Еще один проект, зарождение которого я наблюдаю с большим интересом — бренд pampalche (из каналов коммуникации пока только запрещенная сеть под ником @pampalche_)

Кусочки бекстейджа первой съемки взяла у PR-менеджера и креативного продюсера агентства winners Насти Янушевич. Обещают проект на стыке народной культуры, природных сюжетов и связи, которая естественно складывается между поколениями. Звучит и видится красиво, жду подробности 🥢

Неделя бежит так быстро, что на паузы и тексты остается ужасно мало времени и сил. В таком ритме на личном уровне стараюсь действовать наоборот, медленнее.

Одна из любимых техник и привычек — записывать все, что останавливается в голове, даже если буквально на несколько секунд. Сегодня что-то очень честное, от того уязвимое, прямо из сердца закреплю в картинках, себе #внутри и здесь для вас 🎐

Спустя два месяца ожидания верила в это путешествие слабо, но все-таки получила визу в Италию, а вместе с ней и лето еще на пару недель 🌥️

Честно, впервые подошла к отпуску без усталости до выгорания, но желание взять паузу ощущаю сильнее. Просто сегодня эта пауза не про отрицание или бег от всего, а про встречу в тишине с разным, которое хочется пробовать, про взрослый взгляд на свою емкость, выбор реальных приоритетов. Сегодня эта пауза про вопросы: что я оставляю и берегу внутри, а что чувствую важным и полезным для себя отдавать другим, в том числе здесь.

В общем, мой и без того не частый постинг вместе со мной уходит на каникулы и подумать в тишине. Всему качественному время от времени нужен антракт.

Прерываю молчание не просто так, радостный повод — бренд аксессуаров from sabá, которому мы в IN BETWEEN сейчас помогаем с внешними коммуникациями в особенной форме принимает участие в ярмарке молодого искусства Blazar 2025.

Я часто пишу про важную гигиену, про то, что крутые идеи начинаются с четкого представления о предметах повседневности вашей целевой аудитории, и это партнерство снова подтверждает мои слова. Общим продуктом и невербальным сообщением «мы знаем, что важно и позаботились об этом заранее» стал мерч для гостей, которые из года в год приходят на ярмарку с не самым очевидным +1. Вместе выпустили твили и платок, которые можно носить по очереди с любимым питомцем — купить свой или сразу все три можно на месте (Музей Москвы) и в течение действия ярмарки (с 10 по 14 сентября).

Грущу, что не попаду лично (участники как всегда собрались прекрасные), радуюсь большому шагу для очень талантливой команды from sabà и передаю привет таким же инициаторам партнерства, креативным девчонкам delaem crew (по традиции, общая запрещенная сеть Насти и Альвины под ником delaem.crew). Результат получился именно таким, как я люблю — лучше, чем представляли!

Еще одна открытка и совет из отпуска: идеальный летний парфюм от PARFOHOLIC, Agrumi 🍊

Познакомились мы с ним в последний день августа на pop up бренда в Лужниках. Автор композиции — парфюмер Анна Киара, работает с PARFOHOLIC постоянно, а этим летом переосмыслила свой самый популярный продукт, аромат Pornstar. В Agrumi Анна воссоздала одну из первых, еще тестовых версий Pornstar и передала теплый привет своему дому, Амальфи. Новинка правда похожа на оригинальный, резкий Pornstar. В коктейле Agrumi те же итальянские цитрусы, но в более нежном, пудровом звучании.

У меня есть традиция, в каждом отпуске я открываю новый флакон. Картинки даже самых красивых мест имеют свойство стираться в памяти, с течением времени не так явно трогать сердце через телефон, а микс уже знакомых нот моментально переносит меня в самые разные периоды и географию жизни. Эти каникулы хочу запомнить морем до горизонта, моментом, когда родители наконец-то услышали мой итальянский и запахом красных фруктов ⛱️

Провожу последние дни отпуска в финальной точке маршрута, на озере Гарда, играю с семьей в рейтинги «самых» мест за время наших каникул и вспоминаю свой номер один по многим критериям, очень итальянский отель Splendido в Портофино.

Мое сердце покорили интерьеры, похожие на шкатулку с очаровательными деталями вроде фарфора от бренда Ginori — его и разобрала для канала Кати. Читайте и рассматривайте здесь, а еще подписывайтесь на нас, если пока нет, будет полезно и красиво 💘

Первым делом в Москве планирую ужин в новом ресторане Copen 57 от команды from Berlin

Современную датскую кухню я еще не пробовала, но всегда интересный мне нейминг и аккуратная работа с ним (левый скриншот), свежая и очень красивая идея оформления пространства предметами кухонного быта в сочетании со льном* уже отправляют место в список с тегом #избранное

*авторы интерьерного решения — студия дизайна D, концепция и декор — Зарина Гроева

Знаю, что трепет перед аэропортом Мальпенса — мой личный и не понятный многим момент. Мальпенса точно не компактный или наоборот быстрый и технологичный, где-то давно ждёт ремонт и перегружен, но ближе к моему любимому Милану нет, а значит каждая наша встреча в чем-то праздник.

Сам по себе аэропорт строгий и аскетичный, с изумрудного цвета вставками от пола до потолка, в общем, идеальный фон для билбордов, из огромного количества которых гармоничнее всего смотрятся кампании Prada. В этот раз мое внимание зацепил бьюти стенд бренда в поддержку нового аромата Paradgime, лицом которого стал Том Холланд.

Слоган рекламной кампании «What if there is another way?» («Что, если есть другой путь?») перешел на брендированные газеты, возле которых разместился интерактивный сканворд. Из гигантского алфавита на доске собрались слова grow — dream — breath (расти — мечтать — дышать). Каждое не случайно и возвращает к идее аромата: отойти от нарочитой маскулинности, дать пространство разным эмоциям, которые живут и эволюционируют в каждом из нас, разрешить себе рисовать путь по сердцу.

Кроме продуманной офлайн представленности у парфюма и Тома, кстати, вышло классное, очень человеческое интервью про то, как важно подружиться со своей уязвимостью и красивый промо ролик авторства оскароносного режиссера Томаса Винтерберга. Сюжетно и визуально мини-фильм продолжает отрывки интервью и концепцию — играючи, цепко, темно-зелеными акцентами. Смотреть с включенным vpn тут и при случае возвращаться, как к еще одному хорошему примеру стройной коммуникации 360° по тегу #наглядно

И снова, буквально друг за другом проекты в рубрику #наглядно

В этот раз мой любимый жанр «обратная сторона красивой упаковки» и впечатляющие кусочки одного большого бекстейджа перед показом J.Kim в Алматы. Автор истории от первого лица — кумир этого канала, фея-крестная самых продуманных мероприятий и фаундер агентства C.atelier, Оля Чесс 🤍