Много обсуждаю, читаю, смотрю, даже собираю свой пост о запрете той самой рекламы и все это время думаю: когда как не в августе запускать быстрые и, возможно, последние в привычном понимании кросс-промо акции?

Красивое подтверждение риторических мыслей увидела у стоматологии blanche и бренда банных продуктов Pattisoncha. Вместе команды выпустили мыло по форме и с ароматом мятного леденца (гениально!), за каждую покупку предлагают скидку на нужную всем услугу гигиены полости рта.

Люблю по-хорошему простые идеи, в которых внимательно подумали за клиента и аккуратно направили его в приятные и реально полезные покупки друг у друга🍦

#наглядно

«Мы можем выбирать наше сожаление» — такую мысль встретила утром в списке цитат из подкастов у себя в заметках. Ссылку на выпуск не сохранила, но автор слов записан, всегда точная и пронзительная Даша Золотухина, HR-директор Яндекса.

Тема выбора, рабочего и личного, за последние пару месяцев стала одной из основных в моей жизни, поэтому короткая строчка зацепила внимание сразу, вижу в ней очень важный угол. Принимая решения, мы не только отдаем предпочтение конкретному сценарию, но и прежде всего отказываемся от других. Скажу честно, в момент выбора практически никогда не сравниваю варианты с позиции «что, если откажусь?», упущенные возможности редко укрепляют мою уверенность в решении, сбивают с толку, сильно раздражают, но сегодня задумалась, что полезно научиться брать в фокус и такой неприятный отказ. Внимательно, с холодной головой подумать и честно ответить себе: с каким сожалением я вероятнее всего справлюсь? Какие из нереализованных сценариев будут терзать меньше? Где «нет» и его последствия, пусть даже на уровне гипотезы или ощущений здесь и сейчас, выдержать проще?

Уверена, что такая не самая очевидная стратегия может пригодится многим как еще один инструмент в момент сложной дилеммы, а мне уже сейчас как рабочая практика для сборника #внутри

Со вчерашнего дня я на питерских каникулах: с погодой и солнцем неожиданно везет, как всегда вкусно, столько характера в местах вокруг… Замедляю шаг и не загадываю успеть все, но, уверена, даже в таком темпе соберу для вас идеи на несколько выходных вперед, хорошим надо делиться!

А по следам очень красивого праздника бренда Stelmy (первые три картинки взяла у авторов вечера, команды C.atelier) вспомнила одно из любимых мест в летней Москве и подумала, что такой совет сегодня пригодится многим побольше любых подкастов — лучший дворик для камерных мероприятий или просто классного ужина с еще одним вариантом кино под открытым небом стабильно в «Рихтере» 💘

#избранное

Возвращаюсь в рабочий ритм, как и обещала, полезным! 3 вывода из юридического чтения на лето — готовимся к первому сентября:

• «Нативная реклама» не безопасный сценарий, даже если вам доказывают обратное. Простой тест: заберите свитер у Данилы Багрова, потеряется целый образ и, наоборот, замените Nokia 8110, тот самый телефон Нео из «Матрицы» на любую похожую модель, и картинка не поменяется, а желание купить такой же просто переключится на другой бренд. Во втором случае перед вами пусть органичная, аккуратная и на первый взгляд не слишком очевидная, но реклама, со всеми рисками и ответственностью.

• «Самореклама» — еще одна авторская фантазия, такого понятия в юридическом поле нет. А вот публикацию с призывом принять участие в специальных скидках, даже в своих соцсетях могут отнести к классическому промо и подвести под запрет.

• Удалять все посты до 1 сентября НЕ нужно, но сделать аккуратный аудит истории рекламных размещений, собрать омниканальную систему будущих публикаций и продумать грамотный переход в другие соцсети сейчас самое время.

Последний запрос часто пугает и кажется сложным, но еще чаще переходит в понятный план шагов в результате одной консультации — запись на звонок-знакомство открыта 💘

Я чувствительна ко многому, но особенно к историям, где получается облегчить и осчастливить судьбу, одну или целого сообщества, например, подопечных фонда.

Часто слышу, что работа в бренд-коммуникациях лишена очевидного на первый взгляд смыслового ядра. Это правда, пиарщики, арт-директора или фотографы в общем-то редко спасают жизни или глобально меняют мир, но красиво напомнить про важное, наделить рядовую покупку и бренд абсолютно другой глубиной и ценностью, расширить оптику на то, что остается за кадром и оставить важную точку мысли в голове, а если повезет, и в чьем-то сердце нам точно под силу, и этого вполне достаточно. В подтверждение моих слов — съемка Сергея Кузьмина с Натальей Водяновой для 12 STOREEZ ♥️

#наглядно