собирается в этом канале, поэтому нежно напоминаю — обсудить PR и запросить портфолио можно в любой момент у меня в личных сообщениях: @natashalkva
• «осмысленный и самобытный продукт, если говорить честно, сегодня очень редкая суперсила, которая победит любой шторм и кризис» — лучшие PR-клиенты IN BETWEEN продолжают отправлять те самые лео шапки, униформу на каникулы и трогательные тарелочки под праздничные елки и вместе с этим укреплять мою веру в то, что продукт, созданный из любви и желания сделать этот странный мир в чем-то добрее, точно найдет свою поддержку и рост не только в 2026 ❤️
#внутри
#изопыта
• нам всем важно потрогать, отпраздновать, заметить и после захотеть больше — в декабре в основном аккаунте IN BETWEEN провели розыгрыш, одним из главных подарков которого был целый бокс инструментов для творческих экспериментов. Видеть, как дело каждого дня получает воплощение в физическом, осязаемом продукте — настоящее и очень большое счастье, желаю однажды встретиться с ним каждому.
• не только качественно делать, но и понятно рассказывать о том, что получилось — к концу года поставили еще одну важную галочку, собрали отдельное портфолио IN BETWEEN с ключевыми PR-кейсами. Знаю, как непросто найти и выделить качественное время на то, чтобы проделанная работа стала понятными словами и наглядными слайдами с результатами, но пропустить этот шаг на пути к взрослым проектам, верю, никак нельзя. А еще вижу, ценю и сильно радуюсь тому, какая крутая и амбициозная аудитория постепенно собирается в этом канале, поэтому нежно напоминаю — обсудить PR и запросить портфолио можно в любой момент у меня в личных сообщениях: @natashalkva
• «осмысленный и самобытный продукт, если говорить честно, сегодня очень редкая суперсила, которая победит любой шторм и кризис» — лучшие PR-клиенты IN BETWEEN продолжают отправлять те самые лео шапки, униформу на каникулы и трогательные тарелочки под праздничные елки и вместе с этим укреплять мою веру в то, что продукт, созданный из любви и желания сделать этот странный мир в чем-то добрее, точно найдет свою поддержку и рост не только в 2026 ❤️
#внутри
#изопыта
❤🔥4