В эфире заметки из жизни после работы и проекты, которые без сложных формул оставляют внутри продуктивные точки мысли:

• Осмысленную работу с концепцией встретила в новом культурно-образовательном центре BLAR. Слово Blár с древненорвежского означает глубокий синий, круглые вкрапления которого встречаются везде от вывески на входе до униформы бариста. Мой талантливый и увлеченный искусством друг заметила, что и форма для фирменного цвета выбрана очень грамотно — часто именно точкой художник маркирует завершенную и подлинную работу. Красивая метафора и аккуратное внимание к ключевой инициативе проекта — диалог с современным искусством.

• Кроме отличных стейков и винной карты на 50+ страниц ужин в ресторане Regent оставил в памяти несложный, но тонкий клиентский жест — для воды в стол уточнили не только комфортную температуру, но и наши предпочтения в стране напитка (по красивой аналогии с вином на выбор Россия, Италия или Франция). Еще одно подтверждение, что самые эффективные идеи начинаются с простого и четкого понимания того, что составляет привычную среду вашего клиента, в желание вернуться такое срабатывает всегда.

#наглядно

Думаю, в последний день лета нужно вспомнить какую-то очень яркую, совсем свежую вспышку-впечатление, а если есть шанс пережить её снова, обязательно рассказать другим.

Неделю назад со мной случились сразу несколько таких вспышек на постановке «Свадебка». Было все — река из звучных голосов и синхронных движений, поражающая сила и пластика тела, хоровое пение в самое нутро.

Неделю назад лето подарило мне эмоции такой глубины, что срочно захотелось вернуться, много раз, даже если это срочно теперь только зимой (билеты здесь). Срочно захотелось рассмотреть высказывание в костюмах Светланы Тегин, не просто бегать радостным взглядом, а внимательно следить за сценографией от Ларисы Ломакиной (о первой и второй в материале прошлого года) и снова, пусть даже всего на час стать частью чего-то волшебного, забыть себя и мир вокруг.

Моя мама, кстати, очень любит танец и хореографию разных форм, уже дома задумалась, что такие эмоции искрились внутри меня, возможно, потому что на маму я похожа и в этом, от мысли стало как-то особенно тепло. В ожидании следующего лета советую всем согреваться чем-то таким, #избранное

Пока половина IN BETWEEN в лице моего партнера Ксюши на заслуженных каникулах, а я только загадываю свой отпуск, приглашаю вас помечтать вместе со мной и вспомнить курортную презентацию креативной студии 0711 studio из Питера, которая случилась на выходных.

Запускать бизнес внутри креативной индустрии смело, запускать бизнес с услугами внутри этой креативной индустрии — еще более смелая задача со звездочкой, и ребята показали нам всем настоящий мастер-класс. Понравилось все от фразы внутри названия презентации «do not disturb till next summer» («просьба не беспокоить до следующего лета» — понимаю, активный рабочий сезон уже здесь 🥲), до красивой демонстрации понятных для целевой аудитории, но все еще специфических для широкого среза потенциальных клиентов услуг студии.

Фирменный почерк и основные направления работы агентства (организация мероприятий, декорирование пространств, сет-дизайн для съемок) наглядно показали в шести станциях с продуктами от брендов-партнеров и отпускной тематикой. Рассмотреть каждую можно в аккаунте ребят (ник в запрещенной сети @07.11studio), а мое сердце летит к зоне номер два и макету пляжного магазинчика с холодильником лимонадов Lapochka, всегда нужными, конфетными косметичками Nasspen и очень летними сумками RIVKA™ — идеальный набор на целый день у моря.

Отдельно отмечаю курьера, который погрузил гостей в настроение мероприятия уже на моменте доставки приглашений — игра с образом портье и ключами от номера не новая, но все равно работает и очаровывает каждый раз!

#наглядно

Еще один проект, зарождение которого я наблюдаю с большим интересом — бренд pampalche (из каналов коммуникации пока только запрещенная сеть под ником @pampalche_)

Кусочки бекстейджа первой съемки взяла у PR-менеджера и креативного продюсера агентства winners Насти Янушевич. Обещают проект на стыке народной культуры, природных сюжетов и связи, которая естественно складывается между поколениями. Звучит и видится красиво, жду подробности 🥢

Неделя бежит так быстро, что на паузы и тексты остается ужасно мало времени и сил. В таком ритме на личном уровне стараюсь действовать наоборот, медленнее.

Одна из любимых техник и привычек — записывать все, что останавливается в голове, даже если буквально на несколько секунд. Сегодня что-то очень честное, от того уязвимое, прямо из сердца закреплю в картинках, себе #внутри и здесь для вас 🎐

Спустя два месяца ожидания верила в это путешествие слабо, но все-таки получила визу в Италию, а вместе с ней и лето еще на пару недель 🌥️

Честно, впервые подошла к отпуску без усталости до выгорания, но желание взять паузу ощущаю сильнее. Просто сегодня эта пауза не про отрицание или бег от всего, а про встречу в тишине с разным, которое хочется пробовать, про взрослый взгляд на свою емкость, выбор реальных приоритетов. Сегодня эта пауза про вопросы: что я оставляю и берегу внутри, а что чувствую важным и полезным для себя отдавать другим, в том числе здесь.

В общем, мой и без того не частый постинг вместе со мной уходит на каникулы и подумать в тишине. Всему качественному время от времени нужен антракт.

Прерываю молчание не просто так, радостный повод — бренд аксессуаров from sabá, которому мы в IN BETWEEN сейчас помогаем с внешними коммуникациями в особенной форме принимает участие в ярмарке молодого искусства Blazar 2025.

Я часто пишу про важную гигиену, про то, что крутые идеи начинаются с четкого представления о предметах повседневности вашей целевой аудитории, и это партнерство снова подтверждает мои слова. Общим продуктом и невербальным сообщением «мы знаем, что важно и позаботились об этом заранее» стал мерч для гостей, которые из года в год приходят на ярмарку с не самым очевидным +1. Вместе выпустили твили и платок, которые можно носить по очереди с любимым питомцем — купить свой или сразу все три можно на месте (Музей Москвы) и в течение действия ярмарки (с 10 по 14 сентября).

Грущу, что не попаду лично (участники как всегда собрались прекрасные), радуюсь большому шагу для очень талантливой команды from sabà и передаю привет таким же инициаторам партнерства, креативным девчонкам delaem crew (по традиции, общая запрещенная сеть Насти и Альвины под ником delaem.crew). Результат получился именно таким, как я люблю — лучше, чем представляли!

Еще одна открытка и совет из отпуска: идеальный летний парфюм от PARFOHOLIC, Agrumi 🍊

Познакомились мы с ним в последний день августа на pop up бренда в Лужниках. Автор композиции — парфюмер Анна Киара, работает с PARFOHOLIC постоянно, а этим летом переосмыслила свой самый популярный продукт, аромат Pornstar. В Agrumi Анна воссоздала одну из первых, еще тестовых версий Pornstar и передала теплый привет своему дому, Амальфи. Новинка правда похожа на оригинальный, резкий Pornstar. В коктейле Agrumi те же итальянские цитрусы, но в более нежном, пудровом звучании.

У меня есть традиция, в каждом отпуске я открываю новый флакон. Картинки даже самых красивых мест имеют свойство стираться в памяти, с течением времени не так явно трогать сердце через телефон, а микс уже знакомых нот моментально переносит меня в самые разные периоды и географию жизни. Эти каникулы хочу запомнить морем до горизонта, моментом, когда родители наконец-то услышали мой итальянский и запахом красных фруктов ⛱️