Прерываю молчание не просто так, радостный повод — бренд аксессуаров from sabá, которому мы в IN BETWEEN сейчас помогаем с внешними коммуникациями в особенной форме принимает участие в ярмарке молодого искусства Blazar 2025.

Я часто пишу про важную гигиену, про то, что крутые идеи начинаются с четкого представления о предметах повседневности вашей целевой аудитории, и это партнерство снова подтверждает мои слова. Общим продуктом и невербальным сообщением «мы знаем, что важно и позаботились об этом заранее» стал мерч для гостей, которые из года в год приходят на ярмарку с не самым очевидным +1. Вместе выпустили твили и платок, которые можно носить по очереди с любимым питомцем — купить свой или сразу все три можно на месте (Музей Москвы) и в течение действия ярмарки (с 10 по 14 сентября).

Грущу, что не попаду лично (участники как всегда собрались прекрасные), радуюсь большому шагу для очень талантливой команды from sabà и передаю привет таким же инициаторам партнерства, креативным девчонкам delaem crew (по традиции, общая запрещенная сеть Насти и Альвины под ником delaem.crew). Результат получился именно таким, как я люблю — лучше, чем представляли!

Еще одна открытка и совет из отпуска: идеальный летний парфюм от PARFOHOLIC, Agrumi 🍊

Познакомились мы с ним в последний день августа на pop up бренда в Лужниках. Автор композиции — парфюмер Анна Киара, работает с PARFOHOLIC постоянно, а этим летом переосмыслила свой самый популярный продукт, аромат Pornstar. В Agrumi Анна воссоздала одну из первых, еще тестовых версий Pornstar и передала теплый привет своему дому, Амальфи. Новинка правда похожа на оригинальный, резкий Pornstar. В коктейле Agrumi те же итальянские цитрусы, но в более нежном, пудровом звучании.

У меня есть традиция, в каждом отпуске я открываю новый флакон. Картинки даже самых красивых мест имеют свойство стираться в памяти, с течением времени не так явно трогать сердце через телефон, а микс уже знакомых нот моментально переносит меня в самые разные периоды и географию жизни. Эти каникулы хочу запомнить морем до горизонта, моментом, когда родители наконец-то услышали мой итальянский и запахом красных фруктов ⛱️

Провожу последние дни отпуска в финальной точке маршрута, на озере Гарда, играю с семьей в рейтинги «самых» мест за время наших каникул и вспоминаю свой номер один по многим критериям, очень итальянский отель Splendido в Портофино.

Мое сердце покорили интерьеры, похожие на шкатулку с очаровательными деталями вроде фарфора от бренда Ginori — его и разобрала для канала Кати. Читайте и рассматривайте здесь, а еще подписывайтесь на нас, если пока нет, будет полезно и красиво 💘

Первым делом в Москве планирую ужин в новом ресторане Copen 57 от команды from Berlin

Современную датскую кухню я еще не пробовала, но всегда интересный мне нейминг и аккуратная работа с ним (левый скриншот), свежая и очень красивая идея оформления пространства предметами кухонного быта в сочетании со льном* уже отправляют место в список с тегом #избранное

*авторы интерьерного решения — студия дизайна D, концепция и декор — Зарина Гроева

Знаю, что трепет перед аэропортом Мальпенса — мой личный и не понятный многим момент. Мальпенса точно не компактный или наоборот быстрый и технологичный, где-то давно ждёт ремонт и перегружен, но ближе к моему любимому Милану нет, а значит каждая наша встреча в чем-то праздник.

Сам по себе аэропорт строгий и аскетичный, с изумрудного цвета вставками от пола до потолка, в общем, идеальный фон для билбордов, из огромного количества которых гармоничнее всего смотрятся кампании Prada. В этот раз мое внимание зацепил бьюти стенд бренда в поддержку нового аромата Paradgime, лицом которого стал Том Холланд.

Слоган рекламной кампании «What if there is another way?» («Что, если есть другой путь?») перешел на брендированные газеты, возле которых разместился интерактивный сканворд. Из гигантского алфавита на доске собрались слова grow — dream — breath (расти — мечтать — дышать). Каждое не случайно и возвращает к идее аромата: отойти от нарочитой маскулинности, дать пространство разным эмоциям, которые живут и эволюционируют в каждом из нас, разрешить себе рисовать путь по сердцу.

Кроме продуманной офлайн представленности у парфюма и Тома, кстати, вышло классное, очень человеческое интервью про то, как важно подружиться со своей уязвимостью и красивый промо ролик авторства оскароносного режиссера Томаса Винтерберга. Сюжетно и визуально мини-фильм продолжает отрывки интервью и концепцию — играючи, цепко, темно-зелеными акцентами. Смотреть с включенным vpn тут и при случае возвращаться, как к еще одному хорошему примеру стройной коммуникации 360° по тегу #наглядно

И снова, буквально друг за другом проекты в рубрику #наглядно

В этот раз мой любимый жанр «обратная сторона красивой упаковки» и впечатляющие кусочки одного большого бекстейджа перед показом J.Kim в Алматы. Автор истории от первого лица — кумир этого канала, фея-крестная самых продуманных мероприятий и фаундер агентства C.atelier, Оля Чесс 🤍

Вторую неделю активно в рабочих задачах, но осознание только догоняет руки. Разбираю хаотичный банк тем и заметок, которые записывала в промежутках между молчаливым наблюдением за самой настоящей дольче вита и несу экспресс-обзор активаций, которые зацепили даже мой очень ленивый и рассеянный взгляд в отпуске:

• Свадьба Даши Ципилевой: одно количество упоминаний, диапазон реакций, материал на The Blueprint и ежедневные публикации спустя две недели праздника подтверждают мои слова — Даша инфлюенсер нашего сегодня. Живет эту жизнь по сердцу, пишет для нее свой сценарий, отстраивается от привычного, не старается понравится или угодить и всем этим остро цепляет. Напомню, что все фишки праздника Даша подробно раскрывает под тегом #дневникневесты в своем канале, а мой личный лайк уходит мини-караваям на приветственном фуршете первого дня. Знаю подходящий повод и загадываю повторить похожее очень скоро!

• Коллаборация AGREEG x Анастасия Рябцова: отдельные комплименты отправляю партнерам за решение отойти от привычной капсулы с приглашенным героем и выбор в пользу концепции моно-продукта. Очень понравилась цитата Анастасии об облагораживающей силе кейпа, который «собирает все воедино» и красивое подтверждение идеи на уровне съемки — даже без живой модели, "одетые" в совместный дроп двери выглядят интеллигентно.

• Cosmoscow x Наталья Архангельская (ювелирный бренд Letters & Stones): не хочу сравнивать или проводить параллель с Blazar и просто скажу, что, на мой скромный взгляд, Cosmoscow в этом году получился очень удачным, крепким и зрелым как с позиции участников, так и с точки зрения форматов и концепций партнерский интеграций. Для себя отмечаю дебют ювелирного бренда Letters & Stones от журналистки, модницы и третьего админа Антиглянца, Наташи Архангельской. Ироничный, но при этом вполне себе утилитарный аксессуар, «бальная книжечка» для особенно близких сердцу лотов, идеально отражает концепцию бренда с сайта: легкомысленно серьезные украшения. Книжечку, правда, с другой гравировкой, обещают добавить в постоянный каталог — на случай важных встреч и ценных заметок.

• Закрытый концерт оркестра musicAeterna под управлением Теодора Курентзиса в поддержку запуска Радио РБК: лаконично завершу дайджест ссылкой на слова гест-менеджера Юлии Квин и просто оставлю этот кейс здесь, как пример того, что ни сбор гостей в 4:00 утра, ни задача закрыть центральную станцию Московского метро, ни крайне сложная подготовка не могут остановить по-настоящему сильную идею и чью-то мечту.

#наглядно