💵 VR собирает кассу. Oculus отрапортовал о продажах «консольного» уровня. За первые две недели шлем Oculus Quest, не требующий компьютера, собрал $5 млн от продаж контента.

Пока для него выпущено около 50 игр/программ, типичная стоимость около $30. То есть речь идет о более чем 100 тысячах покупок. Это очень неплохо для технологии, с которой массовый пользователь очень плохо знаком.

Среднесуточное потребление медиа в России. Диаграмма подрезана у «Коммерсанта».

Особенности:

— давайте уже забудем о журналах и кино как важной части потребления

— 2018 был последним годом, когда мы тратили на десктоп более часа в день

— самая большая тайна российского медиа — облучение музыкальным и разговорным радио. Невероятные показатели.

— в будущем году мы будем смотреть меньше 200 минут телевизора в день, за это стоит выпить.

Здесь была диаграмма среднесуточного потребления салата «Оливье», но вместо нее — поздравление с Новым годом! 🎁🎄🍾🎉

💩 Год в одном слове — shitposting. Колонка в FT объявляет именно шитпостинг главным термином года, определяя его как «публикация демонстративно бессмысленного и бесконтекстного контента на онлайновом форуме или в социальной сети, в результате срывающая дискуссию».

❤️ Pepsi выбрала новый слоган. Для новых цифровых и телекампаний на рынке США им станет That's What I Like.

Кажется, это нечто среднее между McDonalds'овским I'm lovin' it и слоганом, который мог бы быть у Facebook с его лайкоманией.

🎮 2020 год будет годом VR. Приключенческая игра Boneworks, доступная только на платформе Steam, за первую неделю привлекла 100 тысяч игроков и собрала $3 млн.

Предыдущий лидер, Beat Saber, добился того же за месяц и собрал $2 млн за тот срок на всех платформах. Выходящая в марте Half-Life: Alyx, похоже, станет не просто хитом, а соберет десятки миллионов долларов и спровоцирует на покупки миллионов шлемов.

Доверие медиа снова падает, ненадолго приподнявшись в 2018. Это график доверия СМИ жителей США. Самая низкая точка — Trump bump. После нее менее качественные медиа оказались в еще более глубоком кризисе, чем раньше, а более качественные обнаружили рост числа платных подписчиков и начали усиливать эту часть бизнес-модели.

💰 Технокомпании слишком долго были платформами. Настало время становиться медиа. Мы наблюдаем это на примере «Яндекса», долго избегавшего любых медиасервисов, а теперь чуть ли не лидирующего в этой области. На примере Google и Facebook, старающихся выстроить удовлетворительную экосистему для медиа. И вот теперь Microsoft.

Ходят слухи, что Bloomberg продадут Microsoft. Причина проста — традиционно кандидаты в президенты (а Майк Блумберг — флагман демократов) продают свои медиаактивы. Отказ Bloomberg расследовать деятельность Блумберга уже ударил по агентству, и фактически остается два выхода: либо продать компании, не связанной с политикой, либо передать в слепой траст, бенефициары которого не знают, чем именно он управляет)

Если вы еще не купили колонку с «Алисой», возможно, в этом году придется. В 2019 от 15 до 25% пользователей интернета на развитых рынках обзавелись смарт-спикером.

Что это значит для медиа? Когда у тебя аудитория в десятки миллионов человек (в Китае — 10% рынка и почти 100 млн), ты просто не можешь не начать вещать. И привлекаешь СМИ к своей экосистеме.

Поэтому неплохо бы посмотреть на ваших знакомых подкастеров и подумать, как бы обернуть их успешные нарративы в диалоги с умными помощниками.

🇷🇺 «Будущее информационной автократии Путина». В The Moscow Times вышла колонка экономисат Сергея Гуриева. Главная идея — Кремль будет вынужден выделять все больше ресурсов на обеспечение тишины, причем не недовольных, а просто информированных.

Колонка, уже второе слово которой «Гитлер», тем не менее академична; она основана на опубликованной в Journal of Economic Perspecitves статье Informational Autocrats самого Гуриева и политолога Дэниэла Тризмана. Рекомендуется к прочтению.

