Хорошая кнопка отписки — давит на жалость

Французское радио NRJ расторгнет контракт с «Газпром медиа» и перестанет вещать в оккупированном Донецке после статьи The Insider. В компании изучили материал и «с изумлением узнали», что от имени их бренда Россия вербует на войну

NRJ еще до полномасштабной войны заключила контракт с холдингом «Газпром медиа», который таким образом купил право использовать бренд. По данным The Insider, сумма сделки составила 1,25 млн евро, а срок действия контракта — до 31 декабря 2025 года.

В ответе изданию Libération компания NRJ сообщила, что подписанный до войны контракт «не разрешает вещание в Донецке», поскольку эта территория является частью Украины. Более того, в контракте «строго запрещено размещение любых политических сообщений».

NRJ пообещала срочно расторгнуть контракт. «Процедура уже начата», — заявили в компании, добавив, что с начала войны в Украине NRJ прекратила получать любые выплаты по этому соглашению.

Читать в России без VPN

Подписаться на The Insider | Задонатить | Написать редакции

Денег в медиа, даже в западных, немного. Крупные зарубежные газеты — The New York Times, The Wall Street Journal, Financial Times — полагаются на подписку. The Guardian уже 8 лет удается не только построить свой бизнес на донатах, но и делать его масштабируемым.

The Guardian рассчитывает собрать в 2025 году в США и Канаде $44 млн, это на треть больше, чем в прошлом году. Например, материал о канадском гражданине, которого задержала ICE, принес свыше $100 тыс пожертвований.

Масштабируемость и устойчивость — самые важные факторы бизнес-модели The Guardian. Если ее нет, то на Западе легче собирать деньги через подписку или членскую модель. Насколько можно судить, конверсию они не роняют.

Не так хорошо с устойчивостью (хотя менеджеры светятся оптимистичными улыбками). Деньги приходят во время кризисов — например, пандемии или выборов Трампа, и вся надежда на то, что этот котел будет кипеть и дальше.

Другое дело, что иногда можно воспользоваться возможностью, от которой отворачиваются конкуренты. Например, в преддверии выборов президента США The Washington Post и The Los Angeles Times отказались поддержать Харрис — у обеих газет есть миллиардеры-собственники, старающиеся не злить сторонников MAGA.

И тогда The Guardian воспользовалась возможностью усилить программу «читательской выручки» (reader revenue). Призывы стали громче: больше всего денег от американских читателей собрали в неделю выборов, на втором месте — последняя неделя февраля 2025

Vox выбрал 1 апреля, чтобы поменять лозунг и миссию. Бог им судья

Лозунг теперь звучит так: Making sense of it all (что-то вроде «Наделяя все это смыслом»)

Миссия: Our world has too much noise and too little context. Vox helps you understand what matters. («В нашем мире слишком много шума и слишком мало контекста. Vox помогает понять, что имеет значение»)

Ну и попутно напомнили о ежедневной рассылке The Logoff. Концепция простая, как валенок: короткий (ну как короткий, до 400 слов) рассказ об одной важной политической новости в день. Люблю такие эксперименты.

Ctrl-F, Поиск: инсайт

В игре Disco Elysium у героя 24 субличности, постоянно перехватывающих друг у друга микрофон внутреннего монолога. То заявит о себе Риторика, то вмешается Концептуализация, то заставит затрепетать Трепет.

Это очень мощная метафора, которую легко и полезно использовать в работе. Представьте, что вы смотрите публикации за месяц, и каждая из них (если быть терпеливым — об этом будет отдельная запись) будит некую мысль.

Очень часто мы ждем, пока все это сложится в какую-то картинку. Но можно сыграть в Disco Elysium. Открываем документ в Google Docs, ведем лабораторный журнал. Смотришь внимательно, скажем, на заголовки, и тут же такой:

«Инсайт: у нас заголовки всех (!) статей — длиннее 100 символов, а бывает, что и 150»

«Инсайт: „может“ самое тупое слово, легко написать „а может и нет“»

«Инсайт: если заголовок вопросительный, то ответ „нет“ иначе бы он был утвердительным»

И так далее.

Ничего, если инсайты тупые или заимствуют чьи-то мысли. Вы просто заметили что-то, что забудете через пять минут, если не запишете. Главное тут сам факт появления мысли, которой вы тут же выписали свидетельство о рождении. А побочная важная вещь — это не держаться за долгое обдумывание пришедшей новой мысли, а двинуться дальше (про людей одной идеи тоже будет пост).

То есть такая черновая работа — со множеством ненужных записей и изредка встречающимися «инсайтами» (назовите как хотите) — это буквально внутренний рабочий монолог. Потом вы нажмете Ctrl-F и поищете нечастое слово «инсайт», чтобы выделить и прочесть все ценное, что вы разбросали по документу.

И неожиданно все сложится. Потому что иначе не бывает. А то, что вы называли «инсайтами», станет аргументами, подтверждающими главную мысль или метафору, которая бы не появилась без длинной и утомительной переработки словесной руды.

Тут главное что — дотерпеть до Ctrl-F. Но об этом, как я уже говорил, в следующий раз

Фейсбук напомнил, как в эти дни шесть лет назад я читал книжку «Редакционный стандарт ТАСС»

Подрезал вот эту картинку

Бот @GrokAI в телеграме (бесплатный для владельцев премиума) не умеет рисовать картинки :(

У меня все

Иногда русских слов реально не хватает. Понадобилось для документа придумать слово, которое:

1) обозначает процесс превращения текста во что-то гораздо более массовое и не обязательно корректное

2) звучит как умное, но им не является

3) не воспринимается, как совсем уж преступление против принципов или призыв к кликбейту

Дарю единственное, что пришло в голову при таких вводных:

ДАМБИФИКАЦИЯ