В апреле 2019 eMarketer предсказал, сколько американцев будут слушать разные звуковые носители.

Правильнее всего смотреть не на абсолютные цифры, а на темп: при стабильных 0,9% роста аудитории радио обычное цифровое аудио к 2022 замедлит темпы роста с 3,3 до 1,3%. Подкасты при этом к 2022 году все еще будут расти на 3% в год (в 2017 росли на 11,4%, в 2018 на 8,1%, в 2019 прогнозировались подозрительно круглые 5%).

Чуть больше диаграмм здесь.

Что мы все о медиа. В конце концов, цифровая медийная инфраструктура кормится от технологической.

— 5G через 5 лет будет в каждом третьем смартфоне, готовьте ваш контент

— число подключенных устройств через 5 лет вырастет вдвое по сравнению с 2018 годом, колонки, умные часы и, розетки, а также интернет-холодильники считаются.

— ИИ уже к 2023 принесет ~$100 млрд, даже если 2-3% из них придутся на медиарешения, это огромные деньги.

Церемония вручения премии «Золотой глобус» пройдёт сегодня ночью, но главный победитель уже известен — это Netflix. Стриминговый сервис по числу номинаций на голову обошел крупнейшие американские кинокомпании — и случилось такое впервые.

http://amp.gs/Dfi3

Самат пишет об интересном анализе недочитанных книг и игр. Наверное, интересно посмотреть и на недосмотренные фильмы.

Скажите, а вы давно составляли топы:

— недочитанных материалов

— хуже всего прочитанных картин дня?

https://t.me/ctodaily/1091

Бесплатные игры генерируют огромную выручку, и почти три четверти этой выручки уходит в мобильный рынок.

Почему это важно для медиа? СМИ также торгуют вниманием и временем пользователя. Похоже, что правильно приготовленные мобильные развлечения способны обеспечить медиа на мобильнике потоком микротранзакций — надо лишь найти подходящий формат продукта.

Многое в ушедшем году достойно наших воспоминаний. Лично я буду скучать по заголовку Politico, опубликованному 27 сентября, но теперь стыдливо замененному на Trump Killed the Seriousness of Impeachment.

История вопроса для будущих цифровых археологов

🐦 У хомячка пиар лучше. Хороший пиар (буквально из анекдота про крысу и хомяка) необходим платформам и крупным технокомпаниям. Там, где в преддверии выборов он угрожает, например, Facebook, конкуренты — в данном случае Twitter — с помощью запретов на политическую рекламу пытаются развернуть свой имидж лицом к пользователю.

Вопрос в том, чем он был повернут раньше и почему.

📈 Рекламные щиты снова в моде. Расходы на рекламу на щитах и автобусных остановках растут, хотя другие виды традиционной рекламы постепенно сдают поле боя Facebook и Google, пишет FT.

Это мировой тренд; всего на наружную рекламу 6,5% всемирного рекламного бюджета, который составляет $600 млрд. В 2020 году рекламодатели потратят на наружку $40,6 млрд — на $4 млрд больше, чем в прошлом, 2019.

👨‍💻 Смешная цифра — с 2009 года доли занятости журналистов в газетах и интернете поменялись местами.

Как пишет Ad Age, в 2009 году в газетах в США работало 35% журналистов, теперь 17%. В журналах — 16%, теперь 11%. И наоборот — в интернете в 2009 году работало 11% журналистов, теперь 36%.

🤳 Мы все будем в TikTok. Но пока надо помнить, что размер хайпа несопоставим с размером бизнеса. Хотя за год выручка от продаж внутри приложения выросла вчетверо, в четвертом квартале 2019 она составила (по данным Apptopia) лишь $50 млн. SensorTower оценивает тот же показатель в $62 млн после вычета комиссии Apple и Google.

Правда, есть и хорошие новости — кварталом ранее TikTok заработал всего $20 млн. Рост действительно впечатляющий, и кажется, компания вступила в фазу активной монетизации. Обычно он сопровождается привлечением агентств и медиа